第頁品牌塑造與管理練習(xí)卷含答案1.Ruse&Ries認(rèn)為，最重要的品牌建設(shè)決策是為你的產(chǎn)品或服務(wù)命名，因為在長期的營運過程中，品牌除了名稱沒有別的，這句話是說，()是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。A、品牌標(biāo)識B、品牌設(shè)計C、品牌命名D、品牌商標(biāo)【正確答案】：C2.以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線擴展【正確答案】：A3.品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場上的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌都代表了某個國家或民族的文化，比如香奈兒代表了()的法國文化。A、熱情奔放B、一絲不茍C、浪漫高雅D、高貴典雅【正確答案】：C4.佳得樂飲料杯一開始被定義為一種針對運動員需要補充體液的夏季飲料，后來它又發(fā)展了一種冬季產(chǎn)品的定位策略，作為醫(yī)生推薦給流感病人“要多喝水”時的一種飲料。佳得樂的這種定位策略屬于()A、消費者定位B、價格定位C、比附定位D、對比定位【正確答案】：A5.在品牌體驗中，聯(lián)想早期經(jīng)典的廣告語“人類失去聯(lián)想，世界將會怎么樣”，屬于()體驗A、感官體驗B、思考體驗C、關(guān)聯(lián)體驗D、情感體驗【正確答案】：B6.網(wǎng)絡(luò)品牌是()的綜合表現(xiàn)A、品牌價值B、品牌形象C、網(wǎng)絡(luò)營銷效果D、品牌口碑【正確答案】：C7.品牌危機不包括下列哪一項？()A、形象危機B、產(chǎn)品危機C、公共關(guān)系危機D、消費者危機【正確答案】：D8.品牌理念不包括下面哪一項()。A、企業(yè)愿景B、企業(yè)形象C、企業(yè)使命D、品牌價值觀【正確答案】：B9.以下哪一項不是品牌資產(chǎn)測量與評估的時需要考慮的要素？()。A、消費者要素B、品牌力要素C、財務(wù)要素D、市場力要素【正確答案】：D10.我們比較熟悉的肯德基與麥當(dāng)勞都是世界知名的餐飲品牌，他們以特許經(jīng)營的方式在世界遍地開花，二者在()奠定了其世界品牌的地位。A、20世紀(jì)30年代B、20世紀(jì)40年代C、20世紀(jì)50年代D、20世紀(jì)60年代【正確答案】：D11.()是指企業(yè)或組織為向消費者傳遞品牌產(chǎn)品的屬性.利益.價值.文化.個性等特征所聘請的特殊人物或塑造出來的虛擬形象。A、品牌代言人B、品牌形象代表C、品牌包裝D、品牌廣告【正確答案】：B12.我國()時期，品牌的傳播和擴散已經(jīng)達到了一個非常自覺的階段，具有明顯品牌指示并輔之以清晰消費者導(dǎo)向的廣告作品開始出現(xiàn)，鮮明的帶有品牌意識的招牌廣告遍布城

鄉(xiāng)。A、唐宋B、漢朝C、明清D、春秋戰(zhàn)國【正確答案】：A13.沃爾沃通過在商業(yè)廣告中演示它的碰撞試驗并引證該車平均壽命的統(tǒng)計數(shù)字來強調(diào)其安全性能，宣傳自己的耐用新屬于()定位策略A、屬性定位B、領(lǐng)導(dǎo)者定位C、消費者定位D、比附定位【正確答案】：A14.品牌定位理論產(chǎn)生于()A、20世紀(jì)60年代B、20世紀(jì)70年代C、20世紀(jì)80年代D、20世紀(jì)90年代【正確答案】：B15.從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來看，品牌更多具有()。A、功能意義B、象征意義C、功能意義和象征意義D、功能意義和象征意義均不具備【正確答案】：B16.()是通過品牌的相關(guān)宣傳資料投射出來的品牌內(nèi)涵，包括品牌背景文化.價值理念以及產(chǎn)品利益訴求點的生動體現(xiàn)等方面的內(nèi)容。A、促銷B、品牌敘事C、廣告D、品牌事件【正確答案】：B17.品牌定位首先要進行()。A、市場細(xì)分B、確定目標(biāo)市場C、市場調(diào)研D、確定品牌定位的核心理念【正確答案】：C18.在品牌傳播過程中，下列不屬于計劃資訊的是()。A、促銷B、新聞媒體C、事件D、銷售【正確答案】：C19.