JINGPINUPGRADEPROGRESS2024年3-4月活動(dòng)策劃方案晶品購物中心DESIGN

IP

ACTIVITIES

EVENTPLANNINGPLANFORMARCHAPRIL2024Briefrecap3月始#煥新升級(jí)的話題年輕、傳播、互動(dòng)STARTINGANEWANDUPGRADEDTOPICINMARCH造話題用創(chuàng)意內(nèi)容豐富整體升級(jí)，提高網(wǎng)絡(luò)聲量泛參與撬動(dòng)社會(huì)化參與度，提升目標(biāo)受眾群體對(duì)升級(jí)關(guān)注落地，形成自發(fā)打卡效應(yīng)聚關(guān)懷升級(jí)中對(duì)客戶的影響，下降至最低程度怎么達(dá)到以上目的？所有的傳播基于共同的情緒共鳴對(duì)標(biāo)人群#高階菁英白領(lǐng)#Z世代新銳族#品質(zhì)生活家#職場(chǎng)晉升#項(xiàng)目進(jìn)度#運(yùn)動(dòng)健身#長期理財(cái)......#畢業(yè)論文#人際社交#短程行程#興趣愛好......#好物攻略#自我療愈#養(yǎng)生生活#家裝美學(xué)......TARGETAUDIENCEPOSITIONING活動(dòng)當(dāng)下的人們，在不同階段好像都有一個(gè)進(jìn)度條，催趕人們向前.....TARGETAUDIENCEPOSITIONING人生如同一項(xiàng)巨大工程,雖然外在有時(shí)需要吸引眼球，但真正的價(jià)值和意義在于內(nèi)在的核心。IP介紹內(nèi)在小孩每個(gè)人的內(nèi)心都有個(gè)倒霉孩子，“內(nèi)心小孩”源自于心理學(xué)詞匯，指的是人們的情緒自我。原畫作者個(gè)人喜歡以內(nèi)心情緒為主題去進(jìn)行卡通形象創(chuàng)作，喜歡繪制周遭隨處可見的小物品，也喜歡挖掘存在我們記憶中這些物品的情緒價(jià)值。于是，承載了大家記憶深處小孩子模樣的蘑菇頭小女孩形象IP【內(nèi)在小孩innerchild】應(yīng)運(yùn)而生。因?yàn)榇_實(shí)自帶情緒并容易引起共鳴，變成了很多人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。U城天街X內(nèi)在小孩innerchild《E來I去就熟了》，“MBTI人格話題”內(nèi)容輸出通過“我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替”有梗好玩形式鮮明活潑。搭配有梗的魔性表情包形象,打造了一場(chǎng)屬于年輕人的社交狂歡。成都遠(yuǎn)大購物中心X內(nèi)在小孩innerchild《報(bào)告！不想上班》展，展覽現(xiàn)場(chǎng)精選各類職物人名場(chǎng)面，各個(gè)打卡互動(dòng)點(diǎn)位充滿了打工人的日常與內(nèi)心的吐槽。西單大悅城X內(nèi)在小孩innerchild《澆個(gè)朋友》，用黑白線條風(fēng)的可愛形象和趣味語錄探索大家內(nèi)心藏著的小世界，替你說出心里話。內(nèi)在升級(jí)INGUPGRADEPROGRESSDESIGN

