第頁(yè)品牌塑造與管理練習(xí)卷含答案1.Ruse&Ries認(rèn)為，最重要的品牌建設(shè)決策是為你的產(chǎn)品或服務(wù)命名，因?yàn)樵陂L(zhǎng)期的營(yíng)運(yùn)過(guò)程中，品牌除了名稱沒(méi)有別的，這句話是說(shuō)，()是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。A、品牌標(biāo)識(shí)B、品牌設(shè)計(jì)C、品牌命名D、品牌商標(biāo)【正確答案】：C2.以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線擴(kuò)展【正確答案】：A3.品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場(chǎng)上的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌都代表了某個(gè)國(guó)家或民族的文化，比如香奈兒代表了()的法國(guó)文化。A、熱情奔放B、一絲不茍C、浪漫高雅D、高貴典雅【正確答案】：C4.佳得樂(lè)飲料杯一開(kāi)始被定義為一種針對(duì)運(yùn)動(dòng)員需要補(bǔ)充體液的夏季飲料，后來(lái)它又發(fā)展了一種冬季產(chǎn)品的定位策略，作為醫(yī)生推薦給流感病人“要多喝水”時(shí)的一種飲料。佳得樂(lè)的這種定位策略屬于()A、消費(fèi)者定位B、價(jià)格定位C、比附定位D、對(duì)比定位【正確答案】：A5.在品牌體驗(yàn)中，聯(lián)想早期經(jīng)典的廣告語(yǔ)“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎么樣”，屬于()體驗(yàn)A、感官體驗(yàn)B、思考體驗(yàn)C、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)D、情感體驗(yàn)【正確答案】：B6.網(wǎng)絡(luò)品牌是()的綜合表現(xiàn)A、品牌價(jià)值B、品牌形象C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果D、品牌口碑【正確答案】：C7.品牌危機(jī)不包括下列哪一項(xiàng)？()A、形象危機(jī)B、產(chǎn)品危機(jī)C、公共關(guān)系危機(jī)D、消費(fèi)者危機(jī)【正確答案】：D8.品牌理念不包括下面哪一項(xiàng)()。A、企業(yè)愿景B、企業(yè)形象C、企業(yè)使命D、品牌價(jià)值觀【正確答案】：B9.以下哪一項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的時(shí)需要考慮的要素？()。A、消費(fèi)者要素B、品牌力要素C、財(cái)務(wù)要素D、市場(chǎng)力要素【正確答案】：D10.我們比較熟悉的肯德基與麥當(dāng)勞都是世界知名的餐飲品牌，他們以特許經(jīng)營(yíng)的方式在世界遍地開(kāi)花，二者在()奠定了其世界品牌的地位。A、20世紀(jì)30年代B、20世紀(jì)40年代C、20世紀(jì)50年代D、20世紀(jì)60年代【正確答案】：D11.()是指企業(yè)或組織為向消費(fèi)者傳遞品牌產(chǎn)品的屬性.利益.價(jià)值.文化.個(gè)性等特征所聘請(qǐng)的特殊人物或塑造出來(lái)的虛擬形象。A、品牌代言人B、品牌形象代表C、品牌包裝D、品牌廣告【正確答案】：B12.我國(guó)()時(shí)期，品牌的傳播和擴(kuò)散已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常自覺(jué)的階段，具有明顯品牌指示并輔之以清晰消費(fèi)者導(dǎo)向的廣告作品開(kāi)始出現(xiàn)，鮮明的帶有品牌意識(shí)的招牌廣告遍布城

