2024年助理廣告師考試疑難重點(diǎn)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意必須新穎獨(dú)特

B.創(chuàng)意要符合產(chǎn)品特性

C.創(chuàng)意要易于記憶

D.創(chuàng)意要符合廣告法規(guī)

E.創(chuàng)意要追求經(jīng)濟(jì)效益

2.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告投放

3.以下哪些是廣告媒體選擇的原則？

A.目標(biāo)受眾接觸率

B.廣告成本

C.廣告效果

D.媒體影響力

E.媒體可及性

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.文字廣告

B.圖形廣告

C.影視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.立體廣告

5.以下哪些是廣告效果的評(píng)估方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

C.媒體曝光度

D.市場(chǎng)份額

E.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率

6.以下哪些是廣告法律法規(guī)的內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告代理規(guī)范

D.廣告審查規(guī)范

E.廣告違法處罰

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.使用虛假信息

B.侵犯他人權(quán)益

C.違反道德規(guī)范

D.違反法律法規(guī)

E.違反廣告行業(yè)規(guī)范

8.以下哪些是廣告策劃的要素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)受眾

C.廣告預(yù)算

D.廣告策略

E.廣告創(chuàng)意

9.以下哪些是廣告媒體選擇的依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒體影響力

E.媒體可及性

10.以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.廣告曝光度

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告投資回報(bào)率

E.廣告市場(chǎng)份額

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)該完全脫離產(chǎn)品特性。（）

3.廣告媒體的選擇應(yīng)該以廣告主的經(jīng)濟(jì)能力為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

4.廣告效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注廣告的曝光度。（）

5.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的規(guī)定是強(qiáng)制性的。（）

6.廣告創(chuàng)意的禁忌包括使用夸張手法。（）

7.廣告策劃的要素中，廣告預(yù)算是決定廣告策略的唯一因素。（）

8.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)全面衡量。（）

9.廣告媒體的選擇應(yīng)該完全依據(jù)目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣。（）

10.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式必須保持一致，不能多樣化。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟及其重要性。

2.分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新思維方法及其應(yīng)用。

3.說(shuō)明廣告效果評(píng)估中常用的幾種定量和定性方法。

4.闡述廣告法律法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容、發(fā)布和代理的具體規(guī)定。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中如何有效整合傳播資源，提升廣告效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)意至上

C.客戶至上

D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

2.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

3.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體選擇的依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告成本

C.媒體影響力

D.產(chǎn)品特性

4.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“頭腦風(fēng)暴”是一種：

A.定量分析工具

B.定性分析工具

C.數(shù)據(jù)收集方法

D.創(chuàng)意激發(fā)方法

5.廣告效果評(píng)估中，常用的定量方法是：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

C.媒體曝光度

D.廣告轉(zhuǎn)化率

6.以下哪項(xiàng)不是廣告法律法規(guī)的內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告代理規(guī)范

D.廣告設(shè)計(jì)規(guī)范

7.廣告創(chuàng)意的禁忌中，不包括以下哪項(xiàng)？

A.使用虛假信息

B.侵犯他人權(quán)益

C.違反道德規(guī)范

D.追求經(jīng)濟(jì)效益

8.廣告策劃的要素中，不屬于廣告策略的是：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.媒體選擇

9.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體選擇的依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.產(chǎn)品特性

10.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)中，不屬于定量指標(biāo)的是：

A.廣告曝光度

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告投資回報(bào)率

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則應(yīng)包括新穎獨(dú)特、符合產(chǎn)品特性、易于記憶、符合法規(guī)等，因此選擇ABCD。

2.ABCDE

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放等，所以選擇ABCDE。

3.ABDE

解析思路：廣告媒體選擇的原則應(yīng)考慮目標(biāo)受眾接觸率、廣告成本、廣告效果、媒體影響力、可及性等因素，排除C。

4.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括文字、圖形、影視、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，立體廣告也是其中一種，所以選擇ABCD。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法可以多樣化，包括問(wèn)卷調(diào)查、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、媒體曝光度、市場(chǎng)份額、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等，因此選擇ABCDE。

6.ABCDE

解析思路：廣告法律法規(guī)的內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容、發(fā)布、代理、審查和違法處罰等方面，所以選擇ABCDE。

7.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的禁忌包括使用虛假信息、侵犯他人權(quán)益、違反道德規(guī)范、違反法律法規(guī)等，因此選擇ABCD。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃的要素包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告策略、廣告創(chuàng)意等，所以選擇ABCDE。

9.ABE

解析思路：廣告媒體選擇的依據(jù)應(yīng)包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒體影響力、可及性等因素，排除C。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率、市場(chǎng)份額等，所以選擇ABCDE。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告目標(biāo)，這是策劃工作的出發(fā)點(diǎn)。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)緊密結(jié)合產(chǎn)品特性，以確保廣告的針對(duì)性和有效性。

3.×

解析思路：廣告媒體選擇應(yīng)考慮多方面因素，包括成本、效果、影響力等，而不僅僅是廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。

4.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等多方面指標(biāo)，而不僅僅是曝光度。

5.√

解析思路：廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容、發(fā)布和代理等方面有明確的規(guī)定，違反這些規(guī)定將受到法律制裁。

6.√

解析思路：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中使用夸張手法是常見(jiàn)的創(chuàng)意手段，但需注意不要過(guò)度夸張。

7.×

解析思路：廣告預(yù)算是影響廣告策略的因素之一，但不是唯一因素，還需考慮目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特性等。

8.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)查是評(píng)估廣告效果的重要手段，可以提供定量和定性數(shù)據(jù)。

9.√

解析思路：廣告媒體選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，以確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

10.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以多樣化，不必保持一致，應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和創(chuàng)意需求靈活調(diào)整。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放和效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研是了解市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)；確定廣告目標(biāo)是制定策略的前提；制定廣告策略是指導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒體選擇的方向；創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告的核心；廣告投放是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的關(guān)鍵；效果評(píng)估是檢驗(yàn)廣告效果的重要環(huán)節(jié)。

2.創(chuàng)新思維方法包括頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、逆向思維、類(lèi)比思維等。頭腦風(fēng)暴通過(guò)集思廣益激發(fā)創(chuàng)意；思維導(dǎo)圖幫助整理思路，形成系統(tǒng)化的創(chuàng)意；逆向思維從反面思考問(wèn)題，尋找新的解決方案；類(lèi)比思維通過(guò)比較不同事物，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意靈感。

3.廣告效果評(píng)估的定量方法包括問(wèn)卷調(diào)查、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、媒體曝光度等；定性方法包括消費(fèi)者訪談、焦點(diǎn)小組、觀察法等。定量方法可以提供具體的數(shù)據(jù)支持，定性方法則更注重對(duì)廣告效果的深入理解和分析。

4.廣告法律法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容、發(fā)布和代理的具體規(guī)定包括：廣告內(nèi)容不得含有虛假信息、不得誤導(dǎo)消費(fèi)者、不得侵犯他人合法權(quán)益；廣告發(fā)布應(yīng)遵守相應(yīng)的媒體規(guī)范，如時(shí)間、版面、形式等；廣告代理應(yīng)遵守代理規(guī)范，包括代理資格、代理行為、代理責(zé)任等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告策劃中有效整合傳播資源，提升廣告效果的方法包括：明確廣告目標(biāo)，確保傳播資源與目標(biāo)一致；選擇合適的媒體組合，實(shí)現(xiàn)覆蓋面和滲透率的平衡；制定統(tǒng)一的