PAGE教案2024/2025學年第二學期課程名稱：國際市場推廣課程代碼：1206036授課班級：2023級跨境電子商務1、2班班級人數(shù)：79人任課教師姓名：課程歸屬院（部）：數(shù)字財商學院2025年01月31日

目錄TOC\o"1-2"\h\u教案1國際市場推廣內涵解讀 1教案2國際市場推廣崗位認知 4教案3國際市場營銷調研 7教案4國際市場消費者分析 9教案5國際市場細分 12教案6國際目標市場選擇國際市場定位 14教案7企業(yè)獨立站搭建準備Shopify店鋪注冊 18教案8Shopify店鋪產品管理 20教案9Shopify網站設計 24教案10網站其他設置 27教案11網站關鍵詞優(yōu)化 30教案12企業(yè)網站內部優(yōu)化企業(yè)網站外鏈優(yōu)化 34教案13搜索引擎營銷內涵英文關鍵詞研究 38教案14搜索引擎廣告基礎 41教案15搜索引擎廣告賬戶設置搜索引擎廣告制作 43教案16搜索引擎廣告效果分析 46教案17社交媒體營銷內涵 48教案18海外社交媒體平臺認知 50教案19LinkedIn平臺認知 52教案20LinkedIn公司主頁創(chuàng)建與運營 54教案21LinkedIn展示專區(qū)創(chuàng)建 56教案22LinkedIn客戶開發(fā) 58教案23國際市場推廣計劃 60教案24國際市場推廣組織國際市場推廣控制 62南京城市職業(yè)學院PAGE2教案1國際市場推廣內涵解讀項目（模塊）名稱模塊一國際市場推廣概述項目一國際市場推廣認知授課時間2025.02.192注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點國際市場推廣的定義及其重要性。各種國際市場推廣方式的特點和應用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點理解不同市場推廣理論的實際應用及其對企業(yè)策略的影響。理解網站流量來源對應的國際市場推廣方式。突破措施解讀最新行業(yè)發(fā)展報告邀請行業(yè)導師精準分析安排教材“實踐操作”任務知識目標理解國際市場推廣的基本概念及其重要性。掌握國際市場推廣的主要方式和理論基礎。認識國際市場推廣的演變過程及其對企業(yè)的影響。能力目標能夠清晰闡述國際市場推廣的定義和目的。能夠列舉并分析不同的國際市場推廣方式。能夠理解并應用相關的市場推廣理論。素質目標增強學生的全球視野：通過國際市場推廣的學習，培養(yǎng)學生對全球經濟一體化的理解，增強其國際視野和全球競爭意識。樹立正確的價值觀：引導學生認識到國際市場推廣不僅是商業(yè)活動，更是文化交流與價值傳播的過程，強調企業(yè)在國際市場中的社會責任。培養(yǎng)創(chuàng)新精神與實踐能力：鼓勵學生在學習國際市場推廣的過程中，積極思考如何將理論應用于實踐，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維和解決實際問題的能力。教學方法案例教學法項目導向學習教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入新任務通過提問引導學生思考：什么是市場推廣？國際市場推廣與國內市場推廣有什么不同？播放一段關于國際市場推廣成功案例的視頻，激發(fā)學生興趣。獨立思考觀看案例視頻20分鐘講解國際市場推廣的定義及重要性定義國際市場推廣：解釋其為企業(yè)在全球市場中吸引潛在客戶的活動。強調其重要性：討論國際市場推廣如何幫助企業(yè)增加品牌知名度、提升銷售額和拓展市場份額。舉例說明：引用一些成功的國際市場推廣案例，分析其成功因素。獨立思考數(shù)據(jù)思維20分鐘介紹國際市場推廣方式列舉主要的國際市場推廣方式：搜索引擎營銷（SEM）社交媒體營銷電子郵件營銷內容營銷對每種方式進行詳細講解，分析其優(yōu)缺點及適用場景。【學中做】企業(yè)網站流量來源調查分析協(xié)同創(chuàng)新20分鐘講解國際市場推廣理論介紹相關的國際市場推廣理論：4P理論（產品、價格、渠道、促銷）4C理論（顧客、成本、便利、溝通）討論這些理論如何指導企業(yè)制定國際市場推廣策略。20分鐘討論與總結組織學生分組討論：選擇一種國際市場推廣方式，分析其在某一特定市場的應用。教師進行總結和點評，強調國際市場推廣的多樣性和靈活性。各組分享討論結果協(xié)同創(chuàng)新課后-課后拓展布置任務：要求學生提交一份簡要的討論總結（300字左右），包括主要觀點和結論。完成討論總結《國際市場推廣中的文化適應性》自主拓展

教案2國際市場推廣崗位認知項目（模塊）名稱模塊一國際市場推廣概述項目一國際市場推廣認知授課時間2025.02.192厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點國際市場推廣崗位的職責和能力要求。工作流程及其在實際工作中的應用。解決措施介紹合作企業(yè)招聘簡章組織職業(yè)發(fā)展規(guī)劃討論難點理解不同市場環(huán)境下崗位職責的變化。分析行業(yè)趨勢對崗位發(fā)展的影響。突破措施邀請行業(yè)導師精準分析知識目標了解國際市場推廣崗位的職責、所需能力及職業(yè)發(fā)展路徑。幫助學生掌握國際市場推廣的工作流程和行業(yè)趨勢。能力目標能夠清晰描述國際市場推廣崗位的主要職責和能力要求。能夠分析國際市場推廣的工作流程，并理解其在企業(yè)中的重要性。素質目標強調國際市場推廣在促進國家經濟發(fā)展和文化交流中的重要性，培養(yǎng)學生的全球視野和社會責任感。引導學生關注職業(yè)道德和誠信在國際市場推廣中的重要性，樹立正確的價值觀。教學方法講授法：系統(tǒng)講解崗位職責、能力要求及工作流程。討論法：引導學生討論崗位所需能力及行業(yè)趨勢。教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入新任務通過一個成功的國際市場推廣案例（如某品牌在海外市場的成功推廣）引入，提問學生對國際市場推廣的理解，激發(fā)學生興趣。獨立思考回答問題30分鐘講解國際市場推廣崗位的職責詳細講解國際市場推廣專員的主要職責，包括市場調研、制定推廣策略、執(zhí)行市場活動、分析市場反饋等。結合實際案例，說明每項職責的重要性。獨立思考20分鐘討論國際市場推廣所需能力引導學生討論從事國際市場推廣工作所需的能力，如市場分析能力、溝通協(xié)調能力、項目管理能力等。教師進行總結和補充。分組討論分享看法求真務實20分鐘分析工作流程及職業(yè)發(fā)展路徑講解國際市場推廣的工作流程，包括市場調研、目標市場選擇、推廣策略制定、實施和效果評估等。討論職業(yè)發(fā)展路徑，從初級推廣專員到高級市場經理的晉升過程。以人為本10分鐘行業(yè)趨勢分析與總結分析當前國際市場推廣領域的趨勢和挑戰(zhàn)，如數(shù)字化轉型、社交媒體的影響等。總結本節(jié)課的主要內容，強調崗位的重要性和未來發(fā)展方向。記錄總結課后-課后拓展布置任務：要求學生提交一份“國際市場推廣崗位的職業(yè)發(fā)展路徑”的短文，字數(shù)不少于800字，結合自身職業(yè)規(guī)劃進行思考。完成短文《國際市場推廣崗位的職業(yè)發(fā)展路徑》自主拓展

