說出市場競爭和競爭者的含義；復(fù)述市場競爭者的類型；（重點）說出競爭對手調(diào)查的主要內(nèi)容和程序。（重點）能根據(jù)競爭對照調(diào)查的主要內(nèi)容和程序，合理開展競爭對手調(diào)查。（難點）知識目標(biāo)Backtoschool技能目標(biāo)Backtoschool課前思考：1.運動型飲料“脈動”有哪些競爭對手？2.“脈動”如何了解競爭對手的信息？導(dǎo)入1.觀看“脈動”的視頻廣告。請學(xué)生根據(jù)課前收集的資料，回答脈動有哪些競爭對手？2.“脈動”要想成功提高市場占有率，該如何了解競爭對手的信息？0102030405060708生產(chǎn)規(guī)模接近價格接近定位檔次相同拓市努力程度相同產(chǎn)品形式接近銷售界面相同目標(biāo)顧客相同新課學(xué)習(xí)

活動一：閱讀所給資料，總結(jié)如何才能確定競爭者？活動二請閱讀“案例一——脈動飲料市場競爭狀況分析”，然后回答思考下列問題。

1.什么是競爭者?競爭者有哪些類型？我們可以從不同的角度來劃分競爭者的類型：（1）從行業(yè)的角度來看，企業(yè)的競爭者有：現(xiàn)有廠商、潛在加入者、替代品廠商（2）從市場方面看，企業(yè)的競爭者有：品牌競爭者、行業(yè)競爭者、需要競爭者、消費競爭者、（3）從企業(yè)所處的競爭地位來看，競爭者的類型有：市場領(lǐng)導(dǎo)者（leader）、市場挑戰(zhàn)者（challenger）、市場追隨者（follower）、市場補缺者（nichers）競爭者，也稱競爭對手，一般是指那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)相似，并且所服務(wù)的目標(biāo)顧客也相似的其他企業(yè)?；顒佣堥喿x“案例一——脈動飲料市場競爭狀況分析”，然后回答思考下列問題。2.從企業(yè)所處的競爭地位來看，脈動有哪些類型的競爭者？活動三競爭對手調(diào)查的主要內(nèi)容Backtoschool123456調(diào)查競爭對手基本情況Backtoschool活動三競爭對手調(diào)查的程序確認競爭者的基本目標(biāo)調(diào)查競爭者經(jīng)營管理調(diào)查競爭對手廣告活動調(diào)查競爭對手分銷方針調(diào)查競爭對手管理信息拓展運用Backtoschool閱讀小資料“我國移動支付行業(yè)競爭格局分析”，思考如下問題：支付寶作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動支付平臺，它有哪些競爭對手？分別屬于哪種類型的競爭者？2.如果支付寶要對微信支付進行競爭對手調(diào)查，該調(diào)查哪些方面的內(nèi)容？調(diào)查的程序又該如何安排？Backtoschool復(fù)習(xí)課堂所學(xué)知識：1市場競爭和競爭者的含義；2市場競爭者的類型；3競爭對手調(diào)查的主要內(nèi)容和程序。課后作業(yè)Thankyou!Thankyou!PPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/資料下載：/ziliao/PPT課件下載