助理廣告師考試邏輯思維的強(qiáng)化訓(xùn)練試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可執(zhí)行性

D.創(chuàng)意成本效益

E.創(chuàng)意社會(huì)效益

2.廣告策劃的五個(gè)步驟包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告效果評(píng)估

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)需求

B.消費(fèi)者心理

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)文化

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4.廣告創(chuàng)意的三大要素包括：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意傳播

E.創(chuàng)意效果

5.廣告策劃的三大目標(biāo)是：

A.提高品牌知名度

B.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

D.塑造品牌形象

E.建立品牌忠誠(chéng)度

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.比較訴求

D.原因訴求

E.案例訴求

7.廣告策劃的三大原則包括：

A.目標(biāo)導(dǎo)向原則

B.創(chuàng)意優(yōu)先原則

C.效益最大化原則

D.可行性原則

E.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意表現(xiàn)力

D.創(chuàng)意傳播效果

E.創(chuàng)意成本效益

9.廣告策劃的三大要素包括：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒體

E.廣告預(yù)算

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的傳播途徑？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.雜志廣告

E.網(wǎng)絡(luò)廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（正確）

2.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段是廣告策劃的最后一個(gè)階段。（錯(cuò)誤）

3.廣告創(chuàng)意的相關(guān)性越高，其廣告效果越好。（正確）

4.廣告策劃的目的是為了增加廣告費(fèi)用。（錯(cuò)誤）

5.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性是衡量廣告創(chuàng)意成功與否的關(guān)鍵因素。（正確）

6.廣告策劃的效益最大化原則要求廣告策劃在保證效果的同時(shí)，也要注重成本控制。（正確）

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多，廣告效果越好。（錯(cuò)誤）

8.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該是明確的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的和有時(shí)限的（SMART原則）。（正確）

9.廣告創(chuàng)意的傳播效果可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估。（正確）

10.廣告策劃過(guò)程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段是最具創(chuàng)造性的階段。（正確）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性，并說(shuō)明其對(duì)廣告效果的影響。

3.列舉至少三種廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其特點(diǎn)。

4.說(shuō)明廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與成本的關(guān)系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過(guò)程中，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在不同行業(yè)中的應(yīng)用及其帶來(lái)的效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告預(yù)算

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)定廣告目標(biāo)

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.降低產(chǎn)品成本

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

3.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.廣告口號(hào)

B.廣告標(biāo)語(yǔ)

C.廣告主題

D.廣告表現(xiàn)手法

4.廣告策劃的最終目的是：

A.提高廣告效果

B.增加廣告投放量

C.優(yōu)化廣告渠道

D.提升企業(yè)業(yè)績(jī)

5.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性主要表現(xiàn)在：

A.創(chuàng)意新穎

B.創(chuàng)意實(shí)用

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.創(chuàng)意流行

6.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

7.廣告策劃中，廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的原則是：

A.可行性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.競(jìng)爭(zhēng)性原則

D.時(shí)效性原則

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，不屬于視覺(jué)表現(xiàn)的是：

A.圖片

B.形象

C.色彩

D.音效

9.廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估通常包括：

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.以上都是

10.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的傳播效果可以通過(guò)以下哪種方式評(píng)估？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告投放量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告預(yù)算

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性、可執(zhí)行性、成本效益和社會(huì)效益。

2.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告效果評(píng)估。

3.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是市場(chǎng)需求、消費(fèi)者心理、產(chǎn)品特性、企業(yè)文化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的三大要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意執(zhí)行、創(chuàng)意傳播和創(chuàng)意效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告策劃的三大目標(biāo)是提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷(xiāo)量、增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿、塑造品牌形象和建立品牌忠誠(chéng)度。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、邏輯訴求、比較訴求、原因訴求和案例訴求。

7.ABCDE

解析思路：廣告策劃的三大原則包括目標(biāo)導(dǎo)向原則、創(chuàng)意優(yōu)先原則、效益最大化原則、可行性原則和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則。

8.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括獨(dú)特性、相關(guān)性、表現(xiàn)力、傳播效果和成本效益。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃的三大要素包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體和廣告預(yù)算。

10.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的傳播途徑包括電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

解析思路：廣告策劃的主要目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。

2.錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段是廣告策劃的最后一個(gè)階段，但不是唯一階段。

3.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的相關(guān)性越高，其廣告效果越好，因?yàn)橄嚓P(guān)性強(qiáng)意味著廣告信息與消費(fèi)者需求相符。

4.錯(cuò)誤

解析思路：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果，而非增加廣告費(fèi)用。

5.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性是衡量廣告創(chuàng)意成功與否的關(guān)鍵因素，因?yàn)樗軌蛭M(fèi)者的注意力。

6.正確

解析思路：廣告策劃的效益最大化原則要求在保證效果的同時(shí)，也要注重成本控制。

7.錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多，并不一定意味著廣告效果越好，關(guān)鍵在于創(chuàng)意的恰當(dāng)運(yùn)用。

8.正確

解析思路：廣告策劃的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循SMART原則，即明確、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)和有時(shí)限。

9.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的傳播效果可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估，以了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)。

10.正確

解析思路：廣告策劃過(guò)程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段是最具創(chuàng)造性的階段，因?yàn)樗鼪Q定了廣告的核心內(nèi)容。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告效果評(píng)估。

解析思路：首先概述廣告策劃的基本流程，然后分別解釋每個(gè)步驟的具體內(nèi)容。

2.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性是指創(chuàng)意在同類(lèi)廣告中具有與眾不同的特點(diǎn)，其對(duì)廣告效果的影響主要體現(xiàn)在吸引消費(fèi)者注意力、提高記憶度和增加品牌識(shí)別度。

解析思路：首先定義廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性，然后闡述其對(duì)廣告效果的具體影響。

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、邏輯訴求、比較訴求、原因訴求和案例訴求。情感訴求通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來(lái)引起共鳴；邏輯訴求通過(guò)邏輯推理來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者；比較訴求通過(guò)對(duì)比突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；原因訴求通過(guò)解釋產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者；案例訴求通過(guò)具體案例展示產(chǎn)品效果。

解析思