廣告行業(yè)專業(yè)認(rèn)證介紹考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告行業(yè)專業(yè)認(rèn)證知識(shí)的掌握程度，包括廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、廣告法規(guī)、廣告創(chuàng)意與策劃、媒體運(yùn)用及廣告效果評(píng)估等方面，以檢驗(yàn)考生是否具備從事廣告行業(yè)專業(yè)工作的基本能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告行業(yè)的核心是（）。

A.創(chuàng)意

B.技術(shù)

C.媒體

D.數(shù)據(jù)

2.廣告法規(guī)中，不屬于廣告法規(guī)定的是（）。

A.廣告內(nèi)容真實(shí)性

B.廣告發(fā)布主體資格

C.廣告費(fèi)用結(jié)算

D.廣告審查制度

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.表現(xiàn)手法

C.廣告目標(biāo)

D.媒介選擇

4.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.預(yù)算編制

D.廣告效果評(píng)估

5.下列哪種廣告媒體覆蓋面最廣？（）

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

6.以下哪個(gè)不屬于廣告效果評(píng)估的方法？（）

A.投入產(chǎn)出比分析

B.調(diào)查問卷

C.銷售額分析

D.市場(chǎng)份額分析

7.以下哪種廣告類型不屬于傳統(tǒng)廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

8.廣告創(chuàng)意的“AIDA”原則中，“I”指的是（）。

A.Attention

B.Interest

C.Desire

D.Action

9.以下哪種廣告媒體最適合做品牌宣傳？（）

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.電視廣告

D.戶外廣告

10.以下哪個(gè)不是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)品分析

C.媒體分析

D.政策法規(guī)分析

11.以下哪種廣告媒體最適合做產(chǎn)品促銷？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

12.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三大原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.可信性

C.創(chuàng)意性

D.藝術(shù)性

13.以下哪種廣告媒體最適合做本地市場(chǎng)廣告？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

14.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.情感共鳴

D.銷售轉(zhuǎn)化率

15.以下哪種廣告媒體最適合做品牌形象廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

16.以下哪個(gè)不是廣告策劃的三大要素？（）

A.目標(biāo)

B.創(chuàng)意

C.預(yù)算

D.時(shí)間

17.以下哪種廣告媒體最適合做互動(dòng)性廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

18.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的四大原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.可信性

C.簡(jiǎn)潔性

D.創(chuàng)意性

19.以下哪種廣告媒體最適合做信息傳播廣告？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

20.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？（）

A.目標(biāo)確定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.媒體選擇

21.以下哪種廣告媒體最適合做移動(dòng)廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

22.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.覆蓋率

D.粉絲數(shù)

23.以下哪種廣告媒體最適合做品牌形象廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

24.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三大原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.可信性

C.簡(jiǎn)潔性

D.情感共鳴

25.以下哪種廣告媒體最適合做本地市場(chǎng)廣告？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

26.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.情感共鳴

D.銷售轉(zhuǎn)化率

27.以下哪種廣告媒體最適合做品牌宣傳？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

28.以下哪個(gè)不是廣告策劃的三大要素？（）

A.目標(biāo)

B.創(chuàng)意

C.預(yù)算

D.時(shí)間

29.以下哪種廣告媒體最適合做互動(dòng)性廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

30.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的四大原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.可信性

C.簡(jiǎn)潔性

D.藝術(shù)性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告策劃的步驟？（）

A.目標(biāo)確定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.媒體選擇

E.預(yù)算編制

2.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.記憶度

D.知曉度

E.品牌聯(lián)想

3.以下哪些屬于廣告法規(guī)的內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容真實(shí)性

B.廣告發(fā)布主體資格

C.廣告審查制度

D.廣告費(fèi)用結(jié)算

E.廣告形式限制

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.表現(xiàn)手法

C.廣告目標(biāo)

