2024年體育消費(fèi)報(bào)告上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院前言2024年，伴隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需和促消費(fèi)政策措施的落地見效，我國消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為構(gòu)建新發(fā)展格局和向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變提供了有力的支撐。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-11月份，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到442723億元，比上年同期增長(zhǎng)3.5%，其中，網(wǎng)上零售額140308億元，比上年同期增長(zhǎng)7.4%。沐風(fēng)節(jié)雨，玉汝于成。后疫情時(shí)代，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了有力反彈，體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)，成為助力構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。據(jù)清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國體育1.5萬億元，且增速較快。體育消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)并不令人感到意外。近幾年來，圍繞促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，國家有關(guān)部門迅速出臺(tái)擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)體育消費(fèi)的有關(guān)政策，從夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給等方面著手，引導(dǎo)和推動(dòng)市場(chǎng)與社會(huì)齊發(fā)力，不斷釋放體育消費(fèi)潛力、擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模、優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，取得了較理想的效果。另一方面，從需求側(cè)來看，后疫情時(shí)期，大眾對(duì)增進(jìn)身心健康的關(guān)注更加熱切，對(duì)走向戶外、親近自然的愿望更加強(qiáng)烈，對(duì)追求品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)的需求更加明確，這些無不匯聚成為推動(dòng)體育消費(fèi)熱潮興起的澎湃內(nèi)生動(dòng)力。在各方的共同努力下，中國體育消費(fèi)領(lǐng)域可謂好戲連臺(tái)、精彩紛呈。后北京冬奧時(shí)代冰雪運(yùn)“”（沖浪板、漿板、滑雪板）等“小眾”新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目頻頻“出圈”，不斷擴(kuò)展體育消費(fèi)市場(chǎng)新邊界，推動(dòng)相關(guān)體育用品和服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)亮點(diǎn)不斷；中超聯(lián)賽、CAB等職業(yè)體育聯(lián)賽重新點(diǎn)燃了球迷的觀賽熱情，上座率持續(xù)火爆，帶動(dòng)職業(yè)體育經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)；“村超”、“村BA”等縣域體育賽事活動(dòng)繼續(xù)刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游消費(fèi)、賦能鄉(xiāng)村振興的重要載體；第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上國產(chǎn)碳纖維自行車等運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注；成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、足球歐錦賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)等國內(nèi)外大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦也成為喚醒大眾體育運(yùn)動(dòng)熱情、“助燃”體育消費(fèi)之火的催化劑。鄭欽文、樊振東等體育明星在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)不僅在國內(nèi)掀起了一股運(yùn)動(dòng)浪潮，更是帶火了相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)——運(yùn)動(dòng)裝備器材熱銷、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地預(yù)訂一“片”難求、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)人數(shù)激增。體育消費(fèi)，一頭連著市場(chǎng)，一頭連著企業(yè)。2024年，除了見證市場(chǎng)高亢的體育消費(fèi)熱情，同樣也見證了體育市場(chǎng)供給者——體育企業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2024年在京東開店的體育類商家較2019年同期增長(zhǎng)近150%，體育類品牌數(shù)量增長(zhǎng)超70%。這些鮮活的數(shù)字無疑透02前言回望2024年，中國體育消費(fèi)市場(chǎng)有四大趨勢(shì)特征值得重點(diǎn)關(guān)注。第一，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，相較2019年，2024年京東運(yùn)動(dòng)整體銷售金額倍數(shù)增長(zhǎng)，其中滑雪運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在100%以上。從人群消費(fèi)來看，體育消費(fèi)者年齡層次覆蓋更全，女性消費(fèi)增速超過男性；從地域消費(fèi)來看，區(qū)域城市分布更廣，東北、華東、西北地區(qū)體育消費(fèi)金額增速超過其他區(qū)域；各線級(jí)城市體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，其中縣域農(nóng)村地區(qū)增速超過200%，絲毫不輸一二線城市。體育產(chǎn)業(yè)是世界公認(rèn)的幸福產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)人群的顯著增長(zhǎng)、人均體育消費(fèi)金額的持續(xù)提高，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，折射的是中國消費(fèi)者總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)。第二，體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷豐富。伴隨著全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施推進(jìn)，我國體育人口持續(xù)增加，運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣蔚然成風(fēng)，不僅鞏固發(fā)展了傳統(tǒng)體育消費(fèi)業(yè)態(tài)，還進(jìn)一步豐富拓展了體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。飛盤、射箭、攀巖、體育舞蹈、漿板等上手快、趣味性強(qiáng)，同時(shí)具有較強(qiáng)社交屬性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，逐步從所謂的小眾、新型運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為大眾、普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有效拓展了體育消費(fèi)領(lǐng)域。第三，體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。大眾體育消費(fèi)需求的增加和品質(zhì)的提升，帶動(dòng)了體育消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)體育場(chǎng)館和場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新改善體育消費(fèi)體驗(yàn)，成為體育消費(fèi)的重要基礎(chǔ)場(chǎng)景。