淀粉行業(yè)的市場營銷與市場創(chuàng)新考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對淀粉行業(yè)市場營銷策略、市場創(chuàng)新手段的理解和應(yīng)用能力，通過分析行業(yè)現(xiàn)狀、競爭態(tài)勢及市場趨勢，評估考生在市場營銷領(lǐng)域的理論知識和實際操作技能。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.淀粉行業(yè)的主要原料是：（）

A.玉米B.小麥C.大豆D.豆類

2.淀粉的提取過程中，通常采用哪種方法進行分離？（）

A.沉淀法B.溶解法C.膜分離法D.超濾法

3.淀粉行業(yè)市場營銷中，產(chǎn)品定位的目的是：（）

A.提高產(chǎn)品銷量B.塑造品牌形象C.滿足消費者需求D.以上都是

4.淀粉行業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為哪幾個階段？（）

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.成長期、成熟期、衰退期、引入期

C.成長期、成熟期、衰退期、穩(wěn)定期

D.引入期、成長期、穩(wěn)定期、衰退期

5.淀粉行業(yè)市場競爭格局中，寡頭壟斷是指：（）

A.幾個企業(yè)控制市場

B.一個企業(yè)控制市場

C.企業(yè)數(shù)量眾多，競爭激烈

D.企業(yè)規(guī)模大小不一

6.淀粉行業(yè)市場調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解消費者需求

B.分析競爭對手

C.評估市場潛力

D.以上都是

7.淀粉行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝

B.產(chǎn)品價格、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品服務(wù)

C.產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品渠道

D.產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品服務(wù)

8.淀粉行業(yè)市場細分依據(jù)包括：（）

A.地理、人口、心理、行為

B.地理、人口、心理、產(chǎn)品

C.人口、心理、行為、產(chǎn)品

D.地理、人口、產(chǎn)品、行為

9.淀粉行業(yè)市場拓展的主要方式有：（）

A.擴大產(chǎn)能、加強品牌建設(shè)、拓展銷售渠道

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、加強技術(shù)創(chuàng)新

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強市場營銷、提高產(chǎn)品競爭力

D.以上都是

10.淀粉行業(yè)市場推廣策略中，廣告的作用是：（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.傳遞產(chǎn)品信息

D.以上都是

11.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險包括：（）

A.原材料價格波動風(fēng)險

B.市場競爭風(fēng)險

C.政策法規(guī)風(fēng)險

D.以上都是

12.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新的主要途徑有：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、組織創(chuàng)新