鄉(xiāng)。A、唐宋B、漢朝C、明清D、春秋戰(zhàn)國(guó)【正確答案】：A13.沃爾沃通過(guò)在商業(yè)廣告中演示它的碰撞試驗(yàn)并引證該車平均壽命的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)強(qiáng)調(diào)其安全性能，宣傳自己的耐用新屬于()定位策略A、屬性定位B、領(lǐng)導(dǎo)者定位C、消費(fèi)者定位D、比附定位【正確答案】：A14.品牌定位理論產(chǎn)生于()A、20世紀(jì)60年代B、20世紀(jì)70年代C、20世紀(jì)80年代D、20世紀(jì)90年代【正確答案】：B15.從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來(lái)看，品牌更多具有()。A、功能意義B、象征意義C、功能意義和象征意義D、功能意義和象征意義均不具備【正確答案】：B16.()是通過(guò)品牌的相關(guān)宣傳資料投射出來(lái)的品牌內(nèi)涵，包括品牌背景文化.價(jià)值理念以及產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)的生動(dòng)體現(xiàn)等方面的內(nèi)容。A、促銷B、品牌敘事C、廣告D、品牌事件【正確答案】：B17.品牌定位首先要進(jìn)行()。A、市場(chǎng)細(xì)分B、確定目標(biāo)市場(chǎng)C、市場(chǎng)調(diào)研D、確定品牌定位的核心理念【正確答案】：C18.在品牌傳播過(guò)程中，下列不屬于計(jì)劃資訊的是()。A、促銷B、新聞媒體C、事件D、銷售【正確答案】：C19.網(wǎng)絡(luò)品牌是()的綜合表現(xiàn)。A、口碑傳播B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果C、網(wǎng)絡(luò)品牌管理D、網(wǎng)路品牌形象【正確答案】：B20.哈爾濱啤酒“歲月流傳，情懷依舊”的品牌定位屬于()定位策略A、消費(fèi)者定位B、概念定位C、屬性定位D、情感定位【正確答案】：D21.從品牌延伸來(lái)看，娃哈哈公司從兒童營(yíng)養(yǎng)口服液起家，利用“娃哈哈”這個(gè)品牌，逐步延伸到娃哈哈果奶，再到娃哈哈八寶粥.純凈水。這種延伸屬于()A、一體化延伸B、專業(yè)化延伸C、強(qiáng)關(guān)聯(lián)延伸D、品類延伸【正確答案】：B22.1969年，JackTrout在美國(guó)發(fā)表題為《定位：同質(zhì)化市場(chǎng)突圍之道》，提出通過(guò)定位來(lái)突破同質(zhì)化的瓶頸；1981年，ALRies&JackTrout聯(lián)合推出《定位：攻占心智》一書(shū)，該書(shū)系統(tǒng)闡述了品牌的()理論。A、UPSB、定位C、形象D、同質(zhì)化【正確答案】：B23.從品牌延伸來(lái)看，阿瑪尼品牌最早推出的是喬治·阿瑪尼高級(jí)時(shí)裝，之后又推出了厄普里奧·阿瑪尼二線成衣品牌，這種延伸屬于()A、一體化延伸B、專業(yè)化延伸C、強(qiáng)關(guān)聯(lián)延伸D、品類延伸【正確答案】：A24.()是指消費(fèi)者對(duì)品牌的了解.記憶和識(shí)別的程度，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者在想到某一類

產(chǎn)品時(shí)，在腦海中想起或辨別出某一產(chǎn)品品牌的程度。A、品牌認(rèn)知B、品牌聯(lián)想C、品牌回憶D、品牌意識(shí)【正確答案】：A25.美國(guó)品牌專家Davidson提出()概念，以此類強(qiáng)調(diào)品牌無(wú)形要素的作用。A、品牌冰山B、以行踐言C、品牌-顧客關(guān)系D、品牌體格【正確答案】：A26.新舊領(lǐng)域?qū)儆谕恍袠I(yè)并且一定的關(guān)聯(lián)性屬于()延伸。A、一體化B、專業(yè)化C、多樣化D、多元化【正確答案】：B27.在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了()。A、品牌強(qiáng)度B、品牌績(jī)效C、品牌知名度D、品牌高度【正確答案】：D28.()是品牌資產(chǎn)的核心，因?yàn)樗鼤?huì)影響消費(fèi)者使用該品牌的經(jīng)歷.消費(fèi)者從別人那里得知的關(guān)于品牌的信息及企業(yè)可以向消費(fèi)者傳達(dá)的關(guān)于該品牌的營(yíng)銷信息。A、產(chǎn)品B、商標(biāo)C、名字D、包裝【正確答案】：A29.JamesColling&JerryPorras在《為生存而發(fā)展》一書(shū)中指出：一個(gè)公司青春永駐的關(guān)鍵在于它能夠獨(dú)立確定一些不依賴于當(dāng)前環(huán)境.競(jìng)爭(zhēng)條件或管理時(shí)尚的()A、品牌理念B、品牌個(gè)性C、品牌設(shè)計(jì)D、品牌核心價(jià)值【正確答案】：D30.