助理廣告師考試廣告效果測(cè)量體系試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告效果的測(cè)量指標(biāo)？

A.記憶度

B.消費(fèi)者態(tài)度

C.產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.媒介成本

E.品牌知名度

2.廣告效果的測(cè)量可以分為哪些層次？

A.初級(jí)效果

B.中級(jí)效果

C.高級(jí)效果

D.深層效果

E.表層效果

3.下列哪些方法可以用來(lái)測(cè)量廣告的記憶度？

A.記憶測(cè)試

B.品牌知名度調(diào)查

C.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

D.媒介接觸度調(diào)查

E.市場(chǎng)滲透率調(diào)查

4.以下哪些是廣告效果的評(píng)估方法？

A.定量評(píng)估

B.定性評(píng)估

C.直接評(píng)估

D.間接評(píng)估

E.混合評(píng)估

5.下列哪些因素會(huì)影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告投放時(shí)間

D.廣告預(yù)算

E.市場(chǎng)環(huán)境

6.以下哪些是廣告效果的定量評(píng)估方法？

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

C.媒介接觸度調(diào)查

D.媒介成本效益分析

E.品牌資產(chǎn)評(píng)估

7.以下哪些是廣告效果的定性評(píng)估方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.觀察法

E.案例研究

8.以下哪些是廣告效果的高級(jí)效果層次？

A.品牌忠誠(chéng)度

B.消費(fèi)者行為

C.市場(chǎng)份額

D.品牌形象

E.營(yíng)銷(xiāo)效率

9.以下哪些是廣告效果的深層效果層次？

A.消費(fèi)者態(tài)度

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.消費(fèi)者情感

D.消費(fèi)者記憶

E.消費(fèi)者行為

10.以下哪些是廣告效果的初級(jí)效果層次？

A.媒介接觸

B.記憶度

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

E.消費(fèi)者行為

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告效果測(cè)量主要關(guān)注廣告的初級(jí)效果。（×）

2.廣告效果的定量評(píng)估通常比定性評(píng)估更為準(zhǔn)確。（×）

3.廣告記憶度是指消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶程度，包括廣告內(nèi)容、品牌名稱(chēng)等。（√）

4.廣告效果的測(cè)量只針對(duì)廣告主進(jìn)行，不需要考慮消費(fèi)者的觀點(diǎn)。（×）

5.廣告效果的測(cè)量應(yīng)該貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程，而不僅僅是廣告發(fā)布后。（√）

6.媒介接觸度調(diào)查是評(píng)估廣告效果的最直接方法。（×）

7.廣告效果的評(píng)價(jià)應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者反饋的相結(jié)合。（√）

8.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該關(guān)注短期效果，因?yàn)殚L(zhǎng)期效果難以測(cè)量。（×）

9.廣告效果測(cè)量可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和焦點(diǎn)小組的方式收集消費(fèi)者反饋。（√）

10.廣告效果的評(píng)估結(jié)果可以直接轉(zhuǎn)化為廣告投放決策的依據(jù)。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告效果測(cè)量的主要步驟。

2.解釋什么是廣告效果的初級(jí)效果、中級(jí)效果和高級(jí)效果。

3.如何在廣告效果測(cè)量中平衡定量評(píng)估和定性評(píng)估的關(guān)系？

4.論述廣告效果測(cè)量在廣告策略制定中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告效果測(cè)量對(duì)廣告決策的影響，并分析其在廣告活動(dòng)中的具體應(yīng)用。

2.探討在數(shù)字媒體時(shí)代，如何創(chuàng)新廣告效果測(cè)量方法以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告效果測(cè)量的核心目的是評(píng)估廣告對(duì)哪一方面的實(shí)際影響？

A.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

B.媒介覆蓋

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.品牌形象

2.下列哪個(gè)不是廣告效果的初級(jí)效果層次？

A.媒介接觸

B.記憶度

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

3.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的定性評(píng)估方法？

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.案例研究

4.在廣告效果測(cè)量中，下列哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)品牌形象的影響？

A.廣告記憶度

B.廣告接觸率

C.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)分

D.廣告成本

5.下列哪個(gè)不是廣告效果的長(zhǎng)期效果？

A.品牌忠誠(chéng)度

B.市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者行為改變

D.廣告投放頻率

6.廣告效果測(cè)量的目的是為了幫助廣告主？

A.節(jié)省廣告費(fèi)用

B.提高廣告投放效率

C.減少?gòu)V告設(shè)計(jì)成本

D.增加廣告創(chuàng)意數(shù)量

7.下列哪個(gè)不是廣告效果的直接效果？

A.銷(xiāo)售增長(zhǎng)

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

C.品牌偏好增加

D.廣告認(rèn)知度提升

8.在廣告效果測(cè)量中，下列哪種方法通常用于評(píng)估廣告創(chuàng)意？

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.媒介數(shù)據(jù)分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

9.下列哪項(xiàng)不是廣告效果測(cè)量的關(guān)鍵因素？

A.廣告目標(biāo)

B.媒介選擇

C.廣告預(yù)算

D.消費(fèi)者偏好

10.下列哪個(gè)不是廣告效果的定性評(píng)估結(jié)果的表現(xiàn)形式？

A.評(píng)分

B.文本描述

C.數(shù)值統(tǒng)計(jì)

D.圖表展示

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCD

3.AB

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.BCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告效果測(cè)量的主要步驟包括：確定廣告目標(biāo)、選擇測(cè)量指標(biāo)、設(shè)計(jì)測(cè)量方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、得出結(jié)論。

2.初級(jí)效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者接觸和認(rèn)知的影響，如媒介接觸度、廣告記憶度等；中級(jí)效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為的影響，如品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)意愿等；高級(jí)效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)期行為和市場(chǎng)績(jī)效的影響，如品牌忠誠(chéng)度、市場(chǎng)份額等。

3.在廣告效果測(cè)量中，定量評(píng)估和定性評(píng)估應(yīng)該相互補(bǔ)充。定量評(píng)估提供數(shù)據(jù)支持和統(tǒng)計(jì)結(jié)果，定性評(píng)估則提供深度洞察和消費(fèi)者反饋。兩者結(jié)合可以更全面地評(píng)估廣告效果。

4.廣告效果測(cè)量在廣告策略制定中的重要性體現(xiàn)在：幫助廣告主評(píng)估廣告活動(dòng)的成功程度，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投資回報(bào)率，以及為未來(lái)的廣告投放提供決策依據(jù)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告效果測(cè)量對(duì)廣告決策的影響包括：指導(dǎo)廣告主優(yōu)化廣告內(nèi)容、選擇合適的媒介、調(diào)整廣告預(yù)算和投放策略。在廣告活動(dòng)中的應(yīng)用體現(xiàn)在：通過(guò)測(cè)量結(jié)果評(píng)估廣告的短期和長(zhǎng)