教案3國際市場營銷調研項目（模塊）名稱模塊二國際市場推廣準備項目二國際市場分析授課時間2025.02.262厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點國際市場調研的步驟和方法。數(shù)據(jù)收集與分析的技巧。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“案例分析”“技能應用”考核難點如何有效設計調研方案并選擇合適的調研方法。突破措施解讀國際市場營銷調研報告邀請行業(yè)導師精準分析知識目標理解國際市場營銷調研的基本概念和重要性。掌握國際市場調研的步驟和方法。能夠獨立設計并實施一項國際市場調研。能力目標能夠清晰闡述國際市場調研的目的和意義。能夠運用所學知識設計調研方案，并進行數(shù)據(jù)收集與分析。素質目標強調國際市場調研在全球化背景下的重要性，培養(yǎng)學生的國際視野和責任感。引導學生關注用戶隱私保護與數(shù)據(jù)安全，增強社會責任感。教學方法講授法：通過講解和案例分析傳授理論知識。討論法：通過小組討論促進學生思考和交流。實踐法：通過“學中做”環(huán)節(jié)讓學生動手實踐。教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入課程通過提問引導學生思考國際市場調研的重要性，例如：“為什么企業(yè)需要進行國際市場調研？”引導學生討論并分享觀點。獨立思考討論分享20分鐘講解國際市場調研的基本概念和步驟講解國際市場調研的定義、目的和重要性。介紹國際市場調研的基本步驟，包括確定調研目的、設計調研方案、數(shù)據(jù)收集與分析等。獨立思考數(shù)據(jù)思維20分鐘討論調研方法介紹常用的調研方法，如觀察法、問卷法、訪談法等。結合實際案例，分析不同方法的優(yōu)缺點，鼓勵學生提出自己的看法。各抒己見實事求是20分鐘學中做：分組進行調研方案設計將學生分成小組，每組選擇一個目標市場，設計一份國際市場調研方案。每組需明確調研目的、選擇調研方法、制定數(shù)據(jù)收集計劃，并考慮數(shù)據(jù)分析的方式。實事求是20分鐘各組展示調研方案，進行評議與反饋其他組和教師進行提問和反饋。強調方案的可行性和創(chuàng)新性，鼓勵學生互相學習。各組依次展示自己的調研方案課后-課后拓展布置任務：要求學生獨立完成一份國際市場調研方案，字數(shù)不少于1000字，包含調研目的、方法、數(shù)據(jù)分析等內容。完成國際市場調研方案自主拓展

教案4國際市場消費者分析項目（模塊）名稱模塊二國際市場推廣準備項目二國際市場分析授課時間2025.02.262厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點國際市場消費者的特征。消費者購買決策過程及其影響因素。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點如何將理論知識應用于實際的市場分析中。理解不同文化背景下消費者行為的差異。突破措施解讀國際市場分析報告邀請行業(yè)導師精準分析安排教材“實踐操作”任務知識目標理解國際市場消費者的特征及其購買行為。掌握國際市場消費者購買決策過程及其影響因素。能夠運用所學知識進行實際的市場消費者分析。能力目標能夠識別和分析目標市場的消費者特征。能夠描述消費者的購買決策過程及其影響因素。能夠運用調研方法進行消費者分析。素質目標強調市場營銷中的倫理和社會責任，培養(yǎng)學生的社會責任感。討論如何在國際市場中尊重和理解不同文化，促進跨文化交流。教學方法講授法小組討論法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘總結課程內容導入總結本節(jié)課的主要內容，強調國際市場調研在實際工作中的應用。教師通過提問引導學生思考國際市場消費者分析的重要性，例如：“為什么了解消費者特征對市場營銷至關重要？”簡要介紹本節(jié)課的內容和目標。記錄總結回答問題30分鐘講解國際市場消費者特征講解國際市場消費者的基本特征，包括人口統(tǒng)計特征、心理特征和文化特征。結合實例說明不同國家消費者的差異性。列舉實例以人為本20分鐘講解消費者購買決策過程及影響因素詳細講解消費者購買決策的五個階段：認識需要、收集信息、評價選擇、購買決策和購后反應。討論影響消費者決策的因素，如經濟、文化、個人和心理因素。獨立思考以人為本20分鐘小組討論匯報組織學生分組，選擇一個特定的國際市場，討論該市場的消費者特征及其購買決策過程。教師進行點評和補充。每組準備簡短的匯報，各組代表匯報討論結果。尊重個性10分鐘總結總結本節(jié)課的重點內容，強調消費者分析在國際市場營銷中的重要性。記錄總結課后-課后拓展布置任務：要求學生撰寫分析報告。完成分析報告。自主拓展

教案5國際市場細分項目（模塊）名稱模塊二國際市場推廣準備項目三國際目標市場確定授課時間2025.03.052厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點國際市場細分的標準與方法。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點如何將理論應用于實際市場分析中。突破措施解讀國際市場細分報告邀請行業(yè)導師精準分析組織教材“技能應用”考核知識目標理解國際市場細分的概念及其重要性。掌握國際市場細分的標準與方法。了解目標市場選擇的策略。能力目標能夠運用市場細分的理論分析實際案例。能夠為企業(yè)制定有效的市場細分方案。素質目標引導學生認識到國際市場細分不僅是商業(yè)策略，也是促進國際理解與合作的重要手段，培養(yǎng)學生的全球責任感。教學方法講授法案例分析法小組討論法互動問答法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入課程教師通過提問引導學生思考“為什么國際市場細分對企業(yè)成功至關重要？”并簡要介紹國際市場細分的背景和意義。獨立思考15分鐘理論講解講解國際市場細分的基本概念，介紹細分的標準（地理、人口統(tǒng)計、心理、行為等）和方法。結合書中內容，強調市場細分的必要性和對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。獨立思考數(shù)據(jù)思維20分鐘案例分析教師展示一個成功的國際市場細分案例（如某品牌在不同國家的市場策略），分析其細分標準和目標市場選擇。學生分組討論案例中的成功因素，并分享各自的看法。批判思維30分鐘小組討論組織學生分成小組，選擇一個國家或地區(qū)，運用所學的市場細分標準，制定一個市場細分方案。每組需考慮目標市場的特征、需求和競爭情況，并準備在后續(xù)環(huán)節(jié)分享。數(shù)據(jù)思維15分鐘總結與反饋教師總結本節(jié)課的主要內容，強調市場細分的重要性。收集學生對課程的反饋，了解他們的收獲與困惑。反饋收獲與困惑課后-課后拓展布置任務：要求學生撰寫市場細分報告，明確報告的結構和內容要求。完成市場細分報告自主拓展

