總結(jié)

一、緒論

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系（相同點(diǎn)與不同點(diǎn)）

注：相同點(diǎn)：它們都以企業(yè)為討論對(duì)象，都討論企業(yè)行為

不同點(diǎn)：從討論對(duì)象、企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)、企業(yè)環(huán)境的假設(shè)、討論目的角度入手

企業(yè)的唯一目標(biāo)是追求最大利潤(rùn)為前提的。

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的七大理論支柱：建立經(jīng)濟(jì)模型、邊際分析法、需求彈性理論、關(guān)于市場(chǎng)機(jī)制和

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原理、邊際收益遞減規(guī)律、機(jī)會(huì)成本原理、貨幣的時(shí)間價(jià)值

注：需求彈性是進(jìn)行需求分析的最重要的工具

貨幣的時(shí)間價(jià)值的定義

企業(yè)的H標(biāo)：短期-多樣化長(zhǎng)期-實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，企業(yè)價(jià)值的最大化

會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷(xiāo)售收入一會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷(xiāo)售收入一機(jī)會(huì)成本

會(huì)計(jì)成本是不能用于決策的

機(jī)會(huì)成本的定義

機(jī)會(huì)成本的七種計(jì)算方法：

經(jīng)濟(jì)利澗大于0,說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說(shuō)明本用途的資源配置較高。

正常利潤(rùn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0時(shí),企業(yè)獲得正常利潤(rùn)，正常利潤(rùn)不等于0。

外顯成本：會(huì)計(jì)成本

內(nèi)含成本：機(jī)會(huì)成本一外顯成本

二、市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制

需求

需求量：情愿并買(mǎi)得起

影響需求量的因素：產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者的收入、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格（替代品和互補(bǔ)品）、消費(fèi)

者的愛(ài)好、廣告費(fèi)、消費(fèi)者對(duì)將來(lái)價(jià)格的預(yù)期

需求國(guó)數(shù)、需求曲線：除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的

關(guān)系。是?條從左到右向右下方傾斜的直線。價(jià)格為縱軸，需求量為橫軸。

需求量的變動(dòng)：價(jià)格的變動(dòng)；需求變動(dòng)：非價(jià)格因素的變動(dòng)，導(dǎo)致需求曲線平移

供應(yīng)

供應(yīng)量：情愿并能夠供應(yīng)

影響供應(yīng)量的因素：產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品成本、生產(chǎn)者對(duì)將來(lái)價(jià)格的預(yù)期、稅收、補(bǔ)貼

供應(yīng)函數(shù)、供應(yīng)曲線：同上

供應(yīng)量的變動(dòng)：價(jià)格的變動(dòng)；供應(yīng)變動(dòng)：非價(jià)格因素的變動(dòng)，導(dǎo)致供應(yīng)曲線平移

供求法則的定義

均衡價(jià)格：供求共同打算

八大均衡變動(dòng)中均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的變動(dòng)

需求供應(yīng)分析法的定義

簡(jiǎn)答：

市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用

市場(chǎng)機(jī)制的不足

市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的條件

三、需求分析和需求估量

需求彈性的定義

需求的價(jià)格彈性（定義）

點(diǎn)彈性、弧彈性的公式

價(jià)格彈性的證明（BC/AB）

按價(jià)格彈性的不同，需求曲線分為四類(lèi)：

完全非彈性需求曲線：垂直的直線

完全彈性需求曲線：水平的直線

單元彈性需求曲線：P*Q=k的雙曲線

一條傾斜的直線：各點(diǎn)的彈性不同，中點(diǎn)為I。

價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入的關(guān)系

彈性需求，提高價(jià)格會(huì)使銷(xiāo)售收入削減；非彈性需求，提高價(jià)格會(huì)使銷(xiāo)售收入增加；單元彈

性，不變。

總收入、平均收入、邊際收入

MR=P（1-1/|EpI）

打算商品價(jià)格彈性的因素：商品性質(zhì)（必需品還是浪費(fèi)品），替代品的數(shù)量（數(shù)量越多，彈

性越大），支出比重（比重越大，價(jià)格彈性越大），時(shí)間因素（短期小，長(zhǎng)期大）

需求的收入彈性（定義）

點(diǎn)彈性、弧彈性的公式

收入彈性O(shè),低檔品；收入彈性>0,正常品；收入彈性X,高檔貨。

需求的交叉彈性（定義）

點(diǎn)彈性、弧彈性的公式

交叉彈性>0,兩者互為替代品；交叉彈性<0,兩者互為互補(bǔ)品；交叉彈性二0,兩者相互獨(dú)

