摘要：在數(shù)字化媒體迅猛發(fā)展的今天，文化旅游推廣方式也發(fā)生了革命性變遷。有研究指出，數(shù)字媒介對(duì)旅游推廣產(chǎn)生的作用愈發(fā)顯著。同時(shí)，文化旅游宣傳活動(dòng)對(duì)這類技術(shù)的依賴性正逐漸加深。在文化旅游的宣傳工作中，互動(dòng)性和用戶的參與度等的重要性不容忽視，而信息傳播與用戶行為的深入分析為該領(lǐng)域注入了新的理解維度。針對(duì)這一背景，文章精心構(gòu)建了一套適應(yīng)數(shù)字媒介時(shí)代特點(diǎn)的文化旅游宣傳新模式，并據(jù)此提出一系列實(shí)施策略，涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作革新、技術(shù)應(yīng)用革新及營(yíng)銷推廣革新等方面，以期探索文化旅游宣傳的新路徑和新方法。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；文化旅游宣傳；創(chuàng)新模式中圖分類號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A引言在數(shù)字化浪潮的猛烈沖擊下，文化旅游推廣正面臨一場(chǎng)空前的革新。過(guò)往的推廣手段已顯得力不從心，難以迎合當(dāng)下消費(fèi)者多樣化的需求。而隨著數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，它不僅為文化旅游推廣開(kāi)辟了新天地，也帶來(lái)了嶄新的策略與工具。研究致力于深入探索在數(shù)字媒體背景下文化旅游推廣的新機(jī)制，審視如何借助數(shù)字力量提高宣傳效率、豐富用戶體驗(yàn)，助力文化旅游業(yè)的持續(xù)繁榮。一、數(shù)字媒體在文化旅游宣傳中理論基礎(chǔ)及應(yīng)用現(xiàn)狀理論基石支撐下的創(chuàng)新模式，其根源可追溯至創(chuàng)新理論與傳播學(xué)說(shuō)的交織。創(chuàng)新理論凸顯了創(chuàng)新在促進(jìn)社會(huì)前行和經(jīng)濟(jì)繁榮中扮演的關(guān)鍵角色，而數(shù)字媒體在文化旅游推廣中的創(chuàng)造性應(yīng)用，恰好成為這一創(chuàng)新精神的具體展現(xiàn)。借鑒熊彼特的觀點(diǎn)，創(chuàng)新之舉在于新組合的誕生，這包含了產(chǎn)品、方式、市場(chǎng)、資源乃至組織形態(tài)的革新。數(shù)字媒體在文化旅游領(lǐng)域的宣傳手法，正是憑借新技術(shù)、新策略，開(kāi)辟了宣傳模式和市場(chǎng)的全新境界。在傳播學(xué)領(lǐng)域，其理論成就同樣為數(shù)字媒體的宣傳應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐。拉斯韋爾的“5W”傳播模型，即以傳播主體、渠道、受眾、內(nèi)容及其效果的研究為策劃高效宣傳策略搭建了分析框架。數(shù)字媒體的特性，如多渠道傳播、互動(dòng)性以及快速響應(yīng)，使得文化旅游宣傳能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，從而有效提升宣傳成效。進(jìn)一步而言，媒介生態(tài)學(xué)的理論視角為數(shù)字媒體在文化旅游宣傳中的應(yīng)用開(kāi)辟了新的思考路徑，該理論指出，媒介技術(shù)的演進(jìn)與更替，將深刻影響社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化表達(dá)。數(shù)字媒體作為一種媒介技術(shù)的新勢(shì)力，正改變著傳統(tǒng)的文化旅游宣傳模式，加速了旅游信息的迅速擴(kuò)散和文化交流的廣泛深入。在現(xiàn)代文化旅游推廣領(lǐng)域，數(shù)字媒體的運(yùn)用日漸廣泛。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛進(jìn)步，眾多數(shù)字媒體平臺(tái)，如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻分享網(wǎng)站、個(gè)人博客、微博以及微信公眾號(hào)等，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞑ズ吐糜瓮茝V的關(guān)鍵路徑。旅游企業(yè)及旅游目的地文旅官方賬號(hào)利用這些平臺(tái)的圖片、文字、視頻直播等多元化傳播手段，精彩呈現(xiàn)旅游目的地的獨(dú)特文化魅力與資源，有效吸引潛在游客的目光。譬如，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的助力下，旅游景點(diǎn)之美和文化活動(dòng)得以迅速?gòu)V泛傳播，使觀眾在極短時(shí)間內(nèi)感受到視覺(jué)的震撼和文化的沉浸[1]。