廣告宣傳與企業(yè)形象考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告宣傳策略與企業(yè)形象塑造之間關(guān)系的理解，以及運(yùn)用廣告手段提升企業(yè)品牌形象的能力。通過分析案例、創(chuàng)意策劃和策略評估，檢驗(yàn)考生在廣告領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個選項(xiàng)不屬于廣告宣傳的基本原則？（）

A.實(shí)用性B.創(chuàng)意性C.真實(shí)性D.隱蔽性

2.企業(yè)形象的核心是（）。

A.企業(yè)文化B.企業(yè)品牌C.企業(yè)產(chǎn)品D.企業(yè)規(guī)模

3.廣告宣傳的目的是（）。

A.增加企業(yè)收入B.提高企業(yè)知名度C.降低企業(yè)成本D.提升企業(yè)競爭力

4.以下哪個廣告形式不屬于傳統(tǒng)媒體？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告

5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特B.通俗易懂C.重復(fù)性高D.情感共鳴

6.以下哪個選項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？（）

A.確定廣告目標(biāo)B.進(jìn)行市場調(diào)研C.設(shè)計廣告文案D.評估廣告效果

7.企業(yè)形象設(shè)計中的CIS包括（）。

A.CIB.CISC.BID.MI

8.以下哪個選項(xiàng)不屬于廣告效果評估的指標(biāo)？（）

A.記憶度B.信任度C.購買意愿D.股票價格

9.廣告宣傳的黃金法則不包括（）。

A.客戶至上B.誠信為本C.創(chuàng)意無限D(zhuǎn).效益優(yōu)先

10.以下哪個選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻B.擬人C.刺激D.感官

11.以下哪個廣告語不屬于成功的廣告案例？（）

A.“沒有Impossible”B.“好空調(diào)，格力造”C.“一切皆有可能”D.“你好，我好，大家好”

12.以下哪個選項(xiàng)不是廣告宣傳的目標(biāo)之一？（）

A.增加銷售額B.提高品牌知名度C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度D.降低企業(yè)成本

13.廣告宣傳中的AIDA模式不包括（）。

A.AttentionB.InterestC.DesireD.Analysis

14.以下哪個選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.文化背景B.消費(fèi)者需求C.技術(shù)發(fā)展D.競爭對手

15.以下哪個選項(xiàng)不屬于廣告宣傳的策略？（）

A.品牌定位B.產(chǎn)品定位C.價格定位D.促銷定位

16.以下哪個廣告形式屬于戶外廣告？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.公交廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告

17.廣告宣傳中的ROI（投資回報率）計算公式不包括（）。

A.廣告費(fèi)用/廣告效果B.廣告效果/廣告費(fèi)用C.廣告費(fèi)用×廣告效果D.廣告效果×廣告費(fèi)用

18.以下哪個選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性B.創(chuàng)意易懂性C.創(chuàng)意實(shí)用性D.創(chuàng)意成本

19.以下哪個廣告形式屬于數(shù)字媒體？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告

20.廣告宣傳中的4P理論不包括（）。

A.ProductB.PriceC.PlaceD.Promotion

21.以下哪個選項(xiàng)不是廣告策劃的要素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒體D.廣告預(yù)算

22.以下哪個廣告形式屬于移動廣告？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.公交廣告D.移動廣告

23.廣告宣傳中的CIS策略不包括（）。

A.CIB.CISC.BID.MI

24.以下哪個選項(xiàng)不是廣告效果評估的方法？（）

A.調(diào)查問卷B.銷售數(shù)據(jù)C.網(wǎng)絡(luò)流量D.企業(yè)股價

25.以下哪個選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的禁忌？（）

A.違反法律法規(guī)B.侵犯他人權(quán)益C.誤導(dǎo)消費(fèi)者D.內(nèi)容健康向上

26.以下哪個廣告形式屬于印刷媒體？（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.公交廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告

27.廣告宣傳中的AIDA模式不包括（）。

A.AttentionB.InterestC.DesireD.Activity

28.以下哪個選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.文化背景B.消費(fèi)者需求C.技術(shù)發(fā)展D.競爭對手

29.以下哪個選項(xiàng)不屬于廣告宣傳的策略？（）

A.品牌定位B.產(chǎn)品定位C.價格定位D.服務(wù)定位

30.廣告宣傳中的ROI（投資回報率）計算公式不包括（）。

A.廣告費(fèi)用/廣告效果B.廣告效果/廣告費(fèi)用C.廣告費(fèi)用×廣告效果D.廣告效果×廣告費(fèi)用

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告宣傳的基本原則？（）

A.實(shí)用性B.創(chuàng)意性C.真實(shí)性D.誘導(dǎo)性

2.企業(yè)形象塑造的重要性體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.提升品牌價值B.增強(qiáng)市場競爭力C.增加消費(fèi)者信任D.降低經(jīng)營成本