立、互不相關(guān)。

需求估量

需求估量的方法許多，但基本上可歸結(jié)為哪兩種方法？

方法：市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)法

市場(chǎng)調(diào)查的定義：訪問(wèn)法（定義）、試驗(yàn)法

統(tǒng)計(jì)法

四、生產(chǎn)決策分析一投入要素的最優(yōu)組合問(wèn)題

生產(chǎn)函數(shù)：投入與產(chǎn)出的關(guān)系

短期生產(chǎn)函數(shù)：有固定要素的存在

長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)：要素投入都是可變的

單一可變投入要素的最優(yōu)采用

總產(chǎn)量TP、平均產(chǎn)量AP、邊際產(chǎn)量MP（定義）三者的關(guān)系

MP>0,TPf

MP<0,TP|

MP>AP,APf

MPvAP,AP1

邊際收益遞減規(guī)律（定義）

生產(chǎn)的三個(gè)階段

怎樣劃分生產(chǎn)的三個(gè)階段，為什么只有其次個(gè)階段才是合理的呢？

單一可變要素最優(yōu)投入量的確定：Px=MRP=MR*MP

多種要素最優(yōu)組合問(wèn)題

等產(chǎn)量曲線（定義）：完全替代、完全不替代、替代不完全

邊際技術(shù)替代率（定義）：隨著投入量的增加,替代力量不斷下降

等成本曲線（定義）:斜率

投入要素最優(yōu)組合的確定：等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)。MPx/Px二MPy/Py

價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響

規(guī)模收益

規(guī)模收益的推斷：遞增、遞減、不變

影響規(guī)模收益遞增的因素：工人的專(zhuān)業(yè)化、特地化的設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)、其他因素

影響規(guī)模收益不變的因素：因素不起作用

影響規(guī)模收益遞減的因素：管理問(wèn)題

科布一道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)?！籋L

證明：K、L的產(chǎn)量彈性分別是K、L的指數(shù)b、c

五、生產(chǎn)決策分析一產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問(wèn)題

產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線（定義）一生產(chǎn)可能性曲線:完全替代、完全不替代、不完全替代

產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率：遞增

等收入曲線：斜率

產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的確定：產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線與等收入曲線的相切點(diǎn)。

產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的方法一線性規(guī)劃

用線性規(guī)劃方法做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策時(shí)，需要哪些假設(shè)？

圖解法（2個(gè)變量）、代數(shù)法、單純形法

影子價(jià)格（定義）：反映要素的實(shí)際價(jià)值

六、成本利潤(rùn)分析

相關(guān)成本、非相關(guān)成本，機(jī)會(huì)成本、會(huì)計(jì)成本，增量成本、沉沒(méi)成本，邊際成本，固定成本、

變動(dòng)成本

成本函數(shù)

