2025/02/10任務三進行企業(yè)成果管理匯報人：***項目五管理初創(chuàng)企業(yè)１．了解知識產(chǎn)權(quán)的基本知識和企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的基本概念，了解知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)條件。２．能合理設計知識產(chǎn)權(quán)布局，保護企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品，能進行企業(yè)專利、商標、著作權(quán)等的管理。３．樹立保護知識產(chǎn)權(quán)的法律意識，增強利用法律武器保護權(quán)利的觀念。時間：１５分鐘。場地：教室。道具：大白紙、馬克筆?；顒硬襟E：１．全班同學分成幾個小組，討論身邊的專利產(chǎn)品有哪些。２．把專利產(chǎn)品寫在大白紙上展示。３．教師對各組展示情況進行點評。導

入

案

例為推動全球知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展貢獻中國力量“50年來，中國從全球知識產(chǎn)權(quán)大家庭的一員，成為全球知識產(chǎn)權(quán)工作的重要貢獻者，并成功轉(zhuǎn)型為世界領(lǐng)先的創(chuàng)新、創(chuàng)意和科技中心之一?！笔澜缰R產(chǎn)權(quán)組織總干事鄧鴻森日前在中國與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作50周年系列活動———世界知識產(chǎn)權(quán)組織主場活動上表示，世界知識產(chǎn)權(quán)組織愿繼續(xù)加強與中國的合作，推動全球知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的建設和發(fā)展。走進世界知識產(chǎn)權(quán)組織總部大樓，首先映入眼簾的是大廳墻上懸掛的“中國世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作50周年”中英文標識。展板上，一幅幅珍貴的照片記錄了中國與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作歷程中的重大事件和重要成果。展區(qū)前還擺放著中國科技創(chuàng)新產(chǎn)品，包括C919國產(chǎn)大飛機模型、新一代集裝箱船模型、人工智能下棋機器人等。在同世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作的50年里，中國成為名副其實的知識產(chǎn)權(quán)大國。近年來，中國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展迅速，為實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。2021年，中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值已突破８萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為7.41％；中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易穩(wěn)中向好，在全國商品出口總額中的比重連續(xù)多年穩(wěn)定在11％以上；2022年中國著作權(quán)登記總量超635萬件，是2012年登記總量的近8倍。在2022年世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的全球創(chuàng)新指數(shù)排名中，中國排在第11位，在全球中等收入經(jīng)濟體中排名第一。如今，中國是世界知識產(chǎn)權(quán)組織《專利合作條約》體系的最大用戶，2022年來自中國的專利申請量達七萬件，是10年前的4倍。中國還是馬德里國際商標注冊和管理體系的第三大用戶，2022年提交的商標申請數(shù)量是2012年的2倍。主要內(nèi)容CONTENTS01專利管理02商標管理03著作權(quán)保護01專利管理專利的概念專利是專利權(quán)的簡稱，它是國家按專利法的規(guī)定授予申請人的在一定時間內(nèi)對其發(fā)明創(chuàng)造成果所享有的獨占、使用和處分的權(quán)利。專利是一種財產(chǎn)權(quán)，是運用法律保護手段“跑馬圈地”、獨占現(xiàn)有市場、搶占潛在市場的有力武器。專利的特征01地域性一個國家或地區(qū)依其專利法而授予的專利僅在其法律管轄的范圍內(nèi)有效，在其他國家或地區(qū)沒有約束力。如果一項發(fā)明創(chuàng)造只在我國取得專利權(quán)，那么專利權(quán)人只在我國享有獨占權(quán)或?qū)Ｓ袡?quán)。對于確有技術(shù)含量的產(chǎn)品、方法，企業(yè)應在有市場前景的國家或地區(qū)同時申請專利。03時間性這是指專利權(quán)人對其發(fā)明創(chuàng)造所擁有的專有權(quán)只在規(guī)定的時間內(nèi)有效，期限屆滿后，專利權(quán)人對其發(fā)明創(chuàng)造就不再享有制造、使用、銷售等獨占權(quán)。這時，原來受法律保護的發(fā)明創(chuàng)造就成為社會的公共財富，任何人都有權(quán)使用。對專利權(quán)的期限，各國專利法都有明確的規(guī)定，對發(fā)明專利權(quán)的保護期限自申請之日起計算，一般為10~20年不等；對使用新型核外觀設計專利的期限，大部分國家規(guī)定為5~10年。獨占性獨占性是指任何單位和個人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得以生產(chǎn)、經(jīng)營為目的制造、使用、許諾銷售、銷售及進口其專利產(chǎn)品，或者使用其專利方法，以及使用、許諾銷售、銷售及進口依照該專利方法獲得的產(chǎn)品。獨占性還指同樣的發(fā)明創(chuàng)造在一國范圍內(nèi)，只被授予一項專利。