QuestMobile2025APP流量競爭新觀察：存量市場深度博弈下，跨周期精析流量路徑，全鏈路優(yōu)化留存成為解題思路用戶爭奪行業(yè)：數(shù)字閱讀|移動視頻|移動購物|生活服關(guān)鍵詞：微短劇 AIGC 新能源汽車用戶爭奪

精細化運營2025-03-25

來源：QuestMobile研究院QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年1月，全網(wǎng)用戶月人均APP使用數(shù)量、使用時長、使用次數(shù)分別為28.7個、171.4小時、2487.9次，其中，數(shù)量、時長同比均微增，但是次數(shù)同比出現(xiàn)了罕見的下降，這背后意味著存量爭奪更加激烈，尤其是在人工智能出現(xiàn)突破的情況下，“用戶需求一站式滿足度”正在搶奪更多用戶時間，降低了打開次數(shù)！詳情請看QuestMobile數(shù)據(jù)報告根據(jù)QuestMobileAPP流量競爭分析模型，可以通過跨周期分析用戶行為，動態(tài)跟蹤遷徙路徑，量化競品用戶爭奪，溯源新用戶/回流用戶，全鏈路優(yōu)化用戶留存與競爭策略一、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入“存量深度競爭+增量創(chuàng)新”并行新周期1、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷服務(wù)場景滲透增長后，正迎來AI新動能驅(qū)動的新階段，推動行業(yè)持續(xù)進化與創(chuàng)新2、用戶使用行為趨向穩(wěn)定，市場競爭轉(zhuǎn)向存量深耕和效率提升QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，全網(wǎng)用戶月人均使用時長提升至171.4小時，增速放緩，人均使用次數(shù)及APP個數(shù)分別達到2487.9次和28.7個，趨于穩(wěn)定。3、流量增長從電商、金融、辦公等場景領(lǐng)先，逐步轉(zhuǎn)向AIGC、短視頻、智能家居等領(lǐng)域領(lǐng)跑，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入“存量深度競爭+增量創(chuàng)新”并行的新周期QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，AIGCAPP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長率高達244.7%，凈增量超9200萬，領(lǐng)跑移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。4、行業(yè)之間競爭加劇，娛樂、購物、生活型APP行業(yè)憑借高頻使用特性和流量基礎(chǔ)，正加速向更多元領(lǐng)域滲透，拓展市場邊界5、行業(yè)流量的高度集中也同時反映平臺間流量的高度競爭，同行業(yè)及跨行業(yè)間的競爭帶動頭部平臺占比的不斷波動QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年2月中國移動互聯(lián)網(wǎng)近一半行業(yè)TOP3APP的去重流量占該行業(yè)總流量超八成比例，行業(yè)內(nèi)部流量的高度集中也帶來平臺間競爭加劇，同時疊加跨行業(yè)的競爭促使頭部平臺流量占比呈現(xiàn)波動。二、存量市場深度競爭，流量競爭內(nèi)卷化、跨界競爭常態(tài)化，亟需深入運營策略1、當前存量市場深度競爭環(huán)境，對平臺流量運營的及時性及精細化提出挑戰(zhàn)二、存量市場深度競爭，流量競爭內(nèi)卷化、跨界競爭常態(tài)化，亟需深入運營策略2、綜合電商領(lǐng)域，淘寶與拼多多APP互為雙方流量來源與去向用戶數(shù)最多的平臺，同時，京東APP成為二者之外用戶最常轉(zhuǎn)換的選擇，反映出電商市場的激烈競爭及用戶消費跨平臺購物的傾向3、跨周期及時追蹤“徘徊用戶”變化，有助于平臺優(yōu)化用戶留存策略、提升轉(zhuǎn)化效率，增強市場競爭力和用戶忠誠度QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月的淘寶和拼多多的徘徊用戶在2月轉(zhuǎn)化為淘寶的忠實用戶為5140萬，同期，淘寶和京東的徘徊用戶在2月轉(zhuǎn)化為淘寶的忠實用戶為6191萬，淘寶對于京東的用戶轉(zhuǎn)化忠實的能力更強。3、跨周期及時追蹤“徘徊用戶”變化，有助于平臺優(yōu)化用戶留存策略、提升轉(zhuǎn)化效率，增強市場競爭力和用戶忠誠度4、長周期追蹤流失趨勢，更有利于精準布局流失防御策略近一年中，淘寶流失到京東的用戶數(shù)在2024年11月達到高峰，京東流失到淘寶的用戶數(shù)則是在2024年6月達到峰值，用戶在大促后對于購物平臺的選擇呈現(xiàn)出不同狀態(tài)。5、在線閱讀領(lǐng)域用戶使用時長是平臺粘性的重要指標，對比徘徊用戶對于平臺使用時長，更能側(cè)面反映競對威脅程度QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費小說與在線閱讀行業(yè)的徘徊用戶數(shù)TOPAPP中，與華為閱讀的徘徊用戶在使用番茄免費小說時人均單日時長最低，與QQ閱讀的徘徊用戶在使用番茄免費小說時人均單日時長最高，側(cè)面反映出華為閱讀對于番茄免費小說威脅程度相對更高。