成本函數(shù)：反映C與Q之間的關(guān)系，取決于①生產(chǎn)函數(shù)②投入要素的價(jià)格。

成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系

短期成本函數(shù)：至少有一種要素的投入最固定不變，用于日常經(jīng)營(yíng)決策

長(zhǎng)期成本函數(shù)：投入要素的投入量都是可變的，一般用于長(zhǎng)期規(guī)劃

①總變動(dòng)成本（TVC）曲線——取決于總產(chǎn)量曲線。

②總固定成本（TFC）曲線一一總固定成本曲線在短期內(nèi)不變，是平行于X軸的直線（：

③總成本（TC）曲線——總成本=總固定成本+總變動(dòng)成本。

④平均固定成本（AFC）――是向右下方傾斜的，并慢慢向x軸靠攏。

⑤平均變動(dòng)成本（AVC）曲線——呈U形。

⑥平均總成本（AC）曲線一一呈U形。

⑦邊際成本（MC）曲線——呈U形。當(dāng)MCXAC時(shí),AC呈下降趨勢(shì)；當(dāng)MC>AC時(shí)，AC

呈提升趨勢(shì)；當(dāng)MC二AC時(shí)，AC處于最低點(diǎn)，也就是說(shuō)，平均總成本曲線與邊際成本曲線

相交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)。

長(zhǎng)期平均成本曲線——短期平均成本曲線的包絡(luò)線，呈U形，較淺，因規(guī)模收益遞增。不

變一遞減規(guī)律在起作用。長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。留意：企業(yè)的

最優(yōu)規(guī)模，肯定產(chǎn)量上企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模是兩種不同的狀況。

成本函數(shù)的應(yīng)用

①怎樣安排產(chǎn)量，使總公司的總成本最低一一邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加，邊際成本都

相等時(shí)，各產(chǎn)量的安排，能使總公司的總成本最低。

②采用成本曲線分析，最優(yōu)的工廠一一取決于①市場(chǎng)需求概率分布的狀況；②不同產(chǎn)量水平

上兩個(gè)方案的成本差別有多大。假如需求概率分布搖擺較大，對(duì)專(zhuān)業(yè)化水平低的方案有利，

假如需求概率分布搖擺較小，則對(duì)專(zhuān)業(yè)化水平高的方案有利。

③采用長(zhǎng)期平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)一一依據(jù)銷(xiāo)售量的大小來(lái)

選擇最優(yōu)技術(shù)。

成本利潤(rùn)分析方法

1）貢獻(xiàn)分析法一一增量分析法

貢獻(xiàn)：增量收入減去增量成本，也被稱(chēng)為“對(duì)固定成本和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)”。

單位產(chǎn)量的貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去變動(dòng)成本，即P-V

貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用（計(jì)算題）

2）盈虧分界點(diǎn)分析法一一常用來(lái)討論產(chǎn)量、成木和利澗三者之間的關(guān)系，其核心是查找盈

虧分界點(diǎn)在哪里，保本的產(chǎn)量?？偸杖氲扔诳偝杀?。即：P-Q=F+V-Q

Q=F/（P—V）=F/C,C為貢獻(xiàn)

0=（F+JI）/C,Ji為目標(biāo)利潤(rùn)

3）邊際分析法——MR-MC=Mn。

MR>MC時(shí)，應(yīng)增加產(chǎn)量。

MR<MC時(shí)，應(yīng)削減產(chǎn)量。

只有MR三MC時(shí)，企業(yè)的總利澗達(dá)到最大。

七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi)：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷。

分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)：掌握價(jià)格的力量、賣(mài)者的數(shù)目、產(chǎn)品差異程度、新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度均不

同。最主要模式是其頭壟斷

完全競(jìng)爭(zhēng)條件（定義）

一種純理論模式，其基本特征是：在這個(gè)市場(chǎng)里,產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場(chǎng)打算，企業(yè)只是價(jià)

格的接受者。具備以下條件①買(mǎi)賣(mài)者許多；②產(chǎn)品同質(zhì)；③自由出入行業(yè)；④信息靈通。

短期決策：P=MC

虧損企業(yè)是否停產(chǎn)：P=AVC

長(zhǎng)期均衡滿足：P=AC（長(zhǎng)期和短期）=MC（長(zhǎng)期和短期）=MR二AR；（1）P=AC（長(zhǎng)期

和短期）的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；（2）價(jià)格等于姑際成本，即P=MC（長(zhǎng)期和短期），

此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)為最優(yōu)°

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為分析

低成本競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)唯?的也是最住的競(jìng)爭(zhēng)策略

完全壟斷（定義）：只有一家企業(yè)

