全國(guó)高等教育自學(xué)考試《00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬試卷一A.跨國(guó)公司B.私人企業(yè)C.國(guó)有企業(yè)D.國(guó)有股份制公司正確答案：A參考解析：跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)配置資源、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)（江南博哥）力、廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，是開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的主力軍。而私人企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、國(guó)有股份制公司雖然也參與國(guó)際業(yè)務(wù)，但從規(guī)模、影響力和國(guó)際布局等綜合看，跨國(guó)公司優(yōu)勢(shì)更突出。故本題答案為A項(xiàng)。[單選題]2.下列選項(xiàng)中，屬于隸屬群體的是()。A.學(xué)校的學(xué)生B.家庭成員C.社區(qū)中超市會(huì)員D.體育明星正確答案：A參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為隸屬群體。隸屬群體，或稱成員群體，是指消費(fèi)者實(shí)際參加的某一組織的群體，比如工廠的員工、學(xué)校的學(xué)生等。家庭成員屬于主要群體；社區(qū)中超市會(huì)員屬于非正式群體；體育明星屬于參照群體。故本題答案為A項(xiàng)。[單選題]3.非洲經(jīng)濟(jì)一體化中形式上最龐大的組織是()。A.南部非洲共同體B.東非共同體C.東南非共同市場(chǎng)D.非洲聯(lián)盟正確答案：D參考解析：非洲聯(lián)盟旨在促進(jìn)非洲國(guó)家團(tuán)結(jié)、合作與發(fā)展，涵蓋了非洲眾多國(guó)家，從規(guī)模和涵蓋范圍上看，在非洲經(jīng)濟(jì)一體化相關(guān)組織中是形式上最為龐大的。而南部非洲共同體、東非共同體、東南非共同市場(chǎng)雖也是重要區(qū)域組織，但范圍相對(duì)局限于部分非洲地區(qū)。故本題答案為D項(xiàng)。[單選題]4.下列選項(xiàng)中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的是()。A.跨時(shí)空B.滯后性C.成長(zhǎng)性D.擬人化正確答案：B參考解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)借助互聯(lián)網(wǎng)，可突破時(shí)間空間限制實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空營(yíng)銷(xiāo)，因互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)快所以有成長(zhǎng)性，能模擬人與人交流體現(xiàn)擬人化。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播快，并非滯后性。故本題答案為B項(xiàng)。[單選題]5.下列關(guān)于綠色資源的說(shuō)法中，不正確的是()。A.綠色資源對(duì)環(huán)境無(wú)污染B.一氧化碳屬于綠色資源C.氫能源屬于綠色資源D.綠色資源對(duì)人體無(wú)副作用正確答案：B參考解析：綠色資源通常是指對(duì)環(huán)境無(wú)污染、對(duì)人體無(wú)副作用的資源。氫能源燃燒產(chǎn)物是水，無(wú)污染，屬于綠色資源。而一氧化碳有毒，排放到空氣中會(huì)污染環(huán)境，不屬于綠色資源。故本題答案為B項(xiàng)。[單選題]6.企業(yè)搜集和處理有關(guān)國(guó)外市場(chǎng)及其經(jīng)營(yíng)情況的信息的方法是()。A.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)B.國(guó)際貿(mào)易C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研正確答案：D參考解析：題目問(wèn)的是搜集和處理國(guó)外市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)情況信息的方法。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研就是針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)相關(guān)信息進(jìn)行收集、分析等工作的手段。A國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)范圍寬泛，重點(diǎn)不在信息搜集處理；B國(guó)際貿(mào)易主要是跨國(guó)貨物和服務(wù)交易，并非信息搜集；C市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)未突出“國(guó)際”及對(duì)特定信息的搜集。故本題答案為D項(xiàng)。[單選題]7.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品—溝通組合策略中的產(chǎn)品改變，溝通不改變的策略是()。A.雙重調(diào)整B.調(diào)整溝通方式C.調(diào)整產(chǎn)品D.直接延伸正確答案：C參考解析：產(chǎn)品改變，溝通不改變，即只對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，而溝通策略保持不變，這種策略就是調(diào)整產(chǎn)品策略。雙重調(diào)整是產(chǎn)品和溝通都改變；調(diào)整溝通方式是產(chǎn)品不變溝通改變；直接延伸是產(chǎn)品和溝通都不改變。故本題答案為C項(xiàng)。[單選題]8.在國(guó)際貿(mào)易中，影響產(chǎn)品的最終價(jià)格的是()。A.生產(chǎn)成本B.流通費(fèi)用C.關(guān)稅D.利潤(rùn)正確答案：C參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的相關(guān)知識(shí)。國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格由生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、稅金、利潤(rùn)構(gòu)成。