02010103實用新型專利實用新型專利是對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的實用的新的技術(shù)方案。例如在電燈結(jié)構(gòu)上稍做改進，以延長發(fā)光時間。02發(fā)明專利發(fā)明專利是對產(chǎn)品、方法或者其改進所提出的新的技術(shù)方案。例如電燈原本用鎢絲發(fā)光，改進后采用其他材質(zhì)。外觀設計專利外觀設計專利是對產(chǎn)品的形狀、圖案或者兩者的結(jié)合，以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。例如將電燈從圓形改為方形，或在表面畫上圖案。專利的類型專利的保護期限專利的申請流程1.確定申請類型首先確定自己要申請的專利是發(fā)明專利、新型實用專利還是外觀設計專利。不同類型的專利保護期限不同。2.準備專利申請文件專利申請文件的填寫和撰寫有特定的要求，申請人可以自行填寫或撰寫，也可以委托專利代理機構(gòu)代為辦理。申請不同類型的專利要求準備的文件不同。（2）實用新型專利申請實用新型專利的，申請文件應當包括實用新型專利請求書、權(quán)利要求書、說明書、說明書附圖、說明書摘要、摘要附圖等。（１）發(fā)明專利申請發(fā)明專利的，申請文件應當包括發(fā)明專利請求書、權(quán)利要求書、說明書（必要時有附圖）、說明書摘要（必要時有附圖）等。（3）外觀設計申請外觀設計專利的，申請文件應當包括外觀設計專利請求書、外觀設計圖片或照片等。。專利的申請流程專利的申請流程準備專利申請文件專利申請書有固定的格式，可以在國家知識產(chǎn)權(quán)局的官網(wǎng)上，找到申請專利相關(guān)的表格，直接下載、填寫，也可以去“中國專利電子申請網(wǎng)”注冊，在線申請專利。申請文件的各部分應按以下順序排列：專利請求書、說明書摘要、摘要附圖、權(quán)利要求書、說明書、說明書附圖、其他文件。外觀設計專利的申請文件應按專利請求書、圖片或照片、簡要說明、其他文件的順序排列。專利的申請流程3.提交專利申請專利申請的提交形式有電子文件形式和書面形式。（1）電子文件形式申請人以電子文件形式申請專利的，應當事先辦理電子申請用戶注冊手續(xù)，通過專利局專利電子申請系統(tǒng)向?qū)＠痔峤簧暾埼募捌渌募?。?）書面形式申請人以書面形式申請專利的，可以將申請文件及其他文件當面交到專利局的受理窗口或寄至國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局受理處，也可以當面交或寄至設在地方的專利局代辦處受理窗口。專利的申請流程4.受理專利申請專利局受理處或各專利局代辦處收到專利申請后，對符合受理條件的申請，將確定申請日，給予申請?zhí)枺l(fā)出受理通知書。專利的申請流程5.繳納費用面交專利申請文件的，可以在取得受理通知書及繳納申請費通知書以后繳納申請費。通過郵寄方式提交申請的，應當在收到受理通知書及繳納申請費通知書以后再繳納申請費。申請費及其他費用都可以直接向?qū)＠质召M處或?qū)＠执k處面交，或通過銀行、郵局匯付。專利的申請流程6.審批專利依據(jù)專利法，發(fā)明專利申請的審批程序包括受理、初審、公布、實審及授權(quán)五個階段。實用新型專利或者外觀設計專利申請在審批中不進行公布和實質(zhì)審查，只有受理、初審和授權(quán)三個階段。專利的申請流程7.主動修改和補正專利申請文件對專利申請文件的主動修改和補正是申請人可以視需要選擇的環(huán)節(jié)。實用新型專利和外觀設計專利申請只允許在申請日起兩個月內(nèi)提出主動修改，發(fā)明專利申請只允許在提出實審請求時和收到專利局發(fā)出的發(fā)明專利申請進入實質(zhì)審查階段通知書之日起三個月內(nèi)對專利申請文件進行主動修改。專利的申請流程8.答復專利局的各種通知書（４）答復應當按照規(guī)定的格式提交文件，如提交補正書或意見陳述書。一般補正形式問題或手續(xù)方面的問題使用補正書；修改申請的實質(zhì)內(nèi)容使用意見陳述書；申請人不同意審查員意見，進行申辯時使用意見陳述書。（３）對發(fā)明專利和實用新型專利申請的補正或者修改均不得超出原說明書和權(quán)利要求書記載的范圍，對外觀設計專利申請的修改不得超出原圖片或者照片表示的范圍。修改文件應當按照規(guī)定格式提交替換頁。（２）格式或者手續(xù)方面的缺陷，一般可以通過補正彌補；明顯實質(zhì)性缺陷一般難以通過補正或者修改彌補，多數(shù)情況下只能就是否存在或?qū)儆诿黠@實質(zhì)性缺陷進行申辯和陳述意見。（１）應遵守答復期限，針對審查意見通知書指出的問題，分類逐條答復。答復可以表示同意審查員的意見，按照審查意見辦理補正或者對申請進行修改；不同意審查員意見的，應陳述意見及理由。專利的申請流程9.專利申請被視為撤回及其恢復逾期未辦理規(guī)定手續(xù)的，申請將被視為撤回，專利局將發(fā)出視為撤回通知書。申請人如有正當理由，可以在收到視為撤回通知書之日起兩個月內(nèi)，向?qū)＠终埱蠡謴蜋?quán)利，并說明理由。請求恢復權(quán)利的，應當提交恢復權(quán)利請求書，說明耽誤期限的正當理由，繳納恢復費，同時補辦未完成的各種應當辦理的手續(xù)。補辦手續(xù)及補繳費用一般應當在兩個月內(nèi)完成。專利的申請流程10.辦理專利權(quán)登記手續(xù)實用新型專利和外觀設計專利申請經(jīng)初步審查，發(fā)明專利申請經(jīng)實質(zhì)審查，未發(fā)現(xiàn)駁回理由的，專利局將發(fā)出授權(quán)通知書和辦理登記手續(xù)通知書。申請人接到授權(quán)通知書和辦理登記手續(xù)通知書以后，應當按照通知的要求在兩個月之內(nèi)辦理登記手續(xù)并繳納規(guī)定的費用。在期限內(nèi)辦理了登記手續(xù)并繳納了規(guī)定費用的，專利局將授予其專利權(quán)，為其頒發(fā)專利證書，在專利登記簿上記錄，并在專利公報上公告，專利權(quán)自公告之日起生效。未在規(guī)定的期限內(nèi)按規(guī)定辦理登記手續(xù)的，視為放棄取得專利權(quán)的權(quán)利。專利的申請流程11.辦理登記手續(xù)應繳納的費用辦理登記手續(xù)時，申請人需按規(guī)定繳納專利登記費（包括公告印刷費用）和授權(quán)當年的年費、印花稅。