企、業(yè)的需求曲線，其外形總是向右下方傾斜。在MR二MC之處最優(yōu)，企業(yè)利潤(rùn)最大。

留意：雖對(duì)價(jià)格有完全掌握力量，但價(jià)格越高，需求品就會(huì)越小，高價(jià)不肯定能帶來(lái)高利潤(rùn),

最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量的確定必定在需求曲線的彈性需求階段，沒(méi)有自己的供應(yīng)曲線。

壟斷市場(chǎng)進(jìn)入障礙①掌握基本原料來(lái)源:②擁有專(zhuān)利權(quán)：③現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模

較大；④政府特許。

弊端：高價(jià)格:產(chǎn)量不足；生產(chǎn)效率低。

政府對(duì)壟斷企業(yè)的T預(yù)①制定和執(zhí)行反壟斷法（分解壟斷企業(yè)、防止壟斷的產(chǎn)生、阻擋能減

弱競(jìng)爭(zhēng)的兼并、防止串通）；②對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制（主要是價(jià)格管制）。

壟斷性競(jìng)爭(zhēng)（定義）

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征①行業(yè)中企業(yè)數(shù)量許多②企業(yè)自由進(jìn)出:③產(chǎn)品是有差別的。壟斷性競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分

于完全競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)：需求曲線是向右卜方傾斜的曲線，企業(yè)在肯定程度上通過(guò)轉(zhuǎn)變產(chǎn)量來(lái)掌

握自己產(chǎn)品的價(jià)格。

短期：MR=MC

長(zhǎng)期：P=AC（短期和長(zhǎng)期），MR（長(zhǎng)期和長(zhǎng)期）=MC

壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為主要特征

①價(jià)格比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少。②生產(chǎn)效率低一總是小于最優(yōu)規(guī)

模。③競(jìng)爭(zhēng)策略一降低成本、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品差異化策略、促銷(xiāo)策略。

寡頭壟斷（定義）

①純寡頭壟斷（無(wú)差別的其頭壟斷）一產(chǎn)品同質(zhì)。②有差別的寡頭壟斷一產(chǎn)品有差別。

特點(diǎn)一企業(yè)之間相互依存，相互影響。

三種模式一曲折的需求曲線模式，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式，卡特爾模式。

曲折的需求曲線模式一是由?條沖性小的需求曲線和?條彈性較大的需求曲線共同組成，說(shuō)

明產(chǎn)品價(jià)格是剛性的。

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式一領(lǐng)袖企業(yè)依據(jù)MR=MC確定價(jià)格，然后其他企業(yè)按其定的價(jià)格定價(jià)并確定

其產(chǎn)量。

卡特爾模式一公開(kāi)叫卡特爾，隱秘叫串通。MR=MC,確定最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格，按邊際

成本相等的原則安排產(chǎn)最配額。

非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要不是通過(guò)價(jià)格進(jìn)行，而是通過(guò)非價(jià)格因素進(jìn)行，主要手

段是產(chǎn)品差異化和做廣告。

八、定價(jià)實(shí)踐

定價(jià)目標(biāo)①盈利：肯定數(shù)量的利潤(rùn)；“滿足”，即股東和債權(quán)人滿足；謀求最大利潤(rùn)。②擴(kuò)

大銷(xiāo)售（市場(chǎng)占有率）③穩(wěn)定價(jià)格④應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)

定價(jià)因素一成本：定價(jià)下限；產(chǎn)品需求；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；政府的政策與法令（我國(guó)定價(jià)、我國(guó)指

導(dǎo)價(jià)、市場(chǎng)調(diào)整價(jià)）

定價(jià)方法

①以成本為基礎(chǔ)定價(jià)

成本加成定價(jià)法：又稱(chēng)全部成本定價(jià)法，價(jià)格=全部成本*（1+目標(biāo)成本利潤(rùn)）

FI標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法

最大利潤(rùn)定價(jià)法：總利潤(rùn)最大的那個(gè)價(jià)格水平即是價(jià)格。

增量分析定價(jià)法

②以需求為基礎(chǔ)定價(jià)

