體育用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)體育用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的掌握程度，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)策略選擇、實(shí)施與評(píng)估等方面的理解和應(yīng)用，評(píng)估學(xué)生是否具備分析體育用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.成本領(lǐng)先

D.顧客滿意度

2.企業(yè)在實(shí)施差異化策略時(shí)，應(yīng)該（）。

A.專注于成本領(lǐng)先

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.提高服務(wù)質(zhì)量

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量下降，企業(yè)應(yīng)該（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加廣告投入

4.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的方法是（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.體育用品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常分為四個(gè)階段，以下哪個(gè)不是其中之一（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.停滯期

6.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先策略時(shí)，通常會(huì)（）。

A.提高產(chǎn)品性能

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.專注于產(chǎn)品創(chuàng)新

D.提高服務(wù)水平

7.體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，最重要的是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.市場(chǎng)份額

8.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，首先要考慮的是（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

9.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者地域

D.消費(fèi)者購(gòu)買行為

10.企業(yè)在實(shí)施集中化策略時(shí)，應(yīng)該（）。

A.關(guān)注所有細(xì)分市場(chǎng)

B.專注于特定細(xì)分市場(chǎng)

C.擴(kuò)大產(chǎn)品線

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

11.體育用品企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

12.企業(yè)在實(shí)施產(chǎn)品差異化策略時(shí)，應(yīng)該（）。

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品性能

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加廣告投入

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加研發(fā)投入

14.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最直接（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

15.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先策略時(shí)，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵因素（）。

A.生產(chǎn)效率

B.研發(fā)投入

C.供應(yīng)鏈管理

D.營(yíng)銷策略

16.體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌形象的一部分（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.品牌故事

D.企業(yè)文化

17.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的因素（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)資源

D.自然災(zāi)害

18.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不是常用的（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者地域

D.消費(fèi)者教育程度

19.企業(yè)在實(shí)施集中化策略時(shí)，以下哪個(gè)不是優(yōu)勢(shì)（）。

A.資源集中

B.知識(shí)積累

C.市場(chǎng)分散

D.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

20.體育用品企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特

B.情感共鳴

C.信息傳達(dá)

D.廣告預(yù)算

21.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)應(yīng)該（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加廣告投入

22.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最經(jīng)濟(jì)（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

23.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先策略時(shí)，以下哪個(gè)不是成本控制的關(guān)鍵（）。

A.生產(chǎn)效率

B.供應(yīng)鏈管理

C.研發(fā)投入

D.營(yíng)銷策略

24.體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌形象的一部分（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.品牌故事

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

25.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的因素（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)波動(dòng)

26.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不是常用的（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者地域

D.消費(fèi)者職業(yè)

27.企業(yè)在實(shí)施集中化策略時(shí)，以下哪個(gè)不是優(yōu)勢(shì)（）。

A.資源集中

B.知識(shí)積累

C.市場(chǎng)分散

D.客戶忠誠(chéng)

28.體育用品企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特

B.情感共鳴

C.信息傳達(dá)

D.廣告效果

29.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加研發(fā)投入

30.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最直接（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以收集第一手資料（）。

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

2.成本領(lǐng)先策略的優(yōu)勢(shì)包括（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高客戶忠誠(chéng)度

3.企業(yè)在實(shí)施差異化策略時(shí)，以下哪些是重要的戰(zhàn)略要素（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.服務(wù)質(zhì)量

D.顧客滿意度

4.體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析包括（）。

A.供應(yīng)商分析

B.消費(fèi)者分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)分析

5.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者購(gòu)買行為

6.企業(yè)在實(shí)施集中化策略時(shí)，以下哪些是關(guān)鍵成功因素（）。

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

C.強(qiáng)大的品牌影響力

D.低廉的成本優(yōu)勢(shì)

7.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要關(guān)注的方面（）。

A.品牌形象

B.品牌傳播

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌延伸

8.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些是需要考慮的外部因素（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

9.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者地域

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者職業(yè)

10.企業(yè)在實(shí)施產(chǎn)品差異化策略時(shí)，以下哪些是常見的差異化手段（）。

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌形象

C.服務(wù)質(zhì)量

D.價(jià)格策略

11.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)可以使用的工具（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)庫分析

12.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先策略時(shí)，以下哪些是成本控制的關(guān)鍵（）。

A.生產(chǎn)效率

B.供應(yīng)鏈管理

C.研發(fā)投入

D.營(yíng)銷策略

13.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素（）。

A.企業(yè)文化

B.人力資源

C.財(cái)務(wù)狀況

D.管理團(tuán)隊(duì)

14.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些是需要考慮的內(nèi)部因素（）。

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)文化

D.管理團(tuán)隊(duì)

