自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海財經(jīng)大學浙江學院《虛擬現(xiàn)實影像技術(shù)》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)2、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格3、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感4、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度5、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比6、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)7、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是8、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設備9、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡直播C.社交媒體D.報紙報道10、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報11、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大12、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是13、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊14、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論15、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學思考二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，受眾的信息需求和獲取方式發(fā)生了變化。探討傳媒如何適應這些變化，提供個性化的服務和體驗。2、（本題5分）探討體育賽事的媒體版權(quán)運營策略，以及如何實現(xiàn)賽事價值的最大化開發(fā)？3、（本題5分）分析媒體在報道知識產(chǎn)權(quán)保護和創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化時應具備的知識和報道角度，推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展？4、（本題5分）探討媒體在報道汽車產(chǎn)業(yè)和新能源汽車發(fā)展時的策略和方法，引導行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在基因編輯技術(shù)引發(fā)社會關(guān)注的背景下，傳媒如何進行科學準確的報道和引導。2、（本題5分）深入探討在夜間經(jīng)濟繁榮的趨勢下，傳媒如何豐富夜間文化消費的內(nèi)容和形式。3、（本題5分）詳細論述在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒面臨的生存困境和轉(zhuǎn)型出路，探討如何通過數(shù)字化、多元化經(jīng)營等方式實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）傳媒行業(yè)的發(fā)展受到技術(shù)進步的深刻影響。請深入論述新技術(shù)（如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等）對傳媒行業(yè)的變革作用，以及傳媒行業(yè)應如何應對技術(shù)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機遇。5、（本題5分）廣告中的綠色營銷理念逐漸受到關(guān)注。請深入論述綠色廣告的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和社會價值，以及如何推動綠色廣告的發(fā)展和傳播。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家廣告公司為某品牌設計了一則創(chuàng)意廣告，在各大媒體平臺投放后取得了很好的效果。分析該廣告的創(chuàng)意點、傳播策略以及對品牌形象的提升作用。2、（本題10分）某傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下積極轉(zhuǎn)型，通過建立網(wǎng)站、社交媒體賬號等方式拓展傳播渠道。分析其轉(zhuǎn)型過程中的困難和挑戰(zhàn)，以及如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上適應新媒體環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、（本題10分）某電視臺的美食節(jié)目不僅展示了美食制作過程，還深入