體育賽事特許經(jīng)營考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對體育賽事特許經(jīng)營相關(guān)知識和實踐能力的掌握程度，考察考生對特許經(jīng)營概念、運(yùn)作模式、管理方法、市場分析及風(fēng)險控制等方面的理解與應(yīng)用。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事特許經(jīng)營的核心是（）。

A.商標(biāo)使用權(quán)B.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)C.市場推廣D.賽事組織

2.特許經(jīng)營權(quán)的授予通常以（）形式進(jìn)行。

A.書面協(xié)議B.口頭協(xié)議C.競標(biāo)D.賦予

3.體育賽事特許經(jīng)營的主要目的是（）。

A.提高賽事知名度B.降低賽事運(yùn)營成本C.實現(xiàn)商業(yè)價值最大化D.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4.特許經(jīng)營權(quán)的期限通常為（）年。

A.1-3B.3-5C.5-10D.10年以上

5.特許經(jīng)營合同的主要內(nèi)容包括（）。

A.經(jīng)營范圍B.經(jīng)營期限C.費(fèi)用支付D.以上都是

6.體育賽事特許經(jīng)營的收益分配方式通常有（）。

A.比例分成B.固定金額C.傭金D.以上都是

7.特許經(jīng)營權(quán)的授予方對特許經(jīng)營者的（）進(jìn)行監(jiān)督。

A.財務(wù)狀況B.運(yùn)營管理C.市場營銷D.以上都是

8.體育賽事特許經(jīng)營中，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施包括（）。

A.商標(biāo)注冊B.版權(quán)保護(hù)C.專利申請D.以上都是

9.特許經(jīng)營權(quán)的授予通常需要經(jīng)過（）程序。

A.市場調(diào)研B.競標(biāo)C.資質(zhì)審核D.以上都是

10.體育賽事特許經(jīng)營的市場分析應(yīng)包括（）。

A.市場規(guī)模B.市場需求C.競爭對手分析D.以上都是

11.特許經(jīng)營權(quán)的風(fēng)險控制措施包括（）。

A.合同條款的設(shè)置B.保險C.違約責(zé)任D.以上都是

12.體育賽事特許經(jīng)營的市場推廣策略包括（）。

A.媒體宣傳B.社交媒體營銷C.公關(guān)活動D.以上都是

13.特許經(jīng)營權(quán)的價值評估方法包括（）。

A.市場比較法B.收益法C.成本法D.以上都是

14.體育賽事特許經(jīng)營的組織管理包括（）。

A.人力資源配置B.內(nèi)部控制C.項目管理D.以上都是

15.體育賽事特許經(jīng)營的財務(wù)分析應(yīng)包括（）。

A.收入預(yù)測B.成本分析C.盈利能力分析D.以上都是

16.特許經(jīng)營權(quán)的授予方對特許經(jīng)營者的（）進(jìn)行考核。

A.財務(wù)狀況B.運(yùn)營管理C.市場營銷D.以上都是

17.體育賽事特許經(jīng)營的市場定位應(yīng)考慮（）。

A.賽事特點B.目標(biāo)受眾C.競爭對手D.以上都是

18.特許經(jīng)營權(quán)的運(yùn)營管理包括（）。

A.營銷策劃B.產(chǎn)品開發(fā)C.服務(wù)質(zhì)量D.以上都是

19.體育賽事特許經(jīng)營的風(fēng)險評估包括（）。

A.內(nèi)部風(fēng)險B.外部風(fēng)險C.系統(tǒng)風(fēng)險D.以上都是

20.特許經(jīng)營權(quán)的合同糾紛解決方式包括（）。

A.協(xié)商B.調(diào)解C.仲裁D.以上都是

21.體育賽事特許經(jīng)營的市場拓展策略包括（）。

A.擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模B.開發(fā)新產(chǎn)品C.拓展新市場D.以上都是

22.特許經(jīng)營權(quán)的退出機(jī)制包括（）。

A.合同解除B.轉(zhuǎn)讓C.終止D.以上都是

23.體育賽事特許經(jīng)營的績效評估包括（）。

A.財務(wù)指標(biāo)B.運(yùn)營指標(biāo)C.客戶滿意度D.以上都是

24.特許經(jīng)營權(quán)的品牌建設(shè)包括（）。

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.以上都是

25.體育賽事特許經(jīng)營的市場競爭分析包括（）。

A.競爭者分析B.競爭策略C.競爭優(yōu)勢D.以上都是

26.特許經(jīng)營權(quán)的投資回報分析包括（）。

A.投資成本B.投資收益C.投資回收期D.以上都是

27.體育賽事特許經(jīng)營的風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)包括（）。

A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險應(yīng)對D.以上都是

28.特許經(jīng)營權(quán)的合同管理包括（）。

A.合同簽訂B.合同履行C.合同變更D.以上都是

29.體育賽事特許經(jīng)營的市場調(diào)研方法包括（）。

A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.以上都是

30.特許經(jīng)營權(quán)的法律風(fēng)險包括（）。

A.合同風(fēng)險B.知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險C.違法經(jīng)營風(fēng)險D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育賽事特許經(jīng)營的特點包括（）。