網(wǎng)絡(luò)品牌是()的綜合表現(xiàn)。A、口碑傳播B、網(wǎng)絡(luò)營銷效果C、網(wǎng)絡(luò)品牌管理D、網(wǎng)路品牌形象【正確答案】：B20.哈爾濱啤酒“歲月流傳，情懷依舊”的品牌定位屬于()定位策略A、消費者定位B、概念定位C、屬性定位D、情感定位【正確答案】：D21.從品牌延伸來看，娃哈哈公司從兒童營養(yǎng)口服液起家，利用“娃哈哈”這個品牌，逐步延伸到娃哈哈果奶，再到娃哈哈八寶粥.純凈水。這種延伸屬于()A、一體化延伸B、專業(yè)化延伸C、強關(guān)聯(lián)延伸D、品類延伸【正確答案】：B22.1969年，JackTrout在美國發(fā)表題為《定位：同質(zhì)化市場突圍之道》，提出通過定位來突破同質(zhì)化的瓶頸；1981年，ALRies&JackTrout聯(lián)合推出《定位：攻占心智》一書，該書系統(tǒng)闡述了品牌的()理論。A、UPSB、定位C、形象D、同質(zhì)化【正確答案】：B23.從品牌延伸來看，阿瑪尼品牌最早推出的是喬治·阿瑪尼高級時裝，之后又推出了厄普里奧·阿瑪尼二線成衣品牌，這種延伸屬于()A、一體化延伸B、專業(yè)化延伸C、強關(guān)聯(lián)延伸D、品類延伸【正確答案】：A24.()是指消費者對品牌的了解.記憶和識別的程度，具體表現(xiàn)為消費者在想到某一類

產(chǎn)品時，在腦海中想起或辨別出某一產(chǎn)品品牌的程度。A、品牌認(rèn)知B、品牌聯(lián)想C、品牌回憶D、品牌意識【正確答案】：A25.美國品牌專家Davidson提出()概念，以此類強調(diào)品牌無形要素的作用。A、品牌冰山B、以行踐言C、品牌-顧客關(guān)系D、品牌體格【正確答案】：A26.新舊領(lǐng)域?qū)儆谕恍袠I(yè)并且一定的關(guān)聯(lián)性屬于()延伸。A、一體化B、專業(yè)化C、多樣化D、多元化【正確答案】：B27.在品牌資產(chǎn)評估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了()。A、品牌強度B、品牌績效C、品牌知名度D、品牌高度【正確答案】：D28.()是品牌資產(chǎn)的核心，因為它會影響消費者使用該品牌的經(jīng)歷.消費者從別人那里得知的關(guān)于品牌的信息及企業(yè)可以向消費者傳達的關(guān)于該品牌的營銷信息。A、產(chǎn)品B、商標(biāo)C、名字D、包裝【正確答案】：A29.JamesColling&JerryPorras在《為生存而發(fā)展》一書中指出：一個公司青春永駐的關(guān)鍵在于它能夠獨立確定一些不依賴于當(dāng)前環(huán)境.競爭條件或管理時尚的()A、品牌理念B、品牌個性C、品牌設(shè)計D、品牌核心價值【正確答案】：D30.()是品牌定位的靈魂A、描述目標(biāo)市場特征B、確定目標(biāo)市場C、市場細(xì)分D、確定品牌定位核心理念【正確答案】：D31.品牌傳媒計劃的首要步驟是()。A、識別媒體受眾B、設(shè)計媒體組合C、設(shè)定品牌傳播目標(biāo)D、進行市場調(diào)研【正確答案】：A32.開發(fā)了品牌資產(chǎn)評估的差異度.相關(guān)度.尊重度.認(rèn)知度四維模型的是()。A、英特公司B、北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所C、揚羅必凱公司D、世界品牌實驗室【正確答案】：C33.()屬于品牌傳播中的非計劃資訊。A、品牌敘事B、分銷C、員工資訊D、人員銷售【正確答案】：C34.下列哪一項不屬于導(dǎo)致品牌產(chǎn)生危機的因素。()A、消費者因素B、產(chǎn)品因素C、管理因素D、市場因素【正確答案】：A35.品牌有利于保護()的合法權(quán)益。A、商品所有者B、生產(chǎn)商C、品牌所有者D、經(jīng)銷商【正確答案】：C36.()是指消費者在擁有和使用品牌產(chǎn)品時的感覺來自于消費者自己的看法或他們認(rèn)為的其他人對他們的看法。A、實用利益B、社會心理利益C、體驗利益D、功能利益【正確答案】：B37.Lenovo(聯(lián)想)的品牌名稱屬于()類型。A、古典型B、新穎型C、復(fù)合型D、暗示型【正確答案】：A38.