樂山市旅游客源市場調(diào)查研究綜述入境客源市場分析2019年，全市共接待入境過夜游客26萬人，實(shí)現(xiàn)外匯收入0.5億美元，同比分別增長12.71%和20.88%。排在前三位的客源地區(qū)分別是中國臺灣、中國香港、中國澳門。表SEQ表\*ARABIC12019年入境旅游主要客源地累計(jì)人數(shù)排名表排名客源地累計(jì)人數(shù)（人次）同比%1中國臺灣79444162.32中國香港5457391.783中國澳門18115-0.754美國17751214.625馬來西亞1317225.546日本10272-34.327韓國9024-24.848新加坡8081-29.839泰國7649-20.3910印度尼西亞677625.74來源：樂山年鑒2020國內(nèi)客源市場分析2019年，樂山市對國內(nèi)的游客接待量達(dá)到了6987.22萬人次，同時實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)旅游收益1037.48億元，同比分別增長22.36%和16.64%。表SEQ表\*ARABIC2全市旅游經(jīng)濟(jì)主要情況表指標(biāo)單位累計(jì)同比%接待總?cè)藬?shù)萬人次7013.5122.32其中樂山大佛景區(qū)萬人次423.193.11峨眉山景區(qū)萬人次398.3616.88一、國內(nèi)游客萬人次6987.2222.36二、入境過夜游客人次26288312.71旅游總收入億元1041.4316.67其中樂山大佛景區(qū)門票收入萬元26915.79-9.11峨眉山景區(qū)門票收入萬元45989.04-5.72一、國內(nèi)旅游收入億元1037.4816.64二、旅游外匯收入萬美元5723.1120.88來源：樂山年鑒2020被樂山市統(tǒng)計(jì)歸納的三十四家國際A級旅游景區(qū)，在2019年共計(jì)接待了2214.59萬人次，達(dá)到了145277.41萬元的收入，其中，峨眉山旅游景區(qū)迎來了298.36萬人次游覽，總共實(shí)現(xiàn)了門票收益4億元，樂山大佛景區(qū)則有423.19萬人次觀光游覽，實(shí)現(xiàn)門票收入26915.79萬元。假日旅游市場分析元旦小長假市文化、旅游、美食、商貿(mào)及景區(qū)推出相關(guān)活動30余次，峨眉山溫泉節(jié)是受歡迎的冬季旅游活動；自駕旅游已成為主要旅游目的地；隨著家庭出游越來越受歡迎，農(nóng)村地區(qū)的游客越來越多；休閑度假、城郊短程游需求強(qiáng)勁，農(nóng)村景區(qū)是首選景點(diǎn)全市累計(jì)接待游客七十余萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收益63921.6萬元。春節(jié)黃金周全市各地推出近百項(xiàng)文化旅游活動。節(jié)日期間，在主城區(qū)舉行的“嘉州大廟會”活動招引了近50萬市民游客，實(shí)現(xiàn)交易總額約四百萬元。全市共接待國內(nèi)外旅游者兩百余萬人次，實(shí)現(xiàn)收益總額28.89億元。在節(jié)假日的時間段里，被樂山市列為旅游景區(qū)的三十四個景點(diǎn)共實(shí)現(xiàn)游客量128.4萬人次，在兩大景區(qū)都未實(shí)行全價(jià)票價(jià)的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了10400萬元。端午小長假自然風(fēng)光游、短距離的行程、以美食為目的的旅行、民風(fēng)民俗和新農(nóng)村的旅游線路備受游客追捧，游江觀佛等旅游路線受到廣大旅游者的歡迎，游江旅游人數(shù)較去年同期增加了23%。國慶黃金周自國慶黃晶周起實(shí)行的線上票務(wù)預(yù)訂方案和交通管制分流機(jī)制，對我市的樂山大佛景區(qū)和峨眉山旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)了游客總量的有效控制和分流，雖然兩大景區(qū)的游客量同比略有下降，但仍占全市A級景區(qū)接待游客總數(shù)的32%?？驮词袌鼋Y(jié)構(gòu)分析從不同年齡層次分析，來樂山市的主要是年輕人和中年人。在這些人當(dāng)中，76%以上是18-45歲的旅行者。這一時期的旅客愿意接受新的旅行產(chǎn)物，對休閑愉快的旅行感受更為向往。這個年齡層的人數(shù)增加表明，自駕車出游的人數(shù)會增加，而傳統(tǒng)的旅行社人數(shù)也會減少，而這些群體也會傾向于選擇高質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)型旅游。這就需要樂山市的文旅行業(yè)進(jìn)行市場整合，發(fā)展旅游產(chǎn)品，改進(jìn)服務(wù)品質(zhì)。圖SEQ圖\*ARABIC1年齡階段特征根據(jù)受教育程度得出，前往樂山的游客主要以高學(xué)歷的游客為主，這一部分的游客占樂山市客源市場份額的七成以上。由此得出，到樂山旅游的旅游者的文化程度越高，旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品的文化需要也就越多，這將進(jìn)一步充分利用樂山市的旅游資源，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，并進(jìn)一步開展旅游活動。與此同時，對旅游服務(wù)方式和服務(wù)質(zhì)量的需求也在不斷提高，樂山要進(jìn)一步加快旅游環(huán)境的全面重構(gòu)和升級，加速建成智慧型旅游城市。圖SEQ圖\*ARABIC2受教育程度游客出游行為分析根據(jù)出游目的特征來看，到樂山旅游的游客大都會選擇游覽自然風(fēng)光，其次是度假和養(yǎng)生。這也說明，樂山市雖然目前的休閑度假、康養(yǎng)等行業(yè)相對于其他城市來說還微不足道，但卻顯示出了蓬勃的生機(jī)，樂山市要積極開展與此有關(guān)的旅游商品與項(xiàng)目運(yùn)營。圖SEQ圖\*ARABIC3旅客出游目的從游客出游的偏好來看，最吸引游客的當(dāng)然是屬自然風(fēng)光，其他令游客興趣十足的旅游資源順次是文物名勝、特色美食等。這表明樂山市的自然風(fēng)光、文物名勝等旅游資源得到了廣大旅客的認(rèn)同，未來仍然需要加強(qiáng)對此的庇護(hù)力度，繼續(xù)靠此核心產(chǎn)業(yè)吸引更多的旅客。與此同時需要謹(jǐn)慎探究游客在特色美食、民風(fēng)民俗等方面的需求，加快推進(jìn)更妥貼的特色美食和其他文化產(chǎn)品，推動樂山市旅游產(chǎn)業(yè)向更廣的產(chǎn)業(yè)鏈蔓延。圖SEQ圖\*ARABIC4旅客出游偏好通過游客獲得信息的渠道來看，游客們在出游前對樂山市旅游業(yè)情況的熟悉主要以網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告宣傳作為重要的信息獲取方式，分別占33%、24%；親朋好友的介紹也是獲取信息的方式之一，約占16%；傳統(tǒng)的旅行社宣傳減少到14%；旅游雜志信息渠道約占5%。這表明隨著普遍化旅游時代和網(wǎng)絡(luò)化時代的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和口口相傳在旅游市場發(fā)展中的重要作用