教案6國際目標市場選擇國際市場定位項目（模塊）名稱模塊二國際市場推廣準備項目三國際目標市場確定授課時間2025.03.052厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點國際目標市場選擇的標準和策略。國際市場定位的依據(jù)及其實施策略。競品分析在市場定位中的應用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“案例分析”考核難點如何結合企業(yè)自身資源與市場潛力進行有效的市場選擇。如何將理論知識應用于實際案例分析。進行有效的競品分析并提煉出有價值的信息。突破措施解讀國際市場細分報告邀請行業(yè)導師精準分析安排教材“實踐操作”任務知識目標理解國際目標市場選擇的概念及其重要性。掌握國際市場選擇的標準和策略。了解市場細分的基本方法。理解國際市場定位的概念及其重要性。掌握國際市場定位的依據(jù)，包括產品差異、個性化差異和服務差異。學會進行競品分析，為市場定位提供數(shù)據(jù)支持。能力目標能夠分析市場數(shù)據(jù)，進行目標市場選擇。能夠制定合理的市場進入策略。能夠為背景企業(yè)有效地進行國際市場定位。能夠分析競爭對手的市場表現(xiàn)，制定相應的市場定位策略。素質目標引導學生關注國際市場中的公平貿易與可持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)社會責任感。討論國際市場選擇對國家經濟發(fā)展的影響，增強國家意識和全球視野。強調企業(yè)社會責任，鼓勵學生在市場定位中考慮消費者的需求和社會影響。引導學生關注國際市場中的公平競爭和可持續(xù)發(fā)展。教學方法講授法案例分析法小組討論法互動問答法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中分5鐘導入與課程介紹通過提問引導學生思考：“為什么選擇目標市場對企業(yè)成功至關重要？”簡要介紹本節(jié)課的內容和目標。獨立思考10分鐘理論講解講解國際目標市場選擇的定義及其重要性。介紹市場選擇的標準（如市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度等）。講解不同的市場選擇策略（集中市場策略、多元市場策略、全面市場策略）。獨立思考數(shù)據(jù)思維10分鐘學中做，市場分析及選擇選擇一至兩個成功企業(yè)的案例，分析其市場選擇的過程和策略。鼓勵學生提出自己的見解。討論市場量化分析依據(jù)，各抒己見。數(shù)據(jù)思維10分鐘小組討論與分享將學生分成小組，討論以下問題：選擇一個企業(yè)，分析其國際市場選擇的依據(jù)和策略。討論該企業(yè)在市場選擇中可能面臨的挑戰(zhàn)。教師進行點評和補充。各小組分享討論結果科學思維10分鐘總結、課堂反饋與反思總結本節(jié)課的重點內容，強調市場選擇的重要性。邀請學生分享對本節(jié)課的反饋，了解他們的收獲與困惑。教師記錄反饋，作為后續(xù)教學改進的依據(jù)記錄總結分享反饋5分鐘導入通過提問引導學生思考：“在國際市場中，為什么企業(yè)需要進行市場定位？”并分享一些成功的市場定位案例，引發(fā)學生興趣。獨立思考回答問題10分鐘理論講解講解國際市場定位的定義及其重要性。詳細介紹市場定位的依據(jù)：產品差異：如何通過產品的性能、價格、外觀等方面進行定位。個性化差異：品牌形象的建立與消費者個性需求的滿足。服務差異：優(yōu)質服務在市場競爭中的作用。獨立思考創(chuàng)新意識10分鐘案例分析展示企業(yè)案例的市場定位案例，分析其成功的原因。討論企業(yè)案例如何通過產品差異、個性化差異和服務差異在市場中占據(jù)一席之地。品質思維10分鐘小組討論組織學生分成小組，選擇一個競品進行分析，討論其市場定位及與背景企業(yè)的差異。每組總結出競品的優(yōu)勢和劣勢，并提出改進建議。品質思維10分鐘總結與提問總結本節(jié)課的重點內容，強調市場定位的重要性。開放提問時間，解答學生的疑惑。記錄總結提出疑惑課后-課后拓展布置任務：要求學生選擇一個國際品牌進行市場定位分析，并撰寫報告，內容包括市場定位依據(jù)、競品分析及建議。完成國際品牌市場定位分析報告自主拓展

教案7企業(yè)獨立站搭建準備Shopify店鋪注冊項目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨立站建設與推廣項目四企業(yè)獨立站搭建授課時間2025.03.122厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點企業(yè)獨立站搭建的準備工作。Shopify店鋪注冊的具體步驟。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點理解獨立站搭建的必要性及其對企業(yè)的影響。熟練掌握Shopify平臺的操作流程。突破措施邀請行業(yè)導師精準示范知識目標理解企業(yè)獨立站的概念及其重要性。掌握企業(yè)獨立站搭建的準備工作及所需材料。學會在Shopify平臺上注冊店鋪的具體步驟。能力目標能夠列出搭建獨立站所需的材料。能夠獨立完成Shopify店鋪的注冊過程。素質目標強調品牌意識和自主創(chuàng)新的重要性，鼓勵學生樹立國貨品牌自信，理解跨境電商對國家經濟的貢獻。教學方法講授法：通過PPT展示和講解相關內容。實踐法：學生分組進行Shopify店鋪注冊的實際操作。討論法：鼓勵學生分享對獨立站搭建的看法和經驗。教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入課程通過提問引導學生思考：什么是企業(yè)獨立站？它對企業(yè)的意義是什么？簡要介紹獨立站的概念及其在跨境電商中的重要性。獨立思考回答問題20分鐘講解企業(yè)獨立站搭建準備工作詳細講解企業(yè)獨立站搭建所需的材料：雙幣信用卡注冊郵箱企業(yè)域名營業(yè)執(zhí)照討論這些材料的重要性及如何獲取。遵紀守法20分鐘講解Shopify店鋪注冊的步驟逐步演示如何在Shopify上注冊店鋪：訪問Shopify官網。點擊“開始免費試用”。輸入郵箱地址，設置密碼和店鋪名稱。填寫相關信息，完成注冊。強調在注冊過程中需要注意的事項。學思結合品牌意識30分鐘實踐操作教師巡回指導，解答學生在操作中遇到的問題。分組進行Shopify店鋪注冊的實際操作。文化自信10分鐘總結總結本節(jié)課的主要內容，強調獨立站搭建的重要性。記錄總結遵紀守法課后-課后拓展布置任務：要求學生完成Shopify店鋪注冊。完成Shopify店鋪注冊自主拓展

