了解主播話言禁忌直播中哪些話是不能講的呢？福建省泉州華僑職業(yè)中專學校目錄12避免虛假宣傳—常見問題類型避免違反直播行為規(guī)范2直播間違規(guī)解讀避免虛假宣傳—常見問題類型11.1虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞根據(jù)國家相關法律法規(guī)，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，即不得對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等內容作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。因此，主播在商品宣傳的過程中，使用與實際情況不符的、對消費者造成欺騙或誤導的詞匯的，均屬于使用廣告“禁用詞”的行為。如使用“國家級”、“全網(wǎng)最佳”、“絕無僅有”、“頂級”、“第一品牌”等極限詞，都是不可以的。直播間極限詞=廣告“禁用詞”思政元素：

1.法律意識：主播需要明確知曉和理解國家有關廣告的法律法規(guī)，這是每一個國家公民的基本責任。培養(yǎng)學生尊重法律、遵守法律的意識。2.社會責任：作為公眾人物，主播在直播間的言行對社會公眾產生影響。因此，他們需要有強烈的社會責任感，不誤導消費者。3.消費者權益保護：強調主播在宣傳商品時應遵循的規(guī)范，旨在保護消費者的利益不受侵害。1.2虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞【濫用極限用語和夸大對比】極限用語：

史無前例、前無古人、永久、無敵、最佳、最好、最大、最高級、最低、最低級、最便宜、最流行、最受歡迎……夸大對比：中國第一、全網(wǎng)第一、第一品牌、行業(yè)第一、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流……違禁詞1.3虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞【濫用權威性和資質類表述】權威性：全球級、宇宙級、世界級、頂級工藝、頂級享受、極品……資質類：首選、國家級、領導人推薦、專供/特供、獨家……（未提供依據(jù)事實下）違禁詞違禁詞1.4虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞【絕對化用語】絕對化：絕對值、絕對、100%、絕無僅有、極致等虛假或無法考證的詞語。違禁詞違禁詞【品牌相關】品牌相關：領袖品牌、世界領先、締造者、至尊、巔峰……1.5虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞【虛假承諾和高風險誘導】虛假承諾：包過、一本書學會、一套題學會、一次通過、一次通關、保過……高風險誘導：保值、升值、升值回報、立馬升值、投資價值、投資回報……違禁詞違禁詞1.6虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞【迷信宣傳】迷信宣傳：冥器、旺夫旺子、增強第六感、逢兇化吉、避兇辟邪、防小人、招財進寶、提升運氣、有助事業(yè)、護身、時來運轉……例：這個八卦鏡擺家里，保你逢兇化吉，時來運轉。違禁詞違禁詞1.7虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞【普通商品疑似醫(yī)療用語】普通商品疑似醫(yī)療用語：治愈、治療、不反復、三天即愈、無效退款、根治、防/抗...比手術安全、包治百病、一盒見效、徹底康復、無副作用、痊愈、立馬見效、100%有效、零風險、無毒副作用、無依賴、熱銷、搶購、試用、免費治療。。。違禁詞違禁詞1.8虛假宣傳—常見問題類型1違禁詞【限時語】隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等等無法確定時限的詞語，一定要有具體時限。違禁詞違禁詞【涉嫌欺詐】點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、領取獎品、秒殺全網(wǎng)、大虧特虧。1.8虛假宣傳—常見問題類型2違禁詞虛假優(yōu)惠折扣【不鼓勵使用原價】鑒于商家可能無法準確理解“原價”的法定含義，誤用可能構成價格欺詐或侵害消費者權益。【原價定義】經營者在本次降價前七日內在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價格；如前七日內沒有交易價格，以本次降價前最后一次交易價格作為原價。虛假優(yōu)惠折扣1.9虛假宣傳—常見問題類型3違禁詞

秒殺不是指具體哪個價格，所謂秒殺即商家在自己設置的活動時間內，以低于原價的價格售賣特定商品，消費者需在商家設置的活動時間內進行搶購，一旦超出活動時間或活動庫存售罄，商品將立即回復原價，因此，秒殺在平臺也叫限時限量夠。

主播應真實、客觀、準確、描述活動獎品、贈品和優(yōu)惠信息。口播活動信息應與商品詳情或直播間背景板，直播畫面展示一致。違禁詞秒殺活動1.10虛假宣傳—避免與整改禁用查詢網(wǎng)站小程序……測試描述與詳情頁、商品參數(shù)一致原價—日常價替代最低價—活動優(yōu)惠價替代實事求是虛假宣傳避免整改避免違反直播行為規(guī)范22.1避免違反直播行為規(guī)范1帶貨假冒偽劣產品涉政、涉教、涉黃賭毒、涉迷信等說臟話或跟粉絲互懟抬杠對罵在直播間展示二維碼或口播其他社交軟件賬號引導非抖音平臺交流或資金交易通用審核規(guī)則2.2避免違反直播行為規(guī)范3避免抽煙喝酒的行為甚至動作模仿避免容易引發(fā)誤會的產品示范動作避免換衣服或產品體驗中不慎走光行為規(guī)范2.3避免違反直播行為規(guī)范4違禁詞女主播：避免低胸/深V透視/膚色/超短裙女主播：避免內衣真人試穿/鏡頭聚焦不當男女主播：避免紋身暴露穿衣規(guī)范直播間違規(guī)解讀33.1直播間違規(guī)解讀1主播話術：今天全場最低價，平臺的最低價！我們現(xiàn)在還有五分鐘哈，沒有分享直播間的來趕緊分享出去！3.1直播間違規(guī)解讀1主播話術：今天全場最低價，平臺的最低價！我們現(xiàn)在還有五分鐘哈，沒有分享直播間的來趕緊分享出去！3.1直播間違規(guī)解讀3主播話術：

好不好放心拍，這個包我們今天給大家一五九，絕對是超值的一個價格，給大家看看細節(jié)牛皮的包邊，因為至少是三層以上的包邊啊，做工才會有這樣的做工，好不好這是一個最經典的包，經典的一個包型，絕對說是不會變形啊，或者怎么樣，絕對不會！3.1直播間違規(guī)解讀3主播話術：

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