微博、微信等社交媒體平臺(tái)則依托用戶的分享與互動(dòng)，產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)，從而擴(kuò)大了宣傳的輻射范圍。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的融入，讓用戶得以享受到沉浸式的虛擬文化旅游體驗(yàn)，使其能夠在線上預(yù)先感受目的地的風(fēng)采，顯著提升了文旅宣傳的吸引力與互動(dòng)性。二、數(shù)字媒體與文化旅游宣傳的關(guān)聯(lián)性分析（一）數(shù)字媒體對(duì)文化旅游宣傳的影響隨著數(shù)字媒體的發(fā)展壯大，文化旅游的宣傳手段和成效均經(jīng)歷了顯著變革?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如社交網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人日志、視頻分享網(wǎng)站等，為文化旅游資訊的快速?gòu)V泛傳播提供了可能，使得景區(qū)風(fēng)貌、文化活動(dòng)以及地方特產(chǎn)得以迅速展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界，有效提升了旅游目的地對(duì)游客的吸引力。同時(shí)，數(shù)字媒體融合圖像、視頻直播等多媒體元素，令宣傳資料變得鮮活生動(dòng)，更能吸引用戶的注意力，使其能直接感受到旅游目的地的獨(dú)特魅力。數(shù)字媒體能夠根據(jù)個(gè)人偏好和行為模式，提供定制化的文化旅游信息推送，顯著提升了宣傳工作的精準(zhǔn)度和效率。（二）文化旅游宣傳對(duì)數(shù)字媒體的依賴性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，使得文化旅游的宣傳工作日益依賴于數(shù)字媒介。以往常見(jiàn)的宣傳手段，如報(bào)刊和電視廣告，正逐步讓位于數(shù)字媒體這一新興形式。文化旅游機(jī)構(gòu)及相關(guān)企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向構(gòu)建官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等數(shù)字化平臺(tái)，以此來(lái)發(fā)布資訊、促進(jìn)互動(dòng)以及提供服務(wù)。文化旅游宣傳與數(shù)字媒體之間存在協(xié)同共生性，數(shù)字媒體所具備的即時(shí)互動(dòng)特性讓宣傳活動(dòng)變得更為機(jī)動(dòng)靈活，能夠迅速適應(yīng)市場(chǎng)的波動(dòng)和用戶需求的演變[2]。此外，數(shù)字媒體配備的各類分析工具為文化旅游的宣傳者提供了深入洞察用戶行為的可能，進(jìn)而促使宣傳策略得到優(yōu)化。（三）互動(dòng)性與參與性在文化旅游宣傳中的作用數(shù)字媒介和傳統(tǒng)媒介有顯著差異，其中互動(dòng)性與參與性方面的差異尤為鮮明。在文化旅游的宣傳推廣中，這兩個(gè)特性也尤為關(guān)鍵。用戶得以借助互動(dòng)環(huán)節(jié)，如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享旅行經(jīng)歷、發(fā)表評(píng)論以及點(diǎn)贊，深入到文化旅行的內(nèi)容構(gòu)建與傳播過(guò)程?；?dòng)不僅提升了公眾對(duì)文化旅游的關(guān)注度和忠誠(chéng)度，還借助口碑傳播，擴(kuò)大了宣傳效果的廣度。同時(shí)用戶與文化旅游機(jī)構(gòu)間的直接對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向流通，用戶得以提出自己的觀點(diǎn)和建議，而機(jī)構(gòu)也能據(jù)此迅速調(diào)整宣傳手法和服務(wù)內(nèi)容。（四）信息傳播與用戶行為分析在當(dāng)今數(shù)字媒介時(shí)代，信息傳播的速度與范圍達(dá)到了前所未有的高度，用戶行為研究也相應(yīng)地變成了文化旅游推廣戰(zhàn)略中必不可少的一環(huán)。文化旅游推廣者能夠借助各類數(shù)字媒介平臺(tái)對(duì)用戶在平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致剖析，洞察用戶的喜好、瀏覽習(xí)慣以及消費(fèi)模式，據(jù)此制訂更為精確的推廣策略。例如，深度解讀用戶在網(wǎng)站內(nèi)的瀏覽軌跡能夠挖掘出他們對(duì)特定旅游產(chǎn)品或文化活動(dòng)的關(guān)注焦點(diǎn)，同時(shí)，對(duì)社交媒體上的互動(dòng)情況進(jìn)行分析，則有助于識(shí)別更能激起公眾興趣的推廣素材。三、數(shù)字媒體時(shí)代下文化旅游宣傳創(chuàng)新模式的構(gòu)建（一）基于用戶參與的宣傳模式在當(dāng)今數(shù)字化的時(shí)代，積極主動(dòng)的用戶參與已成為營(yíng)銷中十分重要的一環(huán)。