C.產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新

D.技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、組織創(chuàng)新

13.淀粉行業(yè)市場調(diào)研方法中，問卷調(diào)查的優(yōu)點是：（）

A.調(diào)研范圍廣

B.數(shù)據(jù)收集速度快

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性高

D.以上都是

14.淀粉行業(yè)市場分析中，PEST分析模型包括：（）

A.政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素、技術(shù)因素

B.政治因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素、技術(shù)因素

C.政治因素、經(jīng)濟因素、市場因素、技術(shù)因素

D.政治因素、經(jīng)濟因素、人口因素、技術(shù)因素

15.淀粉行業(yè)市場預(yù)測的主要方法有：（）

A.定量預(yù)測、定性預(yù)測、模糊預(yù)測

B.定量預(yù)測、定性預(yù)測、主觀預(yù)測

C.定量預(yù)測、定性預(yù)測、市場預(yù)測

D.定量預(yù)測、定性預(yù)測、環(huán)境預(yù)測

16.淀粉行業(yè)市場進入壁壘主要表現(xiàn)在：（）

A.資金壁壘、技術(shù)壁壘、政策壁壘、規(guī)模壁壘

B.資金壁壘、技術(shù)壁壘、品牌壁壘、市場壁壘

C.資金壁壘、技術(shù)壁壘、政策壁壘、品牌壁壘

D.資金壁壘、技術(shù)壁壘、規(guī)模壁壘、市場壁壘

17.淀粉行業(yè)市場營銷組合中的“4P”指的是：（）

A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

B.產(chǎn)品、品牌、渠道、促銷

C.產(chǎn)品、價格、服務(wù)、促銷

D.產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、促銷

18.淀粉行業(yè)市場細分中，細分市場應(yīng)該是：（）

A.可度量的

B.可進入的

C.可盈利的

D.以上都是

19.淀粉行業(yè)市場競爭中，價格競爭的主要策略是：（）

A.價格優(yōu)勢策略

B.價格戰(zhàn)策略

C.價格滲透策略

D.價格領(lǐng)導(dǎo)策略

20.淀粉行業(yè)市場推廣中，口碑營銷的優(yōu)點是：（）

A.成本低

B.傳播速度快

C.信任度高

D.以上都是

21.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險中，匯率風(fēng)險是指：（）

A.匯率變動導(dǎo)致成本上升

B.匯率變動導(dǎo)致收益下降

C.匯率變動導(dǎo)致市場萎縮

D.以上都是

22.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新中，產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是：（）

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.滿足消費者需求

C.增加市場份額

D.以上都是

23.淀粉行業(yè)市場營銷中，市場細分的原則包括：（）

A.可衡量性、可進入性、可盈利性、可操作性

B.可衡量性、可進入性、可盈利性、差異性

C.可衡量性、可進入性、可操作性、差異性

D.可進入性、可盈利性、可操作性、差異性

24.淀粉行業(yè)市場推廣中，公關(guān)活動的目的是：（）

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.傳遞產(chǎn)品信息

D.以上都是

25.淀粉行業(yè)市場進入壁壘中，規(guī)模經(jīng)濟是指：（）

A.企業(yè)規(guī)模越大，成本越低

B.企業(yè)規(guī)模越小，成本越低

C.企業(yè)規(guī)模與成本無關(guān)

D.企業(yè)規(guī)模越大，成本越高

26.淀粉行業(yè)市場營銷中，產(chǎn)品生命周期策略包括：（）

A.引入期策略、成長期策略、成熟期策略、衰退期策略

B.成長期策略、成熟期策略、衰退期策略、引入期策略

C.成長期策略、成熟期策略、穩(wěn)定期策略、衰退期策略

D.引入期策略、成長期策略、穩(wěn)定期策略、衰退期策略

27.淀粉行業(yè)市場營銷中，市場定位的核心是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.消費者需求

C.品牌形象

D.以上都是

28.淀粉行業(yè)市場調(diào)研中，訪談法的優(yōu)點是：（）

A.調(diào)研范圍廣

B.數(shù)據(jù)收集速度快

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性高

D.以上都是

29.淀粉行業(yè)市場營銷中，市場細分的作用是：（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.滿足消費者需求

D.以上都是

30.淀粉行業(yè)市場營銷中，市場拓展的成功因素包括：（）

A.產(chǎn)品競爭力、品牌知名度、營銷策略、渠道建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新

C.資金實力、人力資源、政策環(huán)境、市場環(huán)境

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.淀粉行業(yè)的產(chǎn)品主要包括哪些？（）

A.食用淀粉B.工業(yè)淀粉C.藥用淀粉D.農(nóng)業(yè)淀粉

2.淀粉行業(yè)的生產(chǎn)過程中，可能面臨的環(huán)保問題包括：（）

A.污水排放B.廢氣排放C.噪音污染D.土壤污染

3.淀粉行業(yè)市場調(diào)研的步驟包括：（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)B.設(shè)計調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)

4.淀粉行業(yè)產(chǎn)品差異化策略可以包括：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量差異化B.產(chǎn)品功能差異化C.品牌差異化D.價格差異化

5.淀粉行業(yè)市場細分的方法有：（）

A.地理細分B.行為細分C.人口細分D.心理細分

6.淀粉行業(yè)市場拓展的渠道策略包括：（）

A.傳統(tǒng)渠道B.網(wǎng)絡(luò)渠道C.混合渠道D.直銷渠道

7.淀粉行業(yè)市場推廣的促銷工具包括：（）

A.廣告B.公關(guān)C.推廣活動D.人員銷售

8.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險包括：（）

A.政策風(fēng)險B.技術(shù)風(fēng)險C.市場風(fēng)險D.財務(wù)風(fēng)險

9.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新的方法有：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.服務(wù)創(chuàng)新C.技術(shù)創(chuàng)新D.管理創(chuàng)新

