東芝廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期:CATALOGUE目錄02廣告策劃方案01活動(dòng)背景與目標(biāo)03活動(dòng)執(zhí)行流程04預(yù)算與資源分配05效果評(píng)估與優(yōu)化06風(fēng)險(xiǎn)管理預(yù)案活動(dòng)背景與目標(biāo)01品牌知名度東芝在電子產(chǎn)品市場(chǎng)中定位為高品質(zhì)、高性能的品牌，涵蓋領(lǐng)域廣泛。市場(chǎng)定位競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略和市場(chǎng)表現(xiàn)，找出東芝的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。東芝作為全球知名電子品牌，具有較強(qiáng)的品牌知名度和影響力。東芝品牌現(xiàn)狀與市場(chǎng)定位本次廣告活動(dòng)的核心目標(biāo)提升品牌形象通過(guò)廣告活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化東芝品牌的品質(zhì)和創(chuàng)新形象。推廣新產(chǎn)品拉動(dòng)銷(xiāo)售宣傳東芝最新研發(fā)的電子產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。123目標(biāo)受眾分析受眾特點(diǎn)主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，他們注重品質(zhì)、時(shí)尚和個(gè)性化。030201消費(fèi)需求對(duì)電子產(chǎn)品有較高的功能需求和使用期望，追求性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。消費(fèi)習(xí)慣傾向于通過(guò)線(xiàn)上渠道了解和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的口碑和評(píng)價(jià)。廣告策劃方案02創(chuàng)意主題與核心信息創(chuàng)意主題確定廣告主題，突出東芝品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。核心信息明確廣告要傳達(dá)的核心信息，如產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念、促銷(xiāo)活動(dòng)等。創(chuàng)意元素包括廣告語(yǔ)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、音樂(lè)等元素，要與主題和核心信息相協(xié)調(diào)。視頻廣告通過(guò)影像和聲音的結(jié)合，以動(dòng)態(tài)形式展示東芝產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引受眾關(guān)注。廣告形式選擇（視頻/平面/數(shù)字媒體等）平面廣告在報(bào)紙、雜志等媒體上刊登廣告，通過(guò)精美的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔的文字傳達(dá)信息。數(shù)字媒體廣告包括網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體廣告等，具有定向投放、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。通過(guò)微博、微信、抖音等社交平臺(tái)，以短視頻、話(huà)題等形式進(jìn)行傳播，提高廣告曝光度和互動(dòng)性。傳播渠道規(guī)劃（社交媒體/TV/戶(hù)外等）社交媒體選擇黃金時(shí)段，在各大電視臺(tái)播放廣告，覆蓋更廣泛的受眾群體。TV廣告在商業(yè)中心、交通樞紐等高人流量地區(qū)投放廣告，增強(qiáng)品牌知名度和記憶度。戶(hù)外廣告活動(dòng)執(zhí)行流程03確立活動(dòng)目標(biāo)與預(yù)算根據(jù)活動(dòng)需求，組建包括策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行等專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，并明確各成員的職責(zé)與任務(wù)。組建團(tuán)隊(duì)與明確職責(zé)資源協(xié)調(diào)與采購(gòu)協(xié)調(diào)并采購(gòu)活動(dòng)所需的資源，如媒體資源、場(chǎng)地、設(shè)備等，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。明確廣告策劃活動(dòng)的目標(biāo)與預(yù)算范圍，為后續(xù)的資源協(xié)調(diào)與團(tuán)隊(duì)分工提供基礎(chǔ)。前期準(zhǔn)備（資源協(xié)調(diào)、團(tuán)隊(duì)分工）內(nèi)容制作與審核（腳本、設(shè)計(jì)、拍攝）腳本策劃與創(chuàng)作根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)與品牌形象，撰寫(xiě)廣告腳本，包括故事情節(jié)、廣告語(yǔ)等，確保內(nèi)容吸引人且與品牌形象相符。設(shè)計(jì)與制作內(nèi)部審核與修改根據(jù)腳本需求，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與制作，包括平面廣告、視頻廣告等，確保視覺(jué)效果與品牌形象一致。對(duì)制作完成的廣告內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)部審核，確保內(nèi)容符合法律法規(guī)與品牌形象，如有問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行修改。123媒體投放與推廣排期根據(jù)目標(biāo)受眾與廣告內(nèi)容，選擇合適的媒體進(jìn)行投放，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告等，并制定相應(yīng)的投放策略。