品牌命名有不同的方式和類型，美特斯·邦威.奧迪A8屬于()類型的命名。A、暗示型B、隨意型C、復(fù)合型D、新穎型【正確答案】：C39.()是品牌帶給生活的東西，也是品牌與現(xiàn)在和將來的消費者產(chǎn)生聯(lián)系的紐帶，它能與消費者進行感情方面的交流。A、品牌理念B、品牌核心價值C、品牌個性D、品牌聯(lián)想【正確答案】：C40.()已經(jīng)成為時代的主流，它超越了產(chǎn)品和服務(wù)的功能利益，成為滿足消費者深層次需求的經(jīng)濟提供物。A、品牌忠誠B、品牌接觸點C、品牌體驗D、口碑傳播【正確答案】：C41.品牌命名可以有不同方式和類型，比如Oracle.Lenovo以及百度的命名類型屬于()A、描述型B、隨意型C、新穎型D、古典型【正確答案】：D42.品牌形象理論的代表人物是()A、大衛(wèi)·奧格威B、勞斯·瑞福斯C、艾爾·里斯D、杰克·特勞特【正確答案】：A43.品牌定位理論中的USP理論提出的人物與時間為()。A、瑞夫斯，20世紀(jì)50年代B、奧格威，20世紀(jì)60年代C、特勞特，20世紀(jì)60年代D、里斯，20世紀(jì)80年代【正確答案】：A44.Schultz認(rèn)為，凡是能夠?qū)⑵放?產(chǎn)品類別和任何與市場有關(guān)的信息和咨詢，傳輸給消費者或潛在顧客的“過程或體驗”，都可稱之為()A、品牌體驗B、品牌接觸C、品牌傳播D、品牌接觸點【正確答案】：B45.“品牌是區(qū)分標(biāo)志，用以識別不同的產(chǎn)品供應(yīng)廠商”，這是(

)對品牌定義的觀點。A、關(guān)系說B、符號說C、互動說D、資產(chǎn)說【正確答案】：B46.向同一種類的不同品種(性能.款式.規(guī)格.檔次)等的延伸，通常用副品牌表示不同的品種，這種品牌延伸稱之為()。A、強關(guān)聯(lián)延伸B、品類延伸C、一體化延伸D、品種延伸【正確答案】：D47.商品包裝包括若干個因素，()是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A、商標(biāo)或品牌B、圖案C、包裝材料D、形狀【正確答案】：A48.1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的()A、品牌故事B、品牌口號C、品牌宣傳D、品牌廣告【正確答案】：B49.品牌定位的關(guān)鍵是：()。A、表達品牌的價值主張B、了解競爭對手情況C、弄清目標(biāo)受眾的心智狀況D、了解自身優(yōu)勢【正確答案】：C50.在我國的品牌發(fā)展史上，()出現(xiàn)了注冊防偽和相關(guān)法規(guī)。A、唐宋B、春秋戰(zhàn)國C、漢朝D、明清【正確答案】：D51.2017年7月份“淘寶造物節(jié)”舉辦，給了廣大消費者近距離體會淘寶文化和企業(yè)品牌形象的機會，在三天時間里，一場聚集90后潮男潮女的“造物節(jié)”刷新了人們對淘寶網(wǎng)的認(rèn)知。這體現(xiàn)了品牌體驗()特點。A、彰顯個性B、追求互動C、蘊含情感D、創(chuàng)造快樂【正確答案】：B52.在接觸品牌的過程中，消費者主要是通過企業(yè)的單向傳播渠道傳播的有關(guān)品牌的咨詢來獲得品牌體驗品牌體驗稱之為()A、間接接觸點B、單向接觸點C、直接接觸點D、定向接觸點【正確答案】：A53.有觀點認(rèn)為品牌的影響活動發(fā)生的時空可稱之為()。A、品牌接觸B、品牌體驗C、品牌接觸點D、品牌營銷【正確答案】：C54.Young&Rubicam品牌資產(chǎn)評估法中，差異度和相關(guān)度構(gòu)成了品牌()A、強度B、高度C、寬度D、廣度【正確答案】：A55.()是品牌發(fā)展過程的基礎(chǔ)。A、品牌聯(lián)想B、品牌美譽C、品牌認(rèn)知D、品牌忠誠【正確答案】：C56.產(chǎn)品與品牌.商標(biāo).名牌是有區(qū)別的，企業(yè)向顧客長期提供的一組利益和服務(wù)被稱之為()A、品牌B、名牌C、產(chǎn)品D、商標(biāo)【正確答案】：A57.TomDuncan指出，每一個與品牌有關(guān)的.消費者或潛在消費者與一個品牌之間承載信息的互動都可以被稱之為()A、品牌體驗B、品牌接觸C、品牌傳播D、品牌接觸點【正確答案】：D58.影響品牌認(rèn)知的主觀因素不包括下列哪一個()。A、消費者的特征B、消費者的需要C、消費者的心理D、消費者的經(jīng)驗【正確答案】：A59.品牌形象理論由何人在何時提出()。A、勞斯·瑞夫斯20世紀(jì)50年代B、大衛(wèi)·奧格威20世紀(jì)60年代C、杰克·特勞特

