廣告學(xué)本科論文開題報(bào)告一、選題背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體的興起，廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著深刻的變革。傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，廣告學(xué)領(lǐng)域的研究逐漸受到廣泛關(guān)注。在此背景下，廣告學(xué)本科論文的選題顯得尤為重要。本課題旨在探討新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展策略，以期為廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供理論支持。

二、選題目的

1.分析新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)和挑戰(zhàn)，為廣告從業(yè)者提供應(yīng)對(duì)策略。

2.探討廣告?zhèn)鞑ヅc新媒體技術(shù)的融合創(chuàng)新，提高廣告?zhèn)鞑サ男屎托Ч?/p>

3.總結(jié)廣告?zhèn)鞑サ某晒Π咐釤捑哂衅者m性的理論框架，為廣告學(xué)領(lǐng)域的研究和實(shí)踐提供借鑒。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和發(fā)展廣告學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)理論，為新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ヌ峁├碚撝笇?dǎo)。

（2）探討廣告?zhèn)鞑ヅc新媒體技術(shù)的融合創(chuàng)新，推動(dòng)廣告學(xué)理論體系的完善。

（3）通過(guò)對(duì)廣告?zhèn)鞑コ晒Π咐姆治?，總結(jié)具有普適性的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，提高廣告學(xué)研究的實(shí)用價(jià)值。

2.實(shí)踐意義

（1）為廣告從業(yè)者提供新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，提高廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和效果。

（2）為企業(yè)提供廣告?zhèn)鞑ゲ呗詢?yōu)化的建議，助力企業(yè)在新媒體環(huán)境下提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）為政府部門制定廣告產(chǎn)業(yè)政策提供參考，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

后續(xù)內(nèi)容（四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀至八、研究進(jìn)度安排）請(qǐng)根據(jù)實(shí)際研究需求進(jìn)行補(bǔ)充和完善。希望以上內(nèi)容對(duì)您有所幫助。

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)外，廣告學(xué)領(lǐng)域的研究起步較早，成果豐富。眾多學(xué)者從不同角度對(duì)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了深入研究。

（1）廣告?zhèn)鞑ダ碚摰陌l(fā)展：美國(guó)學(xué)者麥克盧漢的媒介生態(tài)理論、法國(guó)學(xué)者鮑德里亞的消費(fèi)社會(huì)理論等，為廣告?zhèn)鞑パ芯刻峁┝死碚撝С帧?/p>

（2）新媒體廣告研究：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，國(guó)外學(xué)者對(duì)新媒體廣告進(jìn)行了大量研究。研究?jī)?nèi)容涉及新媒體廣告的形式、傳播渠道、受眾接受度等方面。

（3）廣告效果研究：國(guó)外學(xué)者采用多種方法對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，如實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法等，為提高廣告?zhèn)鞑バЧ峁┝藢?shí)證依據(jù)。

（4）跨文化廣告研究：在全球化的背景下，國(guó)外學(xué)者關(guān)注不同文化背景下廣告?zhèn)鞑サ牟町?，探討如何?shí)現(xiàn)廣告的跨文化傳播。

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和廣告產(chǎn)業(yè)的日益繁榮，廣告學(xué)領(lǐng)域的研究取得了顯著成果。

（1）廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯浚簢?guó)內(nèi)學(xué)者在吸收和借鑒國(guó)外理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，對(duì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撨M(jìn)行了深入研究。

（2）新媒體廣告研究：國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)注新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)和趨勢(shì)，研究?jī)?nèi)容涉及短視頻廣告、直播廣告、社交平臺(tái)廣告等。

（3）廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)研究：針對(duì)我國(guó)廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題，如虛假?gòu)V告、不良廣告等，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)廣告?zhèn)惱砗头ㄒ?guī)進(jìn)行了研究，以期規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序。

（4）區(qū)域廣告研究：國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)不同地區(qū)的廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象進(jìn)行研究，探討地域文化、消費(fèi)習(xí)慣等因素對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>

五、研究?jī)?nèi)容

本研究圍繞新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展策略，具體研究?jī)?nèi)容如下：

1.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)與挑戰(zhàn)分析

-研究新媒體廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ牟町惡吞攸c(diǎn)。

-分析新媒體環(huán)境給廣告?zhèn)鞑?lái)的挑戰(zhàn)，如信息過(guò)載、消費(fèi)者注意力分散等。

2.新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降臉?gòu)建與創(chuàng)新

-探討新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降臉?gòu)建，包括傳播渠道、內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)性提升等方面。

