什么是ICT消費(fèi)者生活型態(tài)數(shù)據(jù)庫?營銷數(shù)據(jù)庫成立于1988年架構(gòu)于消費(fèi)者的市場區(qū)隔理論上(地區(qū)、人口、行為活動、心理)，近年營銷上注重消費(fèi)者經(jīng)營之趨勢PROFILE經(jīng)過計算機(jī)數(shù)據(jù)庫整合，將消費(fèi)者巨細(xì)靡遺的分析描述生活型態(tài)研究成果每年臺灣消費(fèi)者生活型態(tài)報導(dǎo)----卓越雜志年度營銷專題----工商時報,1996年品牌TOP10,1997年星座消費(fèi)趨勢預(yù)測----中國時報20周年廣告節(jié)天下雜志引用未來消費(fèi)趨勢動腦雜志‘98年營銷開發(fā)ORIGIONALMARKETING品牌管理分析模式開發(fā)生活型態(tài)營銷模塊,使?fàn)I銷效率提升完成產(chǎn)品概念開發(fā)模塊,協(xié)助客戶產(chǎn)品開發(fā)定位及商品化符合熱門之營銷趨勢如視覺營銷,策略營銷,社群營銷應(yīng)用營銷公關(guān)之手法,首開知識溝通之商品信息化營銷模式數(shù)據(jù)庫效勞客戶類型數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用PROFILE之后產(chǎn)生CONCEPT消費(fèi)者CONSUMERPROFILE人口統(tǒng)計地區(qū)性別家庭品牌消費(fèi)偏好使用忠誠心理形態(tài)AIO價值需求接觸管道活動場合媒體翻開消費(fèi)者行為黑盒子生活型態(tài)數(shù)據(jù)庫臺灣第一個消費(fèi)者生活型態(tài)研究數(shù)據(jù)庫(SINCE1988)臺灣唯一擁有消費(fèi)者消費(fèi)行為10年趨勢SRI史丹福博報堂總研社美國日本華人地區(qū)最專業(yè)的生活型態(tài)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫調(diào)查之專業(yè)代表性最代表性的抽樣--分層系統(tǒng)隨機(jī)抽樣最深入的調(diào)查--中地理論臺灣地區(qū)32個生活中心城市120個里

最經(jīng)濟(jì)規(guī)模的樣本--面對面訪問及留置復(fù)訪1200位受訪者,在95%信賴區(qū)間下,誤差值不超過+/-2.96%最具消費(fèi)指標(biāo)的年齡--15-59歲占臺灣65%人口消費(fèi)決策在80%以上

最具消費(fèi)趨勢追蹤--每年7-8月實地調(diào)查最具代表性的專業(yè)抽樣ZP(1-P)N=e22N樣本數(shù)S母體變異數(shù)(P(1-P))e可容許誤差值Z信賴區(qū)間(標(biāo)準(zhǔn)差)Z=1.9695%信賴區(qū)間e=+/-3%誤差值N=樣本數(shù)n=1065ICT樣本數(shù)n=1200e=+/-2.96%N=1400萬人(1.公式)Lifestyle同質(zhì)GROUPPROFILEGroupCharacterDirectorActiveLeisurePreferenceAttainedValueSensitiveADConsumerSP/PREVENTTargetProductSatisfyLifestyleMarketingCommunicationLifestyleMarketingCommunication(Original)(Fact)BlindPoint？策略聯(lián)盟聯(lián)合促銷消費(fèi)者同構(gòu)型？消費(fèi)者是誰？反響趨勢/量化的指針性數(shù)據(jù)庫資源整合主要/次要群眾ProfiletoolProfilecontent企業(yè)經(jīng)營策略取向找出同質(zhì)消費(fèi)族群經(jīng)營消費(fèi)族群品牌管理LifestyleMarketingCommunicationProductbranding+品牌經(jīng)營追蹤lifestyle的轉(zhuǎn)變資訊回饋系統(tǒng)Concept環(huán)境趨勢族群包裝通路/業(yè)務(wù)企劃/研發(fā)產(chǎn)品功能本身功能/資產(chǎn)信賴感組合式銷售InsideOutside數(shù)據(jù)庫的重要性真正為華人的營銷