市場競爭環(huán)境小自考試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.市場競爭環(huán)境是指：

A.企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境

B.企業(yè)外部環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的總和

D.企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的對立

2.以下哪項不屬于市場競爭環(huán)境的構(gòu)成要素：

A.供應(yīng)商

B.競爭者

C.客戶

D.政府政策

3.以下哪項不是市場競爭環(huán)境分析的方法：

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波士頓矩陣

D.五力模型

4.以下哪項不是市場競爭環(huán)境中的競爭優(yōu)勢：

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.供應(yīng)鏈管理

D.品牌知名度

5.市場競爭環(huán)境分析的核心目的是：

A.幫助企業(yè)了解市場狀況

B.幫助企業(yè)制定市場策略

C.幫助企業(yè)提高市場占有率

D.以上都是

6.市場競爭環(huán)境中的潛在進(jìn)入者威脅主要體現(xiàn)在：

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.市場規(guī)模

D.政策法規(guī)

7.市場競爭環(huán)境中的替代品威脅主要體現(xiàn)在：

A.產(chǎn)品價格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品功能

D.市場需求

8.市場競爭環(huán)境中的供應(yīng)商議價能力主要體現(xiàn)在：

A.供應(yīng)商數(shù)量

B.供應(yīng)商集中度

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品需求

9.市場競爭環(huán)境中的購買者議價能力主要體現(xiàn)在：

A.購買者數(shù)量

B.購買者集中度

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品需求

10.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)競爭程度主要體現(xiàn)在：

A.行業(yè)增長率

B.行業(yè)集中度

C.行業(yè)壁壘

D.行業(yè)生命周期

11.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)增長速度主要體現(xiàn)在：

A.行業(yè)規(guī)模

B.行業(yè)增長率

C.行業(yè)集中度

D.行業(yè)生命周期

12.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)生命周期主要體現(xiàn)在：

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場生命周期

C.企業(yè)生命周期

D.行業(yè)生命周期

13.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)壁壘主要體現(xiàn)在：

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.以上都是

14.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)集中度主要體現(xiàn)在：

A.行業(yè)規(guī)模

B.行業(yè)增長率

C.行業(yè)集中度

D.行業(yè)生命周期

15.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)生命周期主要體現(xiàn)在：

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場生命周期

C.企業(yè)生命周期

D.行業(yè)生命周期

16.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)壁壘主要體現(xiàn)在：

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.以上都是

17.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)集中度主要體現(xiàn)在：

A.行業(yè)規(guī)模

B.行業(yè)增長率

C.行業(yè)集中度

D.行業(yè)生命周期

18.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)生命周期主要體現(xiàn)在：

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場生命周期

C.企業(yè)生命周期

D.行業(yè)生命周期

19.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)壁壘主要體現(xiàn)在：

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.以上都是

20.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)集中度主要體現(xiàn)在：

A.行業(yè)規(guī)模

B.行業(yè)增長率

C.行業(yè)集中度

D.行業(yè)生命周期

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.市場競爭環(huán)境分析的方法包括：

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波士頓矩陣

D.五力模型

2.市場競爭環(huán)境中的競爭優(yōu)勢包括：

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.供應(yīng)鏈管理

D.品牌知名度

3.市場競爭環(huán)境中的潛在進(jìn)入者威脅主要體現(xiàn)在：

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.市場規(guī)模

D.政策法規(guī)

4.市場競爭環(huán)境中的替代品威脅主要體現(xiàn)在：

A.產(chǎn)品價格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品功能

D.市場需求

5.市場競爭環(huán)境中的供應(yīng)商議價能力主要體現(xiàn)在：

A.供應(yīng)商數(shù)量

B.供應(yīng)商集中度

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品需求

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場競爭環(huán)境分析的核心目的是幫助企業(yè)了解市場狀況。（）

2.市場競爭環(huán)境中的潛在進(jìn)入者威脅主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新。（）

3.市場競爭環(huán)境中的替代品威脅主要體現(xiàn)在產(chǎn)品價格。（）

4.市場競爭環(huán)境中的供應(yīng)商議價能力主要體現(xiàn)在供應(yīng)商集中度。（）

5.市場競爭環(huán)境中的購買者議價能力主要體現(xiàn)在購買者數(shù)量。（）

6.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)競爭程度主要體現(xiàn)在行業(yè)增長率。（）

7.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)增長速度主要體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模。（）

8.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)生命周期主要體現(xiàn)在產(chǎn)品生命周期。（）

9.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)壁壘主要體現(xiàn)在技術(shù)壁壘。（）

10.市場競爭環(huán)境中的行業(yè)集中度主要體現(xiàn)在行業(yè)集中度。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述SWOT分析在市場競爭環(huán)境分析中的應(yīng)用及其重要性。

答案：SWOT分析是一種常用的市場競爭環(huán)境分析方法，它通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）來幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略。在市場競爭環(huán)境分析中，SWOT分析的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

