廣告設計師考試外部市場研究題型及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告設計師進行外部市場研究時需要關注的因素？

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.市場趨勢

D.政策法規(guī)

E.經(jīng)濟環(huán)境

答案：ABCDE

2.廣告設計師在進行市場調研時，以下哪種方法不是定性研究？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.觀察法

D.文案分析

E.實地考察

答案：A

3.以下哪些是廣告設計師在進行市場細分時需要考慮的因素？

A.地理位置

B.年齡

C.性別

D.收入水平

E.生活方式

答案：ABCDE

4.廣告設計師在進行市場定位時，以下哪種策略是錯誤的？

A.針對特定消費者群體

B.利用競爭對手的弱點

C.強調產(chǎn)品功能

D.忽略消費者需求

E.不斷創(chuàng)新

答案：D

5.以下哪些是廣告設計師在進行競爭對手分析時需要關注的方面？

A.競爭對手的產(chǎn)品

B.競爭對手的價格

C.競爭對手的廣告策略

D.競爭對手的渠道

E.競爭對手的企業(yè)文化

答案：ABCDE

6.廣告設計師在進行市場調研時，以下哪種方法更適合了解消費者對某一產(chǎn)品的看法？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.觀察法

D.文案分析

E.實地考察

答案：B

7.以下哪些是廣告設計師在進行市場預測時需要考慮的因素？

A.歷史數(shù)據(jù)

B.當前市場趨勢

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.政策法規(guī)

E.消費者心理

答案：ABCDE

8.廣告設計師在進行市場調研時，以下哪種方法更適合了解消費者對某一品牌的忠誠度？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.觀察法

D.文案分析

E.實地考察

答案：A

9.以下哪些是廣告設計師在進行市場調研時需要遵循的原則？

A.客觀性

B.實用性

C.可行性

D.經(jīng)濟性

E.時效性

答案：ABCDE

10.廣告設計師在進行市場調研時，以下哪種方法更適合了解消費者對某一產(chǎn)品的購買意愿？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.觀察法

D.文案分析

E.實地考察

答案：A

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告設計師的外部市場研究主要是為了了解競爭對手的情況。（）

答案：√

2.市場細分是廣告設計師在確定廣告目標市場時的第一步。（）

答案：√

3.廣告設計師在進行市場調研時，可以完全依賴定量研究方法。（）

答案：×

4.市場定位的核心是找到產(chǎn)品與消費者之間的最佳契合點。（）

答案：√

5.廣告設計師在進行競爭對手分析時，不需要關注競爭對手的市場份額。（）

答案：×

6.廣告設計師在進行市場預測時，應該只考慮樂觀的經(jīng)濟環(huán)境。（）

答案：×

7.廣告設計師在進行市場調研時，可以忽略消費者的隱私保護問題。（）

答案：×

8.廣告設計師在進行市場調研時，應該盡量減少調研成本。（）

答案：×

9.廣告設計師在進行市場調研時，可以通過網(wǎng)絡調查獲取大量數(shù)據(jù)。（）

答案：√

10.廣告設計師在進行市場調研時，應該根據(jù)調研結果調整廣告策略。（）

答案：√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告設計師在進行外部市場研究時，如何運用SWOT分析來評估自身企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。

答案：廣告設計師在進行SWOT分析時，首先識別企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weaknesses），包括企業(yè)內部資源、能力、品牌形象等方面。然后分析市場機會（Opportunities）和威脅（Threats），關注外部環(huán)境中的競爭態(tài)勢、消費者需求變化、技術發(fā)展等因素。通過對比分析，制定相應的市場策略。

2.解釋什么是市場滲透策略，并舉例說明廣告設計師如何運用這種策略來提高產(chǎn)品的市場占有率。

答案：市場滲透策略是指通過改進現(xiàn)有產(chǎn)品或服務，增加現(xiàn)有客戶的使用頻率或吸引新的客戶，以擴大市場份額。廣告設計師可以運用這種策略通過以下方式提高產(chǎn)品的市場占有率：1）提高品牌知名度；2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意，增強吸引力；3）開展促銷活動，刺激購買；4）加強與分銷商的合作，提高產(chǎn)品可見度。

3.簡述廣告設計師在進行市場調研時，如何選擇合適的調研方法。

答案：廣告設計師在選擇調研方法時，應考慮以下因素：1）調研目的；2）調研對象；3）調研成本；4）調研時間；5）數(shù)據(jù)質量要求。常見的調研方法包括問卷調查、深度訪談、觀察法、實驗法等。根據(jù)具體情況選擇最合適的調研方法。