IP

ACTIVITIES

EVENTPLANNINGPLANFORMARCHAPRIL2024商場(chǎng)對(duì)標(biāo)人群內(nèi)心情緒出口產(chǎn)生共鳴2024晶品外立面的翻新只是開始，真正的轉(zhuǎn)變?cè)趦?nèi)部發(fā)生?！皟?nèi)在”工程啟示錄以項(xiàng)目進(jìn)度軸為畫面元素之一，配合IP+創(chuàng)意文案的方式來組成海報(bào)用調(diào)侃的形式說出現(xiàn)代人的心聲活動(dòng)KV活動(dòng)內(nèi)容外立面廣告3-4月暖場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)在小孩IP展“內(nèi)在”工程啟示錄外立面進(jìn)度預(yù)告好奇情緒祝你可以做_的女性醒春計(jì)劃拯救不開心社交派對(duì)職得看進(jìn)度聯(lián)合IP職場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)嘴替反焦慮情緒TARGETAUDIENCEPOSITIONING結(jié)合內(nèi)心小孩的IP形象，深挖目標(biāo)客群在人生階段的情緒入手，無論是職場(chǎng)打拼、節(jié)日狂歡，還是生活點(diǎn)滴，我們都要觸達(dá)他們內(nèi)心的小宇宙。這就是我們要做的找到那個(gè)藏在每個(gè)人心底的“內(nèi)心小孩”。ACTIVITYCONTENT客戶關(guān)懷反饋意見箱品牌聯(lián)動(dòng)工作日sp活動(dòng)禮品采買建議關(guān)愛情緒“內(nèi)在”工程啟示錄外立面進(jìn)度預(yù)告好奇情緒XX外立面進(jìn)度預(yù)告內(nèi)容輸出通過“我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替”有梗好玩形式鮮明活潑。通過不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的畫面，預(yù)告項(xiàng)目進(jìn)度搭配有梗的魔性形象,好玩有梗也有情緒價(jià)值。大屏預(yù)告13-4月大屏預(yù)告23-4月大屏預(yù)告34-5月大屏預(yù)告34-5月“職”得看進(jìn)度內(nèi)在小孩IP展職場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)嘴替XX反焦慮情緒“職”得看進(jìn)度打工人的一天是什么樣子的？每天叫醒打工人的不是鬧鐘，而是貧窮每天喝咖啡，哪有我的命苦去過茶水間和工作間，最喜歡的地方還是洗手間。不養(yǎng)魚但摸魚，劃不加薪水的水，防不明來路的鍋，每當(dāng)含薪如苦的心情冒頭，便會(huì)望向桌面17：59的甲方對(duì)話框“改一下，現(xiàn)在就要”，安慰自己說"沒所謂"并回復(fù)“好噠”。打工人的一天的進(jìn)度條IP展頂視圖IP展頂視圖IP展側(cè)視圖“職”得看進(jìn)度7:00AM“職”得看進(jìn)度7:00AM“職”得看進(jìn)度7:00AM“職”得看進(jìn)度9:00AM“職”得看進(jìn)度10:00AM“職”得看進(jìn)度11:00AM“職”得看進(jìn)度14:00PM“職”得看進(jìn)度14:00PM“職”得看進(jìn)度16:00PM“職”得看進(jìn)度16:00PM“職”得看進(jìn)度18:00PM“職”得看進(jìn)度18:00PM“職”得看進(jìn)度18:00PM3-4月暖場(chǎng)活動(dòng)祝你可以做_的女性醒春計(jì)劃XX拯救不開心社交派對(duì)X活動(dòng)排期TARGETAUDIENCEPOSITIONINGTIMELINE3月4月456789一二三四五六日12310111213141516171819202122232425262728293031123456789101112131415161718192021222324252627282930以打造年輕人活動(dòng)體驗(yàn)方式為目標(biāo)在特定主題下激發(fā)每個(gè)人的感應(yīng)情緒為顧客提供一份提升生活幸福感的參考答案讓每一個(gè)人重拾對(duì)人生快樂能量。WOMEN'SDAY祝你可以做_的女性婦女節(jié)|祝你可以做_的女性憤怒情緒：撕掉標(biāo)簽祝你能成為喜歡自己的女性祝你成為勇敢擁抱自己的女性祝你成為對(duì)生活充滿想象力的女性祝你不會(huì)因?yàn)樾詣e而失去機(jī)會(huì)的女性祝你不會(huì)------38WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS以書為媒感受智慧和堅(jiān)韌的女性的力量，重新審視自己與世界的關(guān)系，更加珍惜生活中的每個(gè)瞬間推薦書單：《楊絳傳》《女性的力量》Time：3.814:00Add：中庭樊登讀書會(huì)|關(guān)于她說38WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS你也來這個(gè)人文薈的地方當(dāng)個(gè)作家吧，隨時(shí)創(chuàng)作，在這個(gè)節(jié)日留點(diǎn)什么。通過海報(bào)掃碼你可以及時(shí)地把自己想說的話發(fā)送至大屏幕，與它合影留戀。留不留名，都是你的自由。Time：3.814：00-17:00Add：中庭互動(dòng)|自己研究中心38WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS有時(shí)候可以是酒，有時(shí)候可以是一杯甜甜的奶蓋和生活碰一杯,讓我們?cè)谄椒仓姓覍す饷ime：3.817:00Add：中庭手作|和生活碰一下杯38WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONSSPRING醒春計(jì)劃主題活動(dòng)|醒春計(jì)劃致郁情緒:相遇自然誰會(huì)忍心辜負(fù)春天呢它有多不容易你一定能感受到就像你也是穿越寒冬走到這里316WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS17春雷滾，萬物醒小精靈懵懂地睜開她的雙眸春天你好！屬于我們的第一朵花互動(dòng)禮品：綠色氣球花Time：3.16-3.17每日三場(chǎng)巡游Add：1L巡游巡游|春日精靈WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS31617游走在商場(chǎng)里的或是街頭上的音符，把大家聚在一起。動(dòng)人歌聲，在回應(yīng)每一個(gè)初醒的春天和不想被辜負(fù)的每一天。Time：3.16-3.17每日三場(chǎng)演出Add：1L中庭演出|花，太陽，雨和你WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS31617HAPPY拯救不開心主題活動(dòng)|拯救不開心開心情緒:生活喜劇生活是一部即興喜劇，我愚你一起，快樂最大！WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS41四月的開端注定是一場(chǎng)驚喜和快樂的時(shí)光，隨機(jī)掉落的小禮品~你“接住”了沒？和小丑一起，拯救不開心！Time：4.1每日三場(chǎng)演出Add：中庭互動(dòng)|和生活碰一下杯41WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS愚人節(jié)定制脫口秀！無臺(tái)詞!無劇本!無道具!僅憑觀眾的一個(gè)關(guān)鍵詞即可演出一幕幕跌宕起伏的即興喜劇，你不僅是觀眾，還是導(dǎo)演和編劇?？刂浦鴦∏榈淖呦?，甚至還有可能上臺(tái)過一把演員癮。！Time：4.1一場(chǎng)演出Add：中庭演出|即興口技“DIY”41WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS四月一日，又稱世界無責(zé)任真心話日，通過海報(bào)掃碼你可以把自己想說的話發(fā)送至鏈接，后臺(tái)將發(fā)送你的留言至預(yù)留手機(jī)號(hào)上，把那些想說卻沒有說的話留在這里吧Time：4.114:00-17：00Add：中庭互動(dòng)|真心話專輯41WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONSSOCIALPARTY社交派對(duì)主題活動(dòng)|社交派對(duì)無畏情緒：一來二去就熟了當(dāng)不同MBTI的人社交是什么樣子？i人：慢熱社恐但想認(rèn)識(shí)新朋友...e人：carry全場(chǎng)氣氛！再來一場(chǎng)afterpartyWARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021體能師帶著大家伸展熱練，激活每一寸身體能量全身心去感受風(fēng)，感受樹，感受陽光總會(huì)有人和你同頻呼吸，也總會(huì)有相同的能量彼此感染。Time：4.2014:00始（1場(chǎng)）Add：1L中庭活動(dòng)|音樂拉練局WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021有趣的人都在運(yùn)動(dòng)感受著陽光、藍(lán)天和微風(fēng)，性別限制，年齡要求，跑起來，和充滿高能量磁場(chǎng)的人在一起真的很快樂～#有氧三色（紅綠黃）運(yùn)動(dòng)手環(huán)Time：4.2114:00始（1場(chǎng)）Add：1L中庭

