第三章家庭選擇一消費(fèi)者行為理論

（效用論）

1、特定對象和目標(biāo)

第一、對象：消費(fèi)者（consumer）即能做出統(tǒng)一的消費(fèi)決策的單位。

理解：經(jīng)濟(jì)學(xué)中所言的消費(fèi)者是從消費(fèi)決策的角度加以考察的。在前所及

的需求曲線的背后是千百萬消費(fèi)者的決策行為。此章即為對需求深層次的理解。

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為：消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動的起點(diǎn)和終點(diǎn)，因而特別尊重消費(fèi)者主權(quán)或稱

“消費(fèi)者統(tǒng)治原則”。

第二、目標(biāo)：效用最大化

在收入既定的前提下（稀缺性），如何作消費(fèi)者決策或如何作選擇才能實(shí)現(xiàn)

效用最大化。

2、兩種理論及難點(diǎn)

笫一、不同的方法構(gòu)成不同的理論：①基數(shù)效用論（第七章）②序數(shù)效用論

第二、心理感覺量化的困難

第一節(jié)效用論概述

一、欲望的定義及理解

1、欲望：是指一種缺乏的感覺和求得滿足的愿望。

2、理解：不足之感（饑餓）；求足之愿。

欲望是消費(fèi)行為的起點(diǎn)，效用是消費(fèi)行為的終點(diǎn)。

二、效用的定義及理解

1、效用：消費(fèi)某種物品或勞務(wù)時所帶來的利益或滿足程度。

2、理解：是一種主觀感覺，取決于個人的心理滿足程度，無客觀標(biāo)準(zhǔn)。是一種

主觀心理感覺的數(shù)量化。人們可以用效用來衡量偏好。

三、總效用與邊際效用概念及理解

1、總效用（totalutility）：是指從消費(fèi)一定物品或勞務(wù)中所得到的總利益或

總的滿足程度。

2、邊際效用（marginalutility）：是指每增加一單位消費(fèi)量所增加的利益或滿

足程度。（也可以叫做邊際利益）

假定消費(fèi)者對一種商品的消費(fèi)數(shù)量是Q,總效用函數(shù)為：TU=f（Q）,邊際

效用函數(shù)為：MU=ATU/AQ

當(dāng)商品的增加量趨于無窮小，即

△TU(Q)=d7U(Q)

MU=lim-

△Q-0△QdQ

邊際量的一般意義是表示一單位的自變量的變化量所引起的因變量的變

化量。

邊際量=因變量的變化量/自變量的變化量

3、總效用與邊際效用的關(guān)系

003—1臬商品的效用曲線

①M(fèi)U為正值時，TU是增加的；

②MU為零時，TU為最大；

③MU為負(fù)值時，TU下降；

④每一個ML'都是TU曲線上相應(yīng)點(diǎn)的斜率。

由TU與MU的關(guān)系總結(jié)總量與邊際量的一般關(guān)系：

①邊際量為正值時，總量是增加的；

②邊際量為零時，總量為最大；

③邊際量為負(fù)值時，總量下降；

④每一個邊際量都是總量曲線上相應(yīng)點(diǎn)的斜率。

4、對邊際的理解：

有兩層意思：一個是，最后一個增量所帶來的效用，由于它處在邊緣上，

故稱其為邊際的量；另一個是，每增加的一個量所帶來的對應(yīng)的效用增量，因而

構(gòu)成一個序列形成MUcurve.

四、邊際效用遞減規(guī)律(lawofdiminishingmarginalutility)

