歡迎下載內(nèi)容僅供參考某餐廳xx品牌開(kāi)業(yè)營(yíng)銷方案一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目標(biāo)1、讓消費(fèi)者熟悉某餐廳新業(yè)態(tài)，重新認(rèn)識(shí)美食、美食文化2、實(shí)現(xiàn)當(dāng)天到店人數(shù)達(dá)2000人3、網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)曝光率三、活動(dòng)容開(kāi)業(yè)促銷政策11、開(kāi)業(yè)前三天凡朋友圈分享xx品牌品牌故事即可憑分享截圖到門店領(lǐng)取一份價(jià)值15元xx品牌特色產(chǎn)品套餐一，每天100份。210020200501000300元。3105（55）最多獲得兩份。5、凡某餐廳會(huì)員持卡消費(fèi)即可享受滿50最多獲得兩份。5、凡某餐廳會(huì)員持卡消費(fèi)即可享受滿50送一回饋優(yōu)惠（指定產(chǎn)品一份）四、開(kāi)業(yè)推廣計(jì)劃具體措施造勢(shì)：【周邊小區(qū)】小區(qū)常住居民對(duì)于口碑營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展將會(huì)取得比較理想的實(shí)際推廣效果廣手段選擇。通過(guò)現(xiàn)有進(jìn)店客戶進(jìn)行傳單的告知或鼓勵(lì)辦卡，推進(jìn)周邊顧客對(duì)xx【高校學(xué)生、25-29周歲人群】（25-29是社會(huì)上最喜歡時(shí)尚消費(fèi)方式的人群，對(duì)潮流消費(fèi)和節(jié)日約會(huì)最熱衷的人群，也最具傳播性，因此這類人群也是xx品牌的未來(lái)主力消費(fèi)人群。對(duì)于學(xué)生人群，要利用新生開(kāi)學(xué)在部分學(xué)校利用學(xué)生會(huì)員進(jìn)行品牌宣傳，和品牌故事的攻勢(shì)。如贊助其活動(dòng)，發(fā)宣傳單，朋友圈，微信群活動(dòng)！【主要某餐廳VIP客戶精美邀請(qǐng)函】15（xx好制作精美，容即是開(kāi)業(yè)的主題，以及活動(dòng)細(xì)則、活動(dòng)獎(jiǎng)品等【廣告牌、宣傳單頁(yè)】開(kāi)業(yè)餐廳門口處擺放活動(dòng)廣告牌（某餐廳所有旗下餐廳，客房同時(shí)推出，前臺(tái)或顯眼處擺放活動(dòng)宣傳容的X架，寶豐路戶外大幅xx某日的開(kāi)業(yè)信息及開(kāi)業(yè)當(dāng)天的促銷活動(dòng)；【群發(fā)短信】向某餐廳會(huì)員群發(fā)短信告知此活動(dòng)造場(chǎng)【精彩節(jié)目表演】邀請(qǐng)本地曲藝界演員在19:00—21:00曲藝、雜技、打鼓、花鼓戲、楚劇、樂(lè)器為主。為保證新鮮程度會(huì)穿插本地樂(lè)隊(duì)的演出。造聲【服務(wù)用語(yǔ)的編排】【 城市論壇廣告 】通過(guò)和得意合作，贈(zèng)送開(kāi)業(yè)第二天200（100【 城市論壇廣告 】通過(guò)和得意合作，贈(zèng)送開(kāi)業(yè)第二天200（100元）個(gè)免費(fèi)名額，美食家庭前往xx品牌就餐，由得意生活組織，凡品鑒完發(fā)帖子加精或置頂后再獲得價(jià)值50元免費(fèi)美食券?！疚⑿拍技客ㄟ^(guò)微信募集首批 約100美食品鑒團(tuán)為開(kāi)業(yè)造勢(shì)，要求活潑靚麗，手機(jī)重度用戶，到每人免費(fèi)吃，需要對(duì)美食進(jìn)行評(píng)鑒。通過(guò)此活動(dòng)在白領(lǐng)圈廣泛散.造品【美食強(qiáng)推】借助本地美食評(píng)論家對(duì)部分單品進(jìn)行美食評(píng)論，并借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推送，強(qiáng)調(diào)xx品牌的特色美食。五、媒體宣傳支持1、《晚報(bào)》發(fā)布容、有關(guān)xx品牌開(kāi)信息b、有關(guān)開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)信息。 c、有關(guān)某餐廳品牌轉(zhuǎn)型級(jí)，戰(zhàn)略發(fā)布。作用：營(yíng)造開(kāi)業(yè)氛圍，引起同行業(yè)關(guān)注，發(fā)布新品牌信息。22、市各門店戶外廣告發(fā)布戶外大型廣告看板安放地點(diǎn)：更新某餐廳新品牌xx品牌戶外信息。六、后期宣傳方案1、報(bào)紙說(shuō)明：xx品牌良好的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；舉行活動(dòng)，保證開(kāi)業(yè)2個(gè)月的人流量。 發(fā)布媒體《楚天都市報(bào)《晚報(bào)2、廣播店臺(tái)電臺(tái)連續(xù)一周播放某餐廳xx品牌吃貨秘密，引導(dǎo)本土美食愛(ài)好者到xx2、的士頻廣告開(kāi)業(yè)前投放的士頻廣告七、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)慶典活動(dòng)設(shè)置4、慶典氣氛布置氣氛布置65、口號(hào)標(biāo)語(yǔ)1、熱烈慶祝某餐廳xx品牌隆重開(kāi)業(yè)！2、熱烈歡迎嘉賓、朋友蒞臨指導(dǎo)！3、老，老味道，xx品牌！4、歡迎光臨xx品牌民俗餐廳！八、工作推進(jìn)計(jì)劃階段預(yù)熱期上市期 熱銷期盤點(diǎn)期9.10-9.259.26-10.10 10.11-10.2010.21-10.31核心溝通點(diǎn)最地道的美食去處：xx品牌傳播主題老的味道：xx品牌舌尖再顫抖，多種——xx品牌 美味集合，不得不（品牌發(fā)布會(huì)） 去的美食餐廳傳統(tǒng)餐飲的轉(zhuǎn)型之路——記某餐廳xx微信公眾號(hào)微博營(yíng)銷號(hào)微信公眾號(hào) 微信公眾O2O 微博營(yíng)銷微信公眾號(hào)EPR策略（傳播形式）媒體及其官微印刷品報(bào)紙夾頁(yè)媒體及其官微 論紙媒論壇報(bào)紙傳播效果以老的美食特點(diǎn)結(jié)合以開(kāi)業(yè)火爆場(chǎng)面和店 持續(xù)炒熱，集中訴回歸活動(dòng)社xx地方微信微博賬號(hào)形階段前期造勢(shì)階段前期造勢(shì)中期活動(dòng)執(zhí)行后期維護(hù)活動(dòng)準(zhǔn)備門店布置門店銷售銷售報(bào)表預(yù)熱活動(dòng)放出 執(zhí)行方案物料到位人員到位總結(jié)報(bào)告工作容活動(dòng)信息現(xiàn)場(chǎng)勘查話術(shù)培訓(xùn)執(zhí)行檢查售后回應(yīng)物料制作傳播跟進(jìn)傳播推廣工作9.10-9.209.21-9.259.26-10.10.1-10.3111.1-11.7時(shí)間節(jié)點(diǎn)執(zhí)行部門市場(chǎng)部市場(chǎng)部供應(yīng)商 市場(chǎng)部、供應(yīng)商、 各門店市場(chǎng)部、各門店各門店