-幫助企業(yè)識別自身優(yōu)勢和劣勢，以便更好地利用優(yōu)勢資源和改進(jìn)劣勢。

-通過識別外部機會和威脅，企業(yè)可以提前做好準(zhǔn)備，抓住市場機遇，規(guī)避潛在風(fēng)險。

-SWOT分析有助于企業(yè)制定符合市場環(huán)境和企業(yè)自身條件的戰(zhàn)略，提高戰(zhàn)略決策的準(zhǔn)確性。

-通過SWOT分析，企業(yè)可以明確自身在市場競爭中的地位，從而制定有效的競爭策略。

2.題目：解釋五力模型在市場競爭環(huán)境分析中的作用。

答案：五力模型是由邁克爾·波特提出的，用于分析市場競爭環(huán)境的一個框架。它包括以下五個方面：

-供應(yīng)商的議價能力：分析供應(yīng)商的集中度、產(chǎn)品差異化程度以及替代品的可用性。

-購買者的議價能力：分析購買者的集中度、產(chǎn)品差異化程度以及替代品的可用性。

-新進(jìn)入者的威脅：分析新進(jìn)入者的進(jìn)入障礙、市場需求以及現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)。

-替代品的威脅：分析替代品的存在、替代品的成本以及消費者對替代品的接受程度。

-行業(yè)內(nèi)部競爭：分析行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)品差異化程度、市場飽和度以及價格競爭。

五力模型在市場競爭環(huán)境分析中的作用主要體現(xiàn)在：

-通過五力模型，企業(yè)可以全面了解行業(yè)競爭態(tài)勢，為戰(zhàn)略制定提供依據(jù)。

-有助于企業(yè)識別行業(yè)中的主要競爭力量，制定相應(yīng)的競爭策略。

-通過五力模型，企業(yè)可以評估自身在行業(yè)中的競爭地位，從而制定有效的市場進(jìn)入、擴(kuò)張或退出策略。

3.題目：闡述市場競爭環(huán)境分析對企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響。

答案：市場競爭環(huán)境分析對企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

-幫助企業(yè)識別市場機會和威脅，從而制定適應(yīng)市場環(huán)境的企業(yè)戰(zhàn)略。

-通過分析競爭對手，企業(yè)可以了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，為自身的競爭策略提供參考。

-市場競爭環(huán)境分析有助于企業(yè)識別自身的優(yōu)勢和劣勢，從而制定符合自身條件的戰(zhàn)略。

-市場競爭環(huán)境分析有助于企業(yè)制定合理的市場定位，提高市場競爭力。

-通過市場競爭環(huán)境分析，企業(yè)可以預(yù)測市場趨勢，為長期發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。

五、論述題

題目：論述市場競爭環(huán)境對企業(yè)創(chuàng)新策略的影響及其應(yīng)對措施。

答案：市場競爭環(huán)境對企業(yè)創(chuàng)新策略的影響是多方面的，以下將詳細(xì)論述其影響以及相應(yīng)的應(yīng)對措施。

1.影響方面：

-**市場壓力增加**：在激烈的市場競爭中，企業(yè)面臨更大的壓力，需要不斷創(chuàng)新以保持競爭力。

-**客戶需求變化**：市場競爭導(dǎo)致客戶需求多樣化，企業(yè)需要通過創(chuàng)新滿足這些變化的需求。

-**技術(shù)更新迭代**：市場競爭推動技術(shù)快速發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新以跟上技術(shù)進(jìn)步的步伐。

-**競爭者策略**：競爭對手的創(chuàng)新策略會直接影響企業(yè)的創(chuàng)新方向和速度。

2.應(yīng)對措施：

-**建立創(chuàng)新文化**：企業(yè)應(yīng)營造鼓勵創(chuàng)新的企業(yè)文化，讓員工認(rèn)識到創(chuàng)新對于企業(yè)的重要性。

-**加強研發(fā)投入**：增加研發(fā)投入，建立強大的研發(fā)團(tuán)隊，確保企業(yè)有足夠的技術(shù)儲備。

-**關(guān)注市場需求**：緊密跟蹤市場需求，通過市場調(diào)研了解客戶的真實需求，以此指導(dǎo)創(chuàng)新方向。

-**合作與聯(lián)盟**：與其他企業(yè)或研究機構(gòu)建立合作關(guān)系，通過資源共享和知識轉(zhuǎn)移加速創(chuàng)新。

-**建立激勵機制**：設(shè)立創(chuàng)新獎勵機制，激勵員工提出創(chuàng)新想法并積極參與創(chuàng)新活動。

-**風(fēng)險管理和創(chuàng)新管理**：建立有效的風(fēng)險管理體系，評估創(chuàng)新項目的風(fēng)險，并實施創(chuàng)新項目管理。