教案8Shopify店鋪產品管理項目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨立站建設與推廣項目四企業(yè)獨立站搭建授課時間2025.03.122厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點產品標題和描述的撰寫技巧產品圖片的選擇與上傳定價策略的制定產品分類的設置與管理產品定價策略的制定庫存管理的基本方法解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何撰寫吸引客戶的產品標題和描述。如何選擇高質量的產品圖片以提升用戶體驗。如何根據(jù)市場需求和競爭情況制定合理的定價策略。如何有效管理庫存，避免缺貨或過剩。突破措施邀請行業(yè)導師精準示范知識目標掌握在Shopify平臺上進行產品上傳的基本技能，包括產品標題、描述、圖片、定價等信息的填寫。培養(yǎng)電商運營意識，理解產品信息對客戶購買決策的重要性。掌握在Shopify平臺上進行產品管理的基本技能，包括產品分類、定價、庫存管理和SEO優(yōu)化。培養(yǎng)電商運營意識，理解產品管理對店鋪成功的重要性。能力目標能夠獨立在Shopify上上傳產品，并填寫相關信息。能夠理解并應用SEO優(yōu)化的基本原則，提高產品的搜索引擎可見性。能夠獨立在Shopify上進行產品的分類、定價和庫存管理。素質目標引導學生樹立品牌意識，理解國貨品牌的重要性，增強對中國制造的自信。通過電商運營的實際案例，培養(yǎng)學生的社會責任感和團隊合作精神。教學方法講授法：通過PPT展示和講解相關內容。實踐法：學生在Shopify平臺上進行實際操作。討論法：分組討論產品上傳中的實際問題、產品管理中的實際問題。教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中5分鐘導入與課程介紹通過提問引導學生思考：在電商平臺上，產品信息對客戶購買決策的影響是什么？簡要介紹本節(jié)課的內容和目標，強調產品上傳的重要性。獨立思考回答問題10分鐘產品標題與描述的撰寫講解如何撰寫產品標題和描述，包括：產品標題應包含關鍵詞，簡潔明了，建議不超過255個字符。產品描述應突出產品特點，避免堆砌關鍵詞，建議包含產品使用場景、參數(shù)等信息。演示如何在Shopify上填寫產品標題和描述。在自己的Shopify賬戶上進行實際操作，上傳一個產品并填寫標題和描述。創(chuàng)新創(chuàng)意10分鐘產品圖片的選擇與上傳強調高質量產品圖片的重要性，講解圖片格式和尺寸要求。演示如何上傳產品圖片，并提供選擇圖片的技巧（如清晰度、背景、角度等）。在Shopify上上傳一張產品圖片，并進行簡單的優(yōu)化。創(chuàng)新創(chuàng)意10分鐘產品定價與庫存管理講解如何設置產品價格，包括考慮成本、市場競爭和目標利潤。演示如何管理庫存，設置庫存數(shù)量和庫存警報。進行小組討論，分享各自的定價策略思路。創(chuàng)新創(chuàng)意10分鐘SEO優(yōu)化與總結講解SEO優(yōu)化的基本原則，如何通過標題、描述和標簽提高產品的搜索引擎可見性?？偨Y本節(jié)課的重點內容，回答學生問題。記錄總結創(chuàng)新創(chuàng)意5分鐘導入與課程介紹通過提問引導學生思考：在電商平臺上，產品管理對店鋪成功的影響是什么？簡要介紹本節(jié)課的內容和目標，強調產品管理的重要性。獨立思考回答問題10分鐘產品分類的設置與管理講解如何在Shopify上進行產品分類，包括：分類的目的和重要性。如何根據(jù)產品特性進行分類（如服裝、家居等）。演示如何在Shopify上創(chuàng)建和管理產品分類。在自己的Shopify賬戶上進行實際操作，創(chuàng)建至少一個產品分類。敬業(yè)精技10分鐘產品定價策略的制定講解定價策略的基本原則，包括：成本加成定價法、市場導向定價法等。如何分析競爭對手的定價。演示如何在Shopify上設置產品價格。進行小組討論，分享各自的定價策略思路，并在Shopify上設置一個產品的價格。敬業(yè)精技10分鐘庫存管理的基本方法講解庫存管理的重要性，介紹基本的庫存管理方法，包括：如何設置庫存數(shù)量和庫存警報。如何處理缺貨和過剩的情況。演示如何在Shopify上管理庫存。在Shopify上進行實際操作，設置一個產品的庫存信息。敬業(yè)精技10分鐘SEO優(yōu)化與總結講解SEO優(yōu)化的基本原則，如何通過產品標題、描述和標簽提高產品的搜索引擎可見性。總結本節(jié)課的重點內容，回答學生問題。記錄總結課后-課后拓展布置任務：要求學生在Shopify上創(chuàng)建模擬店鋪并完成產品管理。完成Shopify店鋪創(chuàng)建及產品管理自主拓展

教案9Shopify網站設計項目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨立站建設與推廣項目四企業(yè)獨立站搭建授課時間2025.03.192厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點Shopify網站的導航設計和產品分類設置網站布局與導航設計色彩搭配與字體選擇圖像和視頻的使用解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點Shopify產品分類設置操作如何在設計中平衡美觀與功能性視覺元素的一致性與品牌形象的結合突破措施邀請行業(yè)導師精準示范安排教材“實踐操作”任務知識目標掌握Shopify網站設計的基本知識和技能，能夠獨立進行網站導航、產品分類及SEO優(yōu)化的設置。掌握Shopify店鋪網站設計的視覺優(yōu)化技巧，提升其網站設計能力和用戶體驗意識。能力目標能夠理解并應用Shopify的基本功能，完成一個簡單的企業(yè)獨立站設計。能夠進行產品分類和SEO優(yōu)化，提升網站的可見性和用戶體驗。能夠獨立分析和優(yōu)化一個Shopify店鋪的視覺設計，理解視覺元素對用戶體驗的影響。素質目標引導學生樹立品牌意識，理解國貨品牌的重要性，增強對中國制造的自信。通過實際案例分析，培養(yǎng)學生的社會責任感和團隊合作精神。強調設計中的用戶體驗與社會責任，培養(yǎng)學生對用戶需求的敏感性。引導學生思考如何通過設計提升品牌形象，促進可持續(xù)發(fā)展。教學方法講授法：通過PPT展示和講解相關內容。實踐法：學生在Shopify平臺上進行實際操作。討論法：分組討論網站設計中的實際問題。案例分析教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中5分鐘導入與課程介紹通過提問引導學生思考“一個好的電商網站應該具備哪些特點”，并簡要介紹本節(jié)課的內容和目標。獨立思考回答問題10分鐘Shopify網站導航設計講解教師講解網站導航的重要性，展示Shopify的導航設置界面。重點講解如何設置主菜單和頁腳菜單，包括添加產品分類、公司介紹、政策信息等。通過實例展示良好的導航設計對用戶體驗的影響。獨立思考10分鐘產品分類設置與SEO優(yōu)化講解講解如何在Shopify中進行產品分類設置，包括分類名稱、描述、匹配條件等。介紹SEO優(yōu)化的基本原則，強調關鍵詞的選擇與使用。展示如何在產品頁面中設置元標簽，以提高搜索引擎的抓取效率。獨立思考10分鐘實操練習與小組討論安排學生分組在Shopify平臺上進行實際操作，設置網站導航和產品分類。各組討論SEO優(yōu)化的策略，分享各自的思路與經驗。創(chuàng)新意識10分鐘學生匯報與教師點評教師對各組的設計進行點評，提出改進建議。各小組推選代表匯報他們的設計思路和操作過程。創(chuàng)新意識5分鐘導入與課程介紹簡要介紹課程內容，說明視覺優(yōu)化的重要性。提出問題引導學生思考：為什么視覺設計對電商網站至關重要？獨立思考回答問題10分鐘理論講解：視覺優(yōu)化的基本原則講解網站布局、色彩搭配、字體選擇、圖像使用等基本原則。通過PPT展示優(yōu)秀的Shopify店鋪設計案例，分析其視覺優(yōu)化的成功之處。獨立思考求真務實10分鐘小組討論與案例分析將學生分成小組，每組選擇一個Shopify店鋪進行分析。討論內容包括：該店鋪的視覺設計優(yōu)缺點如何改進其視覺設計以提升用戶體驗每組準備一個簡短的匯報，分享分析結果。求真務實10分鐘實踐操作：優(yōu)化設計巡回指導，解答學生在操作中遇到的問題。在自己的電腦上選擇一個Shopify店鋪，進行實際的視覺優(yōu)化操作。求真務實10分鐘總結總結本節(jié)課的重點內容，強調視覺優(yōu)化對用戶體驗的重要性。記錄總結課后-課后拓展布置任務：要求學生完成一個簡單的企業(yè)獨立站設計，并撰寫設計報告。完成企業(yè)獨立站設計報告自主拓展

