2025年大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)期末考試題庫(kù)——綜合案例分析題：統(tǒng)計(jì)學(xué)在廣告效果評(píng)估中的應(yīng)用考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？A.記憶度B.情感反應(yīng)C.銷售額D.廣告投放成本2.在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法適用于測(cè)量廣告的到達(dá)率？A.調(diào)查問(wèn)卷B.互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率C.觀眾收視率D.網(wǎng)絡(luò)廣告曝光量3.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的定量分析方法？A.相關(guān)分析B.回歸分析C.因子分析D.主成分分析4.在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法適用于測(cè)量廣告的傳播效果？A.調(diào)查問(wèn)卷B.互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率C.觀眾收視率D.網(wǎng)絡(luò)廣告曝光量5.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的定性分析方法？A.深度訪談B.問(wèn)卷調(diào)查C.文本分析D.案例研究6.在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法適用于測(cè)量廣告的創(chuàng)意效果？A.調(diào)查問(wèn)卷B.互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率C.觀眾收視率D.網(wǎng)絡(luò)廣告曝光量7.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的長(zhǎng)期效果指標(biāo)？A.記憶度B.情感反應(yīng)C.銷售額D.廣告投放成本8.在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法適用于測(cè)量廣告的短期效果？A.調(diào)查問(wèn)卷B.互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率C.觀眾收視率D.網(wǎng)絡(luò)廣告曝光量9.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的受眾分析指標(biāo)？A.年齡B.性別C.收入D.廣告投放成本10.在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法適用于測(cè)量廣告的受眾覆蓋度？A.調(diào)查問(wèn)卷B.互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率C.觀眾收視率D.網(wǎng)絡(luò)廣告曝光量二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的定量分析方法。2.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的定性分析方法。3.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的長(zhǎng)期效果指標(biāo)。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的短期效果指標(biāo)。5.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的受眾分析指標(biāo)。三、案例分析題（每題10分，共30分）1.某公司為了提高產(chǎn)品銷量，投放了一則電視廣告。請(qǐng)根據(jù)以下資料，分析該廣告的效果。（1）廣告投放期間，產(chǎn)品銷量提高了20%。（2）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度提高了30%。（3）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度提高了25%。2.某公司為了提高品牌知名度，投放了一則網(wǎng)絡(luò)廣告。請(qǐng)根據(jù)以下資料，分析該廣告的效果。（1）廣告投放期間，網(wǎng)站訪問(wèn)量提高了50%。（2）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度提高了40%。（3）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度提高了30%。3.某公司為了提高產(chǎn)品銷量，投放了一則戶外廣告。請(qǐng)根據(jù)以下資料，分析該廣告的效果。（1）廣告投放期間，產(chǎn)品銷量提高了15%。（2）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度提高了25%。（3）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度提高了20%。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述廣告效果評(píng)估在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用及其重要性。2.論述如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化廣告投放策略。五、計(jì)算題（每題10分，共20分）1.某公司進(jìn)行了一項(xiàng)廣告效果調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，100位消費(fèi)者中有60位表示對(duì)廣告產(chǎn)生了記憶，40位表示對(duì)廣告產(chǎn)生了情感反應(yīng)。請(qǐng)計(jì)算廣告的記憶度和情感反應(yīng)率。2.某公司廣告投放成本為10萬(wàn)元，廣告投放后產(chǎn)品銷量提高了20%，請(qǐng)問(wèn)廣告的投入產(chǎn)出比是多少？六、綜合分析題（每題10分，共20分）1.某公司針對(duì)兩款產(chǎn)品分別投放了兩則廣告，以下為兩款產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)：產(chǎn)品A：-廣告投放前：銷量1000件-廣告投放后：銷量1500件產(chǎn)品B：-廣告投放前：銷量800件-廣告投放后：銷量1200件請(qǐng)分析兩款產(chǎn)品的廣告效果，并說(shuō)明原因。