推廣策劃筆試題目及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.以下哪些是推廣策劃的基本要素？

A.目標(biāo)群體

B.策劃主題

C.推廣渠道

D.營銷預(yù)算

E.競(jìng)品分析

2.以下哪種方法適用于快速了解目標(biāo)群體的需求？

A.網(wǎng)上問卷調(diào)查

B.用戶訪談

C.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

D.銷售數(shù)據(jù)分析

E.以上都是

3.以下哪項(xiàng)是推廣策劃中需要注意的潛在風(fēng)險(xiǎn)？

A.推廣信息不準(zhǔn)確

B.推廣渠道選擇不當(dāng)

C.營銷預(yù)算不足

D.目標(biāo)群體理解偏差

E.以上都是

4.以下哪種推廣方式適用于新產(chǎn)品上市？

A.品牌宣傳

B.線上營銷

C.事件營銷

D.贊助活動(dòng)

E.以上都是

5.在制定推廣方案時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.營銷預(yù)算

E.目標(biāo)群體

6.以下哪種推廣渠道適合于本地化市場(chǎng)？

A.電視廣告

B.社交媒體

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)直播

E.以上都是

7.在推廣策劃中，如何提高推廣活動(dòng)的參與度？

A.創(chuàng)意內(nèi)容

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.社交互動(dòng)

D.媒體曝光

E.以上都是

8.以下哪種方式有助于提高品牌知名度？

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)志

C.品牌廣告

D.口碑營銷

E.以上都是

9.以下哪項(xiàng)是推廣策劃中效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.銷售量

B.用戶增長率

C.營銷費(fèi)用

D.媒體曝光度

E.以上都是

10.以下哪種推廣方式適合于快速獲取潛在客戶？

A.郵件營銷

B.電話營銷

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.宣傳冊(cè)

E.以上都是

11.以下哪項(xiàng)是推廣策劃中需要考慮的市場(chǎng)因素？

A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.消費(fèi)者偏好

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

E.以上都是

12.在推廣策劃中，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品認(rèn)知度？

A.產(chǎn)品展示

B.品牌故事

C.營銷活動(dòng)

D.媒體曝光

E.以上都是

13.以下哪種推廣渠道適合于年輕消費(fèi)群體？

A.社交媒體

B.短視頻平臺(tái)

C.游戲平臺(tái)

D.漫畫平臺(tái)

E.以上都是

14.以下哪項(xiàng)是推廣策劃中需要關(guān)注的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品信息

B.競(jìng)品信息

C.目標(biāo)群體信息

D.媒體信息

E.以上都是

15.以下哪種推廣方式適合于線上推廣？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.微博營銷

C.抖音推廣

D.百度搜索

E.以上都是

16.以下哪種推廣渠道適合于線下推廣？

A.線下活動(dòng)

B.展會(huì)宣傳

C.宣傳冊(cè)派發(fā)

D.廣場(chǎng)廣告

E.以上都是

17.以下哪項(xiàng)是推廣策劃中需要注意的消費(fèi)者心理因素？

A.滿足需求

B.建立信任

C.產(chǎn)生共鳴

D.創(chuàng)造價(jià)值

E.以上都是

18.以下哪種推廣方式適合于產(chǎn)品推廣？

A.品牌宣傳

B.產(chǎn)品評(píng)測(cè)

C.營銷活動(dòng)

D.用戶案例

E.以上都是

19.以下哪項(xiàng)是推廣策劃中需要關(guān)注的效果？

A.銷售業(yè)績

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)占有率

D.用戶增長率

E.以上都是

20.以下哪種推廣方式適合于節(jié)日促銷？

A.線下活動(dòng)

B.優(yōu)惠券派發(fā)

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.媒體廣告

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.推廣策劃的核心目標(biāo)是提升品牌形象，而非直接促進(jìn)銷售。（×）

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是唯一的方法。（×）

3.網(wǎng)絡(luò)推廣不需要考慮用戶隱私問題。（×）

4.任何推廣活動(dòng)都應(yīng)該追求高投入和高回報(bào)。（×）

5.策劃推廣活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該盡量使用多種推廣渠道。（√）

6.推廣策劃過程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析可以忽略。（×）

7.有效的推廣策劃應(yīng)該具有明確的目標(biāo)群體定位。（√）

8.在推廣策劃中，創(chuàng)意內(nèi)容比策劃執(zhí)行更重要。（×）

9.所有推廣活動(dòng)都應(yīng)該遵循“快、準(zhǔn)、狠”的原則。（×）

10.推廣策劃的效果評(píng)估應(yīng)該在活動(dòng)結(jié)束后立即進(jìn)行。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述推廣策劃的步驟。

2.如何制定有效的推廣預(yù)算？

3.請(qǐng)列舉三種常用的推廣渠道及其特點(diǎn)。

4.如何評(píng)估推廣策劃的效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述如何通過整合營銷傳播（IMC）提高品牌影響力。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣。

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.ABCDE

2.B

3.ABDE

4.E

5.ABCDE

6.B

7.ABCE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.推廣策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、執(zhí)行實(shí)施、效果評(píng)估。

2.制定有效的推廣預(yù)算需考慮：市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、歷史營銷數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算、預(yù)期目標(biāo)、資源限制。

3.①線上推廣渠道：社交媒體、搜索引擎、電子郵件營銷、內(nèi)容營銷；②線下推廣渠道：戶外廣告、傳單派發(fā)、活動(dòng)贊助、公關(guān)活動(dòng)。

4.評(píng)估推廣策劃的效果可通過：銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額、品牌知名度、用戶反饋、媒體曝光度等指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.通過整合營銷傳播（IMC）