教案10網站其他設置項目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨立站建設與推廣項目四企業(yè)獨立站搭建授課時間2025.03.192厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點網站支付方式和運費設置的操作流程。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點如何有效地進行SEO設置以提升網站的搜索引擎排名突破措施邀請行業(yè)導師精準示范安排教材“實踐操作”任務知識目標掌握企業(yè)獨立站的基本設置，包括支付方式、運費和配送、SEO設置等。能力目標能夠獨立完成網站其他設置的操作。能夠理解各項設置對網站運營的重要性。素質目標強調誠信經營的重要性，通過設置隱私政策和使用條款，培養(yǎng)學生的法律意識和社會責任感。教學方法講授法小組討論案例分析實踐操作教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入新課通過提問引導學生思考：為什么網站的其他設置對企業(yè)運營至關重要？簡要介紹本節(jié)課的內容和目標。獨立思考回答問題20分鐘網站基本信息設置講解：介紹網站名稱、描述、聯(lián)系方式等基本信息的設置。實踐：學生在Shopify平臺上進行基本信息的填寫。討論：教師給予反饋。討論分享設置的內容追求卓越20分鐘支付方式設置講解：介紹不同支付方式的優(yōu)缺點及設置流程。在平臺上選擇并設置支付方式。討論選擇支付方式時需要考慮的因素。追求卓越15分鐘運費和配送設置講解：講解運費規(guī)則和配送選項的設置。教師總結。設置運費和配送選項。討論分享各自的設置經驗。精益求精15分鐘SEO設置講解：介紹SEO的基本概念和設置技巧。在平臺上進行SEO相關設置。討論SEO設置的挑戰(zhàn)和解決方案。精益求精10分鐘總結與答疑總結本節(jié)課的主要內容，強調各項設置的重要性。開放時間供學生提問，解答疑惑。記錄總結提出疑惑課后-課后拓展布置任務：要求學生完成一個獨立站的其他設置，并提交相關截圖和說明文檔。完成獨立站的其他設置自主拓展

教案11網站關鍵詞優(yōu)化項目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨立站建設與推廣項目五企業(yè)獨立站優(yōu)化授課時間2025.03.262厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點關鍵詞拓展的方法和工具。關鍵詞分析的指標（搜索量、競爭程度、相關性）關鍵詞布局的原則和方法。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何有效地分析關鍵詞并選擇合適的目標關鍵詞。如何根據(jù)用戶需求和搜索引擎算法進行有效的關鍵詞布局。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導知識目標理解關鍵詞拓展及分析的概念和重要性。掌握關鍵詞拓展的多種方法和工具。學會對關鍵詞進行有效分析，以優(yōu)化網站內容。理解網站關鍵詞布局的基本概念及其重要性。掌握關鍵詞布局的原則和方法。能力目標能夠獨立使用關鍵詞研究工具進行關鍵詞拓展。能夠分析關鍵詞的搜索量和競爭程度，并選擇合適的目標關鍵詞。能夠將所學知識應用于實際的企業(yè)網站優(yōu)化中。能夠獨立進行網站關鍵詞的分析與布局。能夠運用工具進行關鍵詞布局優(yōu)化。素質目標強調誠信和職業(yè)道德，教育學生在進行關鍵詞優(yōu)化時應遵循真實、合法的原則，避免使用欺騙搜索引擎的手段。強調誠信與職業(yè)道德，教育學生在進行關鍵詞優(yōu)化時應遵循真實、合法的原則，避免使用黑帽SEO等不當手段。教學方法講授法實踐法討論法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中5分鐘導入與課程介紹通過提問引導學生思考關鍵詞在搜索引擎中的重要性，介紹本節(jié)課的主題和目標。獨立思考回答問題10分鐘關鍵詞拓展方法講解講解關鍵詞拓展的三種主要方法：使用搜索引擎的搜索功能尋找相關關鍵詞。分析競爭對手的網站，獲取關鍵詞靈感。利用關鍵詞研究工具（如GoogleKeywordPlanner）進行拓展。通過實例展示如何使用這些方法。獨立思考求真務實10分鐘關鍵詞分析指標講解介紹關鍵詞分析的關鍵指標：搜索量：如何評估關鍵詞的受歡迎程度。競爭程度：分析關鍵詞的競爭激烈程度。相關性：確保關鍵詞與網站內容的匹配度。通過案例分析，幫助學生理解如何進行有效的關鍵詞分析。獨立分析求真務實15分鐘實踐操作：使用工具進行關鍵詞拓展與分析教師巡回指導，解答學生在操作中遇到的問題。分組使用關鍵詞研究工具進行實際操作，拓展與分析關鍵詞。求真務實5分鐘課堂總結與提問總結本節(jié)課的主要內容，強調關鍵詞拓展與分析的重要性。開放提問時間，鼓勵學生分享他們的發(fā)現(xiàn)和疑問。記錄總結分享發(fā)現(xiàn)提出疑問5分鐘導入與課程介紹通過提問引導學生思考關鍵詞在搜索引擎中的作用，激發(fā)學生興趣。簡要介紹本節(jié)課的內容和目標。獨立思考回答問題10分鐘理論講解講解關鍵詞布局的基本概念，包括：關鍵詞的定義關鍵詞布局的重要性關鍵詞布局的原則（如相關性、自然性、分布均勻等）使用PPT展示相關案例，幫助學生理解。獨立思考精益求精15分鐘實踐操作將學生分成小組，每組4-5人。每組選擇一個網站，分析其關鍵詞布局，討論以下問題：該網站的關鍵詞選擇是否合理？關鍵詞布局是否符合搜索引擎優(yōu)化的原則？有哪些改進建議？各組記錄討論結果，準備匯報。精益求精15分鐘匯報與總結對各組的匯報進行點評，總結關鍵詞布局的關鍵點。各小組派代表進行匯報，分享分析結果和優(yōu)化建議。精益求精課后-課后拓展布置任務：要求學生選擇一個網站進行關鍵詞布局分析，并撰寫優(yōu)化建議報告。強調報告的格式和字數(shù)要求，鼓勵學生在報告中運用課堂所學知識。完成網站關鍵詞優(yōu)化建議報告自主拓展