環(huán)銷華人世界生活型態(tài)信息整合全國第一個生活型態(tài)數(shù)據(jù)庫共有的營銷資源與商機(jī)華人生活趨勢差異觀察消費(fèi)群比例跨產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷研究信息整合信息附加價值嬰兒潮X世代Y世代新產(chǎn)品開發(fā)CONCEPT滿足創(chuàng)造消費(fèi)者未實現(xiàn)的心理需求營銷與消費(fèi)者的互動GILIFESTYLE營銷不能從產(chǎn)品切入而是消費(fèi)者改進(jìn)商品重組性新商品取代性架構(gòu)在LIFESTYLE變動中超越變動的理論架構(gòu)與人力資源整合TARGETBEHAVIORINTERACTIVEPRODUCT研究根底LIFESTYLE根底BRANDIMAGE產(chǎn)品改進(jìn)OR組合PRODUCT要素POSITIONINGCONCEPT總研社客戶包裝功能組合改進(jìn)尺寸體積顏色使用頻度人口統(tǒng)計您可以查到那些數(shù)據(jù)現(xiàn)階段想要的充實滿足的時候AIO量表生活休閑常做活動休閑場所喜好明星送禮理財工具購物用餐音樂您可以查到那些數(shù)據(jù)報紙雜志電視第四臺播送電影直銷接觸管道您可以查到那些數(shù)據(jù)品牌偏好、使用率、忠誠度、使用場合、考慮因素國際航空國內(nèi)航空手表信用卡行動呼叫器電子字典個人計算機(jī)連鎖便利店超市百貨量販店中西餐連鎖店個人耐久財、通路耐久財:品牌偏好、使用率、考慮因素冷氣機(jī)彩色電視機(jī)電冰箱洗衣機(jī)錄放機(jī)除濕機(jī)微波爐干衣機(jī)磁磚熱水器排油煙機(jī)還有80項指標(biāo)商品???機(jī)車國產(chǎn)自用車進(jìn)口自用車商用車家庭設(shè)備品牌偏好、使用率、忠誠度、使用場合、考慮因素休閑零食顆粒甜點(diǎn)速溶咖啡巧克力沖泡奶粉方便面冷凍主食冷凍副食食用油包裝米三合一麥片鮮奶/調(diào)味奶食品、飲料品牌偏好、使用率、忠誠度、使用場合、考慮因素感冒咳嗽藥綜合維他命潤喉藥品腸胃藥止痛藥機(jī)能口服液保健補(bǔ)液皮膚藥美容減肥藥酸痛清涼藥牙膏膠卷殺蟲劑美發(fā)用品外用消費(fèi)水沐浴乳洗面奶保養(yǎng)化裝品一般保養(yǎng)品色彩化裝品衛(wèi)生棉胸罩名牌服飾運(yùn)動休閑鞋洗衣劑家庭清潔劑洗碗精嬰幼兒成長奶粉兒童營養(yǎng)添加品嬰兒紙尿褲藥品、日用品、嬰兒用品TOBECONTINUE…..個案研究企業(yè)的策略方向企業(yè)策略VS.人口統(tǒng)計金車上班族統(tǒng)一青少年P(guān)&G女性桂格婦女X牌金車品牌策略N=1200N=567N=499N=733N=759品牌策略N=1200N=584N=529N=567X牌N=436%品牌偏好度N=1200X牌%品牌使用率N=1200N=584N=529N=567X牌N=436%產(chǎn)品開展策略飲料產(chǎn)業(yè)策略年輕年長解渴機(jī)能汽水可樂沙士機(jī)能運(yùn)動咖啡傳統(tǒng)奶茶烏龍花茶果汁礦泉水啤酒品牌資產(chǎn)管理咖啡品牌偏好度N=1200%咖啡品牌使用率N=567%咖啡品牌忠誠度N=567%市場區(qū)隔男性56.6%20-29歲36.9%勞務(wù)13.4%牡羊座獅子座北部51.7%男性55.0%15-29歲71.6%大專46.7%學(xué)生38.4%金牛/處女座未婚北中部79.8%20-39歲70.5%高中45.8%雙子處女天蝎雙魚座北部56.5%女性55.6%15-29歲64.9%高中上89.8%學(xué)生上班族67.6%獅子/射手/天蝎水瓶座未婚69.4%伯朗統(tǒng)一歐香左岸人口統(tǒng)計市場區(qū)隔味道75.9%廣告19.4%包裝17.6%消費(fèi)行為伯朗統(tǒng)一歐香左岸品牌知名度38.4%容易買到35%價格廉價33.3%口渴40.3%招待客人20.9%市場區(qū)隔朋友一起51.8%朋友一起56.7%休閑運(yùn)動40%自己進(jìn)修18.3%愛情16.7%父母22.3%愛情15.1%充實滿足、心理需求伯朗統(tǒng)一歐香左岸休閑運(yùn)動42.6%自己進(jìn)修18.5%愛情15.7%市場區(qū)隔接觸伯朗統(tǒng)一歐香左岸學(xué)