179.2024年市場營銷品牌規(guī)劃考題試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌規(guī)劃的首要任務(wù)是：

A.市場調(diào)研

B.確定品牌定位

C.制定品牌口號

D.設(shè)計品牌形象

2.以下哪個不是品牌核心價值的體現(xiàn)？

A.品質(zhì)

B.價格

C.服務(wù)

D.聲譽

3.品牌識別系統(tǒng)（BIS）不包括以下哪個方面？

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.產(chǎn)品質(zhì)量

4.以下哪個不屬于品牌定位的三要素？

A.目標市場

B.品牌個性

C.品牌文化

D.產(chǎn)品功能

5.品牌傳播的目的是：

A.提高品牌知名度

B.建立品牌形象

C.提升品牌美譽度

D.以上都是

6.以下哪個不是品牌策略的核心？

A.品牌定位

B.品牌建設(shè)

C.品牌推廣

D.品牌維護

7.以下哪個不是品牌危機處理的原則？

A.及時性

B.公正性

C.透明性

D.隱私性

8.品牌延伸戰(zhàn)略的類型不包括以下哪個？

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場細分

C.多元化延伸

D.聯(lián)合延伸

9.品牌延伸的目的是：

A.擴大市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.以上都是

10.品牌資產(chǎn)評估的方法不包括以下哪個？

A.市場法

B.成本法

C.收益法

D.技術(shù)法

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

11.品牌規(guī)劃的基本步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.確定品牌定位

C.制定品牌策略

D.品牌傳播

12.品牌定位的要素包括：

A.目標市場

B.品牌個性

C.品牌文化

D.產(chǎn)品功能

13.品牌傳播的渠道包括：

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進

D.社交媒體

14.品牌危機處理的原則包括：

A.及時性

B.公正性

C.透明性

D.隱私性

15.品牌延伸的類型包括：

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場細分

C.多元化延伸

D.聯(lián)合延伸

三、判斷題（每題2分，共10分）

16.品牌規(guī)劃是一個持續(xù)的過程。（）

17.品牌定位是品牌規(guī)劃的核心。（）

18.品牌傳播只注重廣告宣傳。（）

19.品牌危機處理的原則是保密性。（）

20.品牌延伸可以提高品牌知名度。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

題目：簡述品牌定位在市場營銷中的作用。

答案：

1.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)：品牌定位明確了目標市場和消費者需求，有助于企業(yè)根據(jù)市場需求開發(fā)符合定位的產(chǎn)品。

2.指導(dǎo)營銷策略：品牌定位決定了產(chǎn)品的價格、渠道、促銷等營銷策略，使企業(yè)有針對性地進行市場推廣。

3.增強品牌競爭力：品牌定位有助于企業(yè)形成獨特的競爭優(yōu)勢，提高品牌在市場中的地位。

4.提高品牌忠誠度：品牌定位使消費者對品牌產(chǎn)生認同感，從而提高品牌忠誠度。

5.促進品牌傳播：品牌定位有助于企業(yè)制定有效的傳播策略，提高品牌知名度和美譽度。

6.優(yōu)化資源配置：品牌定位有助于企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率。

7.增強品牌形象：品牌定位有助于塑造品牌形象，使消費者對品牌產(chǎn)生良好的印象。

8.提升品牌價值：品牌定位有助于提升品牌價值，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益。

9.促進品牌國際化：品牌定位有助于企業(yè)拓展國際市場，提高品牌在國際市場的競爭力。

10.引導(dǎo)消費者購買：品牌定位有助于引導(dǎo)消費者購買符合其需求的產(chǎn)品，提高銷售額。

五、論述題

題目：論述品牌延伸戰(zhàn)略的優(yōu)缺點及適用條件。

答案：

品牌延伸戰(zhàn)略是企業(yè)通過將現(xiàn)有品牌的名稱、標志或形象應(yīng)用于新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，以擴大品牌影響力和市場份額的一種戰(zhàn)略。以下是品牌延伸戰(zhàn)略的優(yōu)缺點及其適用條件：

優(yōu)點：

1.提高品牌知名度：通過將品牌應(yīng)用于多個產(chǎn)品領(lǐng)域，可以迅速提高品牌的整體知名度。

2.增加銷售收入：品牌延伸有助于吸引原有消費者的關(guān)注，同時吸引新的消費者，從而增加銷售收入。

3.優(yōu)化產(chǎn)品線：品牌延伸可以整合產(chǎn)品線，提供更加豐富多樣的產(chǎn)品選擇，滿足不同消費者的需求。

4.降低新產(chǎn)品的市場風(fēng)險：利用現(xiàn)有品牌的信譽和認知度，可以降低新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險。