出發(fā)活動(dòng)|出門過春天WARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021完成運(yùn)動(dòng)獲取#運(yùn)動(dòng)完成#證書可以換取滿滿的夏日能量飲料一杯Time：3.20-3.2114:00始Add：1L中庭

出發(fā)每日限時(shí)100份活動(dòng)|能量補(bǔ)給站W(wǎng)ARMUPACTIVITIESEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021客戶關(guān)懷反饋意見箱品牌聯(lián)動(dòng)XX工作日sp活動(dòng)禮品采買建議X為了有效緩解施工期間可能對(duì)商戶、顧客及寫字樓白領(lǐng)帶來的不便，將展開一系列全面的客戶關(guān)懷措施及精心挑選的禮品采購計(jì)劃。設(shè)立一個(gè)反饋意見箱，收集商戶、顧客以及寫字樓白領(lǐng)等群體在施工期間的反饋和建議，以便及時(shí)采取相應(yīng)措施線上|反饋意見箱CUSTOMERCAREEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021反饋意見箱與場(chǎng)內(nèi)品牌合作，為顧客提供特別的優(yōu)惠券包，包含餐飲、購物等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)惠，鼓勵(lì)顧客在施工期間繼續(xù)光顧。品牌聯(lián)動(dòng)|商戶優(yōu)惠券發(fā)放（SP活動(dòng)）CUSTOMERCAREEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021為早晨進(jìn)入商場(chǎng)的顧客和寫字樓員工提供免費(fèi)的早餐或咖啡，以溫馨的方式開始他們的一天。工作日|喚醒能量站（SP活動(dòng)）CUSTOMERCAREEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021在午休時(shí)間組織快閃活動(dòng)，如小型音樂會(huì)、魔術(shù)表演或者快速抽獎(jiǎng)游戲，為商場(chǎng)帶來活力，緩解施工帶來的不便。工作日|午間快閃（SP活動(dòng)）CUSTOMERCAREEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021設(shè)置以施工為主題的創(chuàng)意攝影區(qū)，鼓勵(lì)顧客拍照并分享到社交媒體，用戶可以獲得小禮品或優(yōu)惠券?；?dòng)|打卡活動(dòng)CUSTOMERCAREEXPERIENCEWITHOUTEMOTIONS42021實(shí)用性禮品禮品采買建議CUS