1、內(nèi)容：隨著消費(fèi)者對某種物品消費(fèi)量的增加，他從該物品連續(xù)增加的量中所

獲得的邊際效用遞減的。這種現(xiàn)象普遍存在，因而被稱為MU遞減規(guī)律。

2、理解：邊際效用遞減規(guī)律的心理學(xué)基礎(chǔ)。邊際效用遞減規(guī)律的原因。基數(shù)效

用論者認(rèn)為，從人的生理和心里的角度講，隨著相同消費(fèi)品的連續(xù)增加，從每一

單位消費(fèi)品中所感受到的滿足程度和對重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。

五、消費(fèi)者均衡

在物品與勞務(wù)價格既定的情況下，消費(fèi)者以使自己總效用最大化的方式配置

自己全部現(xiàn)有收入的狀態(tài)。它出現(xiàn)在支出于所有物品的每美元的邊際效用相等的

組合上。這就是兩個條件：

1、限制條件：消費(fèi)可能性即消費(fèi)選擇要受到收入和商品價格的限制。

2、均衡條件：每一單位貨幣不論用于購買何種商品，其所得的邊際效用都相等。

簡稱”等邊際準(zhǔn)則”（equimarginalprincipal）□

MU.二MU,

PmP

3、實(shí)例驗證

分析的結(jié)論：“等邊際準(zhǔn)則”的經(jīng)濟(jì)意義在于，當(dāng)某種物品單位貨幣的邊際

效用較大時，人們就會增加其購買。而隨著購買量的增加，在邊際效用遞減規(guī)律

的作用下，單位貨幣的邊際效用又會變??；反之，則相反。這種調(diào)整會在單位貨

幣的邊際效用相等時停止下來。

4、歸納

“等邊際準(zhǔn)則”的經(jīng)濟(jì)意義在于，當(dāng)某種物品單位貨幣的邊際效用較大時,

人們就會增加其購買。而隨著購買量的增加，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，單

位貨幣的邊際效用又會變?。环粗?，則相反。這種調(diào)整會在單位.貨幣的邊際效用

相等時停止下來。

六、邊際效用遞減規(guī)律與需求曲線

人們在購買物品時所愿意支付的價格由商品的邊際效用決定，因為消費(fèi)的目

的是要獲得效用，效用的程度決定了價格水平，所以邊際效用遞減規(guī)律是使價格

和需求量反方向變動的心理基礎(chǔ)。

七、邊際效用遞減規(guī)律與消費(fèi)者剩余（注：此處要結(jié)合第五章的相關(guān)部分學(xué)習(xí)）

1、定義及圖式

消費(fèi)者根據(jù)自己而物品效用評價所愿意支付的價格與實(shí)際支付價格的差額。

2、運(yùn)用

第一、衡量社會總福利的大小或效率的高低

用消費(fèi)者剩余的概念，結(jié)合“生產(chǎn)者剩余”進(jìn)行分析，這兩部分的總和越大

則社會總福利就越大、效率就越高。

第二、評價公共政策的得失和明確個人與社會的關(guān)系。

第二節(jié)無差異曲線

一、偏好與無差異曲線（或偏好圖）

1、偏好的含義

定義：消費(fèi)者對物品是否喜愛的程度，它與價格和收入無關(guān)，純屬一種主觀

對客觀的感覺。

理解：消費(fèi)者面對大量的商品和服務(wù)作何種消費(fèi)決策。首先有一個偏好問題。

2、關(guān)于偏好的假定

序數(shù)效用論者認(rèn)為，消費(fèi)者對各種不同的商品組合的喜歡的程度是不同的,

即反映了消費(fèi)者對這些不同的商品組合的效用水平的評價。

（1）偏好的完全性：

對于任何兩個商品組合A和B,消費(fèi)者可以做出三種偏好判斷：

A>B

A<B

A=B

（2）偏好的可傳遞性：

對于任何三個商品組合A、B和C,

如果A>B

B>C

則A>C

（3）偏好的非飽和性

對于兩個商品組合A和B,A組合的商品數(shù)量多于B組合的商品數(shù)量，

則消費(fèi)者偏好A組合。

3、完全相同的偏好構(gòu)成一條無差異曲線

定義：無差異曲線是用來表示兩種商品不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者帶來的滿足

程度完全相同的一條曲線。

理解：消費(fèi)者根據(jù)自己的偏好來選擇商品組合。每一種組合雖不同，但消費(fèi)

者對其都具有同等的偏愛。

4、無差異曲線的特點(diǎn)

（1）在同一坐標(biāo)內(nèi)可以有無數(shù)條無差異曲線，離原點(diǎn)越近的無差異曲線所代

表的效用水平越低，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高。

（2）在同一坐標(biāo)平面上任何兩條無差異曲線不會相交。

（3）無差異曲線凸向原點(diǎn)，向右下方傾斜，斜率為負(fù)且斜率的絕對值遞減。

二、無差異曲線的定量分析

1、邊際替代率（marginalrateofsubstitution）

也RS定義：消費(fèi)者在保持相同滿足水平的前提下，減少一種商品與增加另一

種商品的比例，表明每增加一單位某種物品所需討出的代價。

MRSXY=黑丫\MRSXY\=?

