直播電商平臺(tái)運(yùn)營直播場(chǎng)景布置任務(wù)七AnalysisontheEssenceandCoreLogicofLiveE-commerce案例導(dǎo)入開在茶園的直播間冉某是湖北省恩施土家族苗族自治區(qū)鶴峰縣的一名“茶四代”，在春茶采摘的黃金時(shí)期，為了促進(jìn)茶葉的銷售，他決定嘗試直播。他觀察了其他茶葉農(nóng)產(chǎn)品商家開設(shè)的直播，發(fā)現(xiàn)他們大多是直接在直播間展示茶葉，采用口播的形式銷售，茶葉形式千篇一律，難以吸引用戶的關(guān)注，于是他決定將直播間搬進(jìn)茶園。案例導(dǎo)入他帶領(lǐng)一名女員工，讓他穿上漂亮的苗族服飾，在茶園里開起了直播。帶領(lǐng)用戶近距離觀看茶葉采摘，炒制等過程，眾多用戶紛紛下單購買茶葉。隨著直播的持續(xù)進(jìn)行，他的茶葉逐漸銷售到了全國多個(gè)省份，銷售額比往年同期翻了一番。任務(wù)要求通過以上案例我們看出冉某打破了傳統(tǒng)的直播形式，將直播間搬到了茶園，消費(fèi)者通過直播看到了茶的生產(chǎn)過程，刺激了消費(fèi)者的購買欲望，從而導(dǎo)致銷售額大漲，這都得益于直播間場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。所以直播間場(chǎng)景布置至關(guān)重要。通過本次任務(wù)的實(shí)訓(xùn)，學(xué)生要具備直播場(chǎng)景布置的基本能力。任務(wù)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)培養(yǎng)思考問題、解決問題的能力，具備基本的職業(yè)技能，為就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)；樹立正確的價(jià)值觀，找準(zhǔn)人生定位，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；具備創(chuàng)新精神，學(xué)會(huì)在工作中對(duì)工作方法和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。掌握直播間燈光的類型；掌握直播間背景的類型；掌握直播間物料的類型。學(xué)會(huì)直播間燈光的布置；學(xué)會(huì)直播間背景的布置；學(xué)會(huì)直播間物料的準(zhǔn)備。任務(wù)引導(dǎo)引導(dǎo)問題1一場(chǎng)直播還需要哪些方面的準(zhǔn)備？引導(dǎo)問題2直播間里的商品看起來比實(shí)物更有質(zhì)感，為什么？引導(dǎo)問題3有的直播間觀看人數(shù)有上萬人，有的直播間卻很少，為什么呢？知識(shí)儲(chǔ)備1、光線布置光線是畫面視覺信息和視覺造型的基礎(chǔ)，無論是現(xiàn)實(shí)中還是直播中我們都離不開光線，細(xì)致的光線可以刻畫出具有鮮明視覺形象的人物和產(chǎn)品，打造出更精致的直播畫面。主燈輔燈直播間常見的燈光配置包括頂燈輪廓燈知識(shí)儲(chǔ)備1、光線布置主燈主燈為主播正面提供光源，應(yīng)該正對(duì)著主播的面部，這樣會(huì)使主播面部的光線充足、均勻，并使面部肌膚顯得柔和、白皙。如圖7-1-所示。圖7-1知識(shí)儲(chǔ)備輔燈輔燈為主播的左右兩側(cè)提供光源，增加主播整體形象的立體感，讓主播的側(cè)面輪廓更加突出，一般來說，一個(gè)主燈會(huì)配置兩個(gè)輔燈，分別位于主播的左右兩側(cè)。如圖7-2-所示。圖7-21、光線布置知識(shí)儲(chǔ)備頂燈能夠讓主播的顴骨、下巴、鼻子等部位的陰影拉長，讓主播的面部產(chǎn)生濃重的投影感，有利于主播輪廓的塑造。頂燈是從上往下進(jìn)行照射的燈光，他能為直播間的背景和地面增加照明。頂燈安裝的位置距離主播的頭頂最好在兩米左右。