3.以下哪些屬于廣告宣傳的傳播渠道？（）

A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.廣播D.傳單

4.廣告創(chuàng)意的基本要素包括哪些？（）

A.創(chuàng)意主題B.創(chuàng)意表現(xiàn)C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評價

5.廣告策劃的步驟包括哪些？（）

A.確定廣告目標(biāo)B.進(jìn)行市場調(diào)研C.設(shè)計廣告文案D.評估廣告效果

6.企業(yè)形象設(shè)計中的CIS主要包括哪些？（）

A.CIB.CISC.BID.MI

7.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？（）

A.記憶度B.信任度C.購買意愿D.市場份額

8.廣告宣傳的黃金法則包括哪些？（）

A.客戶至上B.誠信為本C.創(chuàng)意無限D(zhuǎn).效益優(yōu)先

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？（）

A.比喻B.擬人C.刺激D.現(xiàn)實(shí)

10.以下哪些是廣告策劃的要素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒體D.廣告預(yù)算

11.以下哪些屬于戶外廣告的形式？（）

A.公交廣告B.墻體廣告C.廣場廣告D.燈箱廣告

12.廣告宣傳中的ROI（投資回報率）的計算公式涉及哪些因素？（）

A.廣告費(fèi)用B.廣告效果C.銷售收入D.成本節(jié)約

13.以下哪些是廣告效果評估的方法？（）

A.調(diào)查問卷B.銷售數(shù)據(jù)C.網(wǎng)絡(luò)流量D.媒體監(jiān)測

14.廣告創(chuàng)意的禁忌包括哪些？（）

A.違反法律法規(guī)B.侵犯他人權(quán)益C.誤導(dǎo)消費(fèi)者D.內(nèi)容健康向上

15.以下哪些屬于印刷媒體？（）

A.報紙B.雜志C.傳單D.網(wǎng)絡(luò)

16.廣告宣傳中的4P理論包括哪些？（）

A.ProductB.PriceC.PlaceD.Promotion

17.以下哪些是廣告策劃的要素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒體D.廣告預(yù)算

18.以下哪些屬于移動廣告的形式？（）

A.移動應(yīng)用廣告B.移動短信廣告C.移動網(wǎng)頁廣告D.移動視頻廣告

19.廣告宣傳中的CIS策略包括哪些？（）

A.CIB.CISC.BID.MI

20.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？（）

A.記憶度B.信任度C.購買意愿D.市場份額

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的基本原則包括_______、_______、_______和_______。

2.企業(yè)形象的核心是_______，其塑造對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

3.廣告宣傳的目的是_______、_______和_______。

4.傳統(tǒng)媒體包括_______、_______、_______和_______。

5.廣告創(chuàng)意的基本原則是_______、_______、_______和_______。

6.廣告策劃的步驟包括_______、_______、_______、_______和_______。

7.企業(yè)形象設(shè)計中的CIS包括_______、_______、_______和_______。

8.廣告效果評估的指標(biāo)包括_______、_______、_______和_______。

9.廣告宣傳的黃金法則是_______、_______、_______和_______。

10.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括_______、_______、_______和_______。

11.廣告策劃的要素包括_______、_______、_______和_______。

12.戶外廣告的形式包括_______、_______、_______和_______。

13.廣告宣傳中的ROI（投資回報率）的計算公式是_______。

14.廣告效果評估的方法包括_______、_______、_______和_______。

15.廣告創(chuàng)意的禁忌包括_______、_______、_______和_______。

16.印刷媒體包括_______、_______、_______和_______。

17.廣告宣傳中的4P理論包括_______、_______、_______和_______。

18.廣告策劃的要素包括_______、_______、_______和_______。

19.移動廣告的形式包括_______、_______、_______和_______。

20.廣告宣傳中的CIS策略包括_______、_______、_______和_______。

21.廣告效果評估的指標(biāo)包括_______、_______、_______和_______。

22.廣告創(chuàng)意的來源包括_______、_______、_______和_______。

23.廣告宣傳的策略包括_______、_______、_______和_______。

24.廣告效果評估的方法包括_______、_______、_______和_______。

25.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告宣傳的目標(biāo)僅限于提高產(chǎn)品銷量。（）

2.企業(yè)形象塑造與企業(yè)文化建設(shè)無關(guān)。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)該完全模仿競爭對手的廣告風(fēng)格。（）

4.廣告宣傳中，創(chuàng)意的獨(dú)特性比創(chuàng)意的易懂性更重要。（）

5.廣告策劃應(yīng)該完全基于市場調(diào)研結(jié)果。（）

6.企業(yè)形象設(shè)計中的CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）只包括視覺識別系統(tǒng)。（）

