XXX經(jīng)銷商邁騰上市活動(dòng)方案〔撰寫日期：07年X月X日〕市場經(jīng)理：〔電子簽名〕0目錄

活動(dòng)說明活動(dòng)目的活動(dòng)策略活動(dòng)概述活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)形式活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)規(guī)劃工作時(shí)間流程嘉賓邀請(qǐng)現(xiàn)場執(zhí)行人員分工表場地布置演出人員選擇建議禮品建議活動(dòng)流程傳播規(guī)劃媒體方案公關(guān)方案費(fèi)用預(yù)算物料清單費(fèi)用預(yù)算跟進(jìn)方案跟進(jìn)方案1活動(dòng)說明2目的策略Comments21請(qǐng)寫出本次活動(dòng)的策略基于何種品牌定位，目標(biāo)群體特征是什么。溝通方式是什么形式，角度和立場是怎樣的活動(dòng)形式是什么,有什么特點(diǎn)或亮點(diǎn)請(qǐng)寫出本次市場活動(dòng)的目的是什么?為一汽群眾做什么為經(jīng)銷店做什么為客戶做什么2活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間2007年7月15—8月1日〔自行選擇一天〕活動(dòng)地點(diǎn)〔具體地點(diǎn)名)活動(dòng)地點(diǎn)照片活動(dòng)主題主題：邁騰1.8T馳譽(yù)上市副標(biāo)題：XXX邁騰揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)3活動(dòng)概述：7月15日8月1日9月11日7月4日職稱單位人數(shù)姓名嘉賓媒體名單已訂車用戶潛在客戶

活動(dòng)對(duì)象特邀嘉賓，媒體，潛在用戶……4活動(dòng)概述環(huán)節(jié)1將活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行簡要描述，如配入相關(guān)圖片和說明更佳活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3環(huán)節(jié)4圖片圖片圖片圖片5工作規(guī)劃預(yù)熱宣傳嘉賓邀請(qǐng)場地選取物料籌備人員配備布置搭建活動(dòng)彩排現(xiàn)場執(zhí)行總結(jié)評(píng)估在規(guī)定日期備齊匯報(bào)文檔交至市場部責(zé)任方責(zé)任人備注內(nèi)容準(zhǔn)備期執(zhí)行評(píng)估整體時(shí)間規(guī)劃6嘉賓邀請(qǐng)流程嘉賓名單確定嘉賓邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)名單請(qǐng)柬送達(dá)邀約確認(rèn)嘉賓現(xiàn)場接待責(zé)任方責(zé)任人備注內(nèi)容邀請(qǐng)名單邀請(qǐng)函送達(dá)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)制作邀請(qǐng)邀約確認(rèn)接待培訓(xùn)現(xiàn)場接待時(shí)間7活動(dòng)執(zhí)行

針對(duì)邁騰的效果評(píng)估表效果評(píng)估

電話回訪，對(duì)邁騰認(rèn)知和購買意向，活動(dòng)效果意見反饋客戶回訪

邁騰訂單統(tǒng)計(jì)和潛在目標(biāo)客戶跟進(jìn)銷售跟進(jìn)后續(xù)跟進(jìn)活動(dòng)結(jié)束后一周

設(shè)備、物料運(yùn)輸運(yùn)輸

結(jié)束活動(dòng)后撤出臨時(shí)設(shè)備撤展

禮儀、車模執(zhí)行規(guī)范管理禮儀管理

現(xiàn)場秩序維護(hù)安全管理

硬件搭建、視頻、音頻管理工程管理

流程、禮品管理嘉賓簽到

現(xiàn)場流程監(jiān)控協(xié)調(diào)現(xiàn)場總控

舞臺(tái)監(jiān)督現(xiàn)場執(zhí)行活動(dòng)當(dāng)天

設(shè)備檢測(cè)

流程彩排

全體

硬件搭建、展廳布置布展

活動(dòng)執(zhí)行前一天

電話、邀請(qǐng)函來賓邀請(qǐng)

提供后勤支持后勤保障

演藝人員

車模

禮儀

主持人人員準(zhǔn)備

展廳邁騰形象展示物料物料準(zhǔn)備

舞臺(tái)、燈光）、音響工程部分前期籌備活動(dòng)

前一周備注聯(lián)系方式執(zhí)行人數(shù)負(fù)責(zé)人項(xiàng)目描述項(xiàng)目時(shí)間人員分工表8場地布置可根據(jù)實(shí)際場地各自布置,但主要的視覺畫面必須符合邁騰上市經(jīng)銷商指引手冊(cè)展廳布置前照片場地布置設(shè)計(jì)圖簡要介紹展廳布置的構(gòu)思,并說明有何特色9活動(dòng)日現(xiàn)場流程時(shí)間事項(xiàng)備注通過邁騰亮相，獨(dú)特的交車儀式、試駕體驗(yàn)、酒會(huì)的交流，四個(gè)階段內(nèi)容緊密結(jié)合，將邁騰卓越的產(chǎn)品性能和特點(diǎn)完美傳遞給消費(fèi)者和媒體，讓所有來賓產(chǎn)生共鳴邁騰亮相交車儀式試駕體驗(yàn)酒會(huì)交流，每個(gè)階段均要獨(dú)立設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)并設(shè)計(jì)一個(gè)新名稱。10人員選擇

數(shù)量：1名性別：不限外形：男性：俊朗成熟，女性：氣質(zhì)高雅著裝：男性－黑色西裝；女性－黑色晚禮專業(yè)要求：具備資深大型公關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，較強(qiáng)的現(xiàn)場調(diào)動(dòng)能力熟悉汽車行業(yè)，主持人選擇主持人照片