雪場(chǎng)冰場(chǎng)、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境更是為無數(shù)體育消費(fèi)活動(dòng)提供了場(chǎng)景。大眾喜聞樂見的體育賽事活動(dòng)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，既拓展了體育消費(fèi)新場(chǎng)景，又促進(jìn)了體育與商業(yè)、文旅的深度融合，有效釋放了消費(fèi)潛力，同時(shí)豐富了體育消費(fèi)體驗(yàn)。第四體育消費(fèi)新模式不斷拓展。體育消費(fèi)除了自身內(nèi)容的持續(xù)推陳出新，“體育響力還在加速釋放，體育+健康、體育+旅游、體育+教育、體育+文化、體育+養(yǎng)老、體育+科創(chuàng)、體育+互聯(lián)網(wǎng)……，越來越多的新業(yè)態(tài)新模式被創(chuàng)造出來，無疑為更多跨界融合類體育產(chǎn)品和服務(wù)提供了無限的可能性和想象空間。這其中，有些新產(chǎn)品新模式已經(jīng)產(chǎn)生并有效帶動(dòng)了體育及相還有更多的新模式亟待實(shí)現(xiàn)從“0”到“1”的突破。03前言金鼓喧闐，卓厲奮發(fā)。展望未來，中國體育消費(fèi)市場(chǎng)壓力與動(dòng)力并存，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在。地緣政治、逆全球化和貿(mào)易保護(hù)主義等國際環(huán)境依然嚴(yán)峻復(fù)雜，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整等問題仍然亟待破解，加快構(gòu)建國內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)、暢通國內(nèi)大循環(huán)，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大消費(fèi)仍是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題。同時(shí)，我國超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然明顯，新型城鎮(zhèn)化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)和營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)改善等積極有利因素，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了廣闊空間和持久內(nèi)生動(dòng)力。宏觀上，醫(yī)療、健康等消費(fèi)潛力有望在今挖。預(yù)計(jì)到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，體育消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬億元，較2023年規(guī)模接近翻一番?？傊磥碇袊w育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)如何？中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向幾何？我們誠摯04 目錄前言體育消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）政策引導(dǎo)釋放體育消費(fèi)潛力 07（二）需求端驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)空間擴(kuò)大 08（三）供給端提升體育消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量 09（四）體育消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)，提質(zhì)擴(kuò)容步伐加快 10體育消費(fèi)趨勢(shì)洞察——基于京東大數(shù)據(jù)分析（一）運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)階：精細(xì)化、專業(yè)化、時(shí)尚化、智能化 14跑馬熱、越野熱，功能科技賦能跑鞋開啟進(jìn)化革命 14球類運(yùn)動(dòng)仍是主流，潮流裝備、運(yùn)動(dòng)穿搭成為消費(fèi)新亮點(diǎn) 16騎行運(yùn)動(dòng)品質(zhì)升級(jí)，騎行裝備要專業(yè)也要顏值 17從傳統(tǒng)到精致，露營(yíng)裝備注重體驗(yàn)感與顏值 18居家健身細(xì)分需求凸顯，產(chǎn)品專業(yè)化、智能化成趨勢(shì) 19（二）“貴族運(yùn)動(dòng)”褪去濾鏡，逐步趨向大眾化、年輕化 20大眾滑雪熱情高漲，年輕愛好者消費(fèi)增速領(lǐng)先 20馬術(shù)向大眾化普及，下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求崛起 22（三）運(yùn)動(dòng)偏好突圍，這屆消費(fèi)者正在探索“新”的運(yùn)動(dòng)打開方式 23年輕人開啟八段錦等慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng) 23越來越多年輕人、女性入局路亞釣 24極限運(yùn)動(dòng)成為高凈值人群的“新寵” 25（四）場(chǎng)景拓展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種流行的生活方式 26戶外運(yùn)動(dòng)×穿搭：戶外運(yùn)動(dòng)鞋服趨向日?；?27戶外運(yùn)動(dòng)×社交：戶外運(yùn)動(dòng)成為年輕人社交新方式 28體育消費(fèi)突出問題及發(fā)展建議（一）體育消費(fèi)突出問題 30體育消費(fèi)環(huán)境仍然受到場(chǎng)地、體育設(shè)施資源及相關(guān)政策法規(guī)不健全等問題制約 30體育消費(fèi)消費(fèi)者受知識(shí)缺乏、安全顧慮、消費(fèi)能力、生活方式和時(shí)間等問題制約 31體育消費(fèi)行業(yè)受行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)更新與市場(chǎng)適應(yīng)等問題制約 32（二）體育消費(fèi)發(fā)展建議 33關(guān)注消費(fèi)者對(duì)體育用品的專業(yè)化和多樣化需求 33關(guān)注多元化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和不同運(yùn)動(dòng)群體的細(xì)分消費(fèi)需求 34推進(jìn)大模型背景下融合多模態(tài)數(shù)據(jù)的智能體育產(chǎn)品的研發(fā)和供給 35PART01體育消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀06（一）政策引導(dǎo)釋放體育消費(fèi)潛力（一）政策引導(dǎo)釋放體育消費(fèi)潛力體育消費(fèi)政策不僅是提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，而且也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。近年來，我國體育消費(fèi)潛力不斷釋放，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模邁上新的臺(tái)階。隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，目前我國已形成較為完善的體育消費(fèi)政策體系，2014年，國務(wù)院頒布46號(hào)文件，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，全國各省、市陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費(fèi)發(fā)展的配套政策，鼓勵(lì)體育賽事、體育培訓(xùn)、體育用品制造等發(fā)展，極大促進(jìn)了全民健身與體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。表1顯示，一系列體育消費(fèi)政策的出臺(tái)對(duì)于促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)、激發(fā)體育消費(fèi)活力具有重要意義。表12014—202307隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，大眾健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，體育消費(fèi)成為人們享受生活、追求時(shí)尚的一種生活方式，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。