2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研的目的？A.了解市場(chǎng)需求B.評(píng)估廣告效果C.創(chuàng)造廣告創(chuàng)意D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？A.深度訪談B.小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定量調(diào)研的方法？A.問(wèn)卷調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.案例分析D.統(tǒng)計(jì)分析4.以下哪項(xiàng)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？A.市場(chǎng)規(guī)模B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.廣告投放策略5.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研結(jié)果分析的方法？A.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)B.圖表分析C.案例研究D.文本分析6.以下哪項(xiàng)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研的步驟？A.確定調(diào)研目標(biāo)B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.評(píng)估廣告效果7.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研數(shù)據(jù)的來(lái)源？A.消費(fèi)者調(diào)查B.行業(yè)報(bào)告C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料D.廣告投放數(shù)據(jù)8.以下哪項(xiàng)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研中需要注意的問(wèn)題？A.調(diào)研方法的選擇B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性C.調(diào)研結(jié)果的解釋D.廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣9.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？A.按地理細(xì)分B.按人口細(xì)分C.按心理細(xì)分D.按產(chǎn)品細(xì)分10.以下哪項(xiàng)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略D.自身品牌形象二、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告市場(chǎng)調(diào)研是為了評(píng)估廣告效果而進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng)。（）2.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研比定性調(diào)研更重要。（）3.廣告市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源只有問(wèn)卷調(diào)查。（）4.廣告市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果分析只需要數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。（）5.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的方法只有按地理細(xì)分。（）6.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)分析只需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)。（）7.廣告市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了制定廣告投放策略。（）8.廣告市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研方法的選擇應(yīng)該根據(jù)調(diào)研目標(biāo)來(lái)確定。（）9.廣告市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。（）10.廣告市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果分析應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行解釋。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共15分）1.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟。2.解釋市場(chǎng)細(xì)分在廣告市場(chǎng)調(diào)研中的作用。3.說(shuō)明如何評(píng)估廣告市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)質(zhì)量。五、論述題（10分）論述在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。六、案例分析題（10分）分析以下案例，提出改進(jìn)廣告市場(chǎng)調(diào)研的建議。案例：某公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，為了了解市場(chǎng)對(duì)這款產(chǎn)品的接受程度，公司進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，大部分消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品表示興趣，但仍有部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能和使用方式存在疑慮。請(qǐng)分析該案例中廣告市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.C.創(chuàng)造廣告創(chuàng)意解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解市場(chǎng)需求、評(píng)估廣告效果和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而非直接創(chuàng)造廣告創(chuàng)意。2.C.問(wèn)卷調(diào)查解析：定性調(diào)研方法通常包括深度訪談、小組討論和觀察法，而問(wèn)卷調(diào)查屬于定量調(diào)研方法。3.C.案例分析解析：案例分析是一種定性調(diào)研方法，用于深入理解特定案例，而定量調(diào)研方法更側(cè)重于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。4.D.廣告投放策略解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容通常包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，而不涉及具體的廣告投放策略。5.D.文本分析解析：調(diào)研結(jié)果分析的方法包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、圖表分析和文本分析，其中文本分析用于深入理解調(diào)研數(shù)據(jù)背后的信息。6.D.評(píng)估廣告效果解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的步驟通常包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)和評(píng)估廣告效果。7.C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料解析：調(diào)研數(shù)據(jù)的來(lái)源可以是消費(fèi)者調(diào)查、行業(yè)報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料和廣告投放數(shù)據(jù)，其中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要途徑。8.D.廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣解析：在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，需要注意調(diào)研方法的選擇、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、調(diào)研結(jié)果的解釋以及廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。9.D.按產(chǎn)品細(xì)分解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括按地理、人口、心理和產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，其中按產(chǎn)品細(xì)分有助于了解不同產(chǎn)品在市場(chǎng)中的表現(xiàn)。10.D.自身品牌形象解析：在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、廣告策略和自身品牌形象。二、判斷題（每題2分，共20分）1.×解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解市場(chǎng)需求、評(píng)估廣告效果和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而非僅僅為了評(píng)估廣告效果。2.×解析：定量調(diào)研和定性調(diào)研各有優(yōu)缺點(diǎn)，兩者在廣告市場(chǎng)調(diào)研中都具有重要地位。3.×解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、小組討論、觀察法等，而不僅僅是問(wèn)卷調(diào)查。4.×解析：調(diào)研結(jié)果分析的方法包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、圖表分析、文本分析等，不僅僅是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。5.×解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括按地理、人口、心理和產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，不僅僅是按地理細(xì)分。6.×解析：競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、廣告策略和自身品牌形象，不僅僅是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)。7.×解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解市場(chǎng)需求、評(píng)估廣告效果和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而非僅僅為了制定廣告投放策略。8.√解析：調(diào)研方法的選擇應(yīng)該根據(jù)調(diào)研目標(biāo)來(lái)確定，以確保調(diào)研的有效性和準(zhǔn)確性。9.√解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，以確保調(diào)研結(jié)果的可靠性。10.√解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果分析應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行解釋，以便更好地指導(dǎo)廣告策略的制定。四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共15分）1.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟。解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析和解釋數(shù)據(jù)以及撰寫調(diào)研報(bào)告。2.解釋市場(chǎng)細(xì)分在廣告市場(chǎng)調(diào)研中的作用。解析：市場(chǎng)細(xì)分有助于了解不同消費(fèi)者群體的需求和特點(diǎn)，從而制定更有針對(duì)性的廣告策略，提高廣告效果。3.說(shuō)明如何評(píng)估廣告市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)質(zhì)量。解析：評(píng)估廣告市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)質(zhì)量可以從數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、可靠性和完整性等方面進(jìn)行評(píng)估。五、論述題（10分）論述在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。解析：在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、廣告策略和品牌形象等方面，并通過(guò)對(duì)比分析找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供依據(jù)。六、案例分析題（10分）分析以下案例，提出改進(jìn)廣告市場(chǎng)調(diào)研的建議。解析：針對(duì)該案例，改進(jìn)