4.解釋廣告設計師在進行市場預測時，為什么需要關注宏觀經(jīng)濟環(huán)境。

答案：廣告設計師在進行市場預測時，關注宏觀經(jīng)濟環(huán)境是因為經(jīng)濟環(huán)境直接影響消費者的購買力和消費習慣。例如，經(jīng)濟增長時，消費者購買力提高，市場需求增加；而經(jīng)濟衰退時，消費者購買力下降，市場需求減少。因此，關注宏觀經(jīng)濟環(huán)境有助于廣告設計師制定更有效的市場策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告設計師在進行外部市場研究時，如何整合不同來源的市場信息，以提高市場分析的準確性和有效性。

答案：廣告設計師在進行外部市場研究時，整合不同來源的市場信息是提高市場分析準確性和有效性的關鍵步驟。以下是一些整合市場信息的策略：

a.數(shù)據(jù)來源多樣化：從多個渠道收集信息，包括行業(yè)報告、市場調研數(shù)據(jù)、社交媒體、消費者反饋等，以獲得全面的市場視角。

b.數(shù)據(jù)清洗與驗證：對收集到的數(shù)據(jù)進行清洗，剔除錯誤或不一致的信息，確保數(shù)據(jù)的質量。

c.跨部門合作：與銷售、市場、研發(fā)等部門的同事合作，分享各自收集到的信息，實現(xiàn)信息共享和互補。

d.分析工具和方法：運用統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘等工具和方法，對整合后的數(shù)據(jù)進行分析，挖掘潛在的模式和趨勢。

e.專家咨詢：邀請行業(yè)專家或顧問提供專業(yè)意見，對市場信息進行解讀和評估。

f.定期回顧和更新：市場環(huán)境不斷變化，定期回顧和更新市場信息，確保分析的時效性。

2.論述廣告設計師在面臨市場飽和和競爭激烈的情況下，如何通過創(chuàng)新來開拓新的市場空間。

答案：在市場飽和和競爭激烈的情況下，廣告設計師可以通過以下創(chuàng)新策略來開拓新的市場空間：

a.產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)具有獨特賣點和功能的產(chǎn)品，滿足消費者尚未滿足的需求，或改善現(xiàn)有產(chǎn)品的用戶體驗。

b.服務創(chuàng)新：提供差異化的服務，如定制化服務、增值服務等，增加產(chǎn)品的附加價值。

c.渠道創(chuàng)新：探索新的銷售渠道，如在線銷售、移動應用、社交媒體等，擴大市場覆蓋范圍。

d.定位創(chuàng)新：重新定位產(chǎn)品或品牌，找到新的目標市場，或針對現(xiàn)有市場細分進行更精準的定位。

e.創(chuàng)意表達：通過獨特的廣告創(chuàng)意和傳播方式，提升品牌形象，吸引消費者的注意力。

f.跨界合作：與其他行業(yè)或品牌進行跨界合作，創(chuàng)造新的市場機會和產(chǎn)品組合。

通過這些創(chuàng)新策略，廣告設計師可以在競爭激烈的市場環(huán)境中找到新的增長點，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告設計師在進行市場調研時，以下哪種方法最適合快速收集大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調查

C.觀察法

D.文案分析

答案：B

2.在進行市場細分時，以下哪個因素不是消費者細分的關鍵？

A.地理位置

B.收入水平

C.消費者心理

D.產(chǎn)品質量

答案：D

3.廣告設計師在進行市場定位時，以下哪個策略不是基于產(chǎn)品特性的？

A.利基市場定位

B.產(chǎn)品質量定位

C.價格領導定位

D.服務差異化定位

答案：C

4.以下哪個不是廣告設計師進行競爭對手分析時需要關注的方面？

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品創(chuàng)新

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的企業(yè)文化

答案：D

5.廣告設計師在進行市場預測時，以下哪種方法最適合短期預測？

A.時間序列分析

B.因子分析

C.案例研究

D.專家意見法

答案：A

6.以下哪種方法不是廣告設計師在進行市場調研時常用的定性研究方法？

A.深度訪談

B.問卷調查

C.觀察法

D.小組討論

答案：B

7.廣告設計師在進行市場調研時，以下哪個原則不是調研設計的基本原則？

A.目的性

B.可行性

C.客觀性

D.經(jīng)濟性

答案：D

8.以下哪個不是廣告設計師在進行市場調研時需要考慮的消費者行為因素？

A.消費者認知

B.消費者動機

C.消費者決策過程

D.消費者滿意度

答案：D

9.廣告設計師在進行市場細分時，以下哪個不是市場細分的標準之一？

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計

C.心理特征

D.行為特征

答案：B

10.以下哪個不是廣告設計師在進行市場預測時需要考慮的經(jīng)濟因素？

A.國內生產(chǎn)總值

B.利率

C.匯率

D.消費者信心指數(shù)