2014—2023年我國人均GDP呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2014年的47005元增長(zhǎng)到2023年的89358元（圖1），人均GDP的穩(wěn)步增長(zhǎng)進(jìn)一步增加了人們的體育消費(fèi)意愿，大眾體育消費(fèi)需求向著多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展，體育娛樂、休閑健身、體育用品、體育教育培訓(xùn)和體育旅游產(chǎn)業(yè)的投入增加，促使體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和壯大。除此之外，人均可支配收入的增加也促進(jìn)了體育消費(fèi)的發(fā)展，拉動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。2014年以來，我國居民人均可支配收入水平持續(xù)增加（圖2），當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新階段，人們對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求變得更加豐富多樣，體育消費(fèi)需求不斷增加，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)空間擴(kuò)大。——年我國人均GD元）809768569889358646447089272447470055002853600 592012014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）2014—2023年居民人均可支配收入（單位/元）2014—2023年居民人均可支配收入（單位/元）20167

21966 23821

28228 30733

35128 36883 392182014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 202308 （數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）（數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院）（數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院）09隨著體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)需求的增加，體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革，為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入深刻動(dòng)力。在體育領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟(jì)等科技手段與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促成了更多體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，這些新業(yè)態(tài)改變了體2023比重達(dá)到42.8%，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模達(dá)到10.09萬億元，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占GDP比重達(dá)到8.01％，達(dá)到2018年以來的最大增幅，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)起到重要的支撐與拉動(dòng)作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對(duì)推動(dòng)體育消費(fèi)的數(shù)字化、智能化、信息化發(fā)展，促進(jìn)體育科技創(chuàng)新具有積極意義，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、體育消費(fèi)數(shù)字化支付、體育消費(fèi)電子商務(wù)發(fā)展，為我國體育消費(fèi)帶來更多的創(chuàng)新性2018—2023年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況2018—2023年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況（四）體育消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)，提質(zhì)擴(kuò)容步伐加快體育產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)為體育消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大提供了有力的支撐和動(dòng)力，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，體育消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和發(fā)展帶來積極影響。從全國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2014—2022年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷擴(kuò)大，總規(guī)模由13574.71億元，增長(zhǎng)至33008億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到12.6%，增幅達(dá)到129.7%；體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2014年的0.6420221.08%，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度不斷提升，已達(dá)到金融產(chǎn)業(yè)的近八分之一、文化產(chǎn)業(yè)的四分之一、住宿和餐飲業(yè)的近70我國體育消費(fèi)規(guī)模也隨之快速增長(zhǎng)，根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)體育消費(fèi)總規(guī)模要從2020年的1.5萬億增長(zhǎng)到2.8萬億元以上，持續(xù)火爆的體育消費(fèi)市體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，潮流興起、全民運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)升級(jí)、跨界融合是四大核心特征。潮流新興小眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷出圈且快速發(fā)展，集中表現(xiàn)為由足球、籃球、羽毛球等普及性大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，向露營(yíng)、騎行、滑雪潮流興起 等兼具戶外場(chǎng)景與社交性的興潮運(yùn)動(dòng)。全民國民對(duì)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康的理念認(rèn)可度高，參加體育鍛煉的人群占比不斷提升，體育運(yùn)動(dòng)覆蓋青少年、成年人和老年人，實(shí)現(xiàn)從全民運(yùn)動(dòng) 體育運(yùn)動(dòng)熱情到全民運(yùn)熱潮跨。101111品質(zhì)品質(zhì)升級(jí)國民體育消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯，不再只購買鞋服等基礎(chǔ)體育用品，而是根據(jù)騎行、游泳、滑雪、露營(yíng)等多元運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目需求，配置更加細(xì)分化、專業(yè)化的體育運(yùn)動(dòng)裝備?？缃缈缃缛诤象w育的內(nèi)涵不斷擴(kuò)展，通過與旅游、文化、科技、娛樂等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，衍生出更多“體育+”的新需求、新產(chǎn)品和新消費(fèi)，進(jìn)一步拓寬了體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)。作為專業(yè)的一站式體育服務(wù)平臺(tái)，京東體育運(yùn)動(dòng)品類實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，這正是體育消費(fèi)熱潮下的真實(shí)寫照。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東運(yùn)動(dòng)整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長(zhǎng)，其中滑雪運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備、冰上運(yùn)動(dòng)的銷售金額同比增速均在100PART02體育消費(fèi)趨勢(shì)洞察——基于京東大數(shù)據(jù)分析12（一（二