6、跨周期追蹤來源用戶使用時長表現(xiàn)，可有效評估“新流量”質(zhì)量，為平臺優(yōu)化獲客策略提供數(shù)據(jù)支持對比2025年1月華為閱讀來源用戶在2024年12月使用來源APP的行為，可以看出當月華為閱讀吸引了番茄免費小說、七貓免費小說及書旗小說粘性較強的一批用戶。對比2025年1月華為閱讀來源用戶在2024年12月使用來源APP的行為，可以看出當月華為閱讀吸引了番茄免費小說、七貓免費小說及書旗小說粘性較強的一批用戶。7、供應(yīng)鏈發(fā)展愈加成熟，消費場景向即時性需求延伸，即時零售賽道吸引多類型玩家參與競爭QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，抖音與京東、美團APP三者重合用戶規(guī)模已達2.96億，較去年同期增長22.3%，隨著京東、抖音依托各自資源優(yōu)勢的殺入，二者旗下即時零售相關(guān)APP流量提升明顯。8、騎手端的流量爭奪關(guān)乎服務(wù)閉環(huán)的關(guān)鍵2025年2月，隨著京東在外賣業(yè)務(wù)的積極推進，旗下達達秒送騎士APP吸引同行業(yè)騎手的使用，且吸引的這些“新流量”多為深度用戶，上周期的人均單日使用時長明顯高于APP整體平均水平。但需要注意的是，“新流量”在達達秒送騎手APP的使用程度相對較弱，更多為同時使用兩款應(yīng)用的徘徊用戶，及時追蹤徘徊用戶的規(guī)模及粘性變化，“爭奪”并留住這些用戶成為雙方競爭關(guān)鍵；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，達達秒送騎士與美團眾包、蜂鳥眾包、菜鳥APP的徘徊用戶數(shù)大幅提升，彼此徘徊用戶數(shù)分別占據(jù)美團眾包、蜂鳥眾包23.9%和35.3%的比例。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，達達秒送騎士與美團眾包、蜂鳥眾包、菜鳥APP的徘徊用戶數(shù)大幅提升，彼此徘徊用戶數(shù)分別占據(jù)美團眾包、蜂鳥眾包23.9%和35.3%的比例。三、新興流量場景挖掘：短劇滿足碎片化娛樂需求，AI革新帶來全新互動體驗1、短劇內(nèi)容以相對低成本、高效率滿足碎片化時代的娛樂剛需，并通過流量變現(xiàn)形成完整的商業(yè)閉環(huán)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，紅果免費短劇APP月活躍用戶規(guī)模已達1.66億，河馬劇場APP超3700萬，新上線的繁花劇場APP收獲超600萬流量。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，紅果免費短劇APP月活躍用戶規(guī)模已達1.66億，河馬劇場APP超3700萬，新上線的繁花劇場APP收獲超600萬流量。2、在線視頻平臺多舉措發(fā)力短劇布局，加碼內(nèi)容扶持與激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期合作，平臺短劇數(shù)量提升顯著QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，在線視頻平臺月播放量10萬次以上的短劇數(shù)量已達1113部，較去年同期提升79.8%。3、非視頻領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)平臺也在利用短劇營銷，通過創(chuàng)新的互動形式和個性化內(nèi)容吸引用戶參與，提升平臺活躍度美團在2024年12月下旬推出AI短劇版的年度報告，娛樂化創(chuàng)作吸引用戶參與，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月16日-28日，美團APP日活躍用戶規(guī)模提升明顯，峰值達2.04億。美團在2024年12月下旬推出AI短劇版的年度報告，娛樂化創(chuàng)作吸引用戶參與，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月16日-28日，美團APP日活躍用戶規(guī)模提升明顯，峰值達2.04億。4、隨著AI大模型的不斷升級，深度思考和推理能力顯著提升，AIGC已成為全網(wǎng)增速最快賽道，DeepSeekAPP上線次月活躍用戶規(guī)模突破1.8億，豆包APP破億，騰訊元寶、納米AI搜索在DeepSeek大模型加持下，躋身TOP55、DeepSeek大模型推動賽道玩家實現(xiàn)流量攀升384.8萬。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，納米AI搜索、騰訊元寶APP在接入DeepSeek384.8萬。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，納米AI搜索、騰訊元寶APP在接入DeepSeek著，其中，騰訊元寶APP在接入大模型11天后日活躍用戶