20世紀(jì)60年代D、艾爾·里斯20世紀(jì)70年代【正確答案】：B60.長虹電視中的“長虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌標(biāo)志D、都不是【正確答案】：B61.“品牌是自身形象的象征，用于積累無形的資產(chǎn)”，這是()對品牌定義的觀點。A、互動說B、符號說C、資產(chǎn)說D、綜合說【正確答案】：C62.抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，為了挽救瀕臨滅絕的中國品牌，人們發(fā)起了()的保護民族品牌運動，品牌第一次和中國的政治命運結(jié)合起來，并正式成為社會生活和國力象征的一部分。A、使用國貨B、用國貨最光榮C、國貨最好D、愛上國貨【正確答案】：B1.品牌標(biāo)識按表現(xiàn)形式，可以劃分為()A、文字標(biāo)識B、圖形標(biāo)識C、顏色標(biāo)識D、圖文并茂標(biāo)識【正確答案】：ABD2.一般來說，品牌傳播媒體主要分為()A、廣告B、大眾傳媒C、公共關(guān)系D、口碑傳播【正確答案】：BD3.電視廣告的優(yōu)勢是()。A、權(quán)威性強B、賦予感染力C、受眾廣泛D、整合傳播【正確答案】：BCD4.品牌資產(chǎn)保護涵蓋()。A、法律保護B、行政保護C、自身保護D、經(jīng)營保護【正確答案】：ACD5.影響消費者行為的特征包括()。A、社會因素B、心理因素C、個人因素D、文化因素【正確答案】：ABCD6.品牌的內(nèi)在屬性是指產(chǎn)品本身的特點，涉及產(chǎn)品的()A、物理組成B、有形特征C、質(zhì)量D、實體特征【正確答案】：ABD7.選擇品牌元素是應(yīng)堅持()標(biāo)準(zhǔn)A、可記憶性B、可接受性C、可轉(zhuǎn)換性D、可適應(yīng)性E、可保護性【正確答案】：ABCDE8.品牌定位的三個階段為()。A、USP理論B、六棱鏡模型C、品牌形象理論D、品牌定位理論【正確答案】：ACD9.品牌定位受多種因素影響，比如品牌特征.品牌個性.品牌環(huán)境.品牌策略等，但是企業(yè)的()對成功品牌定位具有直接意義。A、品牌意識B、品牌文化C、定位原則D、定位形象【正確答案】：AC10.百事可樂的品牌個性描述為()。A、灑脫B、年輕C、充滿活力D、激動人性【正確答案】：BCD11.品牌明星代言應(yīng)注意()。A、匹配性B、時效性C、受眾單一D、正向黏性與逆向關(guān)聯(lián)性【正確答案】：ABCD12.公共關(guān)系傳播品牌資訊的優(yōu)勢主要在于()A、傳播成本低B、互動性強C、提升品牌資訊的可信度D、協(xié)調(diào)關(guān)系，優(yōu)化品牌營銷環(huán)境【正確答案】：ACD13.品位危機主要由于()因素引起A、產(chǎn)品因素B、品牌因素C、市場因素D、管理因素E、領(lǐng)導(dǎo)者因素【正確答案】：ABCD14.提到英特爾品牌，人們就會想到功能強大.告訴.可靠，撞上一顆“奔騰”“心(芯)”，就讓人心潮澎湃，這說明，品牌聯(lián)想的價值包括以下幾個方面()。A、有利于建設(shè)品牌認(rèn)知.擴大品牌知名度B、產(chǎn)生差異化C、提供購買理由D、奠定品牌延伸的基礎(chǔ)【正確答案】：ABCD15.品牌的核心價值由()三個維度組成A、形象維度B、情感維度C、物理維度D、象征價值維度【正確答案】：BCD16.根據(jù)DavidAAaker的品牌資產(chǎn)評估理論，品牌資產(chǎn)共有以下()維度A、品牌忠誠度B、品牌知名度C、品牌認(rèn)知度D、品牌聯(lián)想E、專有資產(chǎn)【正確答案】：ABCDE17.品牌名稱是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，因此，企業(yè)必須重視品牌名稱的選擇，在命名時，應(yīng)遵循()。