教案12企業(yè)網站內部優(yōu)化企業(yè)網站外鏈優(yōu)化項目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨立站建設與推廣項目五企業(yè)獨立站優(yōu)化授課時間2025.03.262厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點網站基礎優(yōu)化（圖片優(yōu)化、速度優(yōu)化）。網站結構優(yōu)化（內部鏈接優(yōu)化、網站地圖優(yōu)化）。外鏈優(yōu)化的途徑及其實施方法。高質量內容輸出對外鏈建設的影響。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何有效地進行網站結構優(yōu)化。如何評估外鏈的質量及其對網站的影響。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標理解企業(yè)網站內部優(yōu)化的概念及其重要性。掌握網站基礎優(yōu)化、結構優(yōu)化和鏈接優(yōu)化的具體方法。理解外鏈優(yōu)化的重要性及其在搜索引擎優(yōu)化中的作用。掌握外鏈建設的途徑和方法，能夠獨立進行外鏈優(yōu)化。能力目標能夠描述網站內部優(yōu)化的主要內容。能夠運用所學知識對企業(yè)網站進行初步的內部優(yōu)化分析。能夠在小組討論中提出合理的優(yōu)化建議。能夠識別高質量外鏈的特征。能夠運用所學知識制定外鏈優(yōu)化策略。素質目標強調職業(yè)道德在網站優(yōu)化中的重要性，倡導誠信優(yōu)化，反對任何形式的作弊行為。培養(yǎng)學生的團隊合作精神和責任感，強調在實際工作中對用戶體驗的重視。強調誠信和原創(chuàng)性在內容創(chuàng)作中的重要性，培養(yǎng)學生的責任感和職業(yè)道德。引導學生認識到網絡環(huán)境中的競爭與合作關系，樹立正確的價值觀。教學方法講授法討論法實踐操作法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中5分鐘導入通過提問引導學生思考：為什么企業(yè)網站需要進行內部優(yōu)化？優(yōu)化對企業(yè)的影響是什么？簡要介紹企業(yè)網站內部優(yōu)化的概念及其在國際市場推廣中的重要性。獨立思考回答問題10分鐘講解網站基礎優(yōu)化講解網站基礎優(yōu)化的內容，包括：圖片優(yōu)化：如何選擇合適的圖片格式和大小，使用ALT標簽。速度優(yōu)化：介紹影響網站加載速度的因素，如何使用工具檢測和優(yōu)化網站速度。通過實例展示優(yōu)化前后的效果。獨立思考追求卓越10分鐘講解網站結構優(yōu)化講解網站結構優(yōu)化的內容，包括：內部鏈接優(yōu)化：如何設計合理的內部鏈接結構，提升用戶導航體驗。網站地圖優(yōu)化：介紹網站地圖的作用及如何創(chuàng)建和提交網站地圖。結合案例分析，展示結構優(yōu)化的實際效果。獨立分析追求卓越10分鐘講解網站鏈接優(yōu)化講解網站鏈接優(yōu)化的內容，包括：外部鏈接的建立：如何選擇合適的平臺進行外鏈建設。內部鏈接的深度優(yōu)化：如何通過內部鏈接提升頁面權重。討論高質量內容輸出的重要性。持續(xù)優(yōu)化10分鐘小組討論與分享將學生分成小組，討論各自對網站內部優(yōu)化的理解和建議。教師進行點評和補充。每組分享一個優(yōu)化建議持續(xù)優(yōu)化5分鐘導入通過提問引導學生思考外鏈優(yōu)化的意義，展示一些成功案例，說明外鏈對網站流量和排名的影響。獨立思考回答問題10分鐘講解外鏈建設的途徑詳細講解外鏈建設的主要途徑：博客平臺信息分類平臺問答網站書簽網站Wiki網站討論高質量外鏈的特征，如可靠性、原創(chuàng)性和相關性。堅守原則10分鐘分組討論將學生分成小組，要求每組選擇一個競爭對手的網站，分析其外鏈情況。每組需討論外鏈的來源、質量及其對競爭對手網站的影響。追求卓越15分鐘實踐操作教師給予反饋。各組制定一份外鏈優(yōu)化策略，內容包括：選擇的外鏈渠道預期的高質量內容輸出目標網站的選擇各組在班上分享其策略追求卓越5分鐘總結與提問總結本節(jié)課的主要內容，強調內部優(yōu)化對企業(yè)網站的重要性?？偨Y外鏈優(yōu)化的關鍵點，強調高質量內容的重要性。開放提問時間，解答學生的疑惑。記錄總結提出疑惑課后-課后拓展布置任務：要求學生選擇一個企業(yè)網站進行內部優(yōu)化分析，并撰寫報告。要求學生撰寫外鏈優(yōu)化策略報告，明確報告的格式和內容要求。完成企業(yè)網站內部優(yōu)化分析報告完成外鏈優(yōu)化策略報告自主拓展

教案13搜索引擎營銷內涵英文關鍵詞研究項目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營銷推廣項目六搜索引擎營銷基礎授課時間2025.04.022厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點搜索引擎營銷的概念及其與SEO的區(qū)別。關鍵詞的分類及匹配方式。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何有效進行關鍵詞研究并應用于實際營銷策略中。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標理解搜索引擎營銷（SEM）的基本概念及其與搜索引擎優(yōu)化（SEO）的區(qū)別。掌握關鍵詞研究的重要性及其分類和匹配方式。能力目標能夠清晰闡述SEM的內涵及其應用。能夠識別和分類不同類型的關鍵詞，并選擇合適的匹配方式。素質目標強調誠信營銷的重要性，培養(yǎng)學生的職業(yè)道德意識。引導學生認識到網絡營銷對社會的影響，鼓勵他們在未來的職業(yè)生涯中堅持誠信和責任。教學方法講授法討論法實踐操作法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入與課程介紹簡要介紹搜索引擎營銷的背景和重要性，激發(fā)學生的興趣。說明本節(jié)課的學習目標和內容安排。獨立思考20分鐘講解搜索引擎營銷內涵定義與概念：講解搜索引擎營銷（SEM）的定義，強調其在網絡營銷中的重要性。介紹SEM與SEO的區(qū)別，使用圖表展示兩者的不同之處。展現(xiàn)形式：展示實際搜索結果頁面的截圖，幫助學生理解廣告與自然搜索結果的區(qū)別。討論SEM的展現(xiàn)形式創(chuàng)新意識20分鐘講解關鍵詞研究關鍵詞的重要性：講解關鍵詞在搜索引擎營銷中的核心作用，如何影響用戶的搜索行為。關鍵詞分類及匹配方式：介紹關鍵詞的不同分類（長尾關鍵詞、短尾關鍵詞等）及其匹配方式（廣泛匹配、短語匹配、精確匹配）。通過實例分析不同類型關鍵詞的應用場景。獨立分析創(chuàng)新意識30分鐘小組討論與案例分析將學生分成小組，給出一個行業(yè)案例，要求學生討論并識別該行業(yè)的關鍵詞策略。教師進行點評和補充。各小組分享討論結果創(chuàng)新意識10分鐘課堂總結與提問總結本節(jié)課的主要內容，強調搜索引擎營銷和關鍵詞研究的重要性。開放提問時間，解答學生的疑惑。記錄總結提出疑惑課后-課后拓展布置任務：要求學生需選擇一個行業(yè)，進行關鍵詞研究，撰寫一份不少于500字的報告，分析該行業(yè)的關鍵詞策略。完成某行業(yè)關鍵詞研究報告自主拓展

