廣告公共管理概況演講人：日期：CATALOGUE目錄02廣告法規(guī)與政策環(huán)境01廣告公共管理基本概念03廣告市場(chǎng)監(jiān)管體系與實(shí)踐04廣告內(nèi)容審查與標(biāo)準(zhǔn)制定05廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)06廣告公共管理未來展望01PART廣告公共管理基本概念廣告公共管理是指政府、社會(huì)組織、企業(yè)等多元主體，通過制定廣告管理法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃、組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和控制，以實(shí)現(xiàn)廣告市場(chǎng)秩序的優(yōu)化和廣告業(yè)健康有序發(fā)展的過程。廣告公共管理定義涉及廣告內(nèi)容管理、廣告發(fā)布管理、廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)，旨在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會(huì)公共利益、促進(jìn)廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展。廣告公共管理內(nèi)涵定義與內(nèi)涵廣告公共管理特點(diǎn)主體多元性廣告公共管理的主體包括政府、社會(huì)組織、企業(yè)等多個(gè)層面，各自承擔(dān)不同的管理職責(zé)和角色。手段多樣性廣告公共管理采取法律、行政、經(jīng)濟(jì)、教育等多種手段相結(jié)合的方式，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面監(jiān)管。過程全程性廣告公共管理貫穿廣告活動(dòng)的全過程，從廣告內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)制作到發(fā)布傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管。目標(biāo)多重性廣告公共管理既要保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，又要維護(hù)社會(huì)公共利益，還要促進(jìn)廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展。與其他管理領(lǐng)域關(guān)系廣告公共管理是市場(chǎng)監(jiān)管的重要組成部分，通過加強(qiáng)廣告監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。與市場(chǎng)監(jiān)管關(guān)系廣告是文化傳播的重要載體，廣告公共管理需與文化管理部門密切合作，確保廣告內(nèi)容符合社會(huì)主流價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)。廣告公共管理鼓勵(lì)行業(yè)自律，推動(dòng)廣告行業(yè)組織建立健全自律機(jī)制，提高廣告業(yè)整體素質(zhì)和水平。與文化管理關(guān)系廣告公共管理以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為核心，通過加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)和執(zhí)法力度，防止虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者。與消費(fèi)者保護(hù)關(guān)系01020403與行業(yè)自律關(guān)系02PART廣告法規(guī)與政策環(huán)境國(guó)內(nèi)外廣告法規(guī)概述中國(guó)廣告法01規(guī)定廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布、審查等方面，旨在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法規(guī)02主要對(duì)廣告的真實(shí)性、合法性進(jìn)行監(jiān)管，防范虛假?gòu)V告。歐盟廣告法規(guī)03強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容的合法性、公正性和真實(shí)性，禁止誤導(dǎo)消費(fèi)者。日本廣告法規(guī)04注重廣告的社會(huì)影響，對(duì)廣告內(nèi)容、發(fā)布方式等有嚴(yán)格規(guī)定。鼓勵(lì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策鼓勵(lì)廣告業(yè)創(chuàng)新，提高技術(shù)水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政策環(huán)境對(duì)廣告業(yè)影響01監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)政府對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，對(duì)違法廣告進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)市場(chǎng)秩序。02消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)政策強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，要求廣告更加真實(shí)、合法，提高消費(fèi)者信任度。03社會(huì)責(zé)任意識(shí)提升政策引導(dǎo)廣告業(yè)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，關(guān)注社會(huì)公益，提升行業(yè)整體形象。04行業(yè)自律機(jī)制及作用行業(yè)自律組織廣告業(yè)協(xié)會(huì)等自律組織，通過制定行業(yè)規(guī)范、開展自律活動(dòng)，維護(hù)行業(yè)秩序。自律準(zhǔn)則與規(guī)范制定廣告從業(yè)準(zhǔn)則、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等，規(guī)范廣告業(yè)務(wù)操作，提高行業(yè)自律水平。監(jiān)督與懲戒機(jī)制對(duì)違法違規(guī)廣告行為進(jìn)行監(jiān)督、舉報(bào)和懲戒，維護(hù)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。專業(yè)培訓(xùn)與認(rèn)證開展廣告從業(yè)人員專業(yè)培訓(xùn)與認(rèn)證，提高從業(yè)人員素質(zhì)，提升行業(yè)整體水平。03PART廣告市場(chǎng)監(jiān)管體系與實(shí)踐監(jiān)管機(jī)構(gòu)設(shè)置及職責(zé)劃分國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)全國(guó)廣告監(jiān)管工作，制定廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策措施并組織實(shí)施。地方市場(chǎng)監(jiān)管局行業(yè)組織負(fù)責(zé)本地區(qū)廣告監(jiān)管工作，承擔(dān)廣告市場(chǎng)日常監(jiān)管、案件查處等職責(zé)。