()是品牌定位的靈魂A、描述目標(biāo)市場(chǎng)特征B、確定目標(biāo)市場(chǎng)C、市場(chǎng)細(xì)分D、確定品牌定位核心理念【正確答案】：D31.品牌傳媒計(jì)劃的首要步驟是()。A、識(shí)別媒體受眾B、設(shè)計(jì)媒體組合C、設(shè)定品牌傳播目標(biāo)D、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研【正確答案】：A32.開(kāi)發(fā)了品牌資產(chǎn)評(píng)估的差異度.相關(guān)度.尊重度.認(rèn)知度四維模型的是()。A、英特公司B、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所C、揚(yáng)羅必凱公司D、世界品牌實(shí)驗(yàn)室【正確答案】：C33.()屬于品牌傳播中的非計(jì)劃資訊。A、品牌敘事B、分銷C、員工資訊D、人員銷售【正確答案】：C34.下列哪一項(xiàng)不屬于導(dǎo)致品牌產(chǎn)生危機(jī)的因素。()A、消費(fèi)者因素B、產(chǎn)品因素C、管理因素D、市場(chǎng)因素【正確答案】：A35.品牌有利于保護(hù)()的合法權(quán)益。A、商品所有者B、生產(chǎn)商C、品牌所有者D、經(jīng)銷商【正確答案】：C36.()是指消費(fèi)者在擁有和使用品牌產(chǎn)品時(shí)的感覺(jué)來(lái)自于消費(fèi)者自己的看法或他們認(rèn)為的其他人對(duì)他們的看法。A、實(shí)用利益B、社會(huì)心理利益C、體驗(yàn)利益D、功能利益【正確答案】：B37.Lenovo(聯(lián)想)的品牌名稱屬于()類型。A、古典型B、新穎型C、復(fù)合型D、暗示型【正確答案】：A38.品牌命名有不同的方式和類型，美特斯·邦威.奧迪A8屬于()類型的命名。A、暗示型B、隨意型C、復(fù)合型D、新穎型【正確答案】：C39.()是品牌帶給生活的東西，也是品牌與現(xiàn)在和將來(lái)的消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系的紐帶，它能與消費(fèi)者進(jìn)行感情方面的交流。A、品牌理念B、品牌核心價(jià)值C、品牌個(gè)性D、品牌聯(lián)想【正確答案】：C40.()已經(jīng)成為時(shí)代的主流，它超越了產(chǎn)品和服務(wù)的功能利益，成為滿足消費(fèi)者深層次需求的經(jīng)濟(jì)提供物。A、品牌忠誠(chéng)B、品牌接觸點(diǎn)C、品牌體驗(yàn)D、口碑傳播【正確答案】：C41.品牌命名可以有不同方式和類型，比如Oracle.Lenovo以及百度的命名類型屬于()A、描述型B、隨意型C、新穎型D、古典型【正確答案】：D42.品牌形象理論的代表人物是()A、大衛(wèi)·奧格威B、勞斯·瑞福斯C、艾爾·里斯D、杰克·特勞特【正確答案】：A43.品牌定位理論中的USP理論提出的人物與時(shí)間為()。A、瑞夫斯，20世紀(jì)50年代B、奧格威，20世紀(jì)60年代C、特勞特，20世紀(jì)60年代D、里斯，20世紀(jì)80年代【正確答案】：A44.Schultz認(rèn)為，凡是能夠?qū)⑵放?產(chǎn)品類別和任何與市場(chǎng)有關(guān)的信息和咨詢，傳輸給消費(fèi)者或潛在顧客的“過(guò)程或體驗(yàn)”，都可稱之為()A、品牌體驗(yàn)B、品牌接觸C、品牌傳播D、品牌接觸點(diǎn)【正確答案】：B45.“品牌是區(qū)分標(biāo)志，用以識(shí)別不同的產(chǎn)品供應(yīng)廠商”，這是(

)對(duì)品牌定義的觀點(diǎn)。A、關(guān)系說(shuō)B、符號(hào)說(shuō)C、互動(dòng)說(shuō)D、資產(chǎn)說(shuō)【正確答案】：B46.向同一種類的不同品種(性能.款式.規(guī)格.檔次)等的延伸，通常用副品牌表示不同的品種，這種品牌延伸稱之為()。A、強(qiáng)關(guān)聯(lián)延伸B、品類延伸C、一體化延伸D、品種延伸【正確答案】：D47.商品包裝包括若干個(gè)因素，()是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A、商標(biāo)或品牌B、圖案C、包裝材料D、形狀【正確答案】：A48.1993年，一句“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，而且“好事自然來(lái)”也廣為流傳，這句話代表了品牌的()A、品牌故事B、品牌口號(hào)C、品牌宣傳D、品牌廣告【正確答案】：B49.