百度營銷短劇新篇智AI伴飛2025短劇行業(yè)營銷報告CONTENTS目錄短劇新篇2.0時代的短劇行業(yè)營銷新篇百度短劇營銷策略生態(tài)新篇百度短劇營銷生態(tài) 2024一路狂飆--505z元全年上線微短劇數(shù)預(yù)計現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量505z元全年上線微短劇數(shù)預(yù)計現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量5.76z35.1%同比增長2025年預(yù)估內(nèi)地電影全年票房634.3億元2024425z元占整體網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)外賣35.1%同比增長2025年預(yù)估內(nèi)地電影全年票房634.3億元2024425z元1350短視頻平臺1350短視頻平臺同比+27.5%2024新注冊8157家5.53億5.16z5.03z數(shù)據(jù)來源：《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（用戶規(guī)模、企業(yè)數(shù)量截至6月，上線微短劇數(shù)截至8月）、國家電影局統(tǒng)計在線視頻行業(yè)APP月活躍用戶規(guī)模TOP10（2024.12）432102024年短劇行業(yè)繼續(xù)保2024年短劇行業(yè)繼續(xù)保持驚人的增長速度，其中紅果免費短劇APP月活用戶規(guī)模已飆升至1.58現(xiàn)出短劇市場的巨大潛騰訊視頻愛奇藝芒果TV嗶哩嗶哩優(yōu)酷視頻紅果免費短劇河馬短劇咪咕視頻數(shù)據(jù)來源：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫（2024.12）發(fā)展歷程當2.02.01.0時代1.0時代轉(zhuǎn)型期2024年起-2021成長期：轉(zhuǎn)型期2024年起-2021成長期：20200.0時代 -2019萌芽期：2018之前?0.0時代 -2019萌芽期：2018之前?綜合視頻平臺推“段子拼盤”式政策行業(yè)政策行業(yè)-2024年初-2024年初度、充值、分賬創(chuàng)新高，小程序投流劇成主流，獨立App紛紛涌現(xiàn)，平臺加大?廣電總局常態(tài)化治理，扶持精品創(chuàng)作，探索期：2018?短視頻平臺崛起，涌現(xiàn)劇情類短?綜合視頻平臺發(fā)力短視頻，成內(nèi)?可視化網(wǎng)文廣告出現(xiàn)，被視為投行業(yè)體量繼續(xù)提升，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機構(gòu)規(guī)模、內(nèi)容供給再創(chuàng)新高，而生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等政策對短劇的管理與引導(dǎo)常態(tài)化，推動短劇向精品化、專業(yè)化、爆發(fā)期：2022總投資額在30萬元（含）至100萬元之間總投資額在30萬元（含）至100萬元之間需付費點播或會員訂閱觀看面ix需付費點播或會員訂閱觀看??得益于頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，紅果等平臺加大短劇投入力度，免費模式市場規(guī)模和用戶占比不斷增長，與付費模式并駕齊驅(qū)?