發(fā)明專利申請授權(quán)時，距申請日超過兩年的，還應當繳納申請維持費。申請人應在授權(quán)當年按照辦理登記手續(xù)通知書中指明的年度繳納相應費用。專利的申請流程12.維持專利權(quán)專利申請被授予專利權(quán)后，專利權(quán)人應于每一年度期滿前一個月預繳下一年度的年費。如期滿未繳納或未繳足，專利局將發(fā)出繳費通知書，通知專利權(quán)人自應當繳納年費期滿之日起六個月內(nèi)補繳，同時繳納滯納金。期滿未繳納的或者繳納數(shù)額不足的，專利權(quán)自應繳納年費期滿之日起終止。專利的申請流程13.終止專利權(quán)（３）專利權(quán)人主動請求放棄其專利權(quán)。（２）未繳費終止。專利局發(fā)出繳費通知書，通知專利權(quán)人繳納年費及滯納金后，專利權(quán)人仍未繳納或繳足年費及滯納金的，專利權(quán)自上一年度期滿之日起終止。（１）期限屆滿終止。發(fā)明專利權(quán)自申請日起算維持２０年，實用新型專利和外觀設計專利權(quán)自申請日起算維持滿１０年，依法終止。專利權(quán)的終止根據(jù)原因可分為三種。專利的申請流程14.專利權(quán)無效自授權(quán)之日起，任何單位或個人認為該專利權(quán)的授予不符合專利法有關(guān)規(guī)定的，都可以請求宣告該專利權(quán)無效。請求宣告專利權(quán)無效或者部分無效的，應當按規(guī)定繳納費用，提交無效宣告請求書，寫明請求宣告無效的專利名稱、專利號并寫明依據(jù)的事實和理由，附上必要的證據(jù)。對關(guān)于專利的無效請求所做出的決定如有不服，可以在收到通知之日起三個月內(nèi)向人民法院起訴。專利局在決定發(fā)生法律效力以后予以登記和公告。被宣告無效的專利權(quán)視為自始即不存在。專利授權(quán)的條件授予專利權(quán)的條件包括兩方面：形式條件和實質(zhì)條件。形式條件所謂形式條件，是指專利局對專利申請進行過初步審查、實質(zhì)審查，具備授予專利權(quán)所必要的文件，履行了必需手續(xù)。這就是說，專利申請需采用書面形式進行，并需提交符合一定格式和內(nèi)容要求的申請文件。實質(zhì)條件可確定申請專利保護的發(fā)明創(chuàng)造有無專利性，這是確定能否授予專利權(quán)的關(guān)鍵。授予外觀設計專利的實質(zhì)條件為與申請日以前在國內(nèi)外出版物上公開發(fā)表過或者國內(nèi)公開使用過的外觀設計不相同或者不相似。被授予專利權(quán)的發(fā)明專利或?qū)嵱眯滦蛯＠?，應當具備新穎性、創(chuàng)造性和實用性。新穎性是指申請專利的發(fā)明或者實用新型不屬于現(xiàn)有技術(shù)，申請專利的外觀設計與現(xiàn)有的外觀設計不相同或者不相似。創(chuàng)造性是指申請專利的發(fā)明或?qū)嵱眯滦团c同類型的現(xiàn)有技術(shù)相比具有進步性、先進性。實用性是指一項發(fā)明或者實用新型必須可被應用于實際目的并能產(chǎn)生積極效果。專利授權(quán)的條件實質(zhì)條件專利創(chuàng)新與布局管理專利創(chuàng)新的作用（３）打?qū)＠麘?zhàn)。當企業(yè)或個人有足夠多的專利時，可以通過打?qū)＠麘?zhàn)來保護自己。（２）保護知識產(chǎn)權(quán)。專利可以用來保護企業(yè)或個人的知識產(chǎn)權(quán)，防止創(chuàng)新成果被他人隨意竊取。（１）鼓勵創(chuàng)新。專利方面的創(chuàng)新包括學校、科研院所在科研方面的創(chuàng)新和企業(yè)員工研發(fā)的創(chuàng)新。專利具有新穎性和創(chuàng)造性，具有以下用途。專利創(chuàng)新與布局管理專利創(chuàng)新的作用（６）專利轉(zhuǎn)讓。專利轉(zhuǎn)讓是擁有專利申請權(quán)或?qū)＠麢?quán)者把專利申請權(quán)或?qū)＠麢?quán)讓給他人的一種法律行為，包括出售、折股投資等多種形式。（５）專利壟斷。獲得專利權(quán)，在這個專利的保護范圍內(nèi)就形成了壟斷，但在市場中能不能形成壟斷，還得看專利的性質(zhì)，如果專利屬于基礎專利，就很可能壟斷市場。（４）廣告宣傳。專利是一種很好的宣傳手段，很多企業(yè)會關(guān)注其他企業(yè)的專利動態(tài)。專利創(chuàng)新與布局管理專利的管理（１）建立專利管理流程①總監(jiān)或經(jīng)理—知識產(chǎn)權(quán)辦—分公司專利工程師或代理人—研發(fā)部；②技術(shù)研發(fā)中心—知識產(chǎn)權(quán)辦—分公司專利工程師或代理人；③技術(shù)部、法務部、其他部門—專利工作者。（２）分工合作機制企業(yè)各部門應建立分工合作的專利管理機制，如右圖所示。（３）專利布局專利申請的價值是通過專利組合的方式來體現(xiàn)的，零散的專利申請往往會給后來者的繞道設計留下空間。專利布局需要對產(chǎn)品或技術(shù)做出具體的專利申請的判斷，需要分析申請哪些技術(shù)方案、不申請哪些技術(shù)方案、申請什么類型的專利、申請哪些國家（地區(qū)）的專利。專利創(chuàng)新與布局管理專利創(chuàng)新與布局管理專利的管理（４）專利分析核心專利和技術(shù)是企業(yè)參與市場競爭的有力武器。專利分析是通過專利搜索技巧，檢索出與擬申請布局的專利主題相關(guān)的專利數(shù)據(jù)，運用專利分析技能將零散、瑣碎的專利數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化、有價值的專利知識。①專利趨勢分析通過專利趨勢分析，可以了解整個產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠a(chǎn)出數(shù)量的發(fā)展趨勢。②技術(shù)生命周期分析根據(jù)技術(shù)生命周期階段，可以了解相關(guān)技術(shù)的變化過程，其具體階段如下。第一階段為技術(shù)萌芽期。第二階段為技術(shù)成長期。第三階段為技術(shù)成熟期。第四階段為技術(shù)瓶頸期。02商標管理案例5.2“冰墩墩”等429件商標注冊申請被駁回北京冬奧會舉辦后，“冰墩墩”“谷愛凌”成為熱詞。這讓一部分人動起了歪念頭，