品牌定位的關(guān)鍵是：()。A、表達(dá)品牌的價(jià)值主張B、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C、弄清目標(biāo)受眾的心智狀況D、了解自身優(yōu)勢(shì)【正確答案】：C50.在我國(guó)的品牌發(fā)展史上，()出現(xiàn)了注冊(cè)防偽和相關(guān)法規(guī)。A、唐宋B、春秋戰(zhàn)國(guó)C、漢朝D、明清【正確答案】：D51.2017年7月份“淘寶造物節(jié)”舉辦，給了廣大消費(fèi)者近距離體會(huì)淘寶文化和企業(yè)品牌形象的機(jī)會(huì)，在三天時(shí)間里，一場(chǎng)聚集90后潮男潮女的“造物節(jié)”刷新了人們對(duì)淘寶網(wǎng)的認(rèn)知。這體現(xiàn)了品牌體驗(yàn)()特點(diǎn)。A、彰顯個(gè)性B、追求互動(dòng)C、蘊(yùn)含情感D、創(chuàng)造快樂(lè)【正確答案】：B52.在接觸品牌的過(guò)程中，消費(fèi)者主要是通過(guò)企業(yè)的單向傳播渠道傳播的有關(guān)品牌的咨詢來(lái)獲得品牌體驗(yàn)品牌體驗(yàn)稱之為()A、間接接觸點(diǎn)B、單向接觸點(diǎn)C、直接接觸點(diǎn)D、定向接觸點(diǎn)【正確答案】：A53.有觀點(diǎn)認(rèn)為品牌的影響活動(dòng)發(fā)生的時(shí)空可稱之為()。A、品牌接觸B、品牌體驗(yàn)C、品牌接觸點(diǎn)D、品牌營(yíng)銷【正確答案】：C54.Young&Rubicam品牌資產(chǎn)評(píng)估法中，差異度和相關(guān)度構(gòu)成了品牌()A、強(qiáng)度B、高度C、寬度D、廣度【正確答案】：A55.()是品牌發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)。A、品牌聯(lián)想B、品牌美譽(yù)C、品牌認(rèn)知D、品牌忠誠(chéng)【正確答案】：C56.產(chǎn)品與品牌.商標(biāo).名牌是有區(qū)別的，企業(yè)向顧客長(zhǎng)期提供的一組利益和服務(wù)被稱之為()A、品牌B、名牌C、產(chǎn)品D、商標(biāo)【正確答案】：A57.TomDuncan指出，每一個(gè)與品牌有關(guān)的.消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者與一個(gè)品牌之間承載信息的互動(dòng)都可以被稱之為()A、品牌體驗(yàn)B、品牌接觸C、品牌傳播D、品牌接觸點(diǎn)【正確答案】：D58.影響品牌認(rèn)知的主觀因素不包括下列哪一個(gè)()。A、消費(fèi)者的特征B、消費(fèi)者的需要C、消費(fèi)者的心理D、消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)【正確答案】：A59.品牌形象理論由何人在何時(shí)提出()。A、勞斯·瑞夫斯20世紀(jì)50年代B、大衛(wèi)·奧格威20世紀(jì)60年代C、杰克·特勞特

20世紀(jì)60年代D、艾爾·里斯20世紀(jì)70年代【正確答案】：B60.長(zhǎng)虹電視中的“長(zhǎng)虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌標(biāo)志D、都不是【正確答案】：B61.“品牌是自身形象的象征，用于積累無(wú)形的資產(chǎn)”，這是()對(duì)品牌定義的觀點(diǎn)。A、互動(dòng)說(shuō)B、符號(hào)說(shuō)C、資產(chǎn)說(shuō)D、綜合說(shuō)【正確答案】：C62.抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，為了挽救瀕臨滅絕的中國(guó)品牌，人們發(fā)起了()的保護(hù)民族品牌運(yùn)動(dòng)，品牌第一次和中國(guó)的政治命運(yùn)結(jié)合起來(lái)，并正式成為社會(huì)生活和國(guó)力象征的一部分。A、使用國(guó)貨B、用國(guó)貨最光榮C、國(guó)貨最好D、愛(ài)上國(guó)貨【正確答案】：B1.品牌標(biāo)識(shí)按表現(xiàn)形式，可以劃分為()A、文字標(biāo)識(shí)B、圖形標(biāo)識(shí)C、顏色標(biāo)識(shí)D、圖文并茂標(biāo)識(shí)【正確答案】：ABD2.