新東方短信推廣策劃方案?一、背景隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短信營銷已經(jīng)成為了一種非常有效的推廣方式。新東方作為一家知名的教育培訓(xùn)機構(gòu)，擁有龐大的學(xué)員群體和良好的品牌形象。為了進(jìn)一步提高新東方的知名度和市場占有率，我們制定了本短信推廣策劃方案。二、目標(biāo)1.提高新東方的品牌知名度和美譽度。2.增加新東方的課程銷售量。3.提高新東方學(xué)員的續(xù)報率。三、策略1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群：根據(jù)新東方的課程特點和學(xué)員群體，確定短信推廣的目標(biāo)客戶群。2.提供有價值的內(nèi)容：在短信中提供有價值的內(nèi)容，如課程介紹、學(xué)習(xí)方法、考試技巧等，吸引學(xué)員的關(guān)注和興趣。3.設(shè)置優(yōu)惠活動：在短信中設(shè)置優(yōu)惠活動，如課程折扣、贈品等，吸引學(xué)員購買課程。4.個性化服務(wù)：根據(jù)學(xué)員的需求和興趣，提供個性化的服務(wù)，如課程推薦、學(xué)習(xí)計劃等。5.定期發(fā)送短信：定期發(fā)送短信，保持與學(xué)員的聯(lián)系，提高學(xué)員的關(guān)注度和忠誠度。四、內(nèi)容1.課程推廣：向?qū)W員發(fā)送新東方的課程信息，包括課程名稱、課程時間、課程地點、課程費用等。同時，還可以在短信中設(shè)置優(yōu)惠活動，如課程折扣、贈品等，吸引學(xué)員購買課程。2.學(xué)習(xí)方法分享：向?qū)W員發(fā)送學(xué)習(xí)方法、考試技巧等有價值的內(nèi)容，幫助學(xué)員提高學(xué)習(xí)效果和成績。3.學(xué)員關(guān)懷：在重要節(jié)日或?qū)W員生日時，向?qū)W員發(fā)送祝福短信，表達(dá)新東方對學(xué)員的關(guān)懷和祝福。4.續(xù)報提醒：在課程結(jié)束前，向?qū)W員發(fā)送續(xù)報提醒短信，提醒學(xué)員及時續(xù)報課程，避免因忘記而錯失學(xué)習(xí)機會。五、執(zhí)行1.短信平臺選擇：選擇可靠的短信平臺，確保短信的發(fā)送質(zhì)量和到達(dá)率。2.短信文案撰寫：撰寫有吸引力的短信文案，注意文案的長度、語言表達(dá)和格式，確保短信內(nèi)容簡潔明了、易于理解。3.發(fā)送時間：根據(jù)學(xué)員的作息時間和使用習(xí)慣，選擇合適的發(fā)送時間，以提高短信的到達(dá)率和閱讀率。4.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：定期對短信推廣效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化短信內(nèi)容和發(fā)送策略，提高短信推廣效果。六、預(yù)算1.短信平臺費用：根據(jù)短信發(fā)送量和使用時長，選擇合適的短信平臺，并按照平臺的收費標(biāo)準(zhǔn)支付費用。2.短信文案撰寫費用：根據(jù)短信文案的長度和復(fù)雜程度，支付相應(yīng)的撰寫費用。3.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化費用：根據(jù)數(shù)據(jù)分析的需要，支付相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化費用。七、效果評估1.短信到達(dá)率：統(tǒng)計短信的到達(dá)率，即實際收到短信的學(xué)員人數(shù)占發(fā)送短信人數(shù)的比例。2.短信閱讀率：統(tǒng)計短信的閱讀率，即實際閱讀短信的學(xué)員人數(shù)占收到短信人數(shù)的比例。3.轉(zhuǎn)化率：統(tǒng)計通過短信推廣購買課程的學(xué)員人數(shù)占收到短信人數(shù)的比例。4.學(xué)員滿意度：通過問卷調(diào)查等方式，了解學(xué)員對新東方短信推廣的滿意度和建議。八、注意事項1.遵守相關(guān)法律法規(guī)，如《中華人民共和國廣告法》等。2.注意短信內(nèi)容的合法性、真實性和準(zhǔn)確性，不得含有虛假宣傳或誤導(dǎo)性信息。3.保護(hù)學(xué)員的隱私和個人信息，不得將學(xué)員的手機號碼等信息泄露給第三方。4.注意短信的發(fā)送頻率和時間，避免給學(xué)員造成騷擾。5.及時回復(fù)學(xué)員的咨詢和反饋，提高學(xué)員的滿意度和忠誠度。九、總結(jié)通過以上短信推廣策劃方案的實施，新東方可以有效地提高品牌知名度和市場占有率，增加課程銷售量和學(xué)員續(xù)報率。同時，通過對短信推廣效果的評估和分析，不斷優(yōu)化推廣策略，