協(xié)助政府監(jiān)管，制定行業(yè)自律規(guī)則，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。123監(jiān)管手段和方法創(chuàng)新大數(shù)據(jù)監(jiān)管運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，提高監(jiān)管效率。信用監(jiān)管建立廣告經(jīng)營(yíng)主體信用體系，實(shí)施信用分類監(jiān)管，加強(qiáng)信用約束。社會(huì)共治鼓勵(lì)公眾參與廣告監(jiān)管，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督作用，形成多元共治格局。案例一某食品廣告違法案例，涉及夸大產(chǎn)品功能和未經(jīng)驗(yàn)證的功效，被責(zé)令停止發(fā)布并處罰款。案例二案例三某房地產(chǎn)廣告違法案例，涉及虛假宣傳和銷售欺詐，被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照并處罰款。某醫(yī)療廣告違法案例，涉及虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被依法處罰。典型案例分析04PART廣告內(nèi)容審查與標(biāo)準(zhǔn)制定內(nèi)容審查原則及程序?qū)彶閺V告內(nèi)容是否遵守國(guó)家法律法規(guī)、是否含有違法、虛假或誤導(dǎo)性信息。合法性審查評(píng)估廣告內(nèi)容是否符合社會(huì)道德、公序良俗和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，避免不良信息對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響。道德性審查確保廣告審查流程的規(guī)范性和公正性，包括審查程序、審查人員、審查標(biāo)準(zhǔn)等。程序性審查審查中常見問題及處理方式虛假宣傳對(duì)廣告中夸大其詞、虛假宣傳的情況，及時(shí)采取下架、整改等措施，并加強(qiáng)監(jiān)管力度。誤導(dǎo)性信息針對(duì)廣告中可能引起消費(fèi)者誤解的信息，要求廣告主進(jìn)行解釋或修改，以確保廣告信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。違反公序良俗對(duì)于違反社會(huì)道德、公序良俗的廣告內(nèi)容，嚴(yán)格審查并予以處理，維護(hù)社會(huì)良好風(fēng)尚。背景隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，廣告內(nèi)容和形式越來越多樣化，為確保廣告市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，制定統(tǒng)一的廣告內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。意義標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行有助于規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，提高廣告內(nèi)容的合法性和道德性，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)制定背景和意義05PART廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)數(shù)字化、智能化趨勢(shì)分析數(shù)字化技術(shù)普及數(shù)字化技術(shù)正在迅速發(fā)展，廣告行業(yè)也不例外，越來越多的廣告開始使用數(shù)字技術(shù)，如數(shù)字廣告、移動(dòng)廣告等。人工智能技術(shù)應(yīng)用數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)人工智能技術(shù)在廣告中的應(yīng)用越來越廣泛，如智能投放、智能營(yíng)銷等，提高了廣告的效率和精準(zhǔn)度。廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為大勢(shì)所趨，廣告公司需要積極適應(yīng)這一趨勢(shì)，加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。123消費(fèi)者需求變化對(duì)行業(yè)影響消費(fèi)者需求多元化隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者需求越來越多元化，廣告需要更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。030201消費(fèi)者對(duì)廣告品質(zhì)要求提高消費(fèi)者對(duì)廣告的品質(zhì)和創(chuàng)意要求越來越高，廣告公司需要提高創(chuàng)意水平和服務(wù)質(zhì)量。消費(fèi)者行為變化消費(fèi)者行為也在發(fā)生變化，如購(gòu)物方式、信息獲取方式等，廣告需要針對(duì)這些變化進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。面臨挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告公司需要提高競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高服務(wù)質(zhì)量等。技術(shù)更新?lián)Q代快技術(shù)更新?lián)Q代速度很快，廣告公司需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。法律法規(guī)限制廣告行業(yè)受到法律法規(guī)的限制和監(jiān)管，廣告公司需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，確保廣告合規(guī)。06PART廣告公共管理未來展望完善法規(guī)政策體系建議加強(qiáng)對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管，完善廣告法律法規(guī)體系，提高廣告法的可操作性。推進(jìn)廣告法律法規(guī)修訂鼓勵(lì)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)自律規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自我管理，提高行業(yè)整體素質(zhì)。強(qiáng)化行業(yè)自律規(guī)范加大對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，建立快速投訴處理機(jī)制，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)創(chuàng)新監(jiān)管手段建立多部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)信息共享和協(xié)調(diào)配合，形成合力。加強(qiáng)協(xié)同監(jiān)管強(qiáng)化廣告發(fā)布者責(zé)任加大對(duì)廣告發(fā)布者的監(jiān)管力度，落實(shí)其主體責(zé)任，提高違法成本。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，提高廣告監(jiān)管的精準(zhǔn)度和效率。提高