時(shí)尚化、智能化（一）大眾化、年輕化（一）（三）

運(yùn)動(dòng)偏好突圍，這屆消費(fèi)者正在探索“新”的運(yùn)動(dòng)打開方式（四）

場(chǎng)景拓展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種流行的生活方式13單品安踏馬赫單品安踏馬赫4代、李寧跑鞋赤兔系列、特步160X系列等專業(yè)跑鞋深受消費(fèi)者喜歡。在越野跑鞋消費(fèi)上，2024年凱樂石、薩洛蒙、HOKA等品牌的成交額同比增長(zhǎng)均翻倍，趨勢(shì)單品薩洛蒙XT-6、凱樂石FUGAEX系列、HOKA羚羊系列成為受歡迎的品類。14（一）運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)階：精細(xì)化、專業(yè)化、（一）運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)階：精細(xì)化、專業(yè)化、時(shí)尚化、智能化隨著馬拉松賽事、全民健身活動(dòng)繼續(xù)火熱，露營(yíng)走向大眾化、騎行等新興潮流運(yùn)動(dòng)加速破圈，體育運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求增長(zhǎng)明顯，從供需兩端帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級(jí)，走向更加專業(yè)和精細(xì)的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)階體現(xiàn)在以下方面：一是運(yùn)動(dòng)裝備精細(xì)化，貼合消費(fèi)者細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、具有定向功能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品層出不窮，更好地滿足消費(fèi)者的多元化需求。二是運(yùn)動(dòng)裝備更具專業(yè)性和時(shí)尚化，跑步鞋、公路車等硬裝備強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，在產(chǎn)品功能、材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進(jìn)，而騎行服等軟裝備在實(shí)用基礎(chǔ)上，逐步追求時(shí)尚設(shè)計(jì)感。三是智能科技賦能運(yùn)動(dòng)裝備，智能健身器材、智能穿戴設(shè)備等將進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性、有效性和交互性。跑馬熱、越野熱，功能科技賦能跑鞋開啟進(jìn)化革命跑馬熱、越野熱，功能科技賦能跑鞋開啟進(jìn)化革命跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，根據(jù)2023年國家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，跑步是大家選擇最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，占比達(dá)51.9%。馬拉松、越野跑等賽事繼續(xù)火熱，帶動(dòng)了跑步相關(guān)品類的火爆銷售，2024年跑步鞋貢獻(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋40%以上的銷售占比，田徑跑鞋、越野跑鞋成交額同比分別增長(zhǎng)162%、100%。在專業(yè)跑鞋消費(fèi)上，2024年安踏、李寧、必邁等國產(chǎn)品牌成交額實(shí)現(xiàn)多倍增長(zhǎng)，趨勢(shì)緩震支撐緩震支撐持久防水透氣強(qiáng)力抓地彈力舒適耐磨防滑15作為跑步必備裝備，消費(fèi)者對(duì)跑步鞋的功能需求顯著增長(zhǎng)，尤其在馬拉松專業(yè)跑和越野跑場(chǎng)景下，更加關(guān)注創(chuàng)新科技對(duì)于跑步性能的提升作用。對(duì)于專業(yè)跑鞋購買者來講，其對(duì)高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長(zhǎng)，重點(diǎn)關(guān)注異構(gòu)碳板、輕韌科技鞋面等科技應(yīng)用；針對(duì)越野跑鞋，消費(fèi)者對(duì)于耐磨防滑、彈力舒適、減震支撐等方面更為關(guān)注，而鯊齒科技、分趾碳板等技術(shù)的應(yīng)用，能夠很好地滿足消費(fèi)者的功能需求。專業(yè)跑鞋購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)專業(yè)跑鞋購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5 279% 194% 196% 202%154%抓地防滑 舒適不磨腳 回彈減震 輕盈穩(wěn)固 高效透氣越野跑鞋購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)越野跑鞋購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5 385% 145% 155% 145% 155% 157%球類運(yùn)動(dòng)仍是主流，潮流裝備、運(yùn)動(dòng)穿搭成為消費(fèi)新亮點(diǎn)球類運(yùn)動(dòng)仍是主流，潮流裝備、運(yùn)動(dòng)穿搭成為消費(fèi)新亮點(diǎn)球類運(yùn)動(dòng)是日常生活中參與廣泛的運(yùn)動(dòng)方式，不僅能夠滿足基礎(chǔ)的健身需求，還具備社交互動(dòng)功能。從體育用品銷售來看，除了運(yùn)動(dòng)及戶外鞋服外，球類運(yùn)動(dòng)在京東運(yùn)動(dòng)的成交額占比居于第二位，僅次于戶外裝備品類，其中成交額TOP3分別為羽毛球、乒乓球和籃球。2024年球類運(yùn)動(dòng)中，羽毛球熱度尤為高漲，成為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的新星，被戲稱為“體制內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)”、“年輕人健身盡頭的運(yùn)動(dòng)”。數(shù)據(jù)顯示，2024年羽毛球拍套、羽毛球蒸球機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.5倍、201%。新生代明星運(yùn)動(dòng)員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上勇奪網(wǎng)球項(xiàng)目女單金牌，實(shí)現(xiàn)中國網(wǎng)球項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的歷史性突破。這一優(yōu)異成績(jī)迅速在國內(nèi)掀起了一股網(wǎng)球熱潮，進(jìn)而顯著帶動(dòng)了網(wǎng)球相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。甚至與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相似的新晉“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目匹克球也受到影響，相關(guān)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年網(wǎng)球服成交額同比增長(zhǎng)216%，網(wǎng)球球拍成交額同比均超10倍。此外，球場(chǎng)上的很多服裝風(fēng)格也掀起一輪輪的時(shí)尚風(fēng)潮，比如熱度很高的網(wǎng)球裙等。數(shù)據(jù)顯示，足球訓(xùn)練背心、網(wǎng)球服、高爾夫夾克/風(fēng)衣等品類的銷售均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。2024年球類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)情況2024年球類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)情況羽毛球 網(wǎng)球 匹克球羽毛球網(wǎng)球匹克球 倍