紛紛搶注相關(guān)商標。國家知識產(chǎn)權(quán)局依據(jù)《奧林匹克標志保護條例》和《中華人民共和國商標法》等的規(guī)定，對“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標注冊申請予以駁回，并對已注冊的“雪墩墩”等43件商標宣告無效。由于違反相關(guān)法律規(guī)定，實踐中此類商標通過注冊申請的概率很小，即使商標注冊申請人使用不正當手段使此類商標通過注冊申請，商標局也可以以該商標“有損國家社會公共利益”為由，依職權(quán)主動撤銷或?qū)υ撟陨虡诵鏌o效。針對奧運健兒姓名被申請注冊商標事宜，中國奧委會也曾發(fā)布鄭重提示，不得以奧運健兒姓名惡意搶注商標，有上述行為的應及時撤回和停止實施商標注冊申請。國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，對“楊倩”“陳夢”等搶注商標依據(jù)相關(guān)規(guī)定予以快速駁回，并曝光了申請人和代理機構(gòu)名單。從國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回的相關(guān)名單中可以發(fā)現(xiàn)，搶注知名奧運健兒姓名關(guān)聯(lián)商標的個人和企業(yè)來自全國多地，代理機構(gòu)中不乏知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。每逢輿論關(guān)注的重大事件發(fā)生，總有一些機構(gòu)惡意搶注商標。