10.淀粉行業(yè)市場預(yù)測的方法包括：（）

A.定量預(yù)測B.定性預(yù)測C.模糊預(yù)測D.專家預(yù)測

11.淀粉行業(yè)市場進入壁壘的類型包括：（）

A.資本壁壘B.技術(shù)壁壘C.品牌壁壘D.政策壁壘

12.淀粉行業(yè)市場營銷組合中的“4P”包括：（）

A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷

13.淀粉行業(yè)市場細分時應(yīng)考慮的因素有：（）

A.消費者需求B.產(chǎn)品特性C.市場容量D.競爭態(tài)勢

14.淀粉行業(yè)市場推廣中，廣告的傳播渠道包括：（）

A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

15.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險管理的策略包括：（）

A.風(fēng)險規(guī)避B.風(fēng)險轉(zhuǎn)移C.風(fēng)險控制D.風(fēng)險接受

16.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新的成功因素包括：（）

A.創(chuàng)新團隊B.創(chuàng)新資源C.創(chuàng)新文化D.創(chuàng)新機制

17.淀粉行業(yè)市場營銷中，品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)在：（）

A.提高品牌知名度B.增強消費者信任C.提升產(chǎn)品競爭力D.增加市場份額

18.淀粉行業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括：（）

A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實驗法

19.淀粉行業(yè)市場預(yù)測的指標(biāo)包括：（）

A.市場需求量B.市場價格C.市場占有率D.市場增長率

20.淀粉行業(yè)市場細分的目標(biāo)包括：（）

A.提高市場占有率B.降低營銷成本C.提升產(chǎn)品競爭力D.滿足消費者需求

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.淀粉行業(yè)的主要原料是______。

2.淀粉的提取過程中，常用的分離方法是______。

3.淀粉行業(yè)市場營銷的產(chǎn)品定位應(yīng)考慮______和______。

4.淀粉行業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為______、______、______、______四個階段。

5.淀粉行業(yè)市場競爭格局中，______是指少數(shù)幾個企業(yè)控制市場。

6.淀粉行業(yè)市場調(diào)研的主要目的是______和______。

7.淀粉行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略可以包括______、______、______。

8.淀粉行業(yè)市場細分依據(jù)包括______、______、______、______。

9.淀粉行業(yè)市場拓展的主要方式有______、______、______。

10.淀粉行業(yè)市場推廣策略中，廣告的作用是______、______、______。

11.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險包括______、______、______、______。

12.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新的主要途徑有______、______、______。

13.淀粉行業(yè)市場調(diào)研方法中，______法的優(yōu)點是調(diào)研范圍廣。

14.淀粉行業(yè)市場分析中，PEST分析模型包括______、______、______、______。

15.淀粉行業(yè)市場預(yù)測的主要方法有______、______、______。

16.淀粉行業(yè)市場進入壁壘主要表現(xiàn)在______、______、______、______。

17.淀粉行業(yè)市場營銷組合中的“4P”指的是______、______、______、______。

18.淀粉行業(yè)市場細分中，細分市場應(yīng)該是______、______、______、______。

19.淀粉行業(yè)市場競爭中，價格競爭的主要策略是______、______、______、______。

20.淀粉行業(yè)市場推廣中，口碑營銷的優(yōu)點是______、______、______。

21.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險中，匯率風(fēng)險是指______、______、______、______。

22.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新中，產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是______、______、______、______。

23.淀粉行業(yè)市場細分的原則包括______、______、______、______。

24.淀粉行業(yè)市場推廣中，公關(guān)活動的目的是______、______、______、______。

25.淀粉行業(yè)市場進入壁壘中，規(guī)模經(jīng)濟是指______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.淀粉行業(yè)的產(chǎn)品只限于食品工業(yè)使用。（）

2.淀粉行業(yè)的市場調(diào)研不需要考慮競爭對手情況。（）

3.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會經(jīng)歷成長期和衰退期。（）

4.淀粉行業(yè)的市場細分可以根據(jù)消費者購買行為進行劃分。（）

5.淀粉行業(yè)的市場拓展可以通過并購競爭對手來實現(xiàn)。（）

6.廣告在淀粉行業(yè)市場推廣中的主要作用是提高產(chǎn)品銷量。（）

7.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險主要包括政策風(fēng)險、市場風(fēng)險和財務(wù)風(fēng)險。（）

