廣告投放時機的選擇與影響試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素會影響廣告投放時機？

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場競爭狀況

C.消費者心理

D.法規(guī)政策

E.經(jīng)濟環(huán)境

2.以下哪種情況下，選擇節(jié)假日進行廣告投放較為合適？

A.產(chǎn)品與節(jié)假日無關(guān)

B.產(chǎn)品與節(jié)假日相關(guān)

C.產(chǎn)品銷售淡季

D.產(chǎn)品銷售旺季

E.消費者對節(jié)假日無特別關(guān)注

3.以下哪些廣告投放時機策略有助于提高廣告效果？

A.在產(chǎn)品上市初期投放廣告

B.在產(chǎn)品上市末期投放廣告

C.在競爭對手廣告投放期間投放廣告

D.在消費者需求高峰期投放廣告

E.在消費者需求低谷期投放廣告

4.以下哪種情況適合采用“先聲奪人”的廣告投放策略？

A.市場競爭激烈

B.產(chǎn)品知名度較低

C.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

D.產(chǎn)品價格低廉

E.消費者對產(chǎn)品有較高需求

5.以下哪些因素會影響廣告投放預(yù)算？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告時長

C.廣告渠道

D.廣告創(chuàng)意

E.市場需求

6.以下哪種情況下，選擇在消費者生日進行廣告投放較為合適？

A.產(chǎn)品與生日相關(guān)

B.產(chǎn)品與生日無關(guān)

C.消費者對生日無特別關(guān)注

D.消費者對產(chǎn)品有較高需求

E.產(chǎn)品銷售淡季

7.以下哪些廣告投放時機策略有助于提升品牌形象？

A.在產(chǎn)品上市初期投放廣告

B.在競爭對手廣告投放期間投放廣告

C.在消費者需求高峰期投放廣告

D.在品牌周年慶期間投放廣告

E.在消費者需求低谷期投放廣告

8.以下哪種情況下，選擇在產(chǎn)品上市初期投放廣告較為合適？

A.產(chǎn)品市場需求旺盛

B.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

C.產(chǎn)品價格低廉

D.消費者對產(chǎn)品有較高需求

E.市場競爭激烈

9.以下哪些廣告投放時機策略有助于提升廣告效果？

A.在產(chǎn)品上市初期投放廣告

B.在消費者需求高峰期投放廣告

C.在競爭對手廣告投放期間投放廣告

D.在消費者需求低谷期投放廣告

E.在產(chǎn)品上市末期投放廣告

10.以下哪種情況下，選擇在產(chǎn)品上市末期投放廣告較為合適？

A.產(chǎn)品市場需求旺盛

B.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

C.產(chǎn)品價格低廉

D.消費者對產(chǎn)品有較高需求

E.市場競爭激烈

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告投放時機選擇對廣告效果的影響不大。（×）

2.在產(chǎn)品銷售淡季投放廣告可以降低成本。（√）

3.選擇在競爭對手廣告投放期間投放廣告可以增加曝光率。（√）

4.廣告投放時機與廣告預(yù)算沒有直接關(guān)系。（×）

5.消費者心理因素在廣告投放時機選擇中可以忽略。（×）

6.在產(chǎn)品上市初期投放廣告有助于提升產(chǎn)品知名度和美譽度。（√）

7.廣告投放時機選擇與廣告創(chuàng)意無關(guān)。（×）

8.選擇在節(jié)假日投放廣告可以吸引更多消費者關(guān)注。（√）

9.廣告投放時機選擇應(yīng)與產(chǎn)品生命周期階段相匹配。（√）

10.在經(jīng)濟環(huán)境不佳時，應(yīng)減少廣告投放頻率。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告投放時機選擇對廣告效果的影響。

2.如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期選擇合適的廣告投放時機？

3.請列舉三種影響廣告投放時機的市場因素。

4.如何評估廣告投放時機選擇的效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在競爭激烈的市場環(huán)境中，如何通過選擇合適的廣告投放時機來提升品牌競爭力。

2.結(jié)合實際案例，分析不同產(chǎn)品類型在廣告投放時機選擇上的差異及其原因。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個階段是產(chǎn)品生命周期中廣告投放效果最顯著的？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

2.以下哪個因素不是影響廣告投放時機的內(nèi)部因素？

A.產(chǎn)品特點

B.企業(yè)資源

C.市場競爭

D.消費者行為

3.在產(chǎn)品銷售淡季，以下哪種廣告投放策略較為合適？

A.降價促銷廣告

B.產(chǎn)品創(chuàng)新廣告

C.品牌形象廣告

D.競爭對手模仿廣告

4.以下哪種廣告投放時機有助于提升品牌忠誠度？

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品上市末期

C.競爭對手廣告投放期間

D.消費者需求高峰期

5.在以下哪個時期，消費者對廣告的敏感度最高？

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品成長期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退期

6.以下哪種廣告投放時機有助于降低廣告成本？

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品成長期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退期

7.在以下哪個時期，廣告投放對提升產(chǎn)品銷量影響最大？

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品成長期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退期

8.以下哪種廣告投放時機有助于建立品牌形象？

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品成長期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退期

9.在以下哪個時期，廣告投放對市場份額的影響最顯著？

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品成長期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退期

10.以下哪種廣告投放時機有助于提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知？

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品成長期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退期

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCDE

2.B

3.ACD

4.ACDE

5.ABC

6.A

7.CD

8.A

9.ABCD

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告投放時機選擇對廣告效果的影響包括：提高廣告曝光率、提升品牌知名度、增加消費者購買意愿、降低廣告成本等。

2.根據(jù)產(chǎn)品生命周期選擇合適的廣告投放時機：

-引入期：注重產(chǎn)品介紹和品牌認(rèn)知；

-成長期：加大廣告投放力度，提升市場份額；

-成熟期：保持廣告投放，鞏固市場地位；

-衰退期：減少廣告投放，逐步退出市場。

3.影響廣告投放時機的市場因素包括：市場競爭狀況、消費者需求變化、經(jīng)濟環(huán)境、季節(jié)性因素等。

4.評估廣告投放時機選擇的效果：

-通過廣告投放前后銷售數(shù)據(jù)的對比；

-分析廣告投放期間的消費者反饋；

-考察廣告投放的覆蓋范圍和目標(biāo)受眾的接觸頻率。

四、論述題答案

1.在競爭激烈的市場環(huán)境中，選擇合適的廣告投放時機可以：

-提前占據(jù)市場先機，樹立品牌形象；

-通過差異化廣告策略，避免與競爭對手正面沖突；

-利用市場空白期，提升品牌競爭力；

-根據(jù)消費者需求變化，調(diào)整廣告投放策略。

2.不同產(chǎn)品類型在廣告投放時機選擇上的差異及其原因：