學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)達(dá)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《全媒體制播技術(shù)B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址2、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝3、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽(tīng)眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問(wèn)答環(huán)節(jié)C.單一的音樂(lè)播放D.枯燥的新聞播報(bào)4、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類(lèi)型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備6、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎7、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見(jiàn)的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門(mén)的視角報(bào)道D.從無(wú)關(guān)旁觀者的視角報(bào)道8、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體9、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備10、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專(zhuān)家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析11、影視劇中的音樂(lè)對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂(lè)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂(lè)可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂(lè)的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂(lè)可以在一定程度上替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂(lè)的制作需要專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人和設(shè)備12、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門(mén)話題的緊密結(jié)合13、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備14、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂(lè)可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾15、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)公共文化設(shè)施建設(shè)方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播提高公共文化設(shè)施的知曉率和利用率。2、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對(duì)個(gè)人隱私觀念產(chǎn)生了影響。請(qǐng)?zhí)接戇@種影響的表現(xiàn)和后果。3、（本題5分）大數(shù)據(jù)在傳媒行業(yè)中的運(yùn)用越來(lái)越普遍，闡述大數(shù)據(jù)如何助力傳媒業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和內(nèi)容推薦。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中的作用和價(jià)值，如何促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)傳播。2、（本題5分）危機(jī)傳播管理在企業(yè)和組織應(yīng)對(duì)危機(jī)事件中至關(guān)重要。請(qǐng)全面論述危機(jī)傳播管理的原則、策略和流程，并結(jié)合實(shí)際案例分析如何有效地進(jìn)行危機(jī)傳播管理。3、（本題5分）深入論述媒體在環(huán)境保護(hù)宣傳中的責(zé)任與策略，探討如何通過(guò)媒體的力量提高公眾的環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)環(huán)保行動(dòng)，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。4、（本題5分）媒體的社會(huì)責(zé)任在社會(huì)發(fā)展中至關(guān)重要。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述媒體社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵、具體表現(xiàn)以及如何建立有效的媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)體系。5、（本題5分）分析媒體在推動(dòng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的輿論引導(dǎo)和傳播策略，以及如何促進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合了線上線下多種渠道，取得了良好的票房成績(jī)。分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整合策略、目標(biāo)受眾的定位和對(duì)電影品牌的塑造，探討電影營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新手段。2、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔音樂(lè)排行榜節(jié)目因評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不透明和商業(yè)操縱而失去公信力。分析節(jié)目在評(píng)選機(jī)制、公正公平性、聽(tīng)眾參