裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁上海城建職業(yè)學(xué)院《新媒體廣告原理》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在影視評論中，以下哪種觀點(diǎn)對于評價(jià)一部電視劇的制作水平更具參考價(jià)值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格2、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意3、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體4、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特5、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量6、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是7、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景8、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片9、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平10、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度11、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持12、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是13、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽14、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)15、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在新聞報(bào)道的客觀性與傾向性平衡中，如何在堅(jiān)持客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)表達(dá)觀點(diǎn)和引導(dǎo)輿論。2、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會公共資源合理配置方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進(jìn)公共資源的公平分配和高效利用。3、（本題5分）在媒體融合的大背景下，探討廣播電視媒體如何與新興媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播渠道，以滿足觀眾多樣化的需求。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)方面的宣傳策略和輿論引導(dǎo)作用，以及如何通過媒體推動(dòng)綠色生產(chǎn)方式和生活方式的形成。2、（本題5分）新聞報(bào)道的客觀性和傾向性一直是備受關(guān)注的話題。請深入論述新聞報(bào)道中客觀性與傾向性的關(guān)系，以及如何在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)兩者的平衡。3、（本題5分）危機(jī)公關(guān)在企業(yè)和組織的形象管理中起著關(guān)鍵作用。請結(jié)合實(shí)際案例，全面論述危機(jī)公關(guān)的原則、策略以及如何進(jìn)行有效的危機(jī)預(yù)警和應(yīng)對。4、（本題5分）新媒體環(huán)境下，受眾的媒介素養(yǎng)成為一個(gè)重要的議題。請深入論述媒介素養(yǎng)的概念、構(gòu)成要素和提升途徑，以及提高受眾媒介素養(yǎng)對社會發(fā)展的意義。5、（本題5分）在媒體融合的背景下，論述媒體與教育機(jī)構(gòu)的合作模式和創(chuàng)新實(shí)踐，以及如何通過合作提升教育傳播效果和促進(jìn)教育公平。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某一文化機(jī)構(gòu)通過舉辦線上文化講座吸引了大量聽眾參與。分析講座的主題選擇、演講嘉賓邀請、線上平臺運(yùn)營以及對文化知識傳播和公眾文化素養(yǎng)提升的影響，探討線上文化講座的傳播策略和發(fā)展前景。2、（本題10分）一家在線教育平臺在廣告中過度強(qiáng)調(diào)應(yīng)試成績，引發(fā)了社會對教育價(jià)