隨著投流劇利潤下降、內(nèi)容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短劇模式從最初的IAP，發(fā)展出IAA、IAAP兩種新的商業(yè)模式250z250z免費模式免費模式用戶占比達2024年1月20數(shù)據(jù)來源：DataEye研究院預(yù)估、《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》預(yù)計未來海外短劇預(yù)計未來海外短劇市場規(guī)模長期空間144-648億144-648億數(shù)據(jù)來源：《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》TOP應(yīng)用名發(fā)行商2024.1-8累計下載量1DramaBox點眾科技4897W2TOP應(yīng)用名發(fā)行商2024.1-8累計下載量1DramaBox點眾科技4897W2ShortTV九州文化4720W3ReelShort楓葉互動3872W4MoboReels暢讀科技975WTOP應(yīng)用名發(fā)行商2024.1-8累計收入量1DramaBox點眾科技2ReelShort楓葉互動3ShortTV九州文化$43.31M4GoodShort新閱時代$19.83M印度尼西亞4.1%印度尼西亞4.1%檢索旺季新劇上線24年移動端占比移動端年增長行業(yè)年增長24年月均搜索熱度2203萬檢索旺季新劇上線24年移動端占比移動端年增長行業(yè)年增長24年月均搜索熱度2203萬0搜索詞分類占比搜索詞分類占比數(shù)學(xué)天才直接搜索劇名/IP直接搜索劇名/IP數(shù)據(jù)來源：觀星盤（2023.3-2025.2）熱劇月均熱劇月均搜索指數(shù) TOP熱搜短副PV!34WPW:22WPV:20W PV!34WPW:22WPV:20W 4執(zhí)筆數(shù)據(jù)來源：觀星盤（2024）爆款密碼多種爽點精準拿捏,特定年齡爽點生活矛盾點特定年齡爽點生活矛盾點TOP1黑馬《閃婚老伴是豪門》《從五十歲開始閃婚》《一夜幸孕閃婚老伴寵上天》TOP1《兒媳將我塞進麻袋后TOP1黑馬《閃婚老伴是豪門》《從五十歲開始閃婚》《一夜幸孕閃婚老伴寵上天》climax黑馬《我最親愛的》climax黑馬ExcitingTwistHighlightThrillingMomentExcitingTwistHighlightThrillingMoment元素?五十保潔阿姨真善美時事熱點劇情?真假千金錯位人生虐點+情感點TOP1黑馬《裁員裁到大動脈》《我中專生橫掃全球數(shù)學(xué)大賽》TOP1黑馬《裁員裁到大動脈》《我中專生橫掃全球數(shù)學(xué)大賽》《女婿回鄉(xiāng)中秋好團圓》黑馬《死后才知我竟是京圈太子白月光》《孕期被霸總寵上天》黑馬爆款劇情熱點?社會熱點裁員/中高考等元素爆款劇情數(shù)據(jù)來源：百度營銷大數(shù)據(jù)（截至2024.12）內(nèi)容精品化內(nèi)容精品化打造全民爆款變現(xiàn)多樣化免費短劇崛起變現(xiàn)多樣化免費短劇崛起多元化品牌合作多渠道精細化運營布局全球化短劇出海布局全球化短劇出海題材本土化+微創(chuàng)新百度短劇進入2.0時代百度生態(tài)中國領(lǐng)先的以信息和知識為核心的中國領(lǐng)先的以信息和知識為核心的數(shù)據(jù)來源：《2025百度營銷通案》（2025.3）入駐腰頭部版權(quán)方短劇數(shù)量4000s:短劇DAU短劇用戶規(guī)模年增長+571%端內(nèi)付費GMV李詩雨往往老布破產(chǎn)姐弟李詩雨往往老布破產(chǎn)姐弟朱鐵雄夏瑪薇微朱鐵雄柳夜熙名偵探小宇柳夜熙名偵探小宇數(shù)據(jù)來源：百度短劇最新信息整理（2025.3）女性用戶47%男性用戶li,%歲%歲新一線城市4%站內(nèi)男頻/女頻熱度基本持平女頻劇占比持續(xù)上升女頻情感/逆襲男頻逆襲/戰(zhàn)神類題材受用戶追捧逆襲、戰(zhàn)神穿越、總裁站內(nèi)男頻/女頻熱度基本持平女頻劇占比持續(xù)上升女頻情感/逆襲男頻逆襲/戰(zhàn)神類題材受用戶追捧總裁、重生百度短劇商業(yè)投放模式全景微信小程序微信小程序信息流信息流百+效果廣告百+免費IAA免費IAA閉環(huán)APP類型廣告投流+變現(xiàn)APP類型用戶觀看廣告解鎖短劇用戶觀看廣告解鎖短劇客戶通過廣告分成獲取收益客戶通過廣告分成獲取收益過去一年,百度短劇大盤量效齊飛 