-分析成功的新媒體廣告案例，總結(jié)其創(chuàng)新傳播模式的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

3.新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià)體系研究

-構(gòu)建適用于新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià)體系，包括定量和定性的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

-通過(guò)實(shí)證研究，驗(yàn)證評(píng)價(jià)體系的合理性和有效性。

4.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膶?shí)證研究

-選擇具有代表性的廣告主和廣告案例，分析其在新媒體環(huán)境下的傳播策略。

-通過(guò)對(duì)比分析，探討不同類型廣告主在新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械牟呗圆町惡托Ч町悺?/p>

5.新媒體廣告?zhèn)鞑ヅc消費(fèi)者行為的關(guān)系研究

-研究新媒體廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響機(jī)制。

-分析消費(fèi)者在新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械膮⑴c度和互動(dòng)行為特征。

6.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膫惱砼c法律規(guī)范研究

-探討新媒體廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膫惱砗头蓡?wèn)題，如隱私保護(hù)、虛假?gòu)V告等。

-提出相應(yīng)的倫理規(guī)范和法律建議，促進(jìn)新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕】蛋l(fā)展。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究將采用以下研究方法來(lái)深入探討新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展策略：

-文獻(xiàn)綜述法：通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，梳理廣告學(xué)領(lǐng)域的研究成果和發(fā)展趨勢(shì)。

-案例分析法：選取具有典型性的新媒體廣告案例進(jìn)行深入分析，總結(jié)其成功的經(jīng)驗(yàn)和不足之處。

-實(shí)證研究法：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等方法，收集廣告主、廣告從業(yè)者和消費(fèi)者在新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械男袨閿?shù)據(jù)和意見(jiàn)。

-數(shù)據(jù)分析法：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，驗(yàn)證研究假設(shè)，得出研究結(jié)論。

-比較研究法：比較不同類型廣告主在新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械牟呗院托Ч?，以發(fā)現(xiàn)差異和規(guī)律。

2.可行性分析

（1）理論可行性

-本研究基于廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等成熟理論體系，結(jié)合新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的理論支撐。

-國(guó)內(nèi)外已有大量相關(guān)研究成果，為本研究提供了豐富的理論資源和研究視角。

（2）方法可行性

-選用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、實(shí)證研究法等多元化研究方法，能夠多角度、多層次地探討研究問(wèn)題。

-數(shù)據(jù)收集方法科學(xué)合理，能夠確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。

-數(shù)據(jù)分析方法專業(yè)，能夠有效揭示新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ囊?guī)律和趨勢(shì)。

（3）實(shí)踐可行性

-研究成果可以為廣告從業(yè)者和企業(yè)提供實(shí)際操作指導(dǎo)，幫助他們?cè)谛旅襟w環(huán)境下提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

-研究可以為政府部門制定相關(guān)政策和規(guī)范提供參考，有助于促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

-研究過(guò)程中將與企業(yè)、廣告協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，確保研究成果具有較高的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.研究視角創(chuàng)新：本研究從新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠霭l(fā)，結(jié)合消費(fèi)者行為特征，探討廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展策略，為廣告學(xué)領(lǐng)域的研究提供新的視角。

2.研究方法創(chuàng)新：采用多種研究方法相結(jié)合的方式，如文獻(xiàn)綜述、案例分析、實(shí)證研究等，確保研究結(jié)果的全面性和科學(xué)性。

3.研究?jī)?nèi)容創(chuàng)新：關(guān)注新媒體廣告?zhèn)鞑サ膫惱砼c法律規(guī)范，提出符合我國(guó)實(shí)際情況的規(guī)范建議，為廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供理論支持。

4.實(shí)踐應(yīng)用創(chuàng)新：研究成果旨在為廣告從業(yè)者和企業(yè)提供具有實(shí)操性的傳播策略，幫助他們?cè)谛旅襟w環(huán)境下實(shí)現(xiàn)廣告效果的提升。

八、研究進(jìn)度安排

本研究預(yù)計(jì)分為以下幾個(gè)階段進(jìn)行，以確保研究的順利進(jìn)行和按期完成：

1.第一階段（第1-3個(gè)月）：進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果和理論體系，確定研究框架和方向。

2.第二階段（第4-6個(gè)月）：選取和分析新媒體廣告