2、MRS遞減規(guī)律

內(nèi)容：在效用不變的前提下，當(dāng)一種商品的消費(fèi)量按每一單位連續(xù)增加，所

需放棄的另一種商品的數(shù)量會逐漸減少。

3、MRS遞減規(guī)律的原因

隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的逐步增加，消費(fèi)者想要獲得更多的這種商品的愿

望就會遞減，從面，他為了多獲得一單位這種商品面愿意放棄的另一種商品的數(shù)

量就會越來越少。

三、無差異曲線的特殊形狀

1、完全替代

兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況。

2、完全互補(bǔ)

兩種商品必須按固定不變的比例同時被使用的情況。

第三節(jié)預(yù)算線

一、預(yù)算約束線一消費(fèi)選擇的限制條件

定義：預(yù)算約束線（簡稱預(yù)算線、也可叫消費(fèi)可能線或等支出線），表示在

收入和商品價格既定的條件下，全部收入所能購買到的兩種商品不同數(shù)量的各種

組合。

二、預(yù)算約束線的定量分析

1、圖式中的三個區(qū)域

圖3—9憤算線

2、預(yù)算線的公式PxQH=l

QYQx

公式變形:

Px

尸y為曲線的斜率，也即是兩種商品的相對價格。

3、預(yù)算線的變動

1、P1P2不變，I增加AB向右平移，I減少AB向左平移。

2、I不變，P1P2同比例上升，AB向左平移，P1P2同比例下降，AB向右平移。

3、I不變，P2不變P1下降，AB以與縱軸截距為軸逆時針轉(zhuǎn)動；P1上升，

AB以與縱軸截距為軸順時針轉(zhuǎn)動。

4、I不變，P1不變P2下降，AB以與橫軸截距為軸順時針轉(zhuǎn)動；P2上升，

AB以與橫軸截距為軸逆時針轉(zhuǎn)動。

5、I和P1P2同比例同方向變化AB不變。

第四節(jié)消費(fèi)者的均衡

一、序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件

由于三個區(qū)域的不同特征，只可能在第二個區(qū)域來考慮。表達(dá)式為：

MRS=二^=與也即“消費(fèi)者均衡條件”

0A2P、

消費(fèi)者均衡的條件：

在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)最大的效用，消費(fèi)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組

合，使得商品的MRS等于兩商品的價格之比。

二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡條件相同的證明

=|MU2-AX2|

MUx

AIRS—-△X；=X7L7；

一cc人〃Ul戶1

"$12=而石=百

=也％=入

第五節(jié)價格變化和收入變化對消費(fèi)者均衡的影響

1、價格一消費(fèi)曲線的含義

在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，與某一種商品的不

同價格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。

(t>)

n3—12毋i—H-和；w

從預(yù)算約束線和無差異曲線切點(diǎn)的變動推出需求曲線上點(diǎn)的移動，便可知：

當(dāng)價格下降時消費(fèi)者為追求效用的最大化會增加需求量。反過來理解也說明，價

格越低效用的數(shù)量越大。

2、收入一消費(fèi)曲線的含義

在消費(fèi)者的偏好和商品價格不變的條件下，與消費(fèi)者的不同收入水平相送系

的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。

(a)(b)

圖3—13收入一消費(fèi)曲線

從預(yù)算約束線和無差異曲線切點(diǎn)的變動推出需求曲線的平移，便可知：當(dāng)收

入上升時消費(fèi)者為追求效用的最大化會增加需求量。反過來理解也說明，收入越

增加效用的數(shù)量越大。

第六節(jié)替代效應(yīng)和收人效應(yīng)

第一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

替代效應(yīng)：在保持偏好程度無差異的前提下，一種商品降價后，使得該商品

的需求量增加，而另一種商品的需求量減少。

收入效應(yīng)：如果收入增加，會