D.媒介選擇

E.消費(fèi)者心理

5.以下哪些是廣告媒體類型？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.戶外

E.廣播

6.以下哪些是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)品分析

C.媒體分析

D.政策法規(guī)分析

E.廣告效果分析

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的“AIDA”原則？（）

A.Attention

B.Interest

C.Desire

D.Action

E.Impact

8.以下哪些是廣告策劃的注意事項(xiàng)？（）

A.市場(chǎng)定位

B.創(chuàng)意獨(dú)特性

C.媒體選擇合理性

D.預(yù)算控制

E.時(shí)間安排

9.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？（）

A.投入產(chǎn)出比分析

B.調(diào)查問卷

C.銷售額分析

D.市場(chǎng)份額分析

E.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

10.以下哪些是廣告媒體的特點(diǎn)？（）

A.電視：覆蓋面廣，傳播速度快

B.互聯(lián)網(wǎng)：互動(dòng)性強(qiáng)，精準(zhǔn)度高

C.報(bào)紙：專業(yè)性高，深度報(bào)道

D.戶外：成本低，重復(fù)曝光

E.廣播：成本低，受眾廣泛

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.可信性

C.簡(jiǎn)潔性

D.藝術(shù)性

E.獨(dú)特性

12.以下哪些是廣告策劃的要素？（）

A.目標(biāo)

B.創(chuàng)意

C.預(yù)算

D.時(shí)間

E.人員

13.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.覆蓋率

D.點(diǎn)擊率

E.轉(zhuǎn)化率

14.以下哪些是廣告媒體類型？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.戶外

E.手機(jī)

15.以下哪些是廣告策劃的步驟？（）

A.目標(biāo)確定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.媒體選擇

E.預(yù)算編制

16.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？（）

A.投入產(chǎn)出比分析

B.調(diào)查問卷

C.銷售額分析

D.市場(chǎng)份額分析

E.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

17.以下哪些是廣告媒體的特點(diǎn)？（）

A.電視：覆蓋面廣，傳播速度快

B.互聯(lián)網(wǎng)：互動(dòng)性強(qiáng)，精準(zhǔn)度高

C.報(bào)紙：專業(yè)性高，深度報(bào)道

D.戶外：成本低，重復(fù)曝光

E.廣播：成本低，受眾廣泛

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.可信性

C.簡(jiǎn)潔性

D.藝術(shù)性

E.獨(dú)特性

19.以下哪些是廣告策劃的要素？（）

A.目標(biāo)

B.創(chuàng)意

C.預(yù)算

D.時(shí)間

E.人員

20.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.知曉度

C.覆蓋率

D.點(diǎn)擊率

E.轉(zhuǎn)化率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告行業(yè)的核心是______。

2.廣告法規(guī)中，______規(guī)定廣告內(nèi)容真實(shí)性。

3.廣告創(chuàng)意的三要素包括______、______、______。

4.廣告策劃的步驟包括______、______、______、______。

5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是______。

6.傳統(tǒng)廣告媒體包括______、______、______。

7.廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一是______。

8.廣告創(chuàng)意的“AIDA”原則中，“I”代表______。

9.廣告媒體中，覆蓋面最廣的是______。

10.廣告效果評(píng)估的方法之一是______。

11.廣告創(chuàng)意的三大原則包括______、______、______。

12.廣告策劃的三大要素是______、______、______。

13.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是______。

14.廣告媒體類型中，最適合做品牌宣傳的是______。

15.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容之一是______。

16.廣告創(chuàng)意的四大原則包括______、______、______、______。

17.廣告策劃的三大要素之一是______。

18.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是______。

19.廣告媒體中，最適合做移動(dòng)廣告的是______。

20.廣告策劃的步驟之一是______。

21.廣告效果評(píng)估的方法之一是______。

22.廣告媒體中，最適合做本地市場(chǎng)廣告的是______。

23.廣告創(chuàng)意的原則之一是______。

24.廣告策劃的要素之一是______。

25.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告法規(guī)只規(guī)定了廣告內(nèi)容的基本要求，不涉及廣告發(fā)布的具體細(xì)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意點(diǎn)，表現(xiàn)手法和媒介選擇相對(duì)次要。（）

