HuorunJingqiubrandvisualunificationupgrademarketingplanProductInformation產(chǎn)品信息ProductInformation活潤(rùn)晶球原味活潤(rùn)晶球原味、活潤(rùn)晶球0蔗糖、活潤(rùn)多維晶球終端售價(jià)6.8-7.8元產(chǎn)品屬性低溫酸奶OOBJECTIVES.作為即將上市的誠(chéng)意之作，活潤(rùn)的“好吃”勢(shì)必要活潤(rùn)晶球系列與市面上的酸奶差異化，如何推廣該產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)捕獲消費(fèi)者心智，記住產(chǎn)品、記住晶球轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的用戶，品質(zhì)用戶可定義為會(huì)員核心挑戰(zhàn)l品類突圍：同品類風(fēng)味酸奶已有廣泛市場(chǎng)認(rèn)知l地域限制：要突破成都地區(qū)的認(rèn)知局限提升品牌知名度生牛乳與珍稀生水牛乳，以6:4黃金比例混合而成，自有牧場(chǎng)，爆漿燕麥與鮮果粒的搭配，兼顧健康和安慕希-奶酪爆漿球-CHEESE爆擊！》競(jìng)品市場(chǎng)分析飯不著爆漿燕麥酸奶桑葚草莓爆漿燕麥原味、草莓流心芝士黃桃流心燕麥流心楊枝甘露新西蘭進(jìn)口奶酪，下層是15%的奶酪爆漿球活潤(rùn)晶球原味活潤(rùn)晶球0蔗糖活潤(rùn)多維晶球顆顆流心，粒粒有料產(chǎn)品營(yíng)銷方向代餐新選擇減脂也可喝的酸奶低卡放心喝包裝可愛果汁爆珠包裝抓人眼球夏天的味道益生菌存活率1000+》競(jìng)品分析小結(jié)活潤(rùn)與同類競(jìng)品相比，并無(wú)明顯的差異化。競(jìng)品在宣傳上調(diào)性也接近，傳播口競(jìng)品圍繞年輕消費(fèi)者獵奇消費(fèi)心理、控糖減脂的產(chǎn)品訴求，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重?！啡巳翰呗陨鐣?huì)人大學(xué)生社會(huì)人大學(xué)生有強(qiáng)烈的好奇心和豐沛的感受愿意為自己支持的事物站臺(tái)，用消費(fèi)》目標(biāo)場(chǎng)景洞察大學(xué)生社會(huì)人大學(xué)生社會(huì)人樓》活動(dòng)策略用消費(fèi)者感興趣的話題、內(nèi)容、場(chǎng)景吸引關(guān)注多渠道試飲分發(fā)迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱度發(fā)酵產(chǎn)品功效、成分、口感等多維度、全方位安利直接導(dǎo)流銷售，應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)這分享打造好口碑打造消費(fèi)者與產(chǎn)品強(qiáng)感知、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)的系列快閃打造消費(fèi)者與產(chǎn)品強(qiáng)感知、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)的系列快閃》活動(dòng)規(guī)劃雙向驅(qū)動(dòng)搶占多維消費(fèi)場(chǎng)景從目標(biāo)人群興趣點(diǎn)出發(fā)打造調(diào)性不同的活動(dòng)活潤(rùn)晶球系列酸奶整體推廣節(jié)奏晶球倍護(hù)好元?dú)饩虮蹲o(hù)好元?dú)饨K端推廣活動(dòng)PARTPARTONE快閃店打造 coser秀，帶動(dòng)元?dú)夥諊M(fèi)者需在15s內(nèi)點(diǎn)亮活潤(rùn)晶球，助力職場(chǎng)順暢，即為挑戰(zhàn)成功，成功者可獲免費(fèi)禮品或產(chǎn)品1份需購(gòu)買產(chǎn)品或掃碼入鮮活GO即可獲取參與機(jī)會(huì)小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到騎行加倍順暢互動(dòng)區(qū)，購(gòu)買產(chǎn)品或加入鮮活GO即可參與互動(dòng)，獎(jiǎng)品多多，先到先得哦~消費(fèi)者需在此區(qū)域擺出元?dú)釶OSE，拍照打卡上傳朋友圈后即可獲得免費(fèi)產(chǎn)品或小禮品掃碼入鮮活GO即可免費(fèi)獲取現(xiàn)場(chǎng)攝影師主題拍攝電子照片一張小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