助理廣告師考試常識回顧試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.主題

C.語言

D.設計

E.色彩

2.廣告的五大功能包括：

A.促銷

B.品牌塑造

C.教育引導

D.消費者權(quán)益保護

E.市場調(diào)研

3.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.詆毀競爭對手

B.違反法律法規(guī)

C.侵犯他人權(quán)益

D.違背社會道德

E.惡意炒作

4.廣告的傳播渠道主要包括：

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.廣播

E.直接郵寄

5.以下哪些屬于廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標

B.分析市場環(huán)境

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)作廣告內(nèi)容

E.評估廣告效果

6.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨創(chuàng)性

B.簡潔性

C.可視性

D.親和性

E.時效性

7.以下哪些屬于廣告策劃的要素？

A.目標市場

B.產(chǎn)品定位

C.廣告預算

D.創(chuàng)意策略

E.傳播渠道

8.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的技巧？

A.比喻

B.夸張

C.對比

D.象征

E.懸念

9.廣告策劃的目的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.滿足消費者需求

D.促進市場競爭

E.實現(xiàn)企業(yè)利潤

10.以下哪些屬于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告代理規(guī)范

E.廣告審查規(guī)范

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告是一種以營利為目的的傳播活動。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是新穎性，但不必考慮消費者的接受程度。（）

3.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是第一步，也是最重要的一步。（）

4.廣告文案應該盡量使用復雜的語言，以顯示專業(yè)水平。（）

5.廣告效果評估可以通過市場銷量直接反映出來。（）

6.任何形式的廣告都應遵循誠實守信的原則。（）

7.廣告代理公司可以同時為多個競爭對手提供服務。（）

8.廣告設計應注重色彩的運用，但不應過分追求視覺效果。（）

9.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的要求比廣告形式的要求更為嚴格。（）

10.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提高廣告的傳播效果。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“ROI”概念。

3.簡要說明廣告效果評估的幾種常用方法。

4.描述廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的具體要求。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會中的重要作用及其對經(jīng)濟發(fā)展的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意在品牌塑造中的作用，并探討如何提升廣告創(chuàng)意的有效性。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.主題

C.技術(shù)參數(shù)

D.設計

E.色彩

2.廣告的五大功能中，不屬于直接銷售促進的是：

A.促銷

B.品牌塑造

C.教育引導

D.消費者權(quán)益保護

E.市場調(diào)研

3.廣告創(chuàng)意的禁忌中，不違反的是：

A.詆毀競爭對手

B.違反法律法規(guī)

C.侵犯他人權(quán)益

D.違背社會道德

E.運用創(chuàng)意手法

4.廣告的傳播渠道中，不屬于傳統(tǒng)媒體的是：

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.廣播

E.口碑傳播

5.廣告策劃的步驟中，不屬于基礎(chǔ)工作的是：

A.確定廣告目標

B.分析市場環(huán)境

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)作廣告內(nèi)容

E.實施廣告方案

6.廣告創(chuàng)意的基本原則中，不屬于創(chuàng)意核心的是：

A.獨創(chuàng)性

B.簡潔性

C.可視性

D.親和性

E.可及性

7.廣告策劃的要素中，不屬于關(guān)鍵因素的是：

A.目標市場

B.產(chǎn)品定位

C.廣告預算

D.創(chuàng)意策略

E.競爭對手分析

8.廣告創(chuàng)意的技巧中，不屬于修辭手法的是：

A.比喻

B.夸張

C.對比

D.象征

E.諧音

9.廣告策劃的目的中，不屬于企業(yè)目標的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.滿足消費者需求

D.促進市場競爭

E.增加企業(yè)知名度

10.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的要求中，不屬于規(guī)范內(nèi)容的是：

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告代理規(guī)范

E.廣告審查規(guī)范

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判斷題答案

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本原則包括：目標明確、市場導向、創(chuàng)意獨特、效果可測、預算合理、合法合規(guī)。

2.廣告創(chuàng)意的“ROI”概念指的是創(chuàng)意投入與產(chǎn)出比，即創(chuàng)意成本與預期效果之間的比例關(guān)系。

3.廣告效果評估的常用方法包括：銷售數(shù)據(jù)分析、市場份額分析、消費者調(diào)查、品牌認知度提升等。

4.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的具體要求包括：真實合法、準確無誤、不得含有虛假信息、不得誤導消費者、不得侵犯他人權(quán)益等。

四、論述題答案

1.廣告在現(xiàn)代社會中的重要作用包括：促進商品流通、推動經(jīng)濟發(fā)展、塑造品牌形象、引導消費觀念、傳遞社會信息等。其對經(jīng)濟發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在：增加企業(yè)銷售額、提高市場競爭力、促進