社會公眾所熟知的人物姓名與自身商業(yè)價值緊密關(guān)聯(lián)。如商標注冊人未取得本人授權(quán)而進行搶注，并且有脅迫該姓名權(quán)權(quán)利人進行合作，或索要高額商標轉(zhuǎn)讓費、許可使用費等行為，則屬于惡意搶注。搶注行為的核心判定要件為“不以使用為目的”與“惡意”。無正當理由大量囤積商標、大批量申請注冊商標等行為均涉及商標搶注。

（資料來源：趙麗，如何剎住愈演愈烈的惡意搶注風

專家建議對惡意搶注行為適用“懲罰性賠償”，新華網(wǎng)）商標的基本概念商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務的標志，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的商品或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標志。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點。注冊商標為注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔侵權(quán)責任。商標的基本概念右上角加注的“?”是注冊商標的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊并已經(jīng)商標局審查通過。圓圈里的Ｒ是英文單詞register（注冊）的開頭字母。右上角加注“ＴＭ”則是商標申請注冊中的意思，即標注“ＴＭ”的文字、圖形或符號是正在等待核準的商標，商標局已經(jīng)受理注冊申請，但不一定會核準注冊。ＴＭ是英文單詞trademark（商標）的縮寫。商標的構(gòu)成商標的構(gòu)成三維標志，又可稱為立體標志，是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構(gòu)成商標標志的稱為立體商標.。構(gòu)成商標的字母是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母（如英文字母、拉丁字母等）。在商業(yè)領(lǐng)域而言，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。商標的構(gòu)成商標的構(gòu)成商標要素可以單獨作為商標注冊，也可以將兩個或兩個以上相同或不相同的要素任意組合，但必須符合商標法的有關(guān)規(guī)定。獨特、新穎的顏色組合不僅可以給人以美感，而且具有顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務者的作用。案例5.3“真假榮華”的商標爭奪戰(zhàn)每到中秋節(jié)，月餅市場熱鬧非凡，傳統(tǒng)品牌與新品牌互有攻守。傳統(tǒng)品牌當中，“榮華”是很多人耳熟能詳?shù)钠放?。但消費者可能有所不知，市場上曾有兩家“榮華”，

