助理廣告師考試復(fù)習(xí)手冊試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確性

B.市場導(dǎo)向性

C.創(chuàng)意獨特性

D.策劃可行性

2.廣告創(chuàng)意的三個基本要素是什么？

A.主題

B.表現(xiàn)手法

C.視覺元素

D.文字內(nèi)容

3.廣告媒介的四大功能包括哪些？

A.信息傳播

B.溝通互動

C.消費引導(dǎo)

D.營銷推廣

4.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三段論”包括哪些內(nèi)容？

A.主題創(chuàng)意

B.表現(xiàn)創(chuàng)意

C.策略創(chuàng)意

D.創(chuàng)意評估

5.以下哪些是廣告效果評估的常用方法？

A.實地調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)查問卷

D.市場測試

6.廣告策劃的五大步驟是什么？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意制作

E.評估與調(diào)整

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意五原則”？

A.簡潔明了

B.獨具匠心

C.情感共鳴

D.創(chuàng)意新穎

E.持續(xù)發(fā)展

8.廣告媒介的三大分類是什么？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.互動媒體

D.互聯(lián)網(wǎng)媒體

9.廣告策劃的“創(chuàng)意五力”包括哪些？

A.情感力

B.智慧力

C.想象力

D.創(chuàng)新力

E.執(zhí)行力

10.廣告策劃的“創(chuàng)意五階段”是什么？

A.調(diào)研階段

B.策略階段

C.創(chuàng)意階段

D.制作階段

E.評估階段

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心在于傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點。（）

3.所有廣告都必須遵循真實性原則。（）

4.廣告媒介的選擇主要取決于廣告預(yù)算。（）

5.廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)主要是創(chuàng)意的原創(chuàng)性。（）

6.廣告策劃的過程是線性的，按照一定順序進(jìn)行。（）

7.廣告效果評估可以通過消費者反饋來全面衡量。（）

8.在廣告策劃中，市場調(diào)研是確定廣告目標(biāo)的前提。（）

9.廣告創(chuàng)意的制作階段主要包括文案撰寫和視覺設(shè)計。（）

10.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告投放的效果。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本原則及其重要性。

2.請列舉三種常見的廣告創(chuàng)意策略，并簡要說明其特點。

3.解釋廣告媒介選擇時需要考慮的主要因素。

4.簡要分析廣告效果評估中可能出現(xiàn)的問題及解決方案。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在市場營銷中的作用及其對品牌建設(shè)的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢及其對傳統(tǒng)廣告的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的起始步驟是：

A.制定廣告策略

B.創(chuàng)意制作

C.市場調(diào)研

D.評估與調(diào)整

2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.主題

B.表現(xiàn)手法

C.文字內(nèi)容

D.品牌形象

3.廣告媒介中，覆蓋面最廣的是：

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報紙

4.廣告策劃的核心目標(biāo)是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.滿足消費者需求

D.實現(xiàn)廣告主利益最大化

5.以下哪種廣告媒介的互動性最強(qiáng)？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報紙

6.廣告策劃中的“創(chuàng)意五原則”不包括：

A.簡潔明了

B.獨具匠心

C.情感共鳴

D.創(chuàng)意復(fù)制

7.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三段論”中，不屬于基本要素的是：

A.主題創(chuàng)意

B.表現(xiàn)創(chuàng)意

C.策略創(chuàng)意

D.創(chuàng)意評估

8.廣告效果評估中，常用的定量方法是：

A.實地調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)查問卷

D.市場測試

9.廣告策劃的“創(chuàng)意五階段”中，不包括：

A.調(diào)研階段

B.策略階段

C.創(chuàng)意階段

D.評估階段

10.廣告媒介的“四大功能”中，不包括：

A.信息傳播

B.溝通互動

C.消費引導(dǎo)

D.營銷策劃

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABDE

7.ABCDE

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確性、市場導(dǎo)向性、創(chuàng)意獨特性、策劃可行性和真實性。這些原則的重要性在于確保廣告策劃的合理性和有效性，從而實現(xiàn)廣告主的目標(biāo)。

2.常見的廣告創(chuàng)意策略包括情感策略、故事策略、對比策略和幽默策略。情感策略通過觸動消費者的情感來引起共鳴；故事策略通過講述故事來吸引消費者；對比策略通過對比突出產(chǎn)品優(yōu)勢；幽默策略通過幽默元素來吸引消費者。

3.廣告媒介選擇時需要考慮的主要因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、廣告目的和媒介特性。

4.廣告效果評估中可能出現(xiàn)的問題包括數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、評估方法不當(dāng)、評估指標(biāo)不全面等。解決方案包括采用科學(xué)的調(diào)查方法、選擇合適的評估指標(biāo)、綜合多種評估方法等。

四、論述題答案

1.廣告策劃在市場營銷中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、引導(dǎo)消費者行為和增強(qiáng)市場競爭力。對品牌建設(shè)的影響包括：提升品牌價值、增強(qiáng)品牌忠