A.專業(yè)化B.標(biāo)準(zhǔn)化C.商業(yè)化D.創(chuàng)新性

2.特許經(jīng)營權(quán)的授予方應(yīng)具備的條件有（）。

A.資質(zhì)條件B.財務(wù)實力C.品牌影響力D.管理能力

3.體育賽事特許經(jīng)營的市場調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括（）。

A.市場規(guī)模B.市場需求C.競爭格局D.消費(fèi)者行為

4.特許經(jīng)營權(quán)的運(yùn)營管理要求包括（）。

A.人員管理B.質(zhì)量控制C.服務(wù)管理D.風(fēng)險管理

5.體育賽事特許經(jīng)營的風(fēng)險類型包括（）。

A.市場風(fēng)險B.運(yùn)營風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.政策風(fēng)險

6.特許經(jīng)營合同的主要內(nèi)容應(yīng)包括（）。

A.經(jīng)營范圍B.經(jīng)營期限C.費(fèi)用支付D.違約責(zé)任

7.體育賽事特許經(jīng)營的市場推廣手段包括（）。

A.媒體廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.社交媒體D.公關(guān)活動

8.特許經(jīng)營權(quán)的價值評估因素包括（）。

A.市場因素B.運(yùn)營因素C.法律因素D.經(jīng)濟(jì)因素

9.體育賽事特許經(jīng)營的組織架構(gòu)應(yīng)包括（）。

A.高層管理B.中層管理C.基層管理D.技術(shù)支持

10.特許經(jīng)營權(quán)的退出方式包括（）。

A.合同解除B.轉(zhuǎn)讓C.終止D.破產(chǎn)

11.體育賽事特許經(jīng)營的績效評價指標(biāo)包括（）。

A.財務(wù)指標(biāo)B.運(yùn)營指標(biāo)C.客戶滿意度D.社會效益

12.特許經(jīng)營權(quán)的品牌管理包括（）。

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.品牌延伸

13.體育賽事特許經(jīng)營的市場競爭策略包括（）。

A.產(chǎn)品差異化B.定價策略C.渠道策略D.推廣策略

14.特許經(jīng)營權(quán)的投資風(fēng)險包括（）。

A.市場風(fēng)險B.運(yùn)營風(fēng)險C.財務(wù)風(fēng)險D.法律風(fēng)險

15.體育賽事特許經(jīng)營的合同管理要求包括（）。

A.合同簽訂B.合同履行C.合同變更D.合同解除

16.特許經(jīng)營權(quán)的風(fēng)險管理措施包括（）。

A.風(fēng)險預(yù)防B.風(fēng)險識別C.風(fēng)險評估D.風(fēng)險應(yīng)對

17.體育賽事特許經(jīng)營的市場調(diào)研方法有（）。

A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.數(shù)據(jù)分析

18.特許經(jīng)營權(quán)的品牌建設(shè)策略包括（）。

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌延伸D.品牌重塑

19.體育賽事特許經(jīng)營的法律風(fēng)險包括（）。

A.合同風(fēng)險B.知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險C.違法經(jīng)營風(fēng)險D.環(huán)境風(fēng)險

20.特許經(jīng)營權(quán)的財務(wù)分析指標(biāo)包括（）。

A.收益率B.投資回報率C.盈利能力D.財務(wù)穩(wěn)定性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事特許經(jīng)營是指將賽事的_______、_______等權(quán)利授予特許經(jīng)營者。

2.特許經(jīng)營權(quán)的授予通常通過_______、_______等途徑進(jìn)行。

3.體育賽事特許經(jīng)營的主要目的是實現(xiàn)_______、_______和_______。

4.特許經(jīng)營合同的主要內(nèi)容包括_______、_______、_______等。

5.體育賽事特許經(jīng)營的收益分配方式主要有_______、_______和_______。

6.特許經(jīng)營權(quán)的期限一般為_______年左右。

7.特許經(jīng)營權(quán)的授予方對特許經(jīng)營者的_______、_______和_______進(jìn)行監(jiān)督。

8.體育賽事特許經(jīng)營的市場分析應(yīng)包括_______、_______、_______等方面。

9.特許經(jīng)營權(quán)的風(fēng)險控制措施包括_______、_______、_______等。

10.體育賽事特許經(jīng)營的市場推廣策略包括_______、_______、_______等。

11.特許經(jīng)營權(quán)的價值評估方法主要有_______、_______和_______。

12.體育賽事特許經(jīng)營的組織管理包括_______、_______、_______等。

13.特許經(jīng)營權(quán)的財務(wù)分析應(yīng)包括_______、_______、_______等方面。

14.體育賽事特許經(jīng)營的績效評估包括_______、_______、_______等。

15.特許經(jīng)營權(quán)的品牌建設(shè)包括_______、_______、_______等。

16.體育賽事特許經(jīng)營的市場競爭分析應(yīng)包括_______、_______、_______等。

17.特許經(jīng)營權(quán)的投資回報分析包括_______、_______、_______等。

18.體育賽事特許經(jīng)營的風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)包括_______、_______、_______等。