教案14搜索引擎廣告基礎項目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營銷推廣項目六搜索引擎營銷基礎授課時間2025.04.022厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點搜索引擎廣告的概念及其與搜索引擎優(yōu)化的區(qū)別。關鍵詞選擇與廣告設計的技巧。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何有效選擇關鍵詞并進行廣告內容的優(yōu)化。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標理解搜索引擎廣告的基本概念及其在網絡營銷中的重要性。掌握關鍵詞選擇、廣告設計及投放策略。能力目標能夠清晰描述搜索引擎廣告的工作原理。能夠獨立進行關鍵詞選擇和廣告內容設計。能夠分析廣告效果并提出優(yōu)化建議。素質目標強調誠信營銷的重要性，培養(yǎng)學生的職業(yè)道德觀念。引導學生認識到廣告對消費者的影響，倡導負責任的廣告實踐。教學方法講授法討論法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入與課程介紹通過提問引導學生思考：什么是搜索引擎廣告？它在網絡營銷中有什么作用？簡要介紹本節(jié)課的內容和目標。獨立思考回答問題20分鐘搜索引擎廣告的概念與特點講解搜索引擎廣告的定義及其工作原理。通過PPT展示搜索引擎廣告的展現(xiàn)形式和收費模式。討論搜索引擎廣告與搜索引擎優(yōu)化的區(qū)別。創(chuàng)新意識25分鐘關鍵詞選擇與廣告設計講解關鍵詞選擇的重要性及分類。介紹廣告設計的基本原則，包括標題、內容和CTA（CalltoAction）。組織學生進行小組討論。分享對關鍵詞選擇的看法。創(chuàng)新意識25分鐘廣告效果分析與優(yōu)化講解如何分析廣告效果，包括點擊率、轉化率等指標。通過案例分析，展示成功的搜索引擎廣告及其優(yōu)化過程。討論廣告優(yōu)化的策略，如A/B測試和數(shù)據(jù)分析。創(chuàng)新意識10分鐘課堂討論與總結總結本節(jié)課的重點內容，強調關鍵詞選擇和廣告設計的重要性。分享對搜索引擎廣告的理解和應用。記錄總結課后-課后拓展布置任務：要求學生選擇一個產品，設計一則搜索引擎廣告，并撰寫分析報告。提醒學生注意廣告的誠信和責任，鼓勵他們在設計中體現(xiàn)職業(yè)道德。完成產品搜索引擎廣告、分析報告自主拓展

教案15搜索引擎廣告賬戶設置搜索引擎廣告制作項目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營銷推廣項目七搜索引擎廣告推廣授課時間2025.04.092厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點搜索引擎廣告賬戶的結構與設置。廣告文案的撰寫技巧與關鍵詞選擇。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何撰寫高效的廣告文案。關鍵詞的選擇與匹配方式的理解。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標掌握搜索引擎廣告賬戶的設置流程。能力目標能夠創(chuàng)建并設置搜索引擎廣告賬戶。能夠撰寫吸引用戶的廣告文案。能夠選擇合適的關鍵詞并進行廣告發(fā)布。素質目標強調誠信營銷的重要性，培養(yǎng)學生的職業(yè)道德。引導學生關注廣告對社會的影響，樹立正確的價值觀。教學方法講授法討論法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中20分鐘搜索引擎廣告賬戶設置賬戶創(chuàng)建（5分鐘）講解如何在搜索引擎平臺（如GoogleAds）上創(chuàng)建廣告賬戶。演示填寫企業(yè)信息和支付信息的步驟。賬戶結構介紹（5分鐘）解釋搜索引擎廣告賬戶的基本結構，包括賬戶、廣告系列、廣告組和廣告的層級關系。使用圖示幫助學生理解。設置目標與預算（10分鐘）講解如何根據(jù)企業(yè)的營銷目標設置廣告系列的目標。介紹預算設置的原則，包括日預算和總預算的選擇。獨立思考遵紀守法20分鐘搜索引擎廣告制作廣告內容撰寫（10分鐘）講解撰寫有效廣告文案的技巧，包括標題、描述和顯示網址的設計原則。提供示例廣告進行分析。關鍵詞選擇與匹配方式（5分鐘）介紹如何選擇與廣告相關的關鍵詞，使用工具進行關鍵詞研究。講解不同的匹配方式（廣泛匹配、短語匹配、精確匹配）。廣告預覽與測試（5分鐘）演示如何預覽廣告效果，并進行A/B測試以優(yōu)化廣告表現(xiàn)。獨立思考遵紀守法30分鐘小組討論與實踐將學生分成小組，每組4-5人。各組根據(jù)所學內容進行賬戶設置和廣告制作。各組展示其制作的廣告內容，進行簡短的分享與討論。追求卓越20分鐘總結回顧課程內容，強調搜索引擎廣告的重要性和實用性。提醒學生注意廣告文案的撰寫和關鍵詞的選擇。記錄總結課后-課后拓展布置任務：要求學生獨立完成一個搜索引擎廣告的設置與制作，并提交相關文檔。完成搜索引擎廣告自主拓展

教案16搜索引擎廣告效果分析項目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營銷推廣項目七搜索引擎廣告推廣授課時間2025.04.092厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點搜索引擎廣告效果評估指標的理解與應用。數(shù)據(jù)分析方法及其在廣告效果分析中的應用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何將數(shù)據(jù)分析結果轉化為有效的廣告優(yōu)化策略。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標掌握搜索引擎廣告效果分析的基本概念和方法。能力目標能夠理解并運用廣告效果評估指標。能夠使用數(shù)據(jù)分析工具進行廣告效果分析。能夠提出合理的廣告優(yōu)化策略。素質目標強調誠信與責任感，鼓勵學生在廣告制作與分析中遵循道德規(guī)范，尊重用戶體驗。培養(yǎng)學生的團隊合作精神，通過小組討論和案例分析，增強集體意識。教學方法講授法討論法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入通過提問引導學生思考搜索引擎廣告的作用，介紹廣告效果分析的重要性。獨立思考回答問題20分鐘效果評估指標講解各個評估指標的定義和計算方法。舉例說明如何通過這些指標評估廣告的成功與否。獨立思考追求卓越20分鐘數(shù)據(jù)分析方法介紹GoogleAnalytics等工具的基本功能。演示如何設置跟蹤代碼，收集廣告數(shù)據(jù)。獨立思考追求卓越20分鐘優(yōu)化策略討論如何根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果提出優(yōu)化建議。分組討論，分享各自的優(yōu)化策略。追求卓越10分鐘案例分析選擇一個成功的搜索引擎廣告案例，分析其效果。討論案例中的成功因素。追求卓越10分鐘總結回顧課程內容，強調廣告效果分析的關鍵點。提醒學生在實際工作中應用所學知識。記錄總結課后-課后拓展布置任務：要求學生獨立完成一份搜索引擎廣告效果分析報告，包含數(shù)據(jù)解讀、結論和優(yōu)化建議。完成搜索引擎廣告效果分析報告自主拓展