③以競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)定價(jià)：隨行就市定價(jià)法，投標(biāo)時(shí)確定最優(yōu)報(bào)價(jià)法：最大貢獻(xiàn)期望值法。

企業(yè)定價(jià)策略

①產(chǎn)品組合定價(jià)策略一①系列產(chǎn)品定價(jià)策略②互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略一分為基本產(chǎn)品（定價(jià)低）

和配套產(chǎn)品（定價(jià)高）③成套產(chǎn)品定價(jià)策略

②差別定價(jià)策略一條件：①企業(yè)對(duì)價(jià)格必需有肯定的掌握力軟：②產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被

分割的市場(chǎng)；③不同的市場(chǎng)價(jià)格彈性不同。

種類(lèi)：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時(shí)間為基礎(chǔ)。

最優(yōu)的能使企業(yè)利潤(rùn)最大的價(jià)格差別：PA/PB=（1-1/|EB|）/（1-1/|EA|）

③新產(chǎn)品定價(jià)策略一撇油定價(jià)策略（高價(jià)）滲透定價(jià)策略（低價(jià)），適用的狀況

④折扣定價(jià)策略一功能折扣、付現(xiàn)折扣、數(shù)量折扣、季節(jié)折扣

⑤心理定價(jià)策略一尾數(shù)定價(jià)策略

⑥促銷(xiāo)定價(jià)策略一招俅定價(jià)策略

轉(zhuǎn)移價(jià)格的定義一有外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格就按市場(chǎng)價(jià)格來(lái)定；無(wú)外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)

移價(jià)格的確定：對(duì)中間產(chǎn)品進(jìn)行雙重定價(jià)：變動(dòng)成本和利潤(rùn)仆理安排。

九、長(zhǎng)而投資決策

投資一當(dāng)前的支出，以將來(lái)收益為目的。特點(diǎn)：貨幣的時(shí)間，風(fēng)險(xiǎn)

投資的邊際網(wǎng)報(bào)率和投資的邊際資金成本相等時(shí)，企業(yè)的投資量水平是最優(yōu)的。

投資建議：擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模:設(shè)施更新或技術(shù)改造；進(jìn)展新產(chǎn)品；其他。

與決策直接有關(guān)的數(shù)據(jù)

1.凈現(xiàn)金投資量。

2.凈現(xiàn)金效益量NCB：利潤(rùn)的增加最加折I日的增加最。

公式：NCB=AS-AC=AP+AD（無(wú)稅）

NCB=（AS-AC-AD）（l-t）+AD=AP（l-t）+AD（稅后）

其中：△$：銷(xiāo)售收入的增加量；△€：：經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的增加量（不包括折舊）；AD：折舊的增

加量；4P利潤(rùn)的增加量

3.貨幣的時(shí)間價(jià)值：折現(xiàn)公式

4.資金成本（定義）：一般每年按肯定的百分率來(lái)表示

稅后債務(wù)成本=利息率義（1一稅率）。

權(quán)益資本成本Ks=e+D/W

加權(quán)平均資金成本：又稱(chēng)綜合資金成本，最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)

投資方案的評(píng)價(jià)方法

1、返本期法2、凈現(xiàn)值（NPV）法3.內(nèi)部回報(bào)率法

一般使用凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報(bào)率法要更好些

企業(yè)兼并

I、兼并緣由：用兼并的方法擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，比用擴(kuò)建的方法有更多的優(yōu)點(diǎn)；改善企業(yè)的組

織機(jī)構(gòu)；削減風(fēng)險(xiǎn)；轉(zhuǎn)變企業(yè)管理的落后狀況；兼并可以使企業(yè)之間的生產(chǎn)要素得到互補(bǔ)。

2、兼并價(jià)格的確定：收購(gòu)企業(yè)可以接受的最高價(jià)格；被收購(gòu)企業(yè)可以接受的最低價(jià)格。甩

現(xiàn)金或股票收購(gòu)。

十、企業(yè)決