如圖7-3-所示。圖7-31、光線布置知識(shí)儲(chǔ)備輪廓燈輪廓燈一般設(shè)置在主播身后的位置，形成逆光，不僅可以使主播的輪廓分明，更可以將主播從直播間背景中分離出來，突出主體。使用輪廓光時(shí)一定要注意光線的亮度，不能過亮，否則會(huì)造成畫面主體過黑，主播輪廓不清晰。如圖7-4-所示。圖7-41、光線布置知識(shí)儲(chǔ)備2、背景布置用戶進(jìn)入直播間后，一眼就能看到直播場(chǎng)景，從而產(chǎn)生對(duì)直播間的第一印象。為直播間布置背景，應(yīng)保證背景的類型、風(fēng)格與直播商品或主播的個(gè)人氣質(zhì)相契合。知識(shí)儲(chǔ)備常見的直播間背景有以下幾種類型純色背景純色背景是一種很簡(jiǎn)單的背景，顏色一般以淺色為主，常用墻紙或幕布搭建，可以帶給用戶自然的觀看感受。需要注意的是，純色背景的顏色一般不選用白色，因?yàn)榘咨尘安焕跓艄獠贾?，純色背景常見于服裝類直播。品牌logo背景這類背景是用品牌logo布置直播間的背景。這類背景直觀簡(jiǎn)潔，可以增強(qiáng)品牌效應(yīng)，適用于多種直播場(chǎng)景。2、背景布置知識(shí)儲(chǔ)備常見的直播間背景有以下幾種類型商品擺放背景這類背景布置一般是將商品置于展示柜進(jìn)行展示，具有較強(qiáng)的營銷目的，是一種十分常見的直播間背景布置類型。在這類背景布置中，商品的展示數(shù)量根據(jù)展示柜的大小而定，但是從用戶的觀看效果出發(fā)，商品數(shù)量還是以少為佳。與直播商品匹配的特色背景這類背景的應(yīng)用需要挖掘商品的特色，在背景中融入于直播主題或與直播商品相關(guān)的特色元素。2、背景布置知識(shí)儲(chǔ)備常見的直播間背景有以下幾種類型虛擬背景主播可以利用直播推流軟件(直播助手），如用淘寶直播PC版、抖音直播伴侶、快手直播伴侶等設(shè)置虛擬背景。設(shè)置虛擬背景時(shí)，一般采用綠幕作為直播間的實(shí)體背景，然后通過直播推流軟件將綠幕替換成背景圖。2、背景布置知識(shí)儲(chǔ)備3、物料準(zhǔn)備直播物料說明直播商品商品是直播活動(dòng)中“主角”之一。食品，化妝品等小件商品一般可擺放在主播正對(duì)著的陳列臺(tái)，讓用戶一進(jìn)入直播間便可以了解主播主推的商品；針對(duì)包裝可拆的商品，主播可以將包裝拆開，直觀的展示商品的款式、色澤等；對(duì)于服裝類等體積稍大的商品，主播可以將其陳列在身后或兩側(cè)。知識(shí)儲(chǔ)備3、物料準(zhǔn)備直播道具包括線下商品照片、做實(shí)驗(yàn)要用到的工具、道具板、手機(jī)、平板電腦、電子大屏、計(jì)算器等。在直播過程中，主播可以在道具板上用文字、圖片的形式展示主播的身高、體重、商品的尺碼、福利信息等；主播可以利用手機(jī)、平板電腦等向用戶展示商品賣點(diǎn)、優(yōu)惠券領(lǐng)取方式等，還可以使用計(jì)算器計(jì)算商品的組合價(jià)、折扣等，以突出商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，刺激用戶下單。直播間素材懸浮卡、動(dòng)態(tài)懸浮卡、動(dòng)態(tài)字幕、圖片、視頻、配音等直播間裝飾品可以是裝飾物、吉祥物、盆栽、掛畫等，以突出直播間的整體風(fēng)格。知識(shí)小貼士直播場(chǎng)景布置案例一：在五星級(jí)酒店播女裝這個(gè)賣女裝的主播在五星級(jí)酒店播，背景就是窗外的風(fēng)景，和平臺(tái)上99%的女裝的都不一樣，她賣的是高端女裝，五星級(jí)酒店的場(chǎng)景，成功把衣服的檔次給提上來了，很符合高端人士的口味，所以銷量很好。如圖7-5-所示。圖7-5知識(shí)小貼士直播場(chǎng)景布置案例二：在雪山上播羽絨服一個(gè)中國的民族品牌在西藏雪山下直播賣羽絨服，他們把