到打卡元?dú)鈺r(shí)刻互動(dòng)區(qū)，掃碼入鮮活GO即可獲得主題拍攝照片一張，朋友圈打卡還可獲得額外驚喜禮品一份，歡迎參與~凡在此區(qū)域購(gòu)買產(chǎn)品，可隨機(jī)參加各區(qū)域任意互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到元?dú)庋a(bǔ)給站，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品可享優(yōu)惠，并可隨意參加快閃店內(nèi)任意互動(dòng)~9:30-16:00自由參觀消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)自由參觀，工作人員邀約進(jìn)行互動(dòng)、拍照打卡聯(lián)動(dòng)二次元進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)開場(chǎng)主持人開場(chǎng)介紹本次快閃店游玩信息元?dú)獍堤?hào)對(duì)決邀請(qǐng)隨機(jī)兩隊(duì)情侶上臺(tái)互動(dòng)16:25-自由活動(dòng)邀約現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)、合影等區(qū)域進(jìn)行體驗(yàn)PARTPARTTWO路演現(xiàn)場(chǎng) 聯(lián)動(dòng)萌寵、二次元，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圈層活動(dòng)，帶動(dòng)元?dú)夥諊甓然顫?rùn)KING，并贈(zèng)送活潤(rùn)大獎(jiǎng)元?dú)饨K極PK領(lǐng)取一張請(qǐng)假條，告別職場(chǎng)煩惱，去活潤(rùn)現(xiàn)場(chǎng)捕捉元?dú)庠獨(dú)饨K極元?dú)饨K極PK 元?dú)狻罢?qǐng)假條元?dú)狻罢?qǐng)假條”購(gòu)買產(chǎn)品后可至此區(qū)域領(lǐng)取元?dú)狻罢?qǐng)假條”一張現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買或者微信掃碼進(jìn)入關(guān)注鮮活GO小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到元?dú)庋a(bǔ)給站，現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注鮮活GO或者購(gòu)買任意數(shù)量產(chǎn)品即可領(lǐng)取請(qǐng)假條參與全場(chǎng)互動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得精美禮品。順順·元?dú)獯髎how順·元?dú)獯髎how消費(fèi)者憑請(qǐng)假條參與互動(dòng)，需在10S內(nèi)凹出造型并拍照，現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行照片打印或直接張貼至區(qū)域背面元?dú)釹howtime處。完成后現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行戳章。憑借請(qǐng)假條進(jìn)行參與小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到順·元?dú)獯髎how互動(dòng)區(qū)，需在10S內(nèi)凹出造型并拍照，現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行照片打印或直接張貼至區(qū)域背面元?dú)釹howtime處。完成后現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行戳章。消費(fèi)者憑請(qǐng)假條參與互動(dòng)，每人擁有5次套圈機(jī)會(huì)，成功套住三款產(chǎn)品即可獲取勝利。勝利后可獲得戳章一枚憑借請(qǐng)假條進(jìn)行參與小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到鎖定營(yíng)養(yǎng)互動(dòng)區(qū)，每人擁有5次套圈機(jī)會(huì)，成功套住三款產(chǎn)品即可獲取勝利。勝利后可獲得戳章一枚。 