這種策略著重于激發(fā)受眾的參與感和互動(dòng)性，以增強(qiáng)宣傳的實(shí)效性。社交媒體的互動(dòng)性作為該策略的基石之一，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，企業(yè)通過(guò)這些平臺(tái)激勵(lì)消費(fèi)者創(chuàng)作內(nèi)容，如分享個(gè)人旅行經(jīng)歷、上傳圖像和視頻等，這些由用戶產(chǎn)生的素材不僅增強(qiáng)了宣傳的可信度，同時(shí)也因其真實(shí)性和多樣性，大幅提升了宣傳的吸引力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶足不出戶即可體驗(yàn)在線虛擬旅行、互動(dòng)式問(wèn)答和數(shù)字導(dǎo)覽等服務(wù)，這種創(chuàng)新的推廣手法不僅擴(kuò)展了宣傳的維度，更為用戶提供了獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，使其能以更加生動(dòng)的方式認(rèn)識(shí)旅游目的地。（二）跨媒體整合的宣傳模式在傳播策略中，跨媒體整合已成為一種構(gòu)建統(tǒng)一且極具影響力宣傳態(tài)勢(shì)的重要手段。該模式著力于通過(guò)與不同媒體平臺(tái)的合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，達(dá)到宣傳的最大化效應(yīng)。首先，采用多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)，針對(duì)不同特性的媒體渠道推出主題一致但風(fēng)格多樣的內(nèi)容，如同步推出圖文、視頻直播等，以此觸及更廣泛的觀眾群體。此舉不僅能拓展宣傳的觸及范圍，還能根據(jù)各平臺(tái)特色定制內(nèi)容，有效提升觀眾的接納度與參與熱情。其次，媒體融合將傳統(tǒng)與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，如電視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻的相互呼應(yīng)，廣播與播客的聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)傳播效能的最大化。媒體融合的方式既發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性又融入新媒體的互動(dòng)性，讓宣傳資訊在多種媒體間得到有效流通，進(jìn)而增強(qiáng)宣傳成效。再次，保持故事敘述在各媒體間的一致性是強(qiáng)化品牌信息連貫性和記憶點(diǎn)的核心，通過(guò)此舉確保品牌信息得到有效傳達(dá)，加深觀眾對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知。最后，跨媒體互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，如線上與線下活動(dòng)的有效聯(lián)動(dòng)，為提升觀眾的參與度和沉浸感提供了新的途徑。這種策略讓觀眾在不同的媒體中享有流暢的體驗(yàn)，促使他們?cè)诨?dòng)的過(guò)程中，對(duì)品牌或產(chǎn)品有更深刻的理解，進(jìn)而優(yōu)化宣傳效果。（三）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化宣傳模式在數(shù)字信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)為了與消費(fèi)者有效溝通已廣泛采用基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化推廣策略。企業(yè)通過(guò)深入探究和剖析海量數(shù)據(jù)得以準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)者的特性，進(jìn)而為其提供量身定制的推廣信息。實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化推廣策略有著不容忽視的核心環(huán)節(jié)。首先，企業(yè)需整合用戶的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，如瀏覽軌跡、購(gòu)物記錄、社交媒體活動(dòng)及搜索模式等，以此描繪出細(xì)致入微的用戶圖譜。這不僅是整合分析用戶的年齡、性別和地域等基本屬性，更關(guān)鍵的是洞察用戶的興趣所在、偏好傾向、消費(fèi)能力及行為特征。用戶圖譜的繪制助力企業(yè)精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)群體，為后續(xù)精準(zhǔn)推送奠定基石。