216%超10倍 超10倍 超10倍超10倍 超10倍 超10倍201%37%37%34%羽毛球拍套羽毛球蒸球機(jī)羽毛球手膠網(wǎng)球服 網(wǎng)球包 網(wǎng)球網(wǎng)架匹克球 匹克球網(wǎng)匹克球拍高爾夫球臺(tái)球210%113%96%81%111%70%16高爾夫模擬器 高爾夫衛(wèi)衣/套頭衫高爾夫夾克/風(fēng)衣臺(tái)球桿臺(tái)球巧克粉臺(tái)球桿盒/桿筒騎行已經(jīng)從最初的滿足日常出行需要，轉(zhuǎn)變成一種新的社交方式和生活態(tài)度。隨著騎行運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，騎行裝備升級(jí)趨勢(shì)十分明顯，從公路車等核心裝備，再到騎行服、騎行眼鏡、騎行頭盔、自行車碼表等騎行配件，騎行愛好者的裝備越添越齊全。數(shù)據(jù)顯示，20247564%。尤其在中高端市場(chǎng)，騎行相關(guān)裝備的同比增長(zhǎng)更顯著。2024年騎行運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比增長(zhǎng)2024年騎行運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比增長(zhǎng)75%

64%

自行車配件50%

騎行穿戴裝備45%品質(zhì)細(xì)節(jié)品質(zhì)細(xì)節(jié)超10倍透氣散熱256%做工精細(xì)556%時(shí)尚輕盈品質(zhì)可靠247%有效防水513%舒適省力美觀時(shí)尚245%時(shí)尚外觀513%牢固耐用柔軟吸汗239%加厚加固458%美觀大方立體剪裁185%舒適彈力352%17同時(shí)，騎行愛好者不僅對(duì)騎行裝備的專業(yè)性要求更多，還更加關(guān)注騎行裝備的時(shí)尚性。騎行裝備的專業(yè)性仍是消費(fèi)者的核心關(guān)注因素，包括舒適、牢固、透氣等多方面功能。在分享式社交需求的影響下，消費(fèi)者對(duì)公路車、騎行服、穿戴裝備的時(shí)尚需求均有明顯提升，如對(duì)騎行穿戴裝備時(shí)尚外觀的關(guān)注度同比增長(zhǎng)513%，對(duì)騎行服美觀時(shí)尚的關(guān)注度同比提升245%。公路車購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5公路車購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5騎行服購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5騎行穿戴裝備購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)2%3%%161510698%作為一種戶外休閑放松和親近自然的生活方式，露營(yíng)正在從傳統(tǒng)的徒步露營(yíng)、公園露營(yíng)進(jìn)階為精致露營(yíng)，由此帶動(dòng)了精致露營(yíng)相關(guān)品類成交額的顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，折疊桌、睡袋、折疊椅、天幕、戶外電源成為銷量最火熱的細(xì)分品類，便攜咖啡機(jī)、戶外電源、戶外營(yíng)地車、折疊椅等品類的銷量增長(zhǎng)也較為顯著。從趨勢(shì)看，露營(yíng)裝備呈現(xiàn)明顯的升級(jí)趨勢(shì)。一方面，精致露營(yíng)帶來裝備需求的更加細(xì)分多元，在過去野餐墊、帳篷的基礎(chǔ)上，衍生出便攜式露營(yíng)家電、露營(yíng)廚電、露營(yíng)氛圍配置等新品類，為露營(yíng)愛好者帶來了更加舒適的體驗(yàn)感和氛圍感。另一方面，露營(yíng)產(chǎn)品趨向于顏值化，不僅要實(shí)用，還要能夠出片兒、足夠精致，如高顏值的天幕帳篷深受消費(fèi)者喜愛。2024年露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)2024年露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)便攜咖啡機(jī)176%戶外營(yíng)地車115%

戶外電源125%折疊椅43%露營(yíng)燈露營(yíng)燈43%39%18最受歡迎的智能健身產(chǎn)品最受歡迎的智能健身產(chǎn)品智能家用跑步機(jī)智能筋膜槍智能磁控動(dòng)感單車智能橢圓機(jī)智能跳繩智能健腹輪智能甩脂機(jī)智能磁控劃船機(jī)智能健身鏡智能踏步機(jī)19居家健身細(xì)分需求凸顯，產(chǎn)品專業(yè)化、智能化成趨勢(shì)健身運(yùn)動(dòng)更加日?；?，“隨地大小煉”“工位5分鐘運(yùn)動(dòng)快充”逐步成為一種生活方式。圓儀，成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備；另一方面，消費(fèi)者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎。131%。2024年健身訓(xùn)練產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)2024年健身訓(xùn)練產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)388%283%283%275%241%176%131%54%47%藥球 跳繩機(jī) 壺鈴 滑雪機(jī) 筋膜球 夾腿器 走步機(jī) 臂力器同時(shí)，居家健身器材進(jìn)一步向智能化方向發(fā)展。一方面，消費(fèi)者愈加重視鍛煉過程中的效果及時(shí)反饋，那些配有嵌入式傳感器，能夠?qū)崟r(shí)測(cè)量用戶心率、運(yùn)動(dòng)量等數(shù)據(jù)的健身器材更受青睞，例如智能家用跑步機(jī)、智能磁控動(dòng)感單車、智能跳繩等。另一方面，消89%89%86%80%69%61%57%49%20（二）“貴族運(yùn)動(dòng)”褪去濾鏡，逐步趨向（二）“貴族運(yùn)動(dòng)”褪去濾鏡，逐步趨向大眾化、年輕化從政策端利好政策的陸續(xù)出臺(tái)、供給端越來越多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的崛起，到體育賽事的引領(lǐng)帶動(dòng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫等小眾運(yùn)動(dòng)已經(jīng)吸引了不同年齡和層次大眾滑雪熱情高漲，年輕愛好者消費(fèi)增速領(lǐng)先大眾滑雪熱情高漲，年輕愛好者消費(fèi)增速領(lǐng)先22”的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐年攀升，帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長(zhǎng)均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長(zhǎng)50%以上；滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式2024年滑雪運(yùn)動(dòng)裝備銷量增長(zhǎng)2024年滑雪運(yùn)動(dòng)裝備銷量增長(zhǎng) 112% 2121從消費(fèi)人群看，滑雪運(yùn)動(dòng)人群年輕化趨勢(shì)顯著。2024年各年齡段消費(fèi)者的滑雪裝備銷量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中25歲及以下的消費(fèi)者同比增長(zhǎng)78%，年輕人群對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情更高。從消費(fèi)地域來看，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)覆蓋了更廣的范圍。雖然一二線消費(fèi)者占據(jù)滑雪運(yùn)動(dòng)主力，但更多低線級(jí)城市的消費(fèi)者也加入到滑雪大軍中，2024年縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的銷量同比增長(zhǎng)超過70%。值得注意的是，滑雪運(yùn)動(dòng)不斷打破地域限制，室內(nèi)外滑雪場(chǎng)的規(guī)?；ㄔO(shè)帶動(dòng)南方滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情高漲，2024年滑雪運(yùn)動(dòng)銷量占比TOP10省市中有半數(shù)來自南方地區(qū)，增速TOP10省市中有8個(gè)來南方地區(qū)，福建、安徽、廣西、湖南、廣東等省份銷量增長(zhǎng)均超100%。南方愛好者的加入帶動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)高普及，滑雪消費(fèi)將進(jìn)一步釋放?！坝H子冰雪游”升溫也是這個(gè)雪季的亮點(diǎn)趨勢(shì)。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，萌娃雪場(chǎng)暢滑的短視頻火爆全網(wǎng)，直接秒殺一眾成年人，不少人直呼“建議小孩盡量不要太早學(xué)滑雪，容易傷到大人的自尊”。