媒體選擇與投放策略根據(jù)媒體投放計(jì)劃，安排廣告的排期與發(fā)布時(shí)間，確保廣告在最佳時(shí)間段內(nèi)呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾。排期與發(fā)布對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行投放策略的調(diào)整與優(yōu)化，以提高廣告效果。投放效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化預(yù)算與資源分配04包括策劃、設(shè)計(jì)、文案等創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用。總預(yù)算構(gòu)成（創(chuàng)意/制作/投放）創(chuàng)意預(yù)算涵蓋廣告拍攝、后期制作、特效處理等環(huán)節(jié)的費(fèi)用。制作預(yù)算涉及廣告在媒體、社交平臺(tái)等渠道的投放費(fèi)用。投放預(yù)算涵蓋攝影設(shè)備租賃、拍攝人員費(fèi)用、后期制作費(fèi)用等。制作成本如電視廣告時(shí)段費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告費(fèi)、戶(hù)外廣告牌位費(fèi)等。媒介成本01020304包括創(chuàng)意總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、文案等人員的薪資和福利。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成本包括市場(chǎng)調(diào)研、版權(quán)費(fèi)、稅費(fèi)等雜項(xiàng)支出。其他費(fèi)用分項(xiàng)成本明細(xì)資源優(yōu)先級(jí)排序核心資源確保創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)的核心成員充足，以保證廣告質(zhì)量。高價(jià)值資源優(yōu)先投入在廣告效果最好的媒體和投放時(shí)段。可替代資源在預(yù)算有限的情況下，可選擇性投入或替換的資源，如次要媒體投放、廣告投放時(shí)段等。效果評(píng)估與優(yōu)化05關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）設(shè)定品牌知名度提升通過(guò)廣告策劃活動(dòng)，提高東芝品牌的知名度和影響力。目標(biāo)受眾到達(dá)率設(shè)定目標(biāo)受眾的到達(dá)率，確保廣告信息能夠有效傳達(dá)給目標(biāo)受眾。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)廣告策劃活動(dòng)應(yīng)能夠促進(jìn)東芝產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，提升銷(xiāo)售額。市場(chǎng)份額提升通過(guò)廣告活動(dòng)，提高東芝在相關(guān)市場(chǎng)的份額。社交媒體數(shù)據(jù)分析設(shè)計(jì)針對(duì)目標(biāo)受眾的問(wèn)卷調(diào)查，收集他們對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為數(shù)據(jù)。問(wèn)卷調(diào)查競(jìng)品分析關(guān)注競(jìng)品在廣告策劃活動(dòng)期間的動(dòng)態(tài)，進(jìn)行對(duì)比分析，評(píng)估東芝廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。利用社交媒體平臺(tái)，監(jiān)測(cè)廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、互動(dòng)率等關(guān)鍵指標(biāo)。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具與方法活動(dòng)效果總結(jié)對(duì)整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的效果進(jìn)行全面總結(jié)，分析優(yōu)點(diǎn)和不足。活動(dòng)總結(jié)與改進(jìn)建議改進(jìn)建議根據(jù)總結(jié)結(jié)果，提出針對(duì)性的改進(jìn)建議，優(yōu)化廣告策劃流程和內(nèi)容。持續(xù)優(yōu)化根據(jù)市場(chǎng)變化和反饋，持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，確保廣告效果最大化。風(fēng)險(xiǎn)管理預(yù)案06潛在風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別（輿情/執(zhí)行延誤等）輿情風(fēng)險(xiǎn)密切關(guān)注媒體和公眾對(duì)活動(dòng)的反應(yīng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息并進(jìn)行應(yīng)對(duì)。執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中可能出現(xiàn)的延誤、失誤等問(wèn)題，制定針對(duì)性解決方案。合作風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估合作方的可靠性、穩(wěn)定性和誠(chéng)信度，預(yù)防合同糾紛或合作破裂。應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制緊急聯(lián)絡(luò)機(jī)制建立緊急聯(lián)絡(luò)渠道，確保在突發(fā)情況下能夠迅速響應(yīng)。危機(jī)處理流程備份方案制定詳細(xì)的危機(jī)處理流程，包括危機(jī)識(shí)別、應(yīng)對(duì)策略、溝通方式和善后處理等環(huán)節(jié)。針對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題，準(zhǔn)備備份方案，以確?；顒?dòng)能夠順利進(jìn)行。123