學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁漢江師范學(xué)院《廣告編輯與制作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認(rèn)同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是2、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護消費者的合法權(quán)益，維護社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告3、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥4、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動5、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和專業(yè)知識C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素6、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細(xì)分市場更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體7、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體8、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、某品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較??？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競爭對手的廣告投放策略10、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色11、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似12、在廣告效果評估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量13、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標(biāo)D.適用于探索性研究14、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以15、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度16、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是17、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別18、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費者決策過程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費者對廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲19、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識和口號20、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告設(shè)計中運用對比手法突出重點的方法和效果，包括色彩對比、形狀對比、大小對比等在吸引受眾注意力方面的作用。2、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和公益廣告的社會責(zé)任，以及在不同社會背景下的應(yīng)用？3、（本題5分）廣告中的文案語言要簡潔明了且有感染力，請分析如何撰寫簡潔而有感染力的廣告文案？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某旅游網(wǎng)站的廣告強調(diào)一站式服務(wù)和用戶評價。請分析這種服務(wù)和口碑導(dǎo)向的廣告策略在吸引游客方面的作用。2、（本題5分）一款新的學(xué)習(xí)軟件的廣告針對不同學(xué)科和學(xué)習(xí)階段提供個性化解決方案。請分析這種細(xì)分需求廣告策略的市場適應(yīng)性和推廣難度。3、（本題5分）某電子產(chǎn)品品牌在廣告中只展示了產(chǎn)品的外觀和基本功能，忽略了用戶體驗和售后服務(wù)的宣傳。分析這種廣告內(nèi)容的缺失對品牌形象和銷售的潛在影響。4、（本題5分）請分析廣告中的呼告手法運用，探討如何通過直接與消費者對話、呼吁行動來增強廣告的互動性和感染力，以及如何把握呼告的語氣和分寸。5、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌在廣告中突出品牌擴張，但對單店特色和服務(wù)質(zhì)量的維護