自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁安徽工業(yè)大學

《影視營銷》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬2、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點3、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大4、在公關(guān)活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機事件避而不談5、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演6、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴7、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分8、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價9、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進制度完善10、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比11、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴12、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是13、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關(guān)于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量14、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華15、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，如何協(xié)調(diào)團隊成員，確保創(chuàng)意的完美呈現(xiàn)和落地實施？2、（本題5分）分析傳媒在推動社會公共文化設(shè)施建設(shè)方面的作用和策略，以及如何通過傳播提高公共文化設(shè)施的知曉率和利用率。3、（本題5分）詳細說明在傳媒行業(yè)的虛擬偶像打造中，如何賦予虛擬偶像獨特的人格魅力和商業(yè)價值。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在信息爆炸的時代，虛假新聞層出不窮，嚴重影響了社會的正常秩序和公眾的信任。請詳細論述虛假新聞產(chǎn)生的原因、危害以及應(yīng)對策略。2、（本題5分）論述媒體在推動社會信用體系建設(shè)中的作用和責任，如傳播信用知識、監(jiān)督信用行為等，以及如何促進社會信用環(huán)境的改善。3、（本題5分）廣告?zhèn)惱硎菑V告活動中應(yīng)當遵循的道德準則。請詳細論述廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t、常見的倫理問題及解決途徑，以及如何加強廣告行業(yè)的倫理建設(shè)。4、（本題5分）社交媒體的社交認證對用戶的信任度有著重要影響。請論述社交認證的作用、特點以及對社交媒體發(fā)展的影響。5、（本題5分）在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德至關(guān)重要。請結(jié)合實際案例論述傳媒從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)道德以及違反職業(yè)道德的后果。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一個自媒體人通過分享自己的生活經(jīng)驗和知識，吸引了大量粉絲的關(guān)注。分析該自媒體人的內(nèi)容定位、傳播策略以及對粉絲的影響力。2、（本題10分）一家金融機構(gòu)推出了新的理財產(chǎn)品，在宣傳過程中對風險提示不足，引發(fā)了投資者的不滿。探討金融產(chǎn)品