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣也體現(xiàn)出兒童滑雪熱度的攀升，2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比分別增長(zhǎng)86%、85%、65%，滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也增長(zhǎng)40馬術(shù)向大眾化普及，縣域市場(chǎng)消費(fèi)需求崛起馬術(shù)向大眾化普及，縣域市場(chǎng)消費(fèi)需求崛起馬術(shù)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來顯著升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年線上購買馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴、馬術(shù)頭盔的成交額同比分別增長(zhǎng)232%、66%、50%。隨著青少年興趣培訓(xùn)、休閑騎乘、馬文化旅游等新業(yè)態(tài)的推廣發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)被賦予“戶外運(yùn)動(dòng)”、“潮流”等新標(biāo)簽，正在向大眾化普及。2024年馬術(shù)相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)2024年馬術(shù)相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)馬術(shù)鞭232%

馬術(shù)靴66%

馬術(shù)頭盔50%

馬術(shù)手套37%從消費(fèi)地域來看，目前一二線城市消費(fèi)者是馬術(shù)產(chǎn)品的主要消費(fèi)力量，總計(jì)占比超過從消費(fèi)地域來看，目前一二線城市消費(fèi)者是馬術(shù)產(chǎn)品的主要消費(fèi)力量，總計(jì)占比超過50%；而縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者對(duì)馬術(shù)產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，銷量同比增幅高于其他線級(jí)城市。222024年馬術(shù)品類不同年齡段的成交額占比中，36-45歲和26-35歲的銷量占比較高。而從增速來看，16-25歲人群的銷量同比增長(zhǎng)75%，年輕人群對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的愛好度增加?！啊肮欧ㄟ\(yùn)動(dòng)”在年輕人群體中走紅，也體現(xiàn)在中式練功用品的熱銷。2024年，太極棍、太極服、太極劍的成交額增速均超50%，越來越多的年輕人正在加入太極拳、八段錦的修煉大軍。同時(shí)，商家們也從顏色、材質(zhì)、款式等多方面入手，推出新的練功服飾，滿足年輕消費(fèi)群體的新需求。23（三）運(yùn)動(dòng)偏好突圍，這屆消費(fèi)者正在探索（三）運(yùn)動(dòng)偏好突圍，這屆消費(fèi)者正在探索“新”的運(yùn)動(dòng)打開方式除了體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來的樂趣之外，當(dāng)代消費(fèi)者也在不斷地拓展各自的運(yùn)動(dòng)偏好，解鎖運(yùn)動(dòng)“新”方式。一方面，太極拳、八段錦、路亞釣等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不再是中老年人專屬，越來越多90后、甚至00后將其作為日常運(yùn)動(dòng)的新選擇；另一方面，以沖浪、潛水、攀巖等為代表的極限運(yùn)動(dòng)，正在成為高凈值人群突破自我、獲得價(jià)值感的重要方式。年輕人開啟八段錦等慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)年輕人開啟八段錦等慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)面對(duì)快節(jié)奏的都市生活和工作學(xué)習(xí)壓力，慢節(jié)奏、注重養(yǎng)生的生活方式愈加受青睞。八段錦、太極拳等“古法運(yùn)動(dòng)”以其學(xué)習(xí)門檻低、隨時(shí)可練、強(qiáng)度適中且健身效果好等優(yōu)勢(shì)，開始在年輕人群體中掀起運(yùn)動(dòng)熱潮?！鞍硕五\”博主以科學(xué)且新潮方式教練八段錦、太極等養(yǎng)生課程走進(jìn)高效課堂和線下健身房、在社交媒體進(jìn)行在線練功“打卡”和心得分享……“古法運(yùn)動(dòng)。強(qiáng)悍承重強(qiáng)悍承重825%穩(wěn)固結(jié)構(gòu)240%不易折斷388%裝卸方便193%快速省力213%堅(jiān)固耐磨188%防滑性能好170%舒適耐用156%使用簡(jiǎn)單151%多功能大容量75%值得注意的是，釣魚并不是男性的專屬運(yùn)動(dòng)，越來越多的女性愛好者也加入到垂釣大軍中。2024年京東線上女性購買路亞裝備的成交額增速超過男性。24越來越多年輕人、女性入局路亞釣越來越多年輕人、女性入局路亞釣與傳統(tǒng)垂釣方式相比，簡(jiǎn)便環(huán)保、裝備新穎且互動(dòng)性強(qiáng)的路亞釣，讓年輕一代的釣系玩家享受到了更多的趣味性。同時(shí)路亞也可以與露營(yíng)、徒步等潮流戶外運(yùn)動(dòng)無縫結(jié)合，進(jìn)一步豐富戶外運(yùn)動(dòng)生活。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，2024年路亞竿等路亞產(chǎn)品消費(fèi)中，90后00后成交額占比超過60%。年輕人的釣魚裝備更加齊全，且對(duì)裝備的質(zhì)量、功能性、舒適性要求越來越高。例如，不同于玻璃纖維材質(zhì)，碳纖維材質(zhì)的路亞竿可以承受較大的拉力，且不易變形和斷裂，能夠帶來更佳的釣魚體驗(yàn)；傳統(tǒng)的釣箱僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的水桶，現(xiàn)在的釣箱功能多樣，既可以坐靠，也可以裝納炮臺(tái)、魚護(hù)等。路亞竿購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5路亞竿購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5釣箱購買關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5210%210%53%52%51%41%40%37%沖浪泳裝 攀巖防滑粉 潛水襪攀巖鞋越野跑鞋沖浪板溯溪鞋攀巖頭盔25極限運(yùn)動(dòng)成為高凈值人群的“新寵”下海底、登高峰、徒沙漠……小眾但刺激的極限運(yùn)動(dòng)正在成為高凈值人群的新晉選擇。尤其沖浪、攀巖等項(xiàng)目進(jìn)入官方賽事，憑借較強(qiáng)的感官?zèng)_擊力和觀賞性愈加受到年輕人喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2024年沖浪泳裝、沖浪板銷量同比增長(zhǎng)309%、41%，攀巖防滑粉、攀巖鞋、攀巖頭盔銷量同比分別增長(zhǎng)210%、52%、37%，潛水襪、越野跑鞋、溯溪鞋銷量也增長(zhǎng)40%以上。從人群看，高凈值人群購買極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量占比超過50%。極限運(yùn)動(dòng)火爆的背后，不僅僅是對(duì)多元化運(yùn)動(dòng)方式的探索，更蘊(yùn)藏著高凈值人群對(duì)于突破自我、超越身體極限的追求，其代表著一種生活態(tài)度、一種社交方式和一種文化精神。2024年極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)2024年極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)309%戶外運(yùn)動(dòng)鞋服的時(shí)尚感、科技感增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)鞋服的時(shí)尚感、科技感增強(qiáng)，滿足戶外運(yùn)動(dòng)、都市辦公等場(chǎng)景需求重要方式戶外+裝修露營(yíng)風(fēng)融入居家、餐廳、咖啡館的裝修設(shè)計(jì)中，室內(nèi)即可享受露營(yíng)式的“微度假”的愉悅戶外+戶外+研學(xué)造不一樣的室外“課堂”戶外+親子家庭露營(yíng)、騎行、輕徒步等戶外運(yùn)動(dòng)，成為新生代父母“遛娃”的新風(fēng)尚……26（四）場(chǎng)景拓展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種流行的（四）場(chǎng)景拓展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種流行的生活方式伴隨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力、戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、以及居民運(yùn)動(dòng)健康觀念的持續(xù)增強(qiáng)，露營(yíng)、騎行、釣魚、滑雪等小眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”，逐步走向大眾化、生活化，成為城市居民親近自然、日常社交、親子活動(dòng)的常態(tài)化生活方式。