助理廣告師試題及答案有效規(guī)律姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.信息

C.設(shè)計(jì)

D.制作

2.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.制作廣告

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意風(fēng)格

D.創(chuàng)意效果

4.廣告的四大功能不包括哪項(xiàng)？

A.促銷

B.增值

C.傳播

D.服務(wù)

5.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體策劃的要點(diǎn)？

A.選擇合適的媒體

B.確定廣告投放時(shí)間

C.制定廣告預(yù)算

D.考慮廣告效果

6.下列哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意策略？

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.引發(fā)情感共鳴

C.運(yùn)用幽默手法

D.跟風(fēng)潮流

7.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循哪些原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.真實(shí)可信

C.富有創(chuàng)意

D.追求華麗

8.廣告設(shè)計(jì)的流程包括哪些步驟？

A.確定設(shè)計(jì)主題

B.收集素材

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.制作樣稿

9.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.媒體投放效果

D.政策法規(guī)

10.廣告創(chuàng)意的目的是什么？

A.吸引消費(fèi)者注意

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.激發(fā)購(gòu)買欲望

D.提升品牌形象

答案：

1.C

2.A、B、C、D

3.D

4.B

5.D

6.D

7.A、B、C

8.A、B、C、D

9.C

10.A、B、C、D

姓名：____________________

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目標(biāo)是提升品牌知名度。（）

2.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是最關(guān)鍵的一環(huán)。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)盡量使用復(fù)雜句式，以顯示專業(yè)水平。（）

4.廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該與品牌形象完全一致，不得有任何出入。（）

5.廣告效果評(píng)估主要是通過(guò)廣告投放后的銷售額來(lái)衡量的。（）

6.廣告創(chuàng)意中的幽默手法可以增加廣告的吸引力。（）

7.廣告媒體策劃中的預(yù)算應(yīng)該根據(jù)廣告效果來(lái)確定。（）

8.在廣告策劃中，創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該在廣告文案撰寫之前完成。（）

9.廣告設(shè)計(jì)的顏色搭配應(yīng)該盡量鮮艷，以吸引消費(fèi)者注意。（）

10.廣告文案的撰寫應(yīng)盡量避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以免消費(fèi)者理解困難。（）

答案：

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

姓名：____________________

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“共鳴”策略。

3.列舉至少三種廣告文案撰寫時(shí)需要注意的事項(xiàng)。

4.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告效果評(píng)估的幾種常用方法。

姓名：____________________

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃中如何有效地結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研與創(chuàng)意構(gòu)思，以提高廣告投放的效果。

2.分析廣告文案在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明其作用。

姓名：____________________

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告的基本特征？

A.付費(fèi)性

B.創(chuàng)意性

C.不可測(cè)量性

D.廣泛傳播性

2.廣告策劃中的“4P”理論指的是什么？

A.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道

B.品牌、產(chǎn)品、人員、流程

C.價(jià)格、促銷、位置、包裝

D.產(chǎn)品、品牌、渠道、促銷

3.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.產(chǎn)品信息

B.消費(fèi)者需求

C.創(chuàng)意點(diǎn)

D.媒體選擇

4.廣告文案中，直接呼吁消費(fèi)者采取行動(dòng)的語(yǔ)句稱為？

A.訴求語(yǔ)

B.標(biāo)題

C.主題

D.副標(biāo)題

5.廣告設(shè)計(jì)中的“視覺焦點(diǎn)”指的是？

A.廣告中的主要元素

B.廣告中的次要元素

C.廣告中的文字部分

D.廣告中的空白部分

6.廣告媒體策劃中，最常使用的媒體是？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電臺(tái)

D.報(bào)紙

7.廣告效果評(píng)估的“ROI”是指？

A.投資回報(bào)率

B.顧客滿意度

C.品牌知名度

D.廣告投放成本

8.廣告創(chuàng)意中的“懸念”策略旨在？

A.引起消費(fèi)者好奇心

B.傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)