一般來(lái)說(shuō)，品牌傳播媒體主要分為()A、廣告B、大眾傳媒C、公共關(guān)系D、口碑傳播【正確答案】：BD3.電視廣告的優(yōu)勢(shì)是()。A、權(quán)威性強(qiáng)B、賦予感染力C、受眾廣泛D、整合傳播【正確答案】：BCD4.品牌資產(chǎn)保護(hù)涵蓋()。A、法律保護(hù)B、行政保護(hù)C、自身保護(hù)D、經(jīng)營(yíng)保護(hù)【正確答案】：ACD5.影響消費(fèi)者行為的特征包括()。A、社會(huì)因素B、心理因素C、個(gè)人因素D、文化因素【正確答案】：ABCD6.品牌的內(nèi)在屬性是指產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，涉及產(chǎn)品的()A、物理組成B、有形特征C、質(zhì)量D、實(shí)體特征【正確答案】：ABD7.選擇品牌元素是應(yīng)堅(jiān)持()標(biāo)準(zhǔn)A、可記憶性B、可接受性C、可轉(zhuǎn)換性D、可適應(yīng)性E、可保護(hù)性【正確答案】：ABCDE8.品牌定位的三個(gè)階段為()。A、USP理論B、六棱鏡模型C、品牌形象理論D、品牌定位理論【正確答案】：ACD9.品牌定位受多種因素影響，比如品牌特征.品牌個(gè)性.品牌環(huán)境.品牌策略等，但是企業(yè)的()對(duì)成功品牌定位具有直接意義。A、品牌意識(shí)B、品牌文化C、定位原則D、定位形象【正確答案】：AC10.百事可樂(lè)的品牌個(gè)性描述為()。A、灑脫B、年輕C、充滿活力D、激動(dòng)人性【正確答案】：BCD11.品牌明星代言應(yīng)注意()。A、匹配性B、時(shí)效性C、受眾單一D、正向黏性與逆向關(guān)聯(lián)性【正確答案】：ABCD12.公共關(guān)系傳播品牌資訊的優(yōu)勢(shì)主要在于()A、傳播成本低B、互動(dòng)性強(qiáng)C、提升品牌資訊的可信度D、協(xié)調(diào)關(guān)系，優(yōu)化品牌營(yíng)銷環(huán)境【正確答案】：ACD13.品位危機(jī)主要由于()因素引起A、產(chǎn)品因素B、品牌因素C、市場(chǎng)因素D、管理因素E、領(lǐng)導(dǎo)者因素【正確答案】：ABCD14.提到英特爾品牌，人們就會(huì)想到功能強(qiáng)大.告訴.可靠，撞上一顆“奔騰”“心(芯)”，就讓人心潮澎湃，這說(shuō)明，品牌聯(lián)想的價(jià)值包括以下幾個(gè)方面()。A、有利于建設(shè)品牌認(rèn)知.擴(kuò)大品牌知名度B、產(chǎn)生差異化C、提供購(gòu)買理由D、奠定品牌延伸的基礎(chǔ)【正確答案】：ABCD15.品牌的核心價(jià)值由()三個(gè)維度組成A、形象維度B、情感維度C、物理維度D、象征價(jià)值維度【正確答案】：BCD16.根據(jù)DavidAAaker的品牌資產(chǎn)評(píng)估理論，品牌資產(chǎn)共有以下()維度A、品牌忠誠(chéng)度B、品牌知名度C、品牌認(rèn)知度D、品牌聯(lián)想E、專有資產(chǎn)【正確答案】：ABCDE17.品牌名稱是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，因此，企業(yè)必須重視品牌名稱的選擇，在命名時(shí)，應(yīng)遵循()。A、品牌名稱應(yīng)與眾不同B、品牌名稱應(yīng)反映產(chǎn)品的屬性C、品牌名稱應(yīng)喚起心理形象D、品牌名稱應(yīng)經(jīng)得起時(shí)間與環(huán)境的考驗(yàn)【正確答案】：ABCD18.產(chǎn)品與品牌的概念相伴而生，二者有緊密的聯(lián)系，但是區(qū)別也普遍存在。產(chǎn)品注重質(zhì)量與服務(wù)，而品牌注重()。A、個(gè)性B、定位C、價(jià)值D、傳播【正確答案】：BD19.促銷對(duì)于品牌傳播的優(yōu)勢(shì)是()。A、準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)人群，培養(yǎng)品牌認(rèn)知度B、容易引起消費(fèi)者注意，影響其購(gòu)買決策C、互動(dòng)性強(qiáng)，與目標(biāo)顧客直接接觸D、回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)行為【正確答案】：BCD20.