2024戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)90%，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)次數(shù)增長(zhǎng)超100%。從細(xì)分品類來看，戶戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景無限融合是戶外運(yùn)動(dòng)生活化的另一典型特點(diǎn)。在戶外運(yùn)動(dòng)熱潮下，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力持續(xù)被挖掘，運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服飾的專用屬性逐步被削弱，并延展到大眾的生活里。目前，“戶外+”生態(tài)體系正在蓬勃發(fā)展，深度融入到日常穿搭、社交、裝修、親子家庭、研學(xué)等生活場(chǎng)景中，為更多的消費(fèi)場(chǎng)景帶來增長(zhǎng)紅利。戶外+穿搭 戶外+社交100%100%98%66%57%戶外防曬衣越野跑鞋軟殼衣褲速干衣褲戶外休閑鞋27戶外運(yùn)動(dòng)×穿搭：戶外運(yùn)動(dòng)鞋服趨向日?；瘧敉膺\(yùn)動(dòng)×穿搭：戶外運(yùn)動(dòng)鞋服趨向日?；瘧敉獯┐钊粘；亲铒@著的變化趨勢(shì)。通過將戶外元素、時(shí)尚元素與日常服飾相結(jié)合，帶動(dòng)了戶外山系風(fēng)、都市戶外風(fēng)、戶外機(jī)能風(fēng)、城市網(wǎng)球風(fēng)等時(shí)尚潮流風(fēng)格的迅速崛起，激發(fā)了大批“身在城市、心在戶外”年輕群體的消費(fèi)熱情。2024年線上運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，戶外防曬衣、健身衣褲、沖鋒衣褲等產(chǎn)品迎來熱銷，成為消費(fèi)者日常生活中的潮流穿搭?，F(xiàn)階段，戶外運(yùn)動(dòng)鞋服不再僅具備戶外功能屬性，時(shí)尚感和科技感變得越來越強(qiáng)，能夠滿足都市辦公和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景之間的無縫切換，深受消費(fèi)者的喜愛。例如，憑借性價(jià)比高、實(shí)用性強(qiáng)、時(shí)尚感強(qiáng)等多重優(yōu)勢(shì)，沖鋒衣褲進(jìn)入通勤辦公、日常休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景。京東數(shù)據(jù)顯示，作為戶外鞋服重點(diǎn)品類，沖鋒衣褲的成交額同比增長(zhǎng)52%，其中25歲以下群體和女性群體的成交額同比漲幅均超60%。2024年運(yùn)動(dòng)鞋服趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng)2024年運(yùn)動(dòng)鞋服趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng) 116% 戶外運(yùn)動(dòng)×社交：戶外運(yùn)動(dòng)成為年輕人社交新方式新興潮流戶外運(yùn)動(dòng)兼具門檻較低、社交屬性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，正在逐步超越劇本殺、密室逃脫、桌游等傳統(tǒng)娛樂活動(dòng)，成為年輕人社交拓圈子的新方式。公開調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，興趣社交僅次于親近自然，以58.2%的比例成為影響年輕人戶外運(yùn)動(dòng)決策的關(guān)鍵因素。戶外騎行、城市慢跑、戶外徒步……眾多社交活動(dòng)掀起強(qiáng)勁風(fēng)潮，年輕人不僅可以從中釋放生活壓力，更能夠拓寬社交圈，結(jié)識(shí)一群志同道合的朋友。同時(shí)，供給側(cè)設(shè)施的不斷完28PART03體育消費(fèi)突出問題及發(fā)展建議29（一）體育消費(fèi)突出問題（一）體育消費(fèi)突出問題不健全等問題制約體育消費(fèi)的增長(zhǎng)目前仍然受到場(chǎng)地不足、城鄉(xiāng)體育設(shè)施差異及相關(guān)政策法規(guī)不健全等消費(fèi)環(huán)境因素的制約。諸如北京、上海等城市正在持續(xù)通過改造老舊庫房和其他閑置空間為體育綜合體來提供更多的健身場(chǎng)地，然而基礎(chǔ)設(shè)施的不足和不均衡分布在全國范圍內(nèi)仍是一個(gè)突出問題。城市地區(qū)體育設(shè)施相對(duì)豐富，而農(nóng)村地區(qū)相對(duì)匱乏地現(xiàn)象依舊普遍存在。在許多城市和鄉(xiāng)村地區(qū)，體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日益增長(zhǎng)的公眾需求。這不僅限制了體育活動(dòng)的普及，也影響了相關(guān)體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。國務(wù)院會(huì)議強(qiáng)調(diào)，中國面臨的主要挑戰(zhàn)包括體育設(shè)施總量不足、分布不均和利用率不高，這與日益增長(zhǎng)的全民健身需求相比還有較大差距。這些問題被認(rèn)為是需要改進(jìn)的關(guān)鍵領(lǐng)域，以更好地滿足公眾的健身需求，刺激產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和消費(fèi)者支出，進(jìn)一步提升體育消費(fèi)的地域平衡性。體育消費(fèi)的發(fā)展還受到政策和法規(guī)不完善的影響。例如，對(duì)于新興運(yùn)動(dòng)如跑酷、槳板、電子競(jìng)技等，仍缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)和政策支持，一定程度上制約著這些領(lǐng)域的健康發(fā)展和市場(chǎng)潛力的充分釋放。體育設(shè)施和器材的安全性和質(zhì)量問題也是一個(gè)不容忽視的問題。2023年發(fā)生的兩起體育館事故引發(fā)了社會(huì)關(guān)注，不合格的體育設(shè)施和器材可能危此外，體育消費(fèi)還受到資金投入不足因素的制約。體育設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)都需要大量資金投入。在許多地區(qū)，由于缺乏足夠的財(cái)政投入和私人投資，體育設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)不能滿足需求。與此同時(shí)，體育消費(fèi)市場(chǎng)也存在信息不對(duì)稱的問題。即使建有充足的體育設(shè)施，消費(fèi)者往往也存在難以獲取關(guān)于體育設(shè)施、活動(dòng)和服務(wù)準(zhǔn)確信息的情況，這這些問題的存在說明，中國體育消費(fèi)市場(chǎng)在迅速發(fā)展的同時(shí)，也需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方面的共同努力，以解決這些環(huán)境制約因素，推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康、持續(xù)發(fā)展。30推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。31體育消費(fèi)消費(fèi)者受知識(shí)缺乏、安全顧慮、消費(fèi)能力、生活方式和體育消費(fèi)消費(fèi)者受知識(shí)缺乏、安全顧慮、消費(fèi)能力、生活方式和時(shí)間等問題制約從消費(fèi)者角度而言，體育消費(fèi)主要受到了知識(shí)缺乏安全顧慮消費(fèi)能力生活方式時(shí)間等多個(gè)因素的限制知識(shí)缺乏安全顧慮消費(fèi)能力生活方式時(shí)間等多個(gè)因素的限制其中，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的缺乏可能是影響其購買決策關(guān)鍵因素。尤其是對(duì)于新興或小眾體育項(xiàng)目，如潛水、攀巖等，消費(fèi)者往往缺乏必要的知識(shí)和技能，這限制了他們對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的參與和消費(fèi)。對(duì)于該類體育活動(dòng)，尤其是極限運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者可能會(huì)擔(dān)心健康和安全問題，從而猶豫不決。