雙方從２０世紀９０年代就開始了商標的爭奪。

兩個“榮華”都是老品牌，分別是誕生于廣東的蘇氏榮華、誕生于香港的元朗榮華。１９８３年，

蘇氏榮華餅食店在廣東順德成立，開始銷售榮華月餅，其產(chǎn)品憑借不錯的口碑風行大江南北。

元朗榮華則于２０世紀７０年代成立大榮華酒樓，開始發(fā)展餅食業(yè)務，２０世紀９０年代開始推進月餅在內(nèi)地市場的發(fā)展。兩家“榮華”在內(nèi)地市場正面相遇，一場關(guān)于“真假榮華”的爭奪戰(zhàn)就此拉開帷幕。

事實上，兩家企業(yè)都曾試圖申請“榮華”商標，但山東沂水縣永樂糖果廠已于１９９０年注冊了“榮華”商標。因此，兩家月餅企業(yè)的商標申請都被駁回。蘇氏榮華了解相關(guān)情況后，便與山東沂水縣永樂糖果廠接觸，并最終通過受讓取得了“榮華”商標。

按蘇氏榮華的想法，自己使用該商標應該名正言順了。但元朗榮華認為自己旗下的同品牌月餅在內(nèi)地已經(jīng)形成了一定的影響力，雖然沒有注冊商標，但應屬于知名商品的特有名稱。于是，元朗榮華以不正當競爭為由，將蘇氏榮華告上了法庭。

當時，財大氣粗的元朗榮華贊助了新華社香港分社主辦的世界女排大獎賽等活動，影響力較大，財力、規(guī)模和法律意識都優(yōu)于蘇氏榮華。蘇氏榮華則對知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的連環(huán)訴訟缺少經(jīng)驗，對于不利訴訟結(jié)果帶來的不良后果也缺少認知，本著息事寧人的態(tài)度，沒有全力爭取自身權(quán)益?！疤稍跈?quán)利上睡覺”的結(jié)果是名譽和經(jīng)濟的雙重損失?？傄员桓娴纳矸莩霈F(xiàn)，也讓人懷疑蘇氏榮華理虧。

