品牌學(xué)概論第十一章：品牌識別元素主要內(nèi)容品牌命名品牌標(biāo)識或符號設(shè)計人物、口號和短曲包裝和顏色一、品牌命名IBMSONYKODAK奔騰EXXON許多企業(yè)花大錢起名字1988成立核心命名部門infowindowsPageScannerIBMLink一、品牌命名許多企業(yè)花大錢起名字一、品牌命名簡單SONYNBCCBSAT&TBBCROLEX海爾長虹格力美的小鴨新飛方正百度命名的原則一、品牌命名容易發(fā)音人頭馬松下索尼柯達(dá)高露潔萬寶路步步高格力健力寶大寶方正春蘭命名的原則一、品牌命名用熟悉的詞百事富士松下長虹五糧液劍南春命名的原則一、品牌命名用有意義的詞高露潔Newsweek雜志JuicyJuice純果汁潔諾高意義性的詞的記憶效果比低意義性的詞好高意義性的詞的記憶效果比低意義性的詞好命名的原則一、品牌命名用高義象的詞

意向性是指詞語容易、快速喚起心理圖畫的程度

一般是具體詞“雕牌”洗衣粉“小護士”護膚霜“鱷魚”T恤衫“鴨鴨”羽絨服命名的原則一、品牌命名用與眾不同的詞產(chǎn)品類別中較少用到Apple

計算機完全虛構(gòu)的單詞異乎尋常的名字Poison

香水命名的原則一、品牌命名暗示產(chǎn)品屬性或利益護舒寶

衛(wèi)生巾舒膚佳

香皂飄柔

洗發(fā)水冷酸靈

牙膏拍得麗

照相機萬里

皮鞋命名的原則一、品牌命名傳播抽象利益Obsession纏綿

香水夢特嬌

時裝Caress

香皂好運達(dá)

電熨斗Joy

洗滌劑報喜鳥

西服命名的原則一、品牌命名暗示產(chǎn)品類別

點礦泉水農(nóng)夫山泉景田依云

點同仁堂修身堂藥店命名的原則一、品牌命名暗示品質(zhì)

點甜蜜時刻HeureIntime花之芬芳DeOderFleru香水巴黎甜心HoneySuckledeParis冒險王RisqueTout激情之夜Nuited’Extase

從名字上看都是法國產(chǎn)品

實際都是美國貨如此取名，因為經(jīng)典的化妝品在法國命名的原則一、品牌命名不能產(chǎn)生不好的聯(lián)想要注意名字在其他語言和文化中的含義GM汽車

Nova在西班牙語意味著“不上班”“白翎”鋼筆英譯名字“WhiteFeather”意味臨陣脫逃、懦弱德國汽車Bora，意大利俗語是“令人討厭的風(fēng)”命名的原則一、品牌命名以名字或第一個字母取名創(chuàng)始人：KingCampGillette創(chuàng)始人：HenryNestle創(chuàng)始人：ChristianDior一般的名字命名方法一、品牌命名一般的名字命名方法以地方命名一、品牌命名野馬汽車七匹狼香煙鱷魚T恤熊貓香煙小鴨洗衣機金龍魚食用油以動物取名一般的名字命名方法一、品牌命名貝殼石油雪花啤酒紅塔山香煙銀河汽車雪花啤酒爵士汽車以事物或物體取名一般的名字命名方法一、品牌命名可口葉coca可樂堅果cola靜電復(fù)印術(shù)xerography五種糧食釀造而成以固有產(chǎn)品意思的詞為名一般的名字命名方法一、品牌命名佳潔士雙喜香煙高露潔哇哈哈果奶聯(lián)想飄柔舒膚佳樂百氏果奶以暗示產(chǎn)品屬性或利益的詞為名一般的名字命名方法一、品牌命名以某些前、后綴取名康柏（Compaq）communicationpaqTCLTerminalControlLanguageRolex后綴-ex表達(dá)產(chǎn)品精密、先進、嚴(yán)謹(jǐn)和精巧康柏（Compaq）TCLRolex一般的名字命名方法一、品牌命名品牌名稱的決策過程明確品牌化目標(biāo)獲取名字素材確定名字入選的必備條件，并過濾掉不符合條件的名字選擇若干比較合適的候選品牌名稱進行測試根據(jù)上述測驗，可以將候選名字范圍縮小到2~3個二、標(biāo)志設(shè)計與品牌名字相結(jié)合二、標(biāo)志設(shè)計均可用一個詞或一句話來表達(dá)一只帶著領(lǐng)結(jié)的兔子一只站立起來的狼一只鳳凰四個圈圈可以命名二、標(biāo)志設(shè)計簡單明了二、標(biāo)志設(shè)計中國唱片公司花王化妝品法國時裝夢特嬌運用熟悉的景和物二、標(biāo)志設(shè)計不同于其他品牌標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格、特點，讓消費者一看到該標(biāo)志就覺得與眾不同具有獨特之處二、標(biāo)志設(shè)計幫助傳達(dá)品牌的象征意義三、人物、口號和短曲豐富識別要素傳遞個性特征人物將品牌名字納入其中講產(chǎn)品特征和消費者利益納入其中Goodtothelastdrop！滴滴香濃，意猶未盡ConnectingPeople科技以人為本

Adiamondlastsforever

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳口號三、人物、口號和短曲只溶在口，不溶在手牛奶香濃，絲般感受

人頭馬一開，好事自然來口號三、人物、口號和短曲短曲三、人物、口