短劇商業(yè)投流1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月 2025生態(tài)煥新123123資源&政策強效助力資源&政策強效助力 系統(tǒng)資源場域新升級短劇開放平臺商業(yè)投流平臺短劇開放平臺商業(yè)投流平臺新劇探索虛擬幣支付版權(quán)保護升級版權(quán)保護升級原生推薦搜索結(jié)果頻道頁原生推薦搜索結(jié)果頻道頁活動頁合作模式升級合作模式升級API批量管理結(jié)算周期縮短結(jié)算周期縮短賬期縮短至周結(jié)線上賠付兜底原生廣告原生廣告軟廣流量池擴覆蓋免費短劇IAA免費短劇IAA政策資源廣告變現(xiàn)分成專屬扶持、賠付政策資源激勵激勵人群精準觸達加速召回冷啟 2025營銷升級付免雙飛輪付免雙飛輪閉環(huán)新宇宙短劇合伙人短劇合伙人IP品專陣地IP品專陣地抖小/微小抖小/微小分銷分銷閉環(huán)短劇閉環(huán)短劇AlAlMax短劇版多重加持合力共振多重加持合力共振擎舵一鍵生成百+智能穩(wěn)投擎舵一鍵生成百+智能穩(wěn)投付費短劇關(guān)注峰值下降率爆款洞察關(guān)注峰值下降率爆款洞察爆款/存量劇拆分布局定策略關(guān)注腰部戶儲備外循環(huán)爆款/存量劇拆分布局定策略關(guān)注腰部戶儲備外循環(huán)爆款運營爆款運營抓住爽點/熱點/矛盾點/虐點/情感點抓住爽點/熱點/矛盾點/虐點/情感點男頻逆襲開掛穩(wěn)盤量定題材男頻逆襲開掛穩(wěn)盤量定題材女頻甜虐寵探人群女頻甜虐寵探人群爆款輔助爆款輔助選陣地爆款劇案例：提升峰值延長收益增加高峰數(shù)選陣地短篇/低充側(cè)重閉環(huán)短篇/低充側(cè)重閉環(huán) 基建增改換STEPSTEPSTEP 多付費面板STEP高充起量突破峰值STEP 多鏈路組合STEPSTEP同步上線起量期STEP 百+新流量新流量池帶來額外收益衰退劇新流量池帶來額外收益衰退劇重獲新生免費短劇探量精準化種子人群:全渠道數(shù)據(jù)回傳適配客戶：全網(wǎng)轉(zhuǎn)化樣本量30萬+次留率+14%27%次留率+14%百青藤:定制探量定制優(yōu)質(zhì)媒體包定制優(yōu)質(zhì)媒體包后驗主動排除后驗主動排除優(yōu)質(zhì)分支擴觸發(fā)優(yōu)質(zhì)分支擴觸發(fā)結(jié)構(gòu)化探索結(jié)構(gòu)化探索意圖詞定向找到特定類目強訴求用戶數(shù)據(jù)來源：百度營銷大數(shù)據(jù)（截至2024.12）深轉(zhuǎn)模型矩陣留存模型激活+次留激活+七留激活+每留激活+次留衍生行為自定義助攻實現(xiàn)方式：自定義行為建模學(xué)習偏好行為用戶偏好行為用戶安裝活躍用戶安裝活躍用戶關(guān)鍵行為模型實現(xiàn)方式：進行關(guān)鍵行為埋點，回傳關(guān)鍵行為數(shù)據(jù)專屬模型優(yōu)化質(zhì)量分模型實現(xiàn)方式：區(qū)分用戶價值，回傳分檔打分4%-2%4%7%定制行業(yè)推理模型預(yù)測行為集合預(yù)測行為集合百度大盤榜單注：榜單排名不分先后，上榜劇為熱門劇目，本平臺遵循廣電總局監(jiān)外循環(huán)TOP劇目編號劇名編號劇名2震驚洞房夜丑妻變絕美女帝12辭職當天編號劇