3.廣告策劃的步驟中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該在創(chuàng)意構(gòu)思之后進(jìn)行。（）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告的覆蓋面比傳統(tǒng)廣告媒體更廣。（）

5.廣告效果評(píng)估可以通過調(diào)查問卷來衡量廣告的轉(zhuǎn)化率。（）

6.廣告創(chuàng)意的“AIDA”原則中，“D”代表引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。（）

7.電視廣告是最適合做品牌形象宣傳的廣告媒體。（）

8.廣告策劃中，預(yù)算編制應(yīng)該在目標(biāo)確定之后進(jìn)行。（）

9.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)中，記憶度是指消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。（）

10.廣告媒體中，戶外廣告的成本通常比電視廣告低。（）

11.廣告創(chuàng)意的原則之一是簡(jiǎn)潔性，即廣告內(nèi)容應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明了。（）

12.廣告策劃的要素之一是時(shí)間，即廣告活動(dòng)的時(shí)間安排。（）

13.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)中，知曉度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度。（）

14.互聯(lián)網(wǎng)廣告最適合做產(chǎn)品促銷活動(dòng)。（）

15.廣告創(chuàng)意的原則之一是獨(dú)特性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同。（）

16.廣告策劃的步驟中，創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該在目標(biāo)確定之后進(jìn)行。（）

17.廣告效果評(píng)估的方法之一是銷售額分析，可以直觀反映廣告效果。（）

18.廣告媒體中，廣播廣告的受眾群體較為固定。（）

19.廣告創(chuàng)意的原則之一是創(chuàng)意性，即廣告內(nèi)容應(yīng)具有創(chuàng)新性。（）

20.廣告策劃的要素之一是預(yù)算，即廣告活動(dòng)的資金投入。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告行業(yè)專業(yè)認(rèn)證的重要性，并說明其對(duì)廣告行業(yè)從業(yè)人員和企業(yè)的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用“AIDA”原則來提升廣告效果。

3.討論在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)廣告媒體和新興廣告媒體在廣告行業(yè)中的地位和作用，以及它們之間的相互關(guān)系。

4.請(qǐng)闡述廣告效果評(píng)估在廣告策劃中的重要性，并列舉至少三種常用的廣告效果評(píng)估方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某飲料公司推出了一款新型果汁飲料，希望通過廣告宣傳提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該公司的廣告策劃方案，并指出可能存在的問題。

案例信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：無添加、天然果汁，富含維生素

-目標(biāo)市場(chǎng)：年輕消費(fèi)者，注重健康生活

-廣告預(yù)算：500萬元

-競(jìng)品情況：市場(chǎng)上已有多個(gè)同類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈

請(qǐng)分析：

（1）該公司的廣告目標(biāo)是否明確？

（2）廣告策劃中是否考慮了目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)？

（3）廣告預(yù)算分配是否合理？

（4）廣告創(chuàng)意是否具有獨(dú)特性？

（5）廣告媒體選擇是否恰當(dāng)？

2.案例題：

某化妝品品牌為了推廣其新推出的抗衰老產(chǎn)品，選擇在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳。以下是該品牌廣告活動(dòng)的部分內(nèi)容，請(qǐng)分析該廣告活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和可能存在的問題。

案例信息：

-廣告內(nèi)容：以真實(shí)消費(fèi)者使用前后的對(duì)比照片為賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果

-廣告形式：短視頻

-廣告發(fā)布平臺(tái)：微博、抖音、小紅書等社交媒體

-廣告效果：視頻播放量超過100萬，互動(dòng)量高，但產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期

請(qǐng)分析：

（1）該廣告活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

（2）為什么產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期？

（3）針對(duì)存在的問題，提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.A

6.D

7.C

8.B

9.C

10.A

11.B

12.C

13.D

14.E

15.A

16.D

17.C

18.D

19.B

20.E

21.C

22.D

23.A

24.A

25.B

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCD

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.創(chuàng)意

2.廣告法

3.創(chuàng)意點(diǎn)、表現(xiàn)手法、廣告目標(biāo)

4.目標(biāo)確定、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、媒體選擇