其次，在用戶圖譜的基礎(chǔ)上，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能技術(shù)，企業(yè)能夠向用戶推送與其興趣和需求相吻合的旅游資訊及產(chǎn)品[3]。譬如，若用戶頻繁瀏覽海濱度假相關(guān)內(nèi)容，系統(tǒng)便可向其精準(zhǔn)推薦海灘旅游套餐、住宿優(yōu)惠等信息。個(gè)性化推薦系統(tǒng)不僅增強(qiáng)了對(duì)目標(biāo)群體的宣傳效果，也顯著提高了用戶的成交概率。最后，隨著市場(chǎng)需求和用戶偏好的不斷演變，基于數(shù)據(jù)的推廣策略應(yīng)能實(shí)時(shí)跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與用戶行為并依據(jù)即時(shí)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整推廣內(nèi)容與策略。四、數(shù)字媒體時(shí)代下文化旅游宣傳創(chuàng)新模式的實(shí)施策略（一）內(nèi)容創(chuàng)新策略在數(shù)字化傳播時(shí)代，文化旅游的推廣離不開(kāi)內(nèi)容的創(chuàng)新。宣傳內(nèi)容應(yīng)更具活力、參與性和針對(duì)性，以便更好地吸引受眾。例如，把文化符號(hào)和景點(diǎn)巧妙編織進(jìn)富有吸引力的故事情節(jié)中，不僅傳授文化知識(shí)，同時(shí)也讓游客領(lǐng)略到該地的獨(dú)到風(fēng)情。此外，打造互動(dòng)式的體驗(yàn)亦極為關(guān)鍵，借助網(wǎng)絡(luò)虛擬游覽、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，目標(biāo)游客能在家中預(yù)先體驗(yàn)旅游目的地的風(fēng)土人情，這種先期體驗(yàn)不僅豐富了內(nèi)容的娛樂(lè)性，也增強(qiáng)了用戶的參與感。高品質(zhì)的視頻與圖像同樣不可或缺，運(yùn)用4K超高清等先進(jìn)技術(shù)，提供身臨其境的視覺(jué)享受，不僅能夠瞬間抓住目標(biāo)受眾的目光，還能加深其對(duì)旅游目的地的印象。滿足個(gè)性化需求，定制化內(nèi)容的開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。基于用戶興趣及行為數(shù)據(jù)的分析，提供量身定制的旅游建議與資訊，如此一來(lái)，便能更精準(zhǔn)地滿足不同用戶的需求，提高他們的滿意度和忠誠(chéng)度。鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容（UGC）成為創(chuàng)新策略的一部分，旅游博客、旅行視頻日志以及用戶自發(fā)上傳的圖片和視頻等，不僅提升了內(nèi)容的真實(shí)感和多樣性，還可能激發(fā)其他潛在游客的好奇心。用戶間的互動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)分享，為文化旅游的宣傳注入了新的生機(jī)與活力。（二）技術(shù)應(yīng)用策略在促進(jìn)文化旅游宣傳的效能和成效方面，技術(shù)起著重要的作用。首先，借助大數(shù)據(jù)分析能深入探究潛在游客的喜好與行為習(xí)慣，進(jìn)而開(kāi)展精確營(yíng)銷，傳遞游客感興趣的信息，以提升宣傳的吸引力及轉(zhuǎn)化率。其次，人工智能技術(shù)的融入大幅提高了用戶體驗(yàn)，如智能客服全天候答疑解惑以及根據(jù)游客歷史行為和偏好定制個(gè)性化推薦，這有助于提升用戶參與度和滿意度。最后，移動(dòng)優(yōu)先策略是優(yōu)化用戶訪問(wèn)體驗(yàn)的關(guān)鍵，鑒于智能手機(jī)的廣泛使用，確保移動(dòng)端網(wǎng)站和應(yīng)用的良好性能，成為吸引用戶和保持用戶黏性的重要手段。（三）營(yíng)銷推廣策略在數(shù)字化浪潮席卷的當(dāng)下，文化旅游的傳播亟須依托新穎且多元化的市場(chǎng)推廣策略，以吸引潛在游客。社交媒體的運(yùn)用顯得尤為關(guān)鍵，如微博、微信、抖音等平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布高品質(zhì)內(nèi)容并與用戶進(jìn)行積極互動(dòng)，不僅迅速拓寬了宣傳的廣度，也提高了旅游目的地的知名度。與此同時(shí)，攜手旅游領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人，借助其龐大的粉絲群體和影響力，能更精準(zhǔn)地觸及目標(biāo)群體，提升宣傳成效。線上營(yíng)銷舉措同樣在提高用戶參與度和推廣傳播上發(fā)揮著不可小覷的作用，諸如攝影大賽、旅游攻略分享等活動(dòng)，既激發(fā)了用戶創(chuàng)作的熱情，又通過(guò)他們生成的內(nèi)容，吸引更多潛在游客的目光。運(yùn)用搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷策略，能有效提升文化旅游地在搜索結(jié)果