15.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買行為

D.消費(fèi)者價(jià)值觀

16.企業(yè)在實(shí)施集中化策略時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.地理因素

D.行業(yè)趨勢(shì)

17.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要考慮的營(yíng)銷因素（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售渠道

D.售后服務(wù)

18.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些是外部環(huán)境分析的內(nèi)容（）。

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

19.以下哪些是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

20.企業(yè)在實(shí)施產(chǎn)品差異化策略時(shí)，以下哪些是常見的差異化手段（）。

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.品牌形象

D.服務(wù)質(zhì)量

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略可分為______、______和______三種基本類型。

2.成本領(lǐng)先策略的核心是______。

3.差異化策略的關(guān)鍵在于創(chuàng)造______。

4.價(jià)值鏈分析是______理論的重要組成部分。

5.SWOT分析是一種______分析方法。

6.______是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略的基礎(chǔ)。

7.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

8.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。

9.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

10.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的核心。

11.______是企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵。

12.______是企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略評(píng)估的依據(jù)。

13.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的地理標(biāo)準(zhǔn)。

14.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的行為標(biāo)準(zhǔn)。

15.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的人口標(biāo)準(zhǔn)。

16.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的心理標(biāo)準(zhǔn)。

17.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的利益標(biāo)準(zhǔn)。

18.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的生活方式標(biāo)準(zhǔn)。

19.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的購(gòu)買行為標(biāo)準(zhǔn)。

20.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的產(chǎn)品使用標(biāo)準(zhǔn)。

21.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的購(gòu)買動(dòng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

22.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的購(gòu)買時(shí)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

23.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的購(gòu)買數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)。

24.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的購(gòu)買頻率標(biāo)準(zhǔn)。

25.______是體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的購(gòu)買忠誠(chéng)度標(biāo)準(zhǔn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略只有成本領(lǐng)先和差異化兩種類型。（）

2.成本領(lǐng)先策略的核心是提供最低價(jià)格的產(chǎn)品。（）

3.差異化策略的核心是提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

4.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定量研究比定性研究更可靠。（）

5.價(jià)值鏈分析可以幫助企業(yè)識(shí)別成本領(lǐng)先的機(jī)會(huì)。（）

6.SWOT分析是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，用于評(píng)估企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分是將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的子市場(chǎng)。（）

8.品牌建設(shè)是體育用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心。（）

9.廣告宣傳是企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟。（）

10.企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略評(píng)估時(shí)，應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)份額的變化。（）

11.體育用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)是唯一考慮的因素。（）

12.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先策略時(shí)，應(yīng)該忽略產(chǎn)品質(zhì)量。（）

13.差異化策略適用于所有類型的體育用品企業(yè)。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)。（）

15.體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略應(yīng)該隨著市場(chǎng)需求的變化而調(diào)整。（）

16.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者生活方式是重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

17.企業(yè)在實(shí)施集中化策略時(shí)，可以忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

18.品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌建設(shè)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

19.體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略應(yīng)該以低成本為基礎(chǔ)。（）

20.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮外部環(huán)境因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合體育用品行業(yè)的實(shí)際情況，分析一家知名體育用品企業(yè)在過去五年中采用的競(jìng)爭(zhēng)策略，并評(píng)價(jià)這些策略的有效性。

2.五、討論體育用品企業(yè)在面對(duì)新興市場(chǎng)和技術(shù)變革時(shí)，應(yīng)如何調(diào)整其競(jìng)爭(zhēng)策略以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.五、論述體育用品企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

4.五、分析體育用品企業(yè)在全球化和本土化戰(zhàn)略之間的權(quán)衡，以及如何制定有效的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某體育用品公司近年來推出了多款創(chuàng)新產(chǎn)品，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可能存在的不足，并提出改進(jìn)建議。

2.六、案例題：某體育用品品牌在全球市場(chǎng)上取得了巨大成功，但在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)遇到了強(qiáng)勁的本土品牌競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)，并為其制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.A

4.C

5.D

6.B

7.B

8.B

9.A

10.B

11.A

12.A

13.C

14.C

15.B

16.D

17.D

18.D

19.C

20.B

21.A

22.C

23.C

24.D

25.B

26.D

27.C

28.D

29.A

30.B

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.成本領(lǐng)先、差異化、集中化

2.最低成本

3.獨(dú)特性

4.價(jià)值鏈

5.戰(zhàn)略規(guī)劃

6.市場(chǎng)需求

7.收集信息

8.消費(fèi)者需求

9.品牌形象

10.傳達(dá)信息

11.資源配置

12.實(shí)施效果

13.地理區(qū)域

14.購(gòu)買行為

15.年齡、收入、職業(yè)、教育程度

16.