廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期：市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)確定策略制定創(chuàng)意構(gòu)思媒體選擇預(yù)算編制效果評(píng)估目錄01市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)格、功能、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品受眾明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，包括用戶的年齡、性別、職業(yè)、收入等特征。了解產(chǎn)品的核心價(jià)值、功能、特點(diǎn)和市場(chǎng)定位。了解產(chǎn)品特點(diǎn)分析目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)容量評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，確定最有潛力的市場(chǎng)細(xì)分。了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)、市場(chǎng)變化和未來(lái)發(fā)展方向。123研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析了解主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營(yíng)銷策略等。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，確定自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)策略根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，如差異化競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)滲透等。02目標(biāo)確定針對(duì)特定人群或地區(qū)，提高品牌的市場(chǎng)占有率。拓展目標(biāo)市場(chǎng)向消費(fèi)者介紹新的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)購(gòu)買興趣。推廣新產(chǎn)品或服務(wù)01020304通過(guò)廣告讓更多人了解品牌，增加品牌曝光度。提高品牌知名度通過(guò)廣告塑造品牌形象，提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。塑造品牌形象明確廣告目的銷售目標(biāo)設(shè)定具體的銷售目標(biāo)，例如在一定時(shí)間內(nèi)增加多少銷售額。傳播目標(biāo)設(shè)定廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，例如廣告覆蓋面、點(diǎn)擊率、觀看次數(shù)等。受眾目標(biāo)明確廣告的目標(biāo)受眾，包括受眾的性別、年齡、地域、興趣愛(ài)好等。行為目標(biāo)設(shè)定受眾在接觸廣告后應(yīng)該采取的具體行動(dòng)，例如注冊(cè)、購(gòu)買、咨詢等。設(shè)定具體目標(biāo)確定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)量化指標(biāo)通過(guò)具體的數(shù)字來(lái)衡量廣告效果，例如銷售額、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。質(zhì)化指標(biāo)通過(guò)質(zhì)量來(lái)評(píng)估廣告效果，例如品牌形象、受眾滿意度等。過(guò)程指標(biāo)監(jiān)控廣告執(zhí)行過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保廣告按計(jì)劃進(jìn)行。成果指標(biāo)衡量廣告最終產(chǎn)生的實(shí)際成果，例如利潤(rùn)增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額提升等。03策略制定確定產(chǎn)品特點(diǎn)明確廣告要面向哪些人群，他們的需求、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等。確定目標(biāo)受眾確定廣告定位根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，明確廣告的主題、品牌形象和傳播目的。了解產(chǎn)品的特性、功能、優(yōu)勢(shì)等，找出與競(jìng)品不同的地方。確定廣告定位制定訴求策略理性訴求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能、性能、價(jià)格等客觀信息，通過(guò)數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。感性訴求訴求方式的組合通過(guò)情感、氛圍、場(chǎng)景等手段，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，提高品牌認(rèn)知度和好感度。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同，采用理性訴求和感性訴求相結(jié)合的方式，達(dá)到最佳效果。123選擇創(chuàng)意方向創(chuàng)意構(gòu)思從廣告定位出發(fā)，構(gòu)思新穎、獨(dú)特、富有創(chuàng)意的廣告概念和創(chuàng)意點(diǎn)子。030201創(chuàng)意表現(xiàn)選擇合適的廣告形式和表現(xiàn)手法，如故事、幽默、對(duì)比、夸張等，將創(chuàng)意點(diǎn)子轉(zhuǎn)化為具體的廣告內(nèi)容。創(chuàng)意評(píng)估對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估，確保廣告內(nèi)容符合品牌形象和定位，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力并產(chǎn)生預(yù)期效果。04創(chuàng)意構(gòu)思明確廣告目標(biāo)、品牌調(diào)性、目標(biāo)受眾，提供創(chuàng)意方向和思路。創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)文案創(chuàng)作根據(jù)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，撰寫廣告文案初稿，包括標(biāo)題、正文、口號(hào)等。文案初稿根據(jù)客戶反饋和團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)，對(duì)文案進(jìn)行修改和優(yōu)化。