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文檔簡介

網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營銷推廣授課老師：王若梅一、搜索引擎搜索引擎（searchengines）是提供信息“檢索”的服務(wù)網(wǎng)站，是查詢、尋找互聯(lián)網(wǎng)信息資源的一個實用型網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。搜索引擎的功能包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)蟛糠帧０俣?、谷歌是典型的搜索引擎。簡單地說，在百度搜索引擎中輸入關(guān)鍵字，搜索引擎就會運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行篩選和處理后，將檢索的相關(guān)網(wǎng)頁、素材以及同類資訊等信息展示給用戶，為用戶提供檢索服務(wù)。二、搜索引擎營銷搜索引擎營銷，其英文名是SearchEngineMarketing。搜索引擎營銷是一種營銷方法，它根據(jù)用戶使用搜索引擎的習慣，采用付費形式或者技術(shù)手段，使網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，引導(dǎo)用戶點擊，從而達到品牌展示和銷售提升的目的。簡單來說，搜索引擎營銷就是以最小的投入在搜索引擎中獲得最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。

搜索引擎營銷的基本理念是：讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，通過搜索引擎，搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁，進一步了解所需要信息。三、搜索引擎的注意點1、盡量讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索引擎結(jié)果的第一頁面找到滿意的答案，增加他們的搜索效率和信心。2、盡量讓商家的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排到靠前的位置，這樣搜索引擎才可能為商家?guī)砀嗟年P(guān)注和點擊，才能帶來更多的商業(yè)機會。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布途徑解讀提示點

美國知名搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)商iProspect和市場研究公司JupiterResearch聯(lián)合調(diào)查顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶使用搜索引擎越來越?jīng)]有耐心，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶僅關(guān)注搜索引擎結(jié)果的第一頁內(nèi)容，如果第一頁沒有滿意的結(jié)果，會立刻變換關(guān)鍵詞或者更換

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