在沒有足夠的安全保障和健康指導(dǎo)的情況下，消費(fèi)者可能會(huì)避免參與。當(dāng)然，體育活動(dòng)和設(shè)備的成本對(duì)于某些消費(fèi)者來說也可能是一個(gè)障礙。一些品類的體育活動(dòng)若具有高昂的入門費(fèi)用和維護(hù)成本，可能會(huì)阻止部分消費(fèi)者參與。不同的社會(huì)和文化背景也會(huì)影響體育消費(fèi)。某些運(yùn)動(dòng)在特定區(qū)域可能不夠流行，缺乏社會(huì)接受度，這限制了這些地區(qū)消費(fèi)者的參與。除此以外，忙碌的生活方式和時(shí)間限制依舊是體育消費(fèi)的主要障礙之一。許多人由于工作繁忙或家庭責(zé)任，難以找到足夠的時(shí)間參與體育活動(dòng)。綜上所述，一些體育活動(dòng)品類對(duì)消費(fèi)者的了解情況、專業(yè)技能、消費(fèi)能力和時(shí)間都有一定的門檻。針對(duì)這些問題，需要通過教育和宣傳提高消費(fèi)者對(duì)體育項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)，同時(shí)3232體育消費(fèi)行業(yè)受行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)更新與市場(chǎng)適應(yīng)等問題制約體育消費(fèi)行業(yè)受行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)更新與市場(chǎng)適應(yīng)等問題制約行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力、產(chǎn)品同質(zhì)化，是當(dāng)前體育消費(fèi)行業(yè)亟需關(guān)注的問題。體育行業(yè)內(nèi)務(wù)，缺乏創(chuàng)新和差異化，這限制了市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者的選擇多樣性。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的研究和對(duì)消費(fèi)者需求的洞察不夠深入。這導(dǎo)致了產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來和人工智能浪潮的掀起，新技術(shù)為體育行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但很多企業(yè)在技術(shù)融合和市場(chǎng)適應(yīng)方面存在挑戰(zhàn)。如何有效地將新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷，是行業(yè)需要解決的關(guān)鍵問題。同時(shí)需要適應(yīng)和更新的還有體育行業(yè)的營(yíng)銷和推廣策略。在數(shù)字化和社交媒體盛行的時(shí)代，如何有效利用這些平臺(tái)進(jìn)行品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展是一個(gè)挑戰(zhàn)。供應(yīng)鏈管理和物流效率對(duì)體育產(chǎn)業(yè)尤為重要，尤其是在大型體育賽事和活動(dòng)期間。供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定和物流效率低下可能導(dǎo)致產(chǎn)品供不應(yīng)求，影響消費(fèi)者體驗(yàn)和滿意度。體育政策和法規(guī)的變化對(duì)行業(yè)發(fā)展有重大影響。政策的不確定性和法規(guī)的變動(dòng)可能影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策和市場(chǎng)策略。綜上所述，體育消費(fèi)行業(yè)面臨的這些制約問題需要通過行業(yè)內(nèi)部的合作、技術(shù)創(chuàng)新、3333（二）體育消費(fèi)發(fā)展建議（二）體育消費(fèi)發(fā)展建議關(guān)注消費(fèi)者對(duì)體育用品的專業(yè)化和多樣化需求關(guān)注消費(fèi)者對(duì)體育用品的專業(yè)化和多樣化需求健康意識(shí)的提升繼續(xù)驅(qū)動(dòng)著體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。除了跑步、游泳等傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)，人們也越來越關(guān)注瑜伽、普拉提、交叉訓(xùn)練等多種形式的體育活動(dòng)。這種多樣化的需求急需相關(guān)健身產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。例如，跑步鞋的需求在馬拉松等專業(yè)賽事中顯著增加，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于跑步鞋的功能性（如輕盈穩(wěn)固、回彈緩震等）有更高的期望。這促使了高端運(yùn)動(dòng)裝備需求的增長(zhǎng)，建議進(jìn)一步提高諸如高性能跑步鞋、定制化的健身器材、專業(yè)級(jí)的戶外裝備等方面的專業(yè)化與多樣化需求。消費(fèi)者不僅追求功能性，還追求個(gè)性化和舒適性。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)健康管理和運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。智能可穿戴設(shè)備、健康追蹤應(yīng)用、在線健身課程等產(chǎn)品和服務(wù)受到廣泛歡迎。這些工具幫助消費(fèi)者更有效地監(jiān)控和管理自己的健康和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)?？萍嫉犬a(chǎn)業(yè)的深度融合，打造更多元化、高質(zhì)量的體育消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，建立健全的投訴與反饋機(jī)制，提升消費(fèi)者信任度與滿意度，共同推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。34關(guān)注多元化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和不同運(yùn)動(dòng)群體的細(xì)分消費(fèi)需求關(guān)注多元化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和不同運(yùn)動(dòng)群體的細(xì)分消費(fèi)需求在當(dāng)今健康意識(shí)日益增強(qiáng)的社會(huì)背景下，體育管理與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正朝著多元化、精細(xì)化方向發(fā)展。針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景（如居家健身場(chǎng)景與戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景）及特定運(yùn)動(dòng)人群（如青少年與女性），細(xì)化并滿足其消費(fèi)需求顯得尤為重要。針對(duì)居家健身場(chǎng)景，建議開發(fā)更低成本且專業(yè)級(jí)別更高的適合家庭環(huán)境的智能健身設(shè)備，如交互式健身鏡、智能跑步機(jī)、VR健身游戲等，結(jié)合線上健身課程與社區(qū)互動(dòng)，打造沉浸式、個(gè)性化的居家健身體驗(yàn)。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好與行為，提供定針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，根據(jù)不同戶外場(chǎng)景（如城市公園、山林、海濱等）的特點(diǎn)，能夠提供高質(zhì)量和特色化的防護(hù)裝備，如專業(yè)跑鞋、登山鞋、頭盔等。同時(shí)，倡導(dǎo)環(huán)保理念，推廣使用可降解或循環(huán)再利用的運(yùn)動(dòng)裝備，減少對(duì)自然環(huán)境的影響。針對(duì)青少年和女性運(yùn)動(dòng)人群，建議深入研究其消費(fèi)特點(diǎn)與需求，提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。青少年群體注重個(gè)性與社交，可以開發(fā)更多趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與產(chǎn)品，如團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、明星教練直播課等，同時(shí)加強(qiáng)校園體育設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)青少年運(yùn)動(dòng)興趣與習(xí)慣。女性運(yùn)動(dòng)人群則