7.廣告效果評估可以通過市場份額的變化來衡量。（）

8.廣告宣傳的黃金法則中，誠信不是最重要的原則。（）

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該避免使用比喻和擬人。（）

10.廣告策劃的要素中，廣告預(yù)算不是必須考慮的因素。（）

11.戶外廣告主要針對的是家庭主婦這一消費(fèi)群體。（）

12.廣告宣傳中的ROI（投資回報率）越高，廣告效果越好。（）

13.廣告效果評估可以通過消費(fèi)者對廣告的記憶度來衡量。（）

14.廣告創(chuàng)意的禁忌中，內(nèi)容健康向上不是必須遵守的。（）

15.印刷媒體在現(xiàn)代社會已經(jīng)逐漸被數(shù)字媒體所取代。（）

16.廣告宣傳中的4P理論不包括產(chǎn)品（Product）這一要素。（）

17.廣告策劃的要素中，廣告媒體的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算。（）

18.移動廣告主要依賴于智能手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備。（）

19.廣告宣傳中的CIS策略中，BI（企業(yè)行為識別）是最不重要的部分。（）

20.廣告效果評估可以通過廣告帶來的品牌知名度的提升來衡量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述廣告宣傳對企業(yè)形象塑造的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.設(shè)計一個針對某新產(chǎn)品的廣告宣傳方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意和預(yù)期效果。

3.分析當(dāng)前廣告市場中存在的幾種主要問題，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.結(jié)合自身所學(xué)，談?wù)勅绾翁嵘龔V告宣傳的專業(yè)素養(yǎng)，以更好地服務(wù)于企業(yè)形象塑造。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名快消品公司推出了一款新型飲料，市場調(diào)研顯示，消費(fèi)者對健康和自然成分越來越關(guān)注。公司決定通過廣告宣傳來提升新飲料的市場占有率。請根據(jù)以下案例，分析公司應(yīng)該如何進(jìn)行廣告宣傳，以塑造良好的企業(yè)形象并促進(jìn)新產(chǎn)品銷售。

案例背景：

-新飲料定位為“天然、健康、無添加”

-目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕消費(fèi)者

-競爭對手廣告強(qiáng)調(diào)的是價格和便利性

-公司廣告預(yù)算適中

2.案例題：

某本土品牌希望通過廣告宣傳提升其在家電市場的競爭力。該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，但市場份額逐年下降。請根據(jù)以下案例，提出一個廣告宣傳策略，包括廣告目標(biāo)、創(chuàng)意方向和預(yù)期效果。

案例背景：

-品牌在家電市場已有20年歷史

-產(chǎn)品線包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等

-目標(biāo)受眾為追求性價比的中高端消費(fèi)者

-競爭對手多為國際知名品牌，廣告投入較大

-公司廣告預(yù)算有限

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.C

5.C

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.B

18.D

19.C

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.實(shí)用性創(chuàng)意性真實(shí)性隱蔽性

2.企業(yè)品牌

3.提高知名度增加銷售額提升品牌形象

4.電視網(wǎng)絡(luò)廣播傳單

5.創(chuàng)意獨(dú)特性創(chuàng)意易懂性創(chuàng)意實(shí)用性創(chuàng)意吸引力

6.確定廣告目標(biāo)進(jìn)行市場調(diào)研設(shè)計廣告文案實(shí)施廣告方案評估廣告效果

7.CICISBIMI

8.記憶度信任度購買意愿市場份額

9.客戶至上誠信為本創(chuàng)意無限效益優(yōu)先

10.比喻擬人刺激情感

11.目標(biāo)受眾廣告創(chuàng)意廣告媒體廣告預(yù)算

12.公交廣告墻體廣告廣場廣告燈箱廣告

13.廣告效果/廣告費(fèi)用

14.調(diào)查問卷銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量媒體監(jiān)測

15.違反法律法規(guī)侵犯他人權(quán)益誤導(dǎo)消費(fèi)者內(nèi)容健康向上

16.報紙雜志傳單網(wǎng)絡(luò)

17.ProductPricePlacePromotion

18.目標(biāo)受眾廣告創(chuàng)意廣告媒體廣告預(yù)算

19.移動應(yīng)用廣告移動短信廣告移動網(wǎng)頁廣告移動視頻廣告

20.CICISBIMI

21.記憶度信任度購買意愿市場份額

22.文化背景消費(fèi)者需求技術(shù)發(fā)展競爭對手

23.品牌定位產(chǎn)品定位價格定位促銷定位

24.調(diào)查問卷銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量媒體監(jiān)測

25.比喻擬