于是，蘇氏榮華開始尋求專業(yè)法律團隊的幫助，通過一系列訴訟行為和行政程序，從“被動挨打”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃映鰮簟?。終于，北京高院確認蘇氏榮華享有“榮華”商標權(quán)，明確元朗榮華對蘇氏榮華構(gòu)成侵權(quán)行為，并判元朗榮華對蘇氏榮華補償一定經(jīng)濟損失。長達多年的“榮華”商標之爭有了實質(zhì)性結(jié)論，蘇氏榮華可以光明正大地使用“榮華月餅”，元朗榮華則標注“元朗榮華”等字樣。兩家企業(yè)由于知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，在多年對抗過程中均付出了巨大代價，企業(yè)在商標戰(zhàn)略布局時就應考慮周全，不給自己留下隱患。商標的主要特征（３）商標具有獨占性。商標權(quán)所有人對其商標具有專用權(quán)，受到法律的保護，未經(jīng)商標權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與注冊商標相同或類似的商標，否則，將承擔相應的法律責任。（２）商標是商品或服務區(qū)別于其他商品或服務的標志。商標具有顯著的區(qū)別功能，從而便于消費者識別。（１）商標是用于商品或服務上的標志。與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。（４）商標是一種無形資產(chǎn)。商標具有價值。商標代表著企業(yè)信譽、形象，商標權(quán)所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓，也可以經(jīng)商標權(quán)所有人同意，許可他人使用。（５）商標是商品信息的載體。商標是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)者、經(jīng)營者間的競爭就是商品或服務質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標的知名度越高，其商品或服務的競爭力就越大。商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能商標是產(chǎn)品的標志，它表明產(chǎn)品的來源，向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的質(zhì)量和標準，也在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。商標對企業(yè)發(fā)展的意義企業(yè)通過商標的顯著性、新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以提升消費者對商標的忠誠度，促使消費者反復購買。商標是企業(yè)進行市場競爭的有力武器商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)人員的智慧和勞動，是一種無形的財產(chǎn)。企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳，提升產(chǎn)品商標的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。商標對企業(yè)發(fā)展的意義商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚?，F(xiàn)代企業(yè)往往會通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。同時，依靠商標的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷提升市場占有率，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。從我國的法律規(guī)定來看，對于商標的價值，國家不僅承認，而且越來越重視。商標是企業(yè)極為重要的財產(chǎn)，如果善于運用，可以給企業(yè)帶來財富。企業(yè)的商標權(quán)是一座可以為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。03著作權(quán)保護著作權(quán)的基本概念著作權(quán)是指作者對其創(chuàng)作的文學、藝術(shù)和科學技術(shù)等作品所享有的專有權(quán)利。著作權(quán)是公民、法人依法享有的一種民事權(quán)利，屬于無形財產(chǎn)權(quán)。廣義的著作權(quán)包括著作權(quán)（狹義的）、著作鄰接權(quán)、計算機軟件著作權(quán)等，是著作權(quán)人對作品獨占利用的排他的權(quán)利。狹義的著作權(quán)又分為發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)等。在中國境內(nèi)，凡是中國公民、法人或者非法人單位的作品，不論是否發(fā)表，都享有著作權(quán)；外國人的作品首先在中國境內(nèi)發(fā)表的，也依著作權(quán)法享有著作權(quán)；外國人在中國境外發(fā)表的作品，根據(jù)其所屬國與中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約享有著作權(quán)。著作權(quán)的主體是作者和其他依法享有著作權(quán)的公民、法人或者其他組織。01著作權(quán)的客體是作品，是指文學、藝術(shù)和科學技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。作品包括：①文字作品；②口述作品；③音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；④美術(shù)、建筑作品；⑤攝影作品；⑥電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；⑦工程設計圖、產(chǎn)品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；⑧計算機軟件；⑨法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。02作品具有以下特征：一是必須是一種智力創(chuàng)作成果；二是具有獨創(chuàng)性；三是具有可復制性。著作權(quán)的基本概念著作權(quán)的基本概念我國著作權(quán)法采用自動保護原則。作品一經(jīng)創(chuàng)作，不論整體還是局部，只要具備了作品的屬性即產(chǎn)生著作權(quán)，既不要求登記，又不要求發(fā)表，也無須在復制物上加注著作權(quán)標記。雖然著作權(quán)從作品完成之日就自動產(chǎn)生，無須經(jīng)過登記，但在網(wǎng)絡時代，信息復制和傳播的速度非常之快，著作權(quán)人對復制和傳播媒體的控制有難度。作品一旦經(jīng)過多個渠道廣泛流傳，要證明原始作者的身份就有一定困難性，因此，主動申請著作權(quán)登記是證明著作權(quán)人身份的最好辦法。著作權(quán)的基本概念關(guān)于著作權(quán)的保護期限，作品的作者是公民的，保護期限至作者死亡之后第50年的12月31日止；作品的作者是法人、其他組織的，保護期限至首次發(fā)表后50年的12月31日止。作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)的保護期不受限制。著作權(quán)法規(guī)定著作權(quán)屬于作者，另有規(guī)定的除外。創(chuàng)作作品的公民是作者。代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔責任的作品，法人或者其他組織視為作者。如無相反證明，在作品上署名的公民、法人或者其他組織為作者。１．合作作品兩人及以上合作創(chuàng)作的作品，著作權(quán)由合作作者共同享有。沒有參加創(chuàng)作的人不能成為合作作者。合作作品可以分割使用的，作者可以對各自創(chuàng)作的部分單獨享有著作權(quán)，但行使著作權(quán)時不得侵犯合作作品整體的著作權(quán)。著作權(quán)的歸屬原則２．匯編作品匯編若干作品、作品片段、不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料，對其內(nèi)容的選擇或者