缺點：

1.損害品牌形象：如果延伸不當，可能會損害原有品牌的形象，使消費者對品牌產(chǎn)生誤解。

2.增加品牌管理難度：品牌延伸意味著需要管理和維護多個產(chǎn)品線的品牌形象，增加了管理難度和成本。

3.產(chǎn)品質(zhì)量難以保證：不同產(chǎn)品領(lǐng)域的質(zhì)量標準和消費者需求可能不同，品牌延伸可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以統(tǒng)一。

4.市場競爭加劇：品牌延伸可能導(dǎo)致企業(yè)在多個領(lǐng)域面臨更激烈的競爭，增加了市場壓力。

適用條件：

1.原有品牌具有較高的知名度和美譽度：品牌延伸戰(zhàn)略的成功與否很大程度上取決于品牌本身的實力。

2.新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品具有較強的關(guān)聯(lián)性：產(chǎn)品之間在技術(shù)、功能或目標消費者方面具有相似性，有利于品牌延伸。

3.市場需求明確：企業(yè)需要明確新產(chǎn)品的市場需求和目標消費者，以便在品牌延伸時保持品牌定位的一致性。

4.資源配置充足：企業(yè)應(yīng)確保有足夠的資源支持品牌延伸戰(zhàn)略的實施，包括資金、人力資源和管理能力。

5.市場競爭環(huán)境適宜：在競爭不激烈的市場環(huán)境中，品牌延伸戰(zhàn)略更容易成功。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.B.確定品牌定位

解析思路：品牌規(guī)劃的首要任務(wù)是確定品牌定位，這是整個品牌策略的基礎(chǔ)，決定了品牌未來的發(fā)展方向。

2.B.價格

解析思路：品牌核心價值通常指的是品牌能夠為消費者帶來的獨特價值，如品質(zhì)、服務(wù)、聲譽等，價格不屬于核心價值。

3.D.產(chǎn)品質(zhì)量

解析思路：品牌識別系統(tǒng)（BIS）通常包括品牌名稱、標志、口號和視覺識別元素，產(chǎn)品質(zhì)量不屬于BIS的范疇。

4.D.產(chǎn)品功能

解析思路：品牌定位的三要素是目標市場、品牌個性和品牌文化，產(chǎn)品功能是產(chǎn)品本身的屬性，不屬于品牌定位的要素。

5.D.以上都是

解析思路：品牌傳播的目的是提高品牌知名度、建立品牌形象、提升品牌美譽度，這三個方面都是品牌傳播的重要目標。

6.D.品牌維護

解析思路：品牌策略的核心包括品牌定位、品牌建設(shè)、品牌推廣和品牌維護，其中品牌維護是確保品牌長期價值的關(guān)鍵。

7.D.隱私性

解析思路：品牌危機處理的原則包括及時性、公正性、透明性和隱私性，隱私性是為了保護企業(yè)和消費者的合法權(quán)益。

8.B.市場細分

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略的類型包括產(chǎn)品線延伸、市場細分、多元化延伸和聯(lián)合延伸，市場細分不屬于品牌延伸的類型。

9.D.以上都是

解析思路：品牌延伸的目的是擴大市場份額、提高品牌知名度、降低成本，這些都是品牌延伸戰(zhàn)略的重要目標。

10.D.技術(shù)法

解析思路：品牌資產(chǎn)評估的方法包括市場法、成本法和收益法，技術(shù)法不是品牌資產(chǎn)評估的常用方法。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

11.ABCD

解析思路：品牌規(guī)劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定品牌定位、制定品牌策略和品牌傳播，這四個步驟是品牌規(guī)劃的核心環(huán)節(jié)。

12.ABCD

解析思路：品牌定位的要素包括目標市場、品牌個性、品牌文化和產(chǎn)品功能，這四個要素共同構(gòu)成了品牌定位的完整框架。

13.ABCD

解析思路：品牌傳播的渠道包括廣告、公關(guān)、銷售促進和社交媒體，這些渠道都是品牌傳播的重要途徑。

14.ABCD

解析思路：品牌危機處理的原則包括及時性、公正性、透明性和隱私性，這些原則有助于企業(yè)有效應(yīng)對品牌危機。

15.ABCD

解析思路：品牌延伸的類型包括產(chǎn)品線延伸、市場細分、多元化延伸和聯(lián)合延伸，這些類型涵蓋了品牌延伸的多種策略。

三、判斷題（每題2分，共10分）

16.√

解析思路：品牌規(guī)劃是一個持續(xù)的過程，因為市場環(huán)境和消費者需求不斷變化，品牌需要不斷調(diào)整和優(yōu)化規(guī)劃。

17.√

解析思路：品牌定位是