教案17社交媒體營銷內涵項目（模塊）名稱模塊五海外社交媒體營銷推廣項目八海外社交媒體認知授課時間2025.04.162厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點社交媒體營銷的概念及其特點。社交媒體在國際市場推廣中的具體應用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何有效利用社交媒體進行品牌推廣和客戶互動。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標了解海外社交媒體的種類及其在國際市場推廣中的作用。能力目標能夠識別不同類型的社交媒體營銷特點。能夠分析社交媒體在品牌推廣中的應用。能夠設計簡單的社交媒體營銷方案。素質目標引導學生認識到社交媒體在全球化背景下的影響力，培養(yǎng)他們的國際視野和社會責任感。強調在社交媒體營銷中應遵循的倫理規(guī)范和用戶隱私保護的重要性。教學方法講授法討論法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘導入與課程介紹教師簡要介紹課程內容，說明社交媒體在現(xiàn)代市場營銷中的重要性。提出問題引導學生思考：你們常用哪些社交媒體？它們對品牌推廣有什么影響？獨立思考回答問題20分鐘社交媒體營銷的概念及特點講解不同類型的社交媒體平臺（社交類、圖片分享類、視頻類等），并列舉具體例子。分組討論各自熟悉的社交媒體平臺，分享使用體驗及其特點。標準規(guī)范20分鐘社交媒體在國際市場推廣中的應用通過案例分析，展示成功的社交媒體營銷案例，討論其成功因素。參與討論，分析案例中的社交媒體策略及其效果。標準規(guī)范30分鐘實踐操作：設計社交媒體營銷方案組織學生分組，選擇一個產品，利用所學知識設計一份社交媒體營銷方案。每組討論并準備簡短的方案展示。標準規(guī)范10分鐘課堂總結與提問總結本節(jié)課的重點內容，強調社交媒體在國際市場推廣中的重要性。開放提問時間，解答學生的疑問。記錄總結提出疑問課后-課后拓展布置任務：要求學生選擇一個社交媒體平臺，設計營銷方案，并在下次課上分享。完成社交媒體營銷方案自主拓展

教案18海外社交媒體平臺認知項目（模塊）名稱模塊五海外社交媒體營銷推廣項目八海外社交媒體認知授課時間2025.04.162厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點海外社交媒體營銷效果。主流海外社交媒體平臺。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何精準定位目標受眾并制定有效的內容營銷策略。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標了解主流海外社交媒體平臺的特點及其在國際市場推廣中的應用。掌握主流海外社交媒體平臺的市場推廣策略，包括內容營銷和廣告投放。能力目標能夠識別主流海外社交媒體平臺的目標受眾并制定相應的推廣策略。能夠設計并實施主流海外社交媒體平臺內容營銷和廣告投放計劃。素質目標強調職業(yè)道德和誠信在國際市場推廣中的重要性，培養(yǎng)學生的社會責任感和全球視野。教學方法講授法討論法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘引入與背景介紹通過提問引導學生思考海外社交媒體平臺在職業(yè)發(fā)展和商業(yè)網絡中的作用。簡要介紹海外社交媒體平臺的用戶群體和市場潛力。獨立思考回答問題35分鐘海外社交媒體營銷效果講解主流海外社交媒體平臺的基本功能和特點。介紹主流海外社交媒體平臺的市場推廣策略，包括創(chuàng)建企業(yè)頁面、發(fā)布內容、參與行業(yè)討論等。獨立思考標準規(guī)范35分鐘主流海外社交媒體平臺詳細講解如何在主流海外社交媒體平臺上進行內容營銷，分享成功案例。介紹主流海外社交媒體平臺廣告的類型和投放策略。討論如何選擇合適的廣告形式。標準規(guī)范10分鐘課堂討論與總結總結本節(jié)課的主要內容，強調主流海外社交媒體平臺在國際市場推廣中的重要性。討論在主流海外社交媒體平臺推廣中遇到的挑戰(zhàn)和解決方案。課后-課后拓展布置任務：要求學生撰寫海外社交媒體平臺推廣計劃，并說明評估標準和提交方式。完成海外社交媒體平臺推廣計劃自主拓展

教案19LinkedIn平臺認知項目（模塊）名稱模塊五海外社交媒體營銷推廣項目九LinkedIn海外推廣授課時間2025.04.232厚生樓注：學時一般2學時，C類課程可以為4學時2023級跨境電子商務專業(yè)學生已學《國際貿易實務》《跨境電子商務基礎》《零售基礎》《國際商務文化與禮儀》《跨境電商運營》等前導課程，掌握一定的國際市場營銷知識，具備基本的營銷能力和素質，有初步的跨境電商專業(yè)認知和實踐基礎，具有“重知識，輕技術；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗，輕計劃”的學習特點。重難點分析重點LinkedIn是社交媒體網絡解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應用”考核難點如何應用LinkedIn的招聘、社交功能。突破措施邀請行業(yè)導師精準指導安排教材“實踐操作”任務知識目標了解領英社交平臺概況及基本功能。能力目標能夠識別LinkedIn的目標受眾。素質目標強調職業(yè)道德和誠信在國際市場推廣中的重要性，培養(yǎng)學生的社會責任感和全球視野。教學方法講授法討論法案例分析法教學資源（素材）1.教材：中國人民大學出版社張建輝主編《國際市場推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務專業(yè)教學資源庫-核心課程《國際市場推廣》3.教輔材料：焦點科技股份有限公司提供獨立站建設企業(yè)培訓課程包4.實訓指導手冊：任課教師主編《國際市場推廣》實訓指導手冊5.實訓平臺：焦點校企合作工作室6.仿真軟件：焦點科技AI麥可產品教學環(huán)節(jié)時間安排課前-學習智慧職教課程本節(jié)內容上傳課程資源布置預習任務完成課前測試自主探究課中10分鐘引入與背景介紹通過提問引導學生思考LinkedIn在職業(yè)發(fā)展和商業(yè)網絡中的作用。簡要介紹LinkedIn的用戶群體和市場潛力。獨立思考回答問題15分鐘LinkedIn平臺簡介講解LinkedIn的發(fā)展歷程、基本功能和特點。獨立思考人機協(xié)同20分鐘LinkedIn平臺是招聘網站講解LinkedIn的招聘功能和特點。獨立思考人機協(xié)同30分鐘LinkedIn平臺是社交媒體網絡講解LinkedIn的社交媒體網絡功能和特點。獨立思考精益求