-**知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)**：加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確保企業(yè)的創(chuàng)新成果得到法律保護(hù)，避免被競爭對手模仿。

-**靈活的戰(zhàn)略調(diào)整**：根據(jù)市場競爭環(huán)境的變化，靈活調(diào)整創(chuàng)新策略，確保創(chuàng)新與市場需求的匹配。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.B

解析思路：市場競爭環(huán)境是指企業(yè)外部環(huán)境，包括供應(yīng)商、客戶、競爭對手、行業(yè)趨勢等。

2.D

解析思路：供應(yīng)商、競爭者和客戶都是市場競爭環(huán)境的構(gòu)成要素，而政府政策屬于宏觀環(huán)境的一部分。

3.C

解析思路：SWOT分析、PEST分析和五力模型都是市場競爭環(huán)境分析的方法，而波士頓矩陣主要用于產(chǎn)品組合分析。

4.D

解析思路：競爭優(yōu)勢包括產(chǎn)品差異化、成本領(lǐng)先、供應(yīng)鏈管理等方面，品牌知名度是競爭優(yōu)勢的表現(xiàn)形式之一。

5.D

解析思路：市場競爭環(huán)境分析旨在幫助企業(yè)了解市場狀況、制定市場策略、提高市場占有率和提升競爭力。

6.A

解析思路：潛在進(jìn)入者威脅主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新，因為技術(shù)創(chuàng)新可以降低進(jìn)入壁壘，吸引新進(jìn)入者。

7.D

解析思路：替代品威脅主要體現(xiàn)在市場需求，因為替代品的存在會影響消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品的需求。

8.B

解析思路：供應(yīng)商議價能力主要體現(xiàn)在供應(yīng)商集中度，集中度越高，供應(yīng)商的議價能力越強。

9.A

解析思路：購買者議價能力主要體現(xiàn)在購買者數(shù)量，購買者數(shù)量越多，議價能力越強。

10.D

解析思路：行業(yè)競爭程度主要體現(xiàn)在行業(yè)生命周期，行業(yè)生命周期不同階段競爭程度不同。

11.B

解析思路：行業(yè)增長速度主要體現(xiàn)在行業(yè)增長率，增長率越高，行業(yè)增長速度越快。

12.D

解析思路：行業(yè)生命周期主要體現(xiàn)在企業(yè)生命周期，企業(yè)生命周期決定了行業(yè)生命周期。

13.D

解析思路：行業(yè)壁壘主要體現(xiàn)在技術(shù)、資金和政策等方面，這些因素都會提高進(jìn)入壁壘。

14.C

解析思路：行業(yè)集中度主要體現(xiàn)在行業(yè)集中度，集中度越高，行業(yè)競爭程度越低。

15.B

解析思路：行業(yè)生命周期主要體現(xiàn)在市場生命周期，市場生命周期決定了行業(yè)生命周期。

16.D

解析思路：行業(yè)壁壘主要體現(xiàn)在技術(shù)、資金和政策等方面，這些因素都會提高進(jìn)入壁壘。

17.C

解析思路：行業(yè)集中度主要體現(xiàn)在行業(yè)集中度，集中度越高，行業(yè)競爭程度越低。

18.A

解析思路：行業(yè)生命周期主要體現(xiàn)在產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命周期決定了行業(yè)生命周期。

19.D

解析思路：行業(yè)壁壘主要體現(xiàn)在技術(shù)、資金和政策等方面，這些因素都會提高進(jìn)入壁壘。

20.C

解析思路：行業(yè)集中度主要體現(xiàn)在行業(yè)集中度，集中度越高，行業(yè)競爭程度越低。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：SWOT分析、PEST分析、波士頓矩陣和五力模型都是市場競爭環(huán)境分析的方法。

2.ABCD

解析思路：產(chǎn)品差異化、成本領(lǐng)先、供應(yīng)鏈管理和品牌知名度都是市場競爭環(huán)境中的競爭優(yōu)勢。

3.ABCD

解析思路：技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化、市場規(guī)模和政策法規(guī)都是潛在進(jìn)入者威脅的主要體現(xiàn)。

4.ABCD

解析思路：產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能和市場需求都是替代品威脅的主要體現(xiàn)。

5.ABCD

解析思路：供應(yīng)商數(shù)量、供應(yīng)商集中度、產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品需求都是供應(yīng)商議價能力的主要體現(xiàn)。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：市場競爭環(huán)境分析的核心目的是幫助企業(yè)了解市場狀況，從而制定有效的戰(zhàn)略。

2.√

解析思路：潛在進(jìn)入者威脅主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新，因為技術(shù)創(chuàng)新可以降低進(jìn)入壁壘。

3.×

解析思路：替代品威脅主要體現(xiàn)在市場需求，而不是產(chǎn)品價格。

4.√

解析思路：供應(yīng)商議價能力主要體現(xiàn)在供應(yīng)商集