關(guān)稅是稅金中的主要部分，在國(guó)際貿(mào)易中，關(guān)稅影響產(chǎn)品的最終價(jià)格。故本題答案為C項(xiàng)。[單選題]9.下列關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是()。A.營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)效果顯著B(niǎo).營(yíng)業(yè)推廣是一種輔助性的促銷(xiāo)方式C.國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣相對(duì)于廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，其作用是直接的D.營(yíng)業(yè)推廣的費(fèi)用較高正確答案：C參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣是促銷(xiāo)的一個(gè)基本手段，相對(duì)于廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，其作用是間接的。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣具有以下三個(gè)特點(diǎn)：（1）營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)效果顯著；（2）營(yíng)業(yè)推廣是一種輔助性的促銷(xiāo)方式；（3）營(yíng)業(yè)推廣的費(fèi)用較高。故C項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤。故本題答案為C項(xiàng)。[單選題]10.波特提出的實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一般競(jìng)爭(zhēng)策略不包括()。A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略C.專(zhuān)一化戰(zhàn)略D.并購(gòu)戰(zhàn)略正確答案：D參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為波特的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。波特在20世紀(jì)80年代提出了實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略和專(zhuān)一化戰(zhàn)略。故本題答案為D項(xiàng)。[多選題]1.政治風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)有()。A.沒(méi)收、征用、國(guó)有化B.本國(guó)化C.貿(mào)易禁運(yùn)與制裁D.出口管制E.進(jìn)口限制正確答案：ABCDE參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為政治風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)。政治風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)包括沒(méi)收、征用和國(guó)有化，本國(guó)化，貿(mào)易禁運(yùn)與制裁，出口管制，進(jìn)口限制，外匯管制，稅收控制，勞工限制，政治動(dòng)蕩等。故本題答案為ABCDE項(xiàng)。[多選題]2.調(diào)解的優(yōu)點(diǎn)有()。A.形式多種多樣B.方便易行C.花時(shí)短D.花費(fèi)少E.可以避免因仲裁訴訟產(chǎn)生的麻煩和高額費(fèi)用正確答案：ABCDE參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為調(diào)解的優(yōu)點(diǎn)。調(diào)解的主要優(yōu)點(diǎn)有：形式多種多樣，方便易行，花時(shí)短，花費(fèi)少；有利于當(dāng)事人各方繼續(xù)保持和發(fā)展商務(wù)關(guān)系，增進(jìn)彼此的信任感；可以避免因仲裁訴訟產(chǎn)生的麻煩和高額費(fèi)用。故本題答案為ABCDE項(xiàng)。[多選題]3.按照資金融通期限的長(zhǎng)短，國(guó)際金融市場(chǎng)可以分為()。A.國(guó)際貨幣市場(chǎng)B.資金市場(chǎng)C.國(guó)際資本市場(chǎng)D.在岸市場(chǎng)E.外匯市場(chǎng)正確答案：AC參考解析：國(guó)際金融市場(chǎng)的構(gòu)成種類(lèi)較多，按照資金融通期限的長(zhǎng)短、可以分為國(guó)際貨幣市場(chǎng)和國(guó)際資本市場(chǎng)故本題答案為AC項(xiàng)。[多選題]4.國(guó)際自然環(huán)境包括()。A.人口分布B.自然資源C.氣候條件D.地理位置E.地形地貌正確答案：BCDE參考解析：國(guó)際自然環(huán)境主要涵蓋自然資源、氣候條件、地理位置、地形地貌等方面，人口分布屬于社會(huì)人文范疇并非自然環(huán)境內(nèi)容。故本題答案為BCDE項(xiàng)。[多選題]5.對(duì)收集次級(jí)資料的要求有()。A.真實(shí)性B.客觀性C.同質(zhì)性D.針對(duì)性E.經(jīng)濟(jì)性正確答案：ACDE參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為對(duì)收集次級(jí)資料的要求。對(duì)次級(jí)資料的收集和處理是有嚴(yán)格要求的，必須對(duì)所收集到的資料作適當(dāng)?shù)奶幚砗徒忉專(zhuān)怪蔀榕卸I(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)，具體要求包括：（1）真實(shí)性；（2）及時(shí)性；（3）同質(zhì)性；（4）完整性；（5）經(jīng)濟(jì)性；（6）針對(duì)性。故本題答案為ACDE項(xiàng)。[多選題]6.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃可分為()。A.短期規(guī)劃B.長(zhǎng)期規(guī)劃C.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃D.投資規(guī)劃E.