GET職場(chǎng)人的元?dú)馑查g消費(fèi)者憑請(qǐng)假條參與互動(dòng)，每人擁有6次晶球機(jī)會(huì)，成功投進(jìn)5個(gè)元?dú)馑查g即可獲取勝利。勝利后可獲得戳章一枚憑借請(qǐng)假條進(jìn)行參與小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到鎖定營(yíng)養(yǎng)互動(dòng)區(qū)，每人擁有6次晶球機(jī)會(huì)，成功投進(jìn)5個(gè)元?dú)馑查g即可獲取勝利。勝利后可獲得戳章一枚GET職場(chǎng)人的元?dú)馑查gGET職場(chǎng)人的元?dú)馑查g此區(qū)域主要用于現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品購(gòu)買及展示，以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)完成后核驗(yàn)請(qǐng)假條以及禮品發(fā)放小姐姐/小哥哥，您好，歡迎來(lái)到元?dú)庋a(bǔ)給站，根據(jù)戳章情況，您已完成所有區(qū)域互動(dòng)，獲得滿滿元?dú)庵?，您可隨意挑選禮品一份，我們也將為您贈(zèng)送活潤(rùn)晶球系列產(chǎn)品1瓶，祝您職場(chǎng)開掛，事業(yè)順暢10:00-16:00暖場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)開放,舞臺(tái)播放暖場(chǎng)音樂(lè)+主持人口播吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)16:00-19:00路演現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游玩+拍照打卡上午10點(diǎn)后補(bǔ)給站現(xiàn)場(chǎng)開放，消費(fèi)者領(lǐng)取請(qǐng)假條，開啟互動(dòng)活動(dòng)巡游萌寵秀、二次元服裝秀巡游拉動(dòng)人氣，集贊送補(bǔ)給站入場(chǎng)券17:30-19:00活潤(rùn)·元?dú)鈙how二次元、萌娃進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)趣味SHOW活潤(rùn)互動(dòng)游戲主持人登臺(tái)與臺(tái)下進(jìn)行活潤(rùn)相關(guān)互動(dòng)游戲19:00-19:05活潤(rùn)定制“元?dú)狻辈匍_場(chǎng)元?dú)庋a(bǔ)給站定制“元?dú)狻蔽栝_場(chǎng)19:05-19:20元?dú)饣盍愲S機(jī)邀請(qǐng)10名消費(fèi)者進(jìn)行第一輪活力賽19:20-19:25第一輪拼手速抽獎(jiǎng)邀請(qǐng)消費(fèi)者掃描二維碼搖一搖，手速最快的消費(fèi)者獲取活潤(rùn)晶球定制禮品19:25-19:30元?dú)釸APPER甜美演繹川渝元?dú)?9:30-19:50元?dú)鈩?chuàng)意賽晉級(jí)選手進(jìn)行元?dú)鈩?chuàng)意賽19:50-20:20活力樂(lè)隊(duì)活力樂(lè)隊(duì)助陣元?dú)獠蹲?0:20-20:30元?dú)馔扑]官、活潤(rùn)KING冠軍頒獎(jiǎng)進(jìn)行最終的元?dú)馔扑]官比賽，并為獲勝元?dú)膺x手頒獎(jiǎng)20:30-20:35第二輪拼手速抽獎(jiǎng)邀請(qǐng)消費(fèi)者掃描二維碼搖一搖，手速最快的消費(fèi)者獲取活潤(rùn)晶球定制禮品20:35-21:05活力樂(lè)隊(duì)活力樂(lè)隊(duì)助陣元?dú)獠蹲?1:05活動(dòng)散場(chǎng)---PARTPARTTHREEmini秀 PARTPARTFOUR小店爆破 PARTPARTFIVE終端形象 PARTPARTSIXPARTPARTSEVEN其他推廣思考nn一次下單6罐n促成點(diǎn)單n參與有獎(jiǎng)互動(dòng)挑戰(zhàn)n促成點(diǎn)單n參與有獎(jiǎng)互動(dòng)挑戰(zhàn)n元?dú)怅?duì)聚集氛圍 活潤(rùn)-元?dú)獠偬鹈篱_場(chǎng)活潤(rùn)-元?dú)獠偬鹈篱_場(chǎng) 率先破冰，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍率先破冰，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍專業(yè)主持人為餐飲娛樂(lè)化掃街活動(dòng)口播引流，邀約