文案修改確定最終文案，確保語(yǔ)言精煉、表達(dá)準(zhǔn)確、符合品牌形象。文案定稿收集所需圖片、插畫、標(biāo)志等視覺(jué)元素，并進(jìn)行篩選和加工。素材準(zhǔn)備運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件，將文案和視覺(jué)元素結(jié)合，制作出廣告初稿。設(shè)計(jì)初稿01020304根據(jù)文案內(nèi)容和廣告主題，設(shè)計(jì)初步的視覺(jué)草圖。設(shè)計(jì)草圖根據(jù)客戶反饋和團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行修改和優(yōu)化。設(shè)計(jì)修改視覺(jué)設(shè)計(jì)視頻制作根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意要求，制作廣告視頻，包括動(dòng)畫、特效等。音頻制作選擇或制作廣告背景音樂(lè)、配音等音頻內(nèi)容?；?dòng)設(shè)計(jì)針對(duì)新媒體平臺(tái)，設(shè)計(jì)廣告互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加用戶參與度和傳播效果。多媒體整合將視頻、音頻、互動(dòng)等多媒體元素進(jìn)行整合，形成完整的廣告作品。多媒體內(nèi)容制作05媒體選擇受眾人口統(tǒng)計(jì)特征了解目標(biāo)受眾喜歡哪些類型的節(jié)目、活動(dòng)、內(nèi)容等，以便投放廣告時(shí)能吸引他們的注意力。受眾興趣愛(ài)好受眾媒體使用習(xí)慣分析目標(biāo)受眾常用的媒體渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，以及他們的使用習(xí)慣和偏好。包括年齡、性別、收入、教育程度等基本信息。分析目標(biāo)受眾評(píng)估媒體效果媒體覆蓋率評(píng)估廣告在不同媒體上的覆蓋程度，以及能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾的數(shù)量和比例。廣告效果評(píng)估通過(guò)收視率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，評(píng)估廣告在目標(biāo)受眾中的傳播效果和影響力。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況和媒體選擇，以便優(yōu)化自己的媒體策略。制定媒體組合策略媒體整合運(yùn)用結(jié)合多種媒體形式，如電視廣告、戶外廣告、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)廣告的全面覆蓋和最佳效果。廣告排期優(yōu)化預(yù)算分配與效果預(yù)測(cè)根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和廣告效果評(píng)估結(jié)果，合理安排廣告的投放時(shí)間和頻率。根據(jù)媒體的價(jià)格、效果和預(yù)算等因素，制定合理的預(yù)算分配方案，并對(duì)廣告效果進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估。12306預(yù)算編制包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒體的購(gòu)買費(fèi)用。廣告媒體費(fèi)用成本估算包括廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯、特效制作等費(fèi)用。廣告制作費(fèi)用包括促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、品牌推廣等費(fèi)用。廣告推廣費(fèi)用包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告代理、稅費(fèi)等雜費(fèi)。其他費(fèi)用資源分配廣告媒體資源分配根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的廣告媒體進(jìn)行資源分配。02040301時(shí)間資源分配根據(jù)廣告策劃活動(dòng)的時(shí)間要求，合理安排廣告制作、發(fā)布和推廣的時(shí)間。人力資源分配根據(jù)廣告策劃活動(dòng)的需要，調(diào)配專業(yè)人員參與廣告策劃、制作和推廣。資金資源分配根據(jù)廣告預(yù)算和廣告效果預(yù)期，合理分配廣告費(fèi)用。嚴(yán)格控制廣告策劃活動(dòng)的成本，確保不超過(guò)預(yù)算。對(duì)廣告策劃活動(dòng)的效益進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整預(yù)算。預(yù)測(cè)和評(píng)估廣告策劃活動(dòng)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。根據(jù)廣告策劃活動(dòng)的實(shí)際情況，適時(shí)調(diào)整預(yù)算，以確保廣告策劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。預(yù)算控制成本控制效益監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)管理預(yù)算調(diào)整07效果評(píng)估廣告吸引目標(biāo)受眾的注意力和興趣程度。關(guān)注度目標(biāo)受眾與廣告進(jìn)行互動(dòng)的比例，如點(diǎn)擊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。互動(dòng)率01020304廣告在目標(biāo)受眾中的展示次數(shù)和覆蓋范圍。曝光度廣告轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售或目標(biāo)行動(dòng)的比例。轉(zhuǎn)化率設(shè)定評(píng)估指標(biāo)數(shù)據(jù)收集與分析受眾數(shù)據(jù)收集目標(biāo)受眾的基本信息、興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)。廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)等數(shù)據(jù)。效果數(shù)據(jù)分析廣告對(duì)銷售、品牌知名度等實(shí)際效果的影響。對(duì)比數(shù)據(jù)將廣告效果與預(yù)期目標(biāo)、行業(yè)平均水平等進(jìn)行對(duì)比分析。優(yōu)化廣告創(chuàng)意調(diào)整投放策略根據(jù)數(shù)據(jù)分析和