主持人：XXX介紹：XXXXXXXXXXXXXXXX11人員選擇

數(shù)量：根據(jù)展車數(shù)量性別：女外形：172cm以上著裝：禮服專業(yè)要求：職業(yè)車模Model選擇車模照片

車模：XXX介紹：XXXXXXXXXXXXXXXX車模照片

車模：XXX介紹：XXXXXXXXXXXXXXXX車模照片

車模：XXX介紹：XXXXXXXXXXXXXXXX12禮品選擇

禮品：邁騰車模

對(duì)象：VIP嘉賓、媒體記者、

禮品：價(jià)值XXX元

對(duì)象：XXX禮品照片

禮品：價(jià)值X元

對(duì)象：XXX禮品照片〔例〕13VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演VIP接待接待人員查驗(yàn)請(qǐng)柬，收取嘉賓名片提供活動(dòng)資料〔新車介紹、試駕登記表〕禮儀人員引導(dǎo)嘉賓入坐，嘉賓享用茶點(diǎn)銷售參謀主動(dòng)上前，與嘉賓溝通交流接待流程接待要求設(shè)置VIP簽到臺(tái)與媒體簽到臺(tái)專人負(fù)責(zé)接待與引座劃定VIP接待區(qū)，擺放50-60舒適軟座設(shè)自助茶點(diǎn)區(qū)，配備效勞生假設(shè)干，以精美器具提供咖啡、茶、冷飲等飲品以及精美西式糕點(diǎn)〔效勞標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)于四星級(jí)酒店〕現(xiàn)場執(zhí)行填寫流程各階段負(fù)責(zé)人，并將各流程的布置圖或設(shè)計(jì)圖貼入添加場地布置設(shè)計(jì)圖片添加場地布置設(shè)計(jì)圖片添加場地布置設(shè)計(jì)圖片添加場地布置設(shè)計(jì)圖片14開場表演VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演活動(dòng)創(chuàng)意名及流程現(xiàn)場執(zhí)行15TVC/MTV/嘉賓致辭TVC/MTV嘉賓致辭吸引人群視線，將氣氛引入上市儀式主題介紹新車上市情況，感謝VIP光臨及廣闊客戶長期關(guān)愛與支持.(講話稿見附件)VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演現(xiàn)場執(zhí)行16亮相儀式活動(dòng)創(chuàng)意名及流程VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演現(xiàn)場執(zhí)行17賞車環(huán)節(jié)活動(dòng)創(chuàng)意名及流程VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演現(xiàn)場執(zhí)行18互動(dòng)問答流程活動(dòng)創(chuàng)意名及流程VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演現(xiàn)場執(zhí)行19交車儀式流程活動(dòng)創(chuàng)意名及流程VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演現(xiàn)場執(zhí)行20來賓互動(dòng)/酒會(huì)活動(dòng)創(chuàng)意名及流程VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演現(xiàn)場執(zhí)行21試乘試駕流程活動(dòng)創(chuàng)意名及流程VIP接待試乘試駕酒會(huì)交車儀式互動(dòng)答復(fù)賞車環(huán)節(jié)亮相儀式TVC/MTV/嘉賓致辭開場表演現(xiàn)場執(zhí)行22上市儀式－標(biāo)準(zhǔn)用語嘉賓登記區(qū)例：您好！非常感謝您參加邁騰上市活動(dòng)請(qǐng)?zhí)顚懩膫€(gè)人信息資料；感謝您的支持，這是我們贈(zèng)送給您的紀(jì)念品如果你準(zhǔn)備參加稍后或今后的試駕活動(dòng)，請(qǐng)您填寫?試駕預(yù)約表?并交給現(xiàn)場工作人員，我們將盡快安排您體驗(yàn)試駕邁騰話術(shù)一〔每店根據(jù)自身情況各設(shè)計(jì)3句登記話術(shù)，需包含店名或活動(dòng)名或邁騰等字樣〕話術(shù)二話術(shù)三嘉賓休息區(qū)請(qǐng)問您需要茶還是咖啡？請(qǐng)大家隨意享用點(diǎn)心，上市活動(dòng)即將開始話術(shù)一〔每店根據(jù)自身情況各設(shè)計(jì)3句接待話術(shù)〕話術(shù)二話術(shù)三現(xiàn)場執(zhí)行23媒介方案可根據(jù)各自需求安排,但必須與總部邁騰媒介方案相配合所有硬廣只可使用一汽-群眾所提供的畫面，并不可修改!傳播方案24公關(guān)方案可根據(jù)各自需求安排,但必須與總部邁騰公關(guān)方案相配合所有軟文及新聞稿只可使用一汽-群眾所提供的資料，如有獨(dú)立的需求要提前交NSC4審核后才可與媒體溝通并不可修改!傳播方案稿件主題投放媒體字?jǐn)?shù)投放時(shí)間

25費(fèi)用預(yù)算上市活動(dòng)物料清單26費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算表27活動(dòng)跟進(jìn)請(qǐng)用表格詳細(xì)表述跟進(jìn)方案的內(nèi)容對(duì)上市活動(dòng)的影響及媒體宣傳的影響來電/來店的用戶，制定詳細(xì)的跟進(jìn)計(jì)劃。展廳集客客戶留檔上市期︱持續(xù)期跟進(jìn)計(jì)劃對(duì)有強(qiáng)烈購車意愿的客戶進(jìn)行回訪，邀請(qǐng)用戶參加試乘試駕，最終達(dá)成交易。第一次回訪活動(dòng)跟進(jìn)客戶回訪一周對(duì)潛在客戶進(jìn)行回訪,