8.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新的核心是技術(shù)創(chuàng)新。（）

9.市場預(yù)測是淀粉行業(yè)市場營銷中不必要的環(huán)節(jié)。（）

10.淀粉行業(yè)市場進入壁壘越高，市場競爭力越強。（）

11.淀粉行業(yè)市場營銷組合中的“4P”不包括產(chǎn)品。（）

12.淀粉行業(yè)市場細分的目標(biāo)是增加市場占有率。（）

13.淀粉行業(yè)市場推廣中，公關(guān)活動的目的是提高品牌知名度。（）

14.淀粉行業(yè)市場風(fēng)險可以通過保險來完全規(guī)避。（）

15.淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新的成功主要取決于創(chuàng)新團隊的實力。（）

16.淀粉行業(yè)市場調(diào)研中的問卷調(diào)查方法只能收集定量數(shù)據(jù)。（）

17.淀粉行業(yè)市場預(yù)測的準(zhǔn)確性越高，市場風(fēng)險就越小。（）

18.淀粉行業(yè)的產(chǎn)品差異化可以通過提高產(chǎn)品價格來實現(xiàn)。（）

19.淀粉行業(yè)市場細分應(yīng)該根據(jù)消費者的心理特征來劃分。（）

20.淀粉行業(yè)市場推廣中，口碑營銷的效果比廣告更好。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合淀粉行業(yè)現(xiàn)狀，分析市場需求的演變趨勢及其對淀粉企業(yè)市場營銷策略的影響。

2.論述淀粉行業(yè)市場創(chuàng)新的幾種主要途徑，并舉例說明這些創(chuàng)新如何提升企業(yè)競爭力。

3.針對淀粉行業(yè)面臨的環(huán)保壓力，提出至少三種企業(yè)可以采取的市場營銷策略，以降低環(huán)保成本和風(fēng)險。

4.結(jié)合市場營銷理論，分析淀粉企業(yè)在全球化背景下如何進行國際市場拓展，包括市場選擇、進入模式和市場營銷策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某淀粉生產(chǎn)企業(yè)近年來在國內(nèi)市場銷量下滑，市場份額被競爭對手逐步蠶食。請分析該企業(yè)面臨的市場營銷挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的改進策略。

2.案例題：某淀粉企業(yè)計劃進軍國際市場，目標(biāo)市場為東南亞地區(qū)。請根據(jù)東南亞市場的特點，為該企業(yè)制定一份市場營銷計劃，包括市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A2.A3.D4.A5.A6.D7.A8.A9.D10.D

11.D12.A13.D14.A15.A16.A17.A18.D19.A20.D

21.D22.D23.A24.D25.A

二、多選題

1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD

9.ABCD10.ABC11.ABCD12.ABCD13.ABCD14.ABCD15.ABCD16.ABCD

17.ABCD18.ABCD19.ABCD20.ABCD

三、填空題

1.玉米2.膜分離法3.消費者需求產(chǎn)品特性4.引入期成長期成熟期衰退期

5.寡頭壟斷6.了解消費者需求分析競爭對手7.產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品功能產(chǎn)品包裝

8.地理人口心理行為9.擴大產(chǎn)能加強品牌建設(shè)拓展銷售渠道

10.提高品牌知名度增加產(chǎn)品銷量傳遞產(chǎn)品信息11.原材料價格波動風(fēng)險市場競爭風(fēng)險

政策法規(guī)風(fēng)險12.產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新管理創(chuàng)新13.問卷調(diào)查14.政治因素經(jīng)濟因素社會因素技術(shù)因素

15.定量預(yù)測定性預(yù)測模糊預(yù)測16.資金壁壘技術(shù)壁壘規(guī)模壁壘品牌壁壘17.產(chǎn)品價格渠道促銷

18.可度量的可進入的可盈利的可操作性19.價格優(yōu)勢策略價格戰(zhàn)策略價格滲透策略價格領(lǐng)導(dǎo)策略