我國(guó)品牌從無(wú)到有，從少到多，大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段()A、品牌產(chǎn)生時(shí)期B、品牌啟蒙時(shí)期C、品牌發(fā)展事情D、品牌國(guó)際化時(shí)期E、品牌國(guó)際化融入時(shí)期【正確答案】：BCDE21.設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)時(shí)，應(yīng)著眼于()。A、建立顧客體驗(yàn)數(shù)據(jù)庫(kù)B、設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)情景C、服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)D、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)【正確答案】：ABCD22.品牌設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持()。A、整體性原則B、新穎型原則C、兼顧性原則D、以企業(yè)為中心原則【正確答案】：ABC23.品牌定位中中，市場(chǎng)調(diào)研非常重要，具體來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)研的方法主要有()A、消費(fèi)者調(diào)研B、文案調(diào)研C、實(shí)地調(diào)研D、大數(shù)據(jù)調(diào)研E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研【正確答案】：BCDE24.基于新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的相關(guān)性，品牌延伸可分為()A、強(qiáng)關(guān)聯(lián)延伸B、一體化延伸C、弱關(guān)聯(lián)延伸D、無(wú)關(guān)聯(lián)延伸【正確答案】：ACD25.色彩在品牌包裝的設(shè)計(jì)中具有非常獨(dú)特的地位，不同類別的商品對(duì)色彩的要求也不相同，比如，香水品牌往往追求神秘.不可思議的氣氛和浪漫的情調(diào)，因此，香水的包裝常選用()這些飽和度較低的色調(diào)。A、淡粉色B、淡藍(lán)色C、淡紫色D、淡綠色【正確答案】：ABC26.根據(jù)品牌延伸領(lǐng)域與原品牌領(lǐng)域的密切程度劃分，品牌延伸分為()A、強(qiáng)關(guān)聯(lián)延伸B、專業(yè)化延伸C、一體化延伸D、多樣化延伸【正確答案】：BCD27.品牌性能的外在屬性是指與產(chǎn)品相關(guān)的.附在產(chǎn)品身上的不能被當(dāng)作內(nèi)在屬性的其他特點(diǎn)，如()A、商標(biāo)B、服務(wù)C、價(jià)格D、品牌【正確答案】：BCD28.計(jì)劃資訊的主要是指()A、廣告B、包裝C、促銷D、人員銷售E、品牌敘事【正確答案】：ABCDE29.品牌危機(jī)具有()的特征。A、蔓延性B、突發(fā)性C、危害性D、被動(dòng)性【正確答案】：ABCD30.品牌形象代表使用卡通虛擬形象的優(yōu)點(diǎn)主要有()。A、匹配性B、時(shí)間長(zhǎng)就C、受眾廣泛D、啟發(fā)品牌聯(lián)想【正確答案】：BCD31.一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌，應(yīng)至少有()組成A、域名B、網(wǎng)站C、PR值D、口碑E、軟文【正確答案】：ABCE32.口碑傳播主要有()三種類型A、意見(jiàn)領(lǐng)袖B、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)C、已使用過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者D、參照群體【正確答案】：ACD33.品牌延伸之所以成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深刻變革與創(chuàng)新，是因?yàn)?)。A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品之間的差異縮小B、培育新品牌的難度較大C、新產(chǎn)品推廣費(fèi)用太大D、產(chǎn)品壽命周期的縮短【正確答案】：ABD34.產(chǎn)生消費(fèi)者行為差異的影響因素主要有()A、消費(fèi)者的價(jià)值觀B、信任與愿望C、營(yíng)銷刺激D、情感反應(yīng)E、決策過(guò)程【正確答案】：ABCD