小紅書的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)為什么小紅書仍受品牌營(yíng)銷的偏愛(ài)？小紅書：新一代的搜索引擎和生活方式百科全書+···)母嬰社區(qū)本地生活小紅書美妝用戶使用習(xí)慣上趨向日?；?、深度搜索化、長(zhǎng)尾需求化美妝市場(chǎng)前景廣闊，小紅書或成首選種草渠道品牌小紅書種草思路小紅書種草營(yíng)銷如果反哺回品牌專業(yè)號(hào)？人群-產(chǎn)品-品牌全方位重塑，實(shí)現(xiàn)品牌名利雙收人群定位內(nèi)容精耕打爆聲量針對(duì)膚況細(xì)分產(chǎn)品矩陣錨定精準(zhǔn)用戶錨定精準(zhǔn)用戶精準(zhǔn)護(hù)膚人設(shè)全網(wǎng)放大銜接種草-轉(zhuǎn)化-進(jìn)階打爆重新定義精準(zhǔn)護(hù)膚重新定義精準(zhǔn)護(hù)膚小紅書內(nèi)容陣池優(yōu)質(zhì)爆款筆記凸顯品牌/產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化價(jià)值品牌私域陣地沉淀品牌站內(nèi)興趣人群博主作為【放大器】品牌私域陣地沉淀品牌站內(nèi)興趣人群投放策略分析集中力量打造爆品集中力量打造爆品考慮到投放成本，應(yīng)當(dāng)在考慮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上主打1~2個(gè)單品，進(jìn)行投放布局。氣墊，一年四季化妝必需品，熬夜黨/上班族均可面膜，秋冬換季煥白，熬夜黨/暗黃肌御顏霜，秋冬高保濕抗老單品，干敏肌/熟齡肌合理選擇博主合理選擇博主避免兩個(gè)誤區(qū)誤區(qū)一：一味追求明星效應(yīng)/頭部博主帶貨頭部達(dá)人投放成本較高，而中腰部達(dá)人效果較好，多點(diǎn)投放能通過(guò)達(dá)人的信任背書多圈層觸達(dá)，直接影響更多潛在用戶。誤區(qū)二：批量投放小博主和素人此類情況在預(yù)算有限的情況下過(guò)度重視投放的質(zhì)量，而忽略了投放的質(zhì)量，這是不利于品牌調(diào)性的傳遞和品牌形象的建議。篩選優(yōu)質(zhì)博主博主等級(jí)博主等級(jí)關(guān)注/推薦/搜索質(zhì)感擔(dān)當(dāng)泛推影響力擔(dān)當(dāng)關(guān)注/推薦/搜索質(zhì)感擔(dān)當(dāng)泛推影響力擔(dān)當(dāng)推薦/搜索種草力擔(dān)當(dāng)精推專業(yè)性擔(dān)當(dāng)推薦/搜索種草力擔(dān)當(dāng)精推專業(yè)性擔(dān)當(dāng)口碑擔(dān)當(dāng)粗推鋪量擔(dān)當(dāng)口碑擔(dān)當(dāng)粗推鋪量擔(dān)當(dāng)品牌投放博主類型布局第一類：護(hù)膚垂類博主第二類：相關(guān)興趣圈層博主第一類：護(hù)膚垂類博主第二類：相關(guān)興趣圈層博主第三類：場(chǎng)景匹配博主產(chǎn)品產(chǎn)品試用黨院優(yōu)質(zhì)筆記結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：目標(biāo)人群詞+痛點(diǎn)+效果的組合公式目標(biāo)人群詞痛點(diǎn)詞效果詞價(jià)格定位詞場(chǎng)景詞一片抵幾片+熬夜黨心服口服早八黨+一天不脫妝+五分鐘出門產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記封面公式產(chǎn)品+效果產(chǎn)品+效果產(chǎn)品+人群產(chǎn)品+人群產(chǎn)品+場(chǎng)景產(chǎn)品+場(chǎng)景標(biāo)題標(biāo)題/壓字公式-具象化用詞：標(biāo)出痛點(diǎn)/成分等產(chǎn)品賣點(diǎn)，更精準(zhǔn)-強(qiáng)化生活感：關(guān)聯(lián)個(gè)人身份/場(chǎng)景/熟人，更真實(shí)#20+用到30+/同事都在問(wèn)/從舞蹈老師偷挖到-形容詞描述：利用身邊常見(jiàn)事/反差物作描述，更親切產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記封面公式產(chǎn)品合集圖集合式干貨無(wú)P真實(shí)對(duì)比產(chǎn)品合集圖集合式干貨無(wú)P真實(shí)對(duì)比標(biāo)題標(biāo)題/壓字公式-強(qiáng)調(diào)效果共性：共性大詞，強(qiáng)調(diào)效果、刺激需求-細(xì)分標(biāo)簽人群：細(xì)分小詞，定位人群/場(chǎng)景等，直擊痛點(diǎn)#熬夜暗黃肌/松垮臉/去黃/顯白色號(hào)/秋冬面霜等-從眾心理噱頭：撩撥情緒、帶動(dòng)點(diǎn)擊#黃圣依推薦/人手一瓶/二胎寶媽私藏的身體乳產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記封面公式使用過(guò)程&效果使用過(guò)程&效果專業(yè)身份感專業(yè)身份感真實(shí)生活場(chǎng)景真實(shí)生活場(chǎng)景標(biāo)題標(biāo)題/壓字公式-多用疑問(wèn)句：通過(guò)帶？！的疑問(wèn)句，刺激視頻點(diǎn)擊#貴婦or平價(jià)？/顛覆認(rèn)知？/本人實(shí)名告發(fā)xx-節(jié)約時(shí)間/金錢成本：暗示視頻夠短、干貨夠干-反駁語(yǔ)氣：刺激情緒，同時(shí)營(yíng)造互動(dòng)感品牌專業(yè)號(hào)專業(yè)號(hào)漲粉三板斧打造品牌人設(shè)樹立品牌調(diào)性生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效種草轉(zhuǎn)化商業(yè)流量加持商業(yè)流量加持放大好內(nèi)容，吸引更多潛在用戶專業(yè)號(hào)從0到1策劃吸粉活動(dòng)產(chǎn)品宣傳策劃吸粉活動(dòng)產(chǎn)品宣傳品牌故事品牌故事發(fā)布規(guī)劃：每周發(fā)布規(guī)劃：每周2-3篇，打破品牌0聲量，最大化吸引用戶關(guān)注興趣法國(guó)PierreCardin皮爾卡丹·品牌營(yíng)銷傳播框架10月-12月10月-12月4月-6月7月-9月10月-12月時(shí)間節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷主線#營(yíng)銷主線#法國(guó)高端精準(zhǔn)護(hù)膚#核心事件爆款產(chǎn)品爆款產(chǎn)品更多爆品