2.某公司針對(duì)一款新產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放，以下為廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)：-廣告投放前：銷售額100萬(wàn)元-廣告投放后：銷售額150萬(wàn)元請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析廣告投放對(duì)銷售額的影響：（1）廣告投放期間，產(chǎn)品銷量提高了30%。（2）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度提高了40%。（3）廣告投放后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度提高了35%。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D解析：廣告投放成本是廣告效果的投入成本，不屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)。2.B解析：互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告到達(dá)率的常用指標(biāo)。3.D解析：主成分分析是一種降維方法，不屬于廣告效果評(píng)估的定量分析方法。4.C解析：觀眾收視率是衡量電視廣告?zhèn)鞑バЧ某Ｓ弥笜?biāo)。5.B解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查是一種常用的定量分析方法，不屬于定性分析方法。6.A解析：調(diào)查問(wèn)卷可以直接了解消費(fèi)者對(duì)廣告的創(chuàng)意效果。7.D解析：廣告投放成本屬于廣告效果的投入成本，不屬于長(zhǎng)期效果指標(biāo)。8.A解析：調(diào)查問(wèn)卷可以快速了解廣告投放后的短期效果。9.D解析：廣告投放成本是廣告效果的投入成本，不屬于受眾分析指標(biāo)。10.A解析：調(diào)查問(wèn)卷可以了解廣告的受眾覆蓋度。二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的定量分析方法。解析：定量分析方法包括相關(guān)分析、回歸分析、因子分析和主成分分析等，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析來(lái)評(píng)估廣告效果。2.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的定性分析方法。解析：定性分析方法包括深度訪談、文本分析和案例研究等，通過(guò)深入調(diào)查和案例分析來(lái)評(píng)估廣告效果。3.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的長(zhǎng)期效果指標(biāo)。解析：長(zhǎng)期效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、品牌忠誠(chéng)度等，用于評(píng)估廣告對(duì)品牌和銷售的長(zhǎng)期影響。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的短期效果指標(biāo)。解析：短期效果指標(biāo)包括廣告記憶度、情感反應(yīng)、產(chǎn)品銷量等，用于評(píng)估廣告投放后的即時(shí)效果。5.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的受眾分析指標(biāo)。解析：受眾分析指標(biāo)包括年齡、性別、收入、教育程度等，用于分析廣告的受眾群體和覆蓋范圍。三、案例分析題（每題10分，共30分）1.某公司廣告效果分析：解析：廣告投放后銷量提高20%，說(shuō)明廣告對(duì)銷量有積極影響；消費(fèi)者認(rèn)知度提高30%，說(shuō)明廣告在提高品牌知名度方面有效；消費(fèi)者滿意度提高25%，說(shuō)明廣告在提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的正面印象方面有效。2.某公司網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析：解析：網(wǎng)站訪問(wèn)量提高50%，說(shuō)明廣告在吸引潛在客戶方面有效；消費(fèi)者認(rèn)知度提高40%，說(shuō)明廣告在提高品牌知名度方面有效；消費(fèi)者滿意度提高30%，說(shuō)明廣告在提升消費(fèi)者對(duì)品牌的正面印象方面有效。3.某公司戶外廣告效果分析：解析：廣告投放后銷量提高15%，說(shuō)明廣告對(duì)銷量有積極影響；消費(fèi)者認(rèn)知度提高25%，說(shuō)明廣告在提高品牌知名度方面有效；消費(fèi)者滿意度提高20%，說(shuō)明廣告在提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的正面印象方面有效。四、論述題（每題10分，共20分）1.廣告效果評(píng)估在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用及其重要性。解析：廣告效果評(píng)估可以幫助企業(yè)了解廣告投放的效果，從而優(yōu)化廣告策略，提高廣告投資回報(bào)率；同時(shí)，有助于企業(yè)了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化廣告投放策略。解析：通過(guò)分析廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)、受眾反饋、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)，了解廣告效果，針對(duì)薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，提高廣告投放的針對(duì)性和有效性。五、計(jì)算題（每題10分，共20分）1.廣告記憶度和情感反應(yīng)率計(jì)算：解析：記憶度=記憶人數(shù)/總?cè)藬?shù)=60/100=0.6=60%；情感反應(yīng)率=情感反應(yīng)人數(shù)/總?cè)藬?shù)=40/100=0.4=40%。2.廣告投入產(chǎn)出比計(jì)算：解析：投入產(chǎn)出比=廣告投放成本/銷售額增加額=10萬(wàn)元/(150萬(wàn)元-100萬(wàn)元)=10/50=0.2。六、綜合分析題（每題10分，共20分