C.強(qiáng)化品牌形象

D.提高廣告記憶度

9.廣告文案撰寫中，避免使用復(fù)雜句式的原因是？

A.提高專業(yè)性

B.增強(qiáng)可讀性

C.節(jié)省成本

D.簡(jiǎn)化流程

10.廣告設(shè)計(jì)的顏色搭配應(yīng)考慮的因素不包括？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體特性

C.品牌文化

D.天氣狀況

答案：

1.C

2.A

3.C

4.A

5.A

6.A

7.A

8.A

9.B

10.D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.C（制作不屬于廣告的基本要素，廣告的基本要素包括創(chuàng)意、信息和設(shè)計(jì)）

2.A、B、C、D（廣告策劃的四個(gè)基本步驟是市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思和制作廣告）

3.D（創(chuàng)意效果不是廣告創(chuàng)意的三要素，而是廣告效果評(píng)估的一部分）

4.B（增值不是廣告的四大功能，廣告的四大功能是促銷、傳播、教育和娛樂(lè)）

5.D（廣告媒體策劃的要點(diǎn)不包括考慮廣告效果，而是選擇合適的媒體、確定投放時(shí)間和制定預(yù)算）

6.D（跟風(fēng)潮流不是廣告創(chuàng)意的策略，而是創(chuàng)意表現(xiàn)的一種方式）

7.A、B、C（廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明了、真實(shí)可信和富有創(chuàng)意的原則）

8.A、B、C、D（廣告設(shè)計(jì)的流程包括確定設(shè)計(jì)主題、收集素材、創(chuàng)意構(gòu)思和制作樣稿）

9.C（政策法規(guī)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容，而是廣告策劃需要考慮的外部環(huán)境因素）

10.A、B、C、D（廣告創(chuàng)意的目的包括吸引消費(fèi)者注意、傳遞產(chǎn)品信息、激發(fā)購(gòu)買欲望和提升品牌形象）

二、判斷題

1.×（廣告創(chuàng)意的目標(biāo)不僅僅是提升品牌知名度，還包括傳遞信息、影響消費(fèi)者行為等）

2.√（市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，對(duì)于制定有效的廣告策略至關(guān)重要）

3.×（廣告文案的撰寫應(yīng)盡量使用簡(jiǎn)潔明了的句式，以增強(qiáng)可讀性）

4.×（廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該與品牌形象相符，但并非完全一致，可以根據(jù)不同媒體和情境進(jìn)行調(diào)整）

5.×（廣告效果評(píng)估不僅通過(guò)銷售額衡量，還包括品牌知名度、消費(fèi)者態(tài)度等多方面）

6.√（廣告創(chuàng)意中的幽默手法可以吸引消費(fèi)者注意力，增加廣告的趣味性和吸引力）

7.×（廣告媒體策劃中的預(yù)算應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)和資源確定，而非廣告效果）

8.√（創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該在廣告文案撰寫之前完成，以確保文案與創(chuàng)意的一致性）

9.×（廣告設(shè)計(jì)的顏色搭配應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、品牌文化和媒體特性，而非天氣狀況）

10.√（廣告文案的撰寫應(yīng)盡量避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以提高消費(fèi)者的理解和接受度）

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的四個(gè)基本步驟：市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思和制作廣告。

2.創(chuàng)意構(gòu)思中的“共鳴”策略是指通過(guò)廣告創(chuàng)意與目標(biāo)受眾的情感共鳴，引發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，從而增強(qiáng)廣告的吸引力和影響力。

3.廣告文案撰寫注意事項(xiàng)：簡(jiǎn)潔明了、真實(shí)可信、富有創(chuàng)意、避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)、考慮目標(biāo)受眾、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)、具有號(hào)召力。

4.廣告效果評(píng)估的常用方法：銷售數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)查、品牌認(rèn)知度測(cè)試、媒體投放效果分析、市場(chǎng)占有率分析等。

四、論述題

1.在廣告策劃中，有效地結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研與創(chuàng)意構(gòu)思的方法包括：深入了解目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者需求；分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到差異化優(yōu)勢(shì)；結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定符合消費(fèi)者需求的廣告策略；在創(chuàng)意構(gòu)思階段，充分考慮市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確保創(chuàng)意與市場(chǎng)調(diào)研相匹配；在廣告制作過(guò)程中，持