19.特許經(jīng)營權(quán)的合同管理包括_______、_______、_______等。

20.體育賽事特許經(jīng)營的市場調(diào)研方法包括_______、_______、_______等。

21.特許經(jīng)營權(quán)的品牌管理策略包括_______、_______、_______等。

22.體育賽事特許經(jīng)營的法律風(fēng)險包括_______、_______、_______等。

23.特許經(jīng)營權(quán)的財務(wù)分析指標(biāo)包括_______、_______、_______等。

24.體育賽事特許經(jīng)營的績效評價指標(biāo)包括_______、_______、_______等。

25.特許經(jīng)營權(quán)的退出機(jī)制包括_______、_______、_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育賽事特許經(jīng)營是指將賽事的所有權(quán)利授予特許經(jīng)營者。（）

2.特許經(jīng)營權(quán)的授予通常是無償?shù)摹＃ǎ?/p>

3.特許經(jīng)營權(quán)的期限可以根據(jù)雙方協(xié)商的結(jié)果靈活調(diào)整。（）

4.特許經(jīng)營合同可以口頭約定，無需書面形式。（）

5.體育賽事特許經(jīng)營的收益分配比例在合同中通常固定不變。（）

6.特許經(jīng)營權(quán)的運(yùn)營管理完全由特許經(jīng)營者負(fù)責(zé)。（）

7.體育賽事特許經(jīng)營的市場分析不需要考慮競爭對手的情況。（）

8.特許經(jīng)營權(quán)的風(fēng)險控制可以通過購買保險完全避免。（）

9.體育賽事特許經(jīng)營的市場推廣主要依賴于賽事本身的知名度。（）

10.特許經(jīng)營權(quán)的價值評估與市場環(huán)境無關(guān)。（）

11.體育賽事特許經(jīng)營的組織架構(gòu)可以不設(shè)置專門的管理部門。（）

12.特許經(jīng)營權(quán)的退出機(jī)制在合同中無需明確規(guī)定。（）

13.體育賽事特許經(jīng)營的績效評估只需關(guān)注財務(wù)指標(biāo)。（）

14.特許經(jīng)營權(quán)的品牌建設(shè)不需要持續(xù)投入。（）

15.體育賽事特許經(jīng)營的市場競爭可以通過價格戰(zhàn)來應(yīng)對。（）

16.特許經(jīng)營權(quán)的投資風(fēng)險可以通過增加投資來降低。（）

17.體育賽事特許經(jīng)營的合同管理只需要關(guān)注合同的履行情況。（）

18.特許經(jīng)營權(quán)的風(fēng)險管理可以通過制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案來應(yīng)對。（）

19.體育賽事特許經(jīng)營的市場調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索來完全替代。（）

20.特許經(jīng)營權(quán)的品牌管理不需要考慮消費(fèi)者的需求變化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請闡述體育賽事特許經(jīng)營的優(yōu)勢及其在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

2.五、結(jié)合實際案例，分析體育賽事特許經(jīng)營中可能出現(xiàn)的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的風(fēng)險控制措施。

3.五、論述如何通過有效的市場推廣策略提升體育賽事特許經(jīng)營的商業(yè)價值。

4.五、探討體育賽事特許經(jīng)營合同管理的重要性，并列舉至少三種合同管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例一：某國際足球俱樂部授權(quán)一家體育用品公司在其官方商品上使用俱樂部標(biāo)志和名稱，進(jìn)行特許經(jīng)營。請分析該案例中特許經(jīng)營權(quán)的授予對俱樂部和特許經(jīng)營者的影響，以及雙方在合同中應(yīng)考慮的關(guān)鍵條款。

2.六、案例二：某城市舉辦了一場大型體育賽事，賽事組織方授權(quán)多家企業(yè)進(jìn)行特許經(jīng)營活動，包括官方商品銷售、贊助商權(quán)益等。請分析該案例中特許經(jīng)營模式對賽事商業(yè)價值提升的貢獻(xiàn)，以及賽事組織方在特許經(jīng)營過程中可能面臨的管理挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.A

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.商標(biāo)使用權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

2.書面協(xié)議，競標(biāo)

3.商業(yè)價值最大化，賽事推廣，品牌建設(shè)

4.經(jīng)營范圍，經(jīng)營期限，費(fèi)用支付

5.比例分成，固定金額，傭金

6.3-5

7.財務(wù)狀況，運(yùn)營管理，市場營銷

8.市場規(guī)模，市場需求，競爭對手分析

9.合同條款的設(shè)置，保險，違約責(zé)任

10.媒體宣傳，社交媒體營銷，公關(guān)活動

11.市場比較法，收益法，成本法

12.人力資源配置，內(nèi)部控制，項目管理

13.收入預(yù)測，成本分析，盈利能力分析

14.財務(wù)指標(biāo)，運(yùn)營指標(biāo)，客戶滿意度

15.品牌定位，品牌傳播，品牌維護(hù)

16.競爭者分析，競爭策略，競爭優(yōu)勢

17.投資成本，投資收益，投資回收期

18.風(fēng)險識別，風(fēng)險評估，風(fēng)險應(yīng)對

19.合同簽訂，