A、品牌名稱應(yīng)與眾不同B、品牌名稱應(yīng)反映產(chǎn)品的屬性C、品牌名稱應(yīng)喚起心理形象D、品牌名稱應(yīng)經(jīng)得起時間與環(huán)境的考驗【正確答案】：ABCD18.產(chǎn)品與品牌的概念相伴而生，二者有緊密的聯(lián)系，但是區(qū)別也普遍存在。產(chǎn)品注重質(zhì)量與服務(wù)，而品牌注重()。A、個性B、定位C、價值D、傳播【正確答案】：BD19.促銷對于品牌傳播的優(yōu)勢是()。A、準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)人群，培養(yǎng)品牌認(rèn)知度B、容易引起消費者注意，影響其購買決策C、互動性強，與目標(biāo)顧客直接接觸D、回應(yīng)競爭對手的市場行為【正確答案】：BCD20.我國品牌從無到有，從少到多，大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段()A、品牌產(chǎn)生時期B、品牌啟蒙時期C、品牌發(fā)展事情D、品牌國際化時期E、品牌國際化融入時期【正確答案】：BCDE21.設(shè)計品牌體驗時，應(yīng)著眼于()。A、建立顧客體驗數(shù)據(jù)庫B、設(shè)計品牌體驗情景C、服務(wù)體驗設(shè)計D、互動體驗設(shè)計【正確答案】：ABCD22.品牌設(shè)計應(yīng)堅持()。A、整體性原則B、新穎型原則C、兼顧性原則D、以企業(yè)為中心原則【正確答案】：ABC23.品牌定位中中，市場調(diào)研非常重要，具體來看，市場調(diào)研的方法主要有()A、消費者調(diào)研B、文案調(diào)研C、實地調(diào)研D、大數(shù)據(jù)調(diào)研E、競爭對手調(diào)研【正確答案】：BCDE24.基于新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的相關(guān)性，品牌延伸可分為()A、強關(guān)聯(lián)延伸B、一體化延伸C、弱關(guān)聯(lián)延伸D、無關(guān)聯(lián)延伸【正確答案】：ACD25.色彩在品牌包裝的設(shè)計中具有非常獨特的地位，不同類別的商品對色彩的要求也不相同，比如，香水品牌往往追求神秘.不可思議的氣氛和浪漫的情調(diào)，因此，香水的包裝常選用()這些飽和度較低的色調(diào)。A、淡粉色B、淡藍色C、淡紫色D、淡綠色【正確答案】：ABC26.根據(jù)品牌延伸領(lǐng)域與原品牌領(lǐng)域的密切程度劃分，品牌延伸分為()A、強關(guān)聯(lián)延伸B、專業(yè)化延伸C、一體化延伸D、多樣化延伸【正確答案】：BCD27.品牌性能的外在屬性是指與產(chǎn)品相關(guān)的.附在產(chǎn)品身上的不能被當(dāng)作內(nèi)在屬性的其他特點，如()A、商標(biāo)B、服務(wù)C、價格D、品牌【正確答案】：BCD28.計劃資訊的主要是指()A、廣告B、包裝C、促銷D、人員銷售E、品牌敘事【正確答案】：ABCDE29.品牌危機具有()的特征。A、蔓延性B、突發(fā)性C、危害性D、被動性【正確答案】：ABCD30.品牌形象代表使用卡通虛擬形象的優(yōu)點主要有()。A、匹配性B、時間長就C、受眾廣泛D、啟發(fā)品牌聯(lián)想【正確答案】：BCD31.一個網(wǎng)絡(luò)品牌，應(yīng)至少有()組成A、域名B、網(wǎng)站C、PR值D、口碑E、軟文【正確答案】：ABCE32.口碑傳播主要有()三種類型A、意見領(lǐng)袖B、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)C、已使用過產(chǎn)品的消費者D、參照群體【正確答案】：ACD33.品牌延伸之所以成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深刻變革與創(chuàng)新，是因為()。A、市場競爭加劇，產(chǎn)品之間的差異縮小B、培育新品牌的難度較大C、新產(chǎn)品推廣費用太大D、產(chǎn)品壽命周期的縮短【正確答案】：ABD34.產(chǎn)生消費者行為差異的影響因素主要有()A、消費者的價值觀B、信任與愿望C、營銷刺激D、情感反應(yīng)E、決策過程【正確答案】：ABCD