熱炒，促進(jìn)到客量

求，對(duì)客群進(jìn)行煽動(dòng)性的消費(fèi)教育

增進(jìn)客我感類型項(xiàng)目類型項(xiàng)目規(guī)格容數(shù)量/頻次材質(zhì)單價(jià)（元）金額備注50000105推出——現(xiàn)場(chǎng)物料廣美食手冊(cè)本2000115板標(biāo)準(zhǔn)36000剪彩套1300300拉網(wǎng)架套1KT500500DM32開(kāi)0.15000畫架套6木質(zhì)90540桌面臺(tái)卡11cm50亞克力15750空飄套活動(dòng)容推6標(biāo)準(zhǔn)50300戶外廣告 POP桌面臺(tái)卡

6 寫真15 寫真15 150

200105

120015075

市分店?duì)I銷公關(guān)

的士頻軟文推廣

每家寶豐路周邊的士 打包場(chǎng)次次人人

1家合計(jì)1次20000121250000周100200

宣傳貼活動(dòng)主題報(bào)紙次報(bào)紙次\\微營(yíng)銷號(hào)每個(gè)活動(dòng)炒作及細(xì)節(jié)宣5個(gè)號(hào)合計(jì)10次活動(dòng)宣傳微信400040000吃貨樂(lè)活傳吃了冇15元以產(chǎn)品1份300份活動(dòng)一用

150000.21000050002000\\100150

1500040001000010000240002800100001000030000

得意生活網(wǎng)一周自有活動(dòng)菜品

百蓮好合（原味豆花）邀請(qǐng)函

1份70*210

主題活動(dòng)促

5000500個(gè)

————標(biāo)準(zhǔn)1300克銅

——500

活動(dòng)四用活動(dòng)三用SP物料 代金161355

54*180

30合計(jì)

3000 版彩

0.08 240十、活動(dòng)執(zhí)行工作節(jié)點(diǎn)時(shí)間時(shí)間9.5事項(xiàng)確定活動(dòng)最終方案（含設(shè)計(jì)畫面和傳播計(jì)劃）9.89.89.109.129.159.209.259.3010.110.110.2確定活動(dòng)最終執(zhí)行方向，報(bào)告審批。提請(qǐng)相關(guān)物料采購(gòu)、人員招聘粉絲召集啟動(dòng)員工活動(dòng)培訓(xùn)啟動(dòng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)準(zhǔn)備，物料、宣傳品、服務(wù)流程、接待協(xié)調(diào)會(huì)開(kāi)業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)控制得意粉絲團(tuán)活動(dòng)組織部門部門市場(chǎng)部采購(gòu)部財(cái)務(wù)部工作職能負(fù)責(zé)工作組的人員任命和工作分配負(fù)責(zé)本次活動(dòng)細(xì)節(jié)的宣貫和執(zhí)行負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)準(zhǔn)備統(tǒng)計(jì)和跟蹤負(fù)責(zé)開(kāi)業(yè)籌備協(xié)調(diào)及執(zhí)行問(wèn)題解決負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)協(xié)調(diào)及媒體協(xié)調(diào)的落實(shí)負(fù)責(zé)宣傳物料到位，及活動(dòng)方案的及時(shí)修改人員培訓(xùn)工作根據(jù)廣告進(jìn)度時(shí)間安排廣告周期根據(jù)廣告設(shè)計(jì)