答案：C

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.答案：ABCDE

解析思路：外部市場研究需要全面了解市場環(huán)境，包括消費者需求、競爭對手、市場趨勢、法規(guī)和政策、經(jīng)濟環(huán)境等。

2.答案：A

解析思路：問卷調查是一種定量研究方法，而定性研究方法包括深度訪談、觀察法、文案分析、實地考察等。

3.答案：ABCDE

解析思路：市場細分需要考慮多個維度，包括地理位置、年齡、性別、收入水平和生活方式等，以更精準地定位目標市場。

4.答案：D

解析思路：市場定位策略應圍繞消費者需求，強調產(chǎn)品功能可能忽略消費者需求，不符合市場定位的原則。

5.答案：ABCDE

解析思路：競爭對手分析需要全面了解競爭對手的產(chǎn)品、價格、廣告策略、渠道和企業(yè)文化，以便制定有效的競爭策略。

6.答案：B

解析思路：深度訪談可以深入了解消費者對某一產(chǎn)品的看法，而問卷調查更適用于收集大量數(shù)據(jù)。

7.答案：ABCDE

解析思路：市場預測需要考慮歷史數(shù)據(jù)、當前市場趨勢、經(jīng)濟環(huán)境、政策法規(guī)和消費者心理等多個因素。

8.答案：A

解析思路：問卷調查可以了解消費者對某一品牌的忠誠度，而其他方法可能無法提供如此直接的數(shù)據(jù)。

9.答案：ABCDE

解析思路：市場調研應遵循客觀性、實用性、可行性、經(jīng)濟性和時效性等原則，以確保調研的有效性。

10.答案：A

解析思路：廣告設計師在進行市場調研時，可以通過網(wǎng)絡調查快速收集大量數(shù)據(jù)，適合了解消費者的購買意愿。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.答案：√

解析思路：競爭對手分析是外部市場研究的重要內容，旨在了解競爭對手的情況。

2.答案：√

解析思路：市場細分是確定目標市場的基礎，有助于廣告設計師更精準地定位消費者。

3.答案：×

解析思路：市場調研應結合定量和定性研究方法，以獲得更全面的市場信息。

4.答案：√

解析思路：市場定位的核心是找到產(chǎn)品與消費者之間的最佳契合點，以滿足消費者需求。

5.答案：×

解析思路：競爭對手分析需要關注市場份額，以了解競爭對手的市場地位。

6.答案：×

解析思路：市場預測應考慮多種因素，包括樂觀和悲觀的經(jīng)濟環(huán)境。

7.答案：×

解析思路：市場調研應尊重消費者隱私，確保數(shù)據(jù)收集的合法性。

8.答案：×

解析思路：市場調研的目的是為了獲取有價值的信息，降低成本是次要考慮因素。

9.答案：√

解析思路：網(wǎng)絡調查是一種高效的數(shù)據(jù)收集方法，適用于了解消費者觀點。

10.答案：√

解析思路：根據(jù)市場調研結果調整廣告策略，有助于提高廣告效果。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.答案：廣告設計師在進行SWOT分析時，首先識別企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weaknesses），包括企業(yè)內部資源、能力、品牌形象等方面。然后分析市場機會（Opportunities）和威脅（Threats），關注外部環(huán)境中的競爭態(tài)勢、消費者需求變化、技術發(fā)展等因素。通過對比分析，制定相應的市場策略。

2.答案：市場滲透策略是指通過改進現(xiàn)有產(chǎn)品或服務，增加現(xiàn)有客戶的使用頻率或吸引新的客戶，以擴大市場份額。廣告設計師可以運用這種策略通過以下方式提高產(chǎn)品的市場占有率：1）提高品牌知名度；2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意，增強吸引力；3）開展促銷活動，刺激購買；4）加強與分銷商的合作，提高產(chǎn)品可見度。

3.答案：廣告設計師在選擇調研方法時，應考慮以下因素：1）調研目的；2）調研對象；3）調研成本；4）調研時間；5）數(shù)據(jù)質量要求。常見的調研方法包括問卷調查、深度訪談、觀察法、實驗法等。根據(jù)具體情況選擇最合適的調研方法。

4.答案：廣告設計師在進行市場預測時，關注宏觀經(jīng)濟環(huán)境是因為經(jīng)濟環(huán)境直接影響消費者的購買力和消費習慣。例如，經(jīng)濟增長時，消費者購買力提高，市場需求增加；而經(jīng)濟衰退時，消費者購買力下降，市場需求減少。因此，關注宏觀經(jīng)濟環(huán)境有助于廣告設計師制定更有效的市場策略