名編號劇名榜單時間：2025年2月短劇benchmark免費內(nèi)循環(huán)CTR點擊/展現(xiàn)CVR付費/點擊CPMCPA3.3%-3.8%0.8%-1.3%55-65220-2303.5%-4.0%5.5%-6.0%40-507.3%-8.0%數(shù)據(jù)時間：2025年2月成熟合作政策成熟合作政策免費劇多元合作模式免費劇滿足不同需求滿足不同需求百+｜內(nèi)容助推打造爆款加速付費轉(zhuǎn)化百+｜內(nèi)容助推打造爆款加速付費轉(zhuǎn)化度星選度星選｜聯(lián)合品牌主＆短劇達人共創(chuàng)精品內(nèi)容 短劇提效爆量新引擎 短劇商單交互路徑觀看到付費節(jié)點付費解鎖打開短劇合集播放器觀看加熱內(nèi)容點擊短劇組件品牌定制卡片觀看到付費節(jié)點付費解鎖打開短劇合集播放器觀看加熱內(nèi)容點擊短劇組件品牌定制卡片利益點溝通點擊組件進入落地頁觀劇評論區(qū)現(xiàn)場種草沉淀批量高效批量高效原片/二創(chuàng)加熱觸達更多潛在人群觸達更多潛在人群品效保障內(nèi)容展現(xiàn)內(nèi)容展現(xiàn)轉(zhuǎn)化組件掛載 廣告場景植入多玩法整合營銷超大流量池原生樣式智能提效ROI達成專項扶持構(gòu)建爆款I(lǐng)P流量承接收口全面建設(shè)品牌勢能放大IP構(gòu)建爆款I(lǐng)P流量承接收口短劇IP短劇IP品專強勢霸屏高能片段前置吸引熱門短劇IP共建IP流量反哺品牌拓量短劇平臺品專首位穩(wěn)展點擊下載點擊下載/調(diào)起APP/微小20億+全球獨立用戶ID50萬次每秒處理廣告請求DSP業(yè)務(wù)規(guī)模2000+20億+全球獨立用戶ID50萬次每秒處理廣告請求DSP業(yè)務(wù)規(guī)模2000+合作客戶三大主要DSP平臺海外重點區(qū)域流量一網(wǎng)打盡 百度國際三大核心業(yè)務(wù)代理業(yè)務(wù)海外媒體一級代理商代理業(yè)務(wù)海外媒體一級代理商整合營銷專業(yè)代投團隊提供專業(yè)整合營銷方案市場調(diào)研媒介方案媒介采買廣告優(yōu)化優(yōu)質(zhì)主流媒體優(yōu)質(zhì)主流媒體展示&原生兩大廣告形式展示&原生兩大廣告形式新生社交平臺聚合原生流量精準搜索入口滿足多種營銷目標新生社交平臺聚合原生流量精準搜索入口滿足多種營銷目標創(chuàng)意支持Local語言小語種支持素材產(chǎn)出 短劇客戶痛點需求大要求高需滿足AI需求大要求高需滿足AIMax是新一代智能投放模式，系統(tǒng)結(jié)合用戶需點擊率和投放效果；同時可智能基建調(diào)優(yōu)，針對客戶信息流投放中持續(xù)放量的需求，不斷自動完 核心優(yōu)勢 核心優(yōu)勢結(jié)合當前用戶需求和意圖智能生成AIGC視頻素材智能基建調(diào)優(yōu)針對信息流持續(xù)放量需求不斷自動完成基建優(yōu)化自動采納規(guī)則為尚未加入項目的推廣計劃/方案設(shè)置自動采納新增物料單元策略行業(yè)最優(yōu)投放能力組合根據(jù)經(jīng)驗策略組合、調(diào)度原策略行業(yè)最優(yōu)投放能力組合根據(jù)經(jīng)驗策略組合、調(diào)度原原子化能力智能定向擴量預(yù)算最優(yōu)調(diào)度智能調(diào)度預(yù)算，優(yōu)質(zhì)廣告充分轉(zhuǎn)化，整體預(yù)算利網(wǎng)更經(jīng)濟拓展廣告的目標人群覆蓋，讓更多具備轉(zhuǎn)化潛力人群看到廣告原子化能力智能定向擴量預(yù)算最優(yōu)調(diào)度智能調(diào)度預(yù)算，優(yōu)質(zhì)廣告充分轉(zhuǎn)化，整體預(yù)算利網(wǎng)更經(jīng)濟