執(zhí)行方案規(guī)劃正確答案：ABCDE參考解析：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃從時(shí)間維度可分為短期規(guī)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃；從內(nèi)容范疇可細(xì)分為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、投資規(guī)劃、執(zhí)行方案規(guī)劃等。這些都是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃常見(jiàn)的類(lèi)別劃分。故本題答案為ABCDE項(xiàng)。[多選題]7.產(chǎn)品導(dǎo)人期的營(yíng)銷(xiāo)策略有()。A.快速撇脂策略B.收縮策略C.緩慢撇脂策略D.快速滲透策略E.緩慢滲透策略正確答案：ACDE參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為產(chǎn)品導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)策略。B項(xiàng)屬于產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略；A、C、D、E項(xiàng)屬于產(chǎn)品導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)策略。故本題答案為ACDE項(xiàng)。[多選題]8.進(jìn)口中間商包括()。A.經(jīng)銷(xiāo)商B.批發(fā)商C.零售商D.進(jìn)口商E.進(jìn)口代理商正確答案：DE參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為進(jìn)口中間商。A、B、C項(xiàng)屬于進(jìn)口國(guó)國(guó)內(nèi)的中間商；D、E項(xiàng)屬于進(jìn)口中間商。故本題答案為DE項(xiàng)。[多選題]9.國(guó)際廣告的特點(diǎn)具體表現(xiàn)在()。A.花費(fèi)更高B.更廣的公眾性C.更強(qiáng)的滲透性D.表現(xiàn)力更強(qiáng)E.傳播的速度較慢正確答案：BCD參考解析：本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為國(guó)際廣告的特點(diǎn)。與國(guó)內(nèi)廣告相比，國(guó)際廣告具有訴求對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)以及廣告代理的國(guó)際性和多元性的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為：（1）更廣的公眾性；（2）更強(qiáng)的滲透性；（3）表現(xiàn)力更強(qiáng)。故本題答案為BCD項(xiàng)。[多選題]10.國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略包括()。A.出口B.許可協(xié)議C.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟D.對(duì)外直接投資E.對(duì)外間接投資正確答案：ABCD參考解析：國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略常見(jiàn)的有出口（將服務(wù)輸出到國(guó)外市場(chǎng)）、許可協(xié)議（授權(quán)對(duì)方使用相關(guān)服務(wù)技術(shù)等）、國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟（與其他企業(yè)合作進(jìn)入市場(chǎng)）、對(duì)外直接投資（直接在國(guó)外投資開(kāi)展服務(wù)業(yè)務(wù)）。而對(duì)外間接投資一般不直接涉及服務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)入運(yùn)營(yíng)。故本題答案為ABCD項(xiàng)。[問(wèn)答題]1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：是指一門(mén)研究以國(guó)外顧客需求為中心、從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售管理的學(xué)科。[問(wèn)答題]2.主要群體正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：主要群體：或稱初級(jí)群體，是指因經(jīng)常面對(duì)面接觸和交往而形成親密人際關(guān)系的群體，比如家庭成員、鄰居等。[問(wèn)答題]3.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟：是指成員國(guó)在共同市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對(duì)外貿(mào)易、財(cái)政金融以及其他領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)體。[問(wèn)答題]4.預(yù)測(cè)性調(diào)研正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：預(yù)測(cè)性調(diào)研：是指企業(yè)為了評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的未來(lái)變化而進(jìn)行的調(diào)查研究，是在收集、整理大量資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法，對(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)供求等的變化趨勢(shì)作出估計(jì)。[問(wèn)答題]5.國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合策略正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合策略：是指企業(yè)在國(guó)際范圍內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括所有的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。[問(wèn)答題]6.簡(jiǎn)述研究國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律。正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：研究國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律包括以下幾個(gè)方面：（1）研究國(guó)際市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律；（2）研究國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律；（3）研究國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品生命周期規(guī)律。[問(wèn)答題]7.簡(jiǎn)述國(guó)際自然環(huán)境對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響。正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：自然環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著直接和間接的影響，概括起來(lái)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）自然環(huán)境影響一國(guó)和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展；（2）自然環(huán)境影響消費(fèi)者的行為；（3）自然環(huán)境影響產(chǎn)品的供求；（4）自然環(huán)境影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的選擇；（5）自然環(huán)境影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品改進(jìn)；（6）自然環(huán)境影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)選擇。[問(wèn)答題]8.簡(jiǎn)述在世界政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，區(qū)域劃分的標(biāo)準(zhǔn)。正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：在世界政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，區(qū)域的劃分有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：（1）社會(huì)和文化的相似性；（2）國(guó)家的政治觀點(diǎn)和對(duì)外政策的相似性；（3）政治上的相互依存性；（4）經(jīng)濟(jì)上的相互依存性；（5）地理位置相鄰。[問(wèn)答題]9.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)移定價(jià)的策略。正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：根據(jù)定價(jià)基礎(chǔ)的差異，轉(zhuǎn)移定價(jià)的策略可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是以成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)；另一類(lèi)是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)：（1）以成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)的具體做法是：①以成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)的計(jì)價(jià)法可以使用產(chǎn)品的實(shí)際成本或標(biāo)準(zhǔn)成本；②成本加成法是以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一個(gè)固定的加成比率，作為產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價(jià)格；（2）以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)的具體做法是：①以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)是用市場(chǎng)價(jià)格直接作為產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移定價(jià)，其目的是促進(jìn)子公司的經(jīng)營(yíng)管理和評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)成果；②市場(chǎng)價(jià)格扣減固定折扣。[問(wèn)答題]10.試述國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告策略和國(guó)際差異化廣告策略的優(yōu)點(diǎn)。正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：（1）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告策略的優(yōu)點(diǎn)在于：①可以降低企業(yè)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的成本；②可以形成產(chǎn)品一致性的印象；③可以充分發(fā)揮企業(yè)人、財(cái)、物的整體效益；（2）國(guó)際差異化廣告策略的優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)不同國(guó)家消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制定方案，可以適應(yīng)不同文化背景的需求，針對(duì)性較強(qiáng)。[問(wèn)答題]11.試述國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟存在的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。正確答案：詳見(jiàn)解析參考解析：（1）構(gòu)建國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟主要有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：①